ICS35.240.99CCSL72DB61陜西省地方標(biāo)準(zhǔn)DB61/T19232024廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范specificationsforadvertisementmonitoringdata2024-12-26發(fā)布2025-01-26實(shí)施陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布IDB61/T1923—2024前言 12規(guī)范性引用文件 13術(shù)語(yǔ)和定義 14縮略語(yǔ) 25數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則 36廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型 37數(shù)據(jù)目錄 38數(shù)據(jù)交換 附錄A（規(guī)范性）數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則 14附錄B（規(guī)范性）代碼集 16參考文獻(xiàn) DB61/T1923—2024本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。本文件由陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局提出并歸口。本文件起草單位：陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、陜西省標(biāo)準(zhǔn)化研究院、西安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、寶雞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、延安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、榆林市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、安康市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、成都易播科技有限公司、山東中聯(lián)視聽信息科技股份有限公司。本文件主要起草人：張鈺、付小超、楊龍、張戰(zhàn)國(guó)、馬明、唐擎、何曉芳、程永生、蔡興昌、裴海峰、蘇星、李冬、游茜茜、曾鵬、候文麗。本文件由陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)解釋。本文件首次發(fā)布。聯(lián)系信息如下：?jiǎn)挝唬宏兾魇∈袌?chǎng)監(jiān)督管理局電話址：陜西省西安市二環(huán)北路東段739號(hào)郵編：710021DB61/T1923—20241廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范本文件規(guī)定了廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的術(shù)語(yǔ)和定義、縮略語(yǔ)、數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則、廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型、數(shù)據(jù)目錄和數(shù)據(jù)交換等內(nèi)容。本文件適用于廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的管理與應(yīng)用。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T2260中華人民共和國(guó)行政區(qū)劃代碼GB/T4754國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類GB/T7408.1—2023數(shù)據(jù)元和交換格式信息交換日期和時(shí)間表示法GB11643公民身份號(hào)碼GB32100法人和其他組織統(tǒng)一社會(huì)信用代碼編碼規(guī)則3術(shù)語(yǔ)和定義下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。3.1廣告主advertiser為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。3.2廣告經(jīng)營(yíng)者advertisementoperator接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。3.3廣告發(fā)布者advertisementpublisher為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。3.4廣告代言人advertisementspokesperson廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。DB61/T1923—202423.5廣告活動(dòng)主體advertisementsubject廣告信息傳播活動(dòng)中的參與方，包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者等。3.6互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者internetinformationserviceprovider利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。3.7媒介medium傳遞與獲取信息的載體。3.8營(yíng)銷場(chǎng)景marketingscenarios受眾所處的廣告信息接收?qǐng)鏊颦h(huán)境。4縮略語(yǔ)下列縮略語(yǔ)適用于本文件。ADX：基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式的廣告交易（AdvertisementExchange）AIGC：人工智能生成內(nèi)容（ArtificialIntelligenceGeneratedContent）APP：應(yīng)用程序（Application）DSP：需求方平臺(tái)（DemandSidePlatform）HTTP：超文本傳輸協(xié)議（HyperTextTransferProtocol）HTTPS：超文本傳輸安全協(xié)議（HyperTextTransferProtocoloverSecureSocketLayer）ICP：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)（InternetContentProvider）JSON：JS對(duì)象簡(jiǎn)譜（JavaScriptObjectNotation）MOB：移動(dòng)設(shè)備（Mobile）OGC：職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Occupationally-generatedContent）OTT：互聯(lián)網(wǎng)電視（OverTheTop）REST：表述性狀態(tài)轉(zhuǎn)移（RepresentationalStateTransfer）UGC：用戶生成內(nèi)容（UserGeneratedContent）UTF-8：UTF-8編碼規(guī)則（UnicodeTransformationFormat-8-bit）XML：可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言（ExtensibleMarkupLanguage）5數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則見附錄A。DB61/T1923—202436廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包含媒介渠道參數(shù)、信息采集參數(shù)、傳播內(nèi)容參數(shù)、違法線索參數(shù)四大類，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型見圖1。圖1廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型圖7數(shù)據(jù)目錄7.1媒介渠道參數(shù)7.1.1傳統(tǒng)媒介渠道信息記錄傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷場(chǎng)景、廣告展現(xiàn)形式和渠道站點(diǎn)等信息，見表1。表1傳統(tǒng)媒介渠道信息表123-45-7.1.2戶外媒介渠道信息記錄戶外媒介營(yíng)銷場(chǎng)景、廣告展現(xiàn)形式和渠道站點(diǎn)等信息，見表2。表2戶外媒介渠道信息表123-4-DB61/T1923—202447.1.3互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道信息記錄互聯(lián)網(wǎng)媒介營(yíng)銷場(chǎng)景、廣告展現(xiàn)形式和渠道站點(diǎn)等信息，見表3。表3互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道信息表12-3-4-5-6-7-89--7.2信息采集參數(shù)7.2.1傳統(tǒng)媒介采集信息傳統(tǒng)媒介采集信息見表4。表4傳統(tǒng)媒介采集信息表12345DB61/T1923—202457.2.2戶外媒介采集信息戶外媒介采集信息見表5。表5戶外媒介采集信息表1234采集設(shè)備記錄的經(jīng)度信息，單位：度5采集設(shè)備記錄的緯度信息，單位：度67.2.3互聯(lián)網(wǎng)媒介采集信息互聯(lián)網(wǎng)媒介采集信息見表6。表6互聯(lián)網(wǎng)媒介采集信息表123456787.2.4地域（城市）信息地域（城市）信息見表7。表7地域（城市）信息表127.2.5監(jiān)管機(jī)構(gòu)信息監(jiān)管機(jī)構(gòu)信息見表8。DB61/T1923—20246表8監(jiān)管機(jī)構(gòu)信息表12監(jiān)管機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一社會(huì)信用代碼，符合GB32100的編碼規(guī)則3457.2.6監(jiān)管人員信息監(jiān)管人員信息見表9。表9監(jiān)管人員信息表1234監(jiān)管人員所在監(jiān)管機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一社會(huì)信用代碼，符合GB57.2.7監(jiān)測(cè)任務(wù)信息監(jiān)測(cè)任務(wù)信息見表10。表10監(jiān)測(cè)任務(wù)信息表1-23B-4-“是否自助監(jiān)測(cè)”為自助監(jiān)測(cè)時(shí)必填5-6-7-8-9-DB61/T1923—20247表10（續(xù)）--7.3傳播內(nèi)容參數(shù)7.3.1廣告?zhèn)鞑バ畔V告?zhèn)鞑バ畔⒁姳?1。表11廣告?zhèn)鞑バ畔⒈?-2-3-45-6-7-8-9----廣告經(jīng)營(yíng)者為自然人的填寫姓名；為法人或7.3.2廣告活動(dòng)主體基礎(chǔ)信息廣告活動(dòng)主體基礎(chǔ)信息見表12。表12廣告活動(dòng)主體基礎(chǔ)信息表1-自增ID號(hào)2-3-4-5-6-DB61/T1923—20248表12（續(xù)）7-8-9---廣告活動(dòng)主體登記注冊(cè)部門的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)代碼-廣告活動(dòng)主體登記注冊(cè)的市場(chǎng)監(jiān)督管理部-型---廣告活動(dòng)主體類型中文------B-N表示不是廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布主體是否互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提B-用Y/N表示，Y表示是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提B-用Y/N表示，Y表示是廣告主；N表示不B-N表示不是主營(yíng)廣告活動(dòng)主體B-N表示不是輔營(yíng)廣告活動(dòng)主體B-B-DB61/T1923—20249表12（續(xù)）是否開展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)B-N表示不開展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)--主營(yíng)廣告經(jīng)營(yíng)主體-互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者-廣告主行業(yè)類別中文名稱-廣告子行業(yè)類別中文名稱------------N..8-單位：人---7.4違法線索參數(shù)7.4.1違法內(nèi)容信息傳統(tǒng)媒介/戶外媒介/互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播內(nèi)容參數(shù)保持一致，記錄廣告違法行為具體內(nèi)容，按照國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的當(dāng)前最新版《廣告違法行為監(jiān)測(cè)編碼》執(zhí)行，見表13。DB61/T1923—2024表13廣告違法內(nèi)容信息表1B用Y/N表示，Y表示是涉嫌違法廣告；2廣告違法內(nèi)容具體信息，如“野生魚”34文化遺產(chǎn)的內(nèi)容”5677.4.2違法線索處置信息傳統(tǒng)媒介/戶外媒介/互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播內(nèi)容參數(shù)保持一致，記錄廣告違法線索處置信息，見表14。表14廣告違法線索處置信息表1-違法的傳統(tǒng)媒體廣告、戶外廣告或互聯(lián)網(wǎng)2N..3-3N..3-4N..ul-5N..ul-6N..ul-7N..ul-8B-用Y/N表示，Y表示涉及導(dǎo)向問(wèn)題；N表示9-------當(dāng)處置決定為“駁回”時(shí)必填,如“申請(qǐng)理由--DB61/T1923—2024表14（續(xù)）-處罰決定書文號(hào)，當(dāng)處理決定為“處罰”時(shí)--廣告違法線索處置相關(guān)附件路徑，當(dāng)處理理決定為“移送司法機(jī)關(guān)”時(shí)應(yīng)上傳移送函等N..ul-N..ul-N..ul-N..ul-N..ul-立案調(diào)查線索量統(tǒng)計(jì)N..ul-責(zé)令整改線索量統(tǒng)計(jì)N..ul-責(zé)令停止發(fā)布線索N..ul-行政處罰線索量統(tǒng)計(jì)N..ul-不予處罰線索量統(tǒng)計(jì)N..ul-案件線索移交線索N..ul-移送司法機(jī)關(guān)線索N..ul-其他處置情況線索N..ul--8數(shù)據(jù)交換8.1交換方式數(shù)據(jù)交換主要采用服務(wù)接口進(jìn)行交換。8.2服務(wù)接口交換要求8.2.1服務(wù)接口設(shè)計(jì)原則服務(wù)接口設(shè)計(jì)原則主要包括：DB61/T1923—2024a)安全性原則：應(yīng)提供安全可靠的技術(shù)手段，保證服務(wù)接口通信安全；b)開放性原則：應(yīng)采用通用接口設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，保證與其他系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交互；c)靈活性原則：應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)變化，靈活調(diào)整接口功能和性能。8.2.2服務(wù)接口類型要求應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)需求提供數(shù)據(jù)查詢、下載、共享等功能的服務(wù)接口。包括但不限于以下接口：a)信息查詢、下載接口包括：1)監(jiān)管人員信息查詢接口；2)廣告活動(dòng)主體信息查詢接口；3)渠道站點(diǎn)信息查詢接口；4)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息查詢接口；5)戶外廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息查詢接口；6)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息查詢接口；7)違法線索處置信息查詢接口。b)信息共享接口包括：1)監(jiān)管人員信息共享接口；2)廣告活動(dòng)主體信息共享接口；3)渠道站點(diǎn)信息共享接口；4)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息共享接口；5)戶外廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息共享接口；6)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息共享接口；7)違法線索處置信息共享接口。8.2.3服務(wù)接口協(xié)議要求服務(wù)接口協(xié)議要求如下：a)服務(wù)接口宜采用REST或WebService形式進(jìn)行發(fā)布；b)服務(wù)接口宜采用HTTP/HTTPS協(xié)議進(jìn)行同步通訊。8.2.4服務(wù)接口網(wǎng)絡(luò)要求數(shù)據(jù)服務(wù)接口應(yīng)支持以下網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)：a)電子政務(wù)外網(wǎng)；b)互聯(lián)網(wǎng)。8.2.5服務(wù)接口安全要求服務(wù)接口安全性要求如下：a)宜對(duì)接口調(diào)用進(jìn)行授權(quán)驗(yàn)證，授權(quán)方式可采用賬號(hào)密碼驗(yàn)證、IP白名單驗(yàn)證、動(dòng)態(tài)訪問(wèn)令牌驗(yàn)證等，保證接口訪問(wèn)的安全；b)接口消息宜進(jìn)行加密傳輸，并提供相應(yīng)的解密方法，加解密方法應(yīng)采用國(guó)密算法。DB61/T1923—2024（規(guī)范性）數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則A.1描述方法數(shù)據(jù)項(xiàng)采用以下屬性進(jìn)行描述：a)數(shù)據(jù)項(xiàng)名稱；b)數(shù)據(jù)類型；c)數(shù)據(jù)格式；d)值域范圍；e)說(shuō)明。A.2描述規(guī)則A.2.1數(shù)據(jù)項(xiàng)名稱數(shù)據(jù)項(xiàng)的單個(gè)中文字詞的指稱。A.2.2數(shù)據(jù)類型表示數(shù)據(jù)項(xiàng)值域不同值的集合，本文件使用的數(shù)據(jù)類型見表A.1。表A.1數(shù)據(jù)類型標(biāo)識(shí)表CN），BA.2.3數(shù)據(jù)格式A.2.3.1數(shù)據(jù)類型采用表A.1中的“表示形式”進(jìn)行表示。A.2.3.2數(shù)據(jù)類型后加1位數(shù)字表示定長(zhǎng)格式。示例：C6表示6位定長(zhǎng)的字符;N6表示6位定長(zhǎng)的數(shù)值。A.2.3.3數(shù)據(jù)類型后加“x..y”表示從最小到最大長(zhǎng)度的格式。示例：C2..10表示最短2位、最長(zhǎng)10位的字符。DB61/T1923—2024A.2.3.4數(shù)據(jù)類型后加“..x”表示變長(zhǎng)的格式。示例：C..10表示最短1位、最長(zhǎng)10位的字符型格式。A.2.3.5數(shù)據(jù)類型后加“..ul”表示長(zhǎng)度不確定。示例：C..ul表示該指稱是一個(gè)長(zhǎng)度不確定的字符，一般為大量的文本內(nèi)容。A.2.3.6數(shù)值型N后加“..x”表示變長(zhǎng)整數(shù)格式。示例：N..17表示最長(zhǎng)17位的數(shù)值。A.2.3.7數(shù)值型N后加“..x,y”表示變長(zhǎng)小數(shù)格式。示例：N..17,2表示最長(zhǎng)17位（包括小數(shù)點(diǎn)和小數(shù)點(diǎn)后面的數(shù)字）、小數(shù)點(diǎn)后2位的一個(gè)數(shù)值。A.2.4值域范圍數(shù)據(jù)項(xiàng)允許值的集合，采用附錄B中的標(biāo)識(shí)符進(jìn)行表示。A.2.5說(shuō)明數(shù)據(jù)項(xiàng)的補(bǔ)充說(shuō)明信息。DB61/T1923—2024（規(guī)范性）代碼集B.1C001行政區(qū)劃代碼B.1.1說(shuō)明：陜西省縣及縣以上行政區(qū)劃的代碼。B.1.2表示格式：C6。B.1.3編碼方法：用六位字符表示，按照GB/T2260的規(guī)定執(zhí)行。B.2C002經(jīng)營(yíng)狀態(tài)代碼B.2.1說(shuō)明：經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的代碼。B.2.2表示格式：C1。B.2.3編碼方法：用一位數(shù)字表示，代碼見表B.1。表B.1經(jīng)營(yíng)狀態(tài)代碼表12345678B.3C003行業(yè)門類代碼B.3.1說(shuō)明：廣告活動(dòng)主體所從事的行業(yè)門類的代碼。B.3.2表示格式：C1。B.3.3編碼方法：用一位字符表示，代碼見表B.2。表B.2行業(yè)門類代碼表ABCDEFGDB61/T1923—2024表B.2（續(xù)）HIJKLMNOPQRSTB.4C004廣告活動(dòng)主體類型代碼B.4.1說(shuō)明：廣告活動(dòng)主體類型的代碼。B.4.2表示格式：C4。B.4.3編碼方法：用四位數(shù)字表示，代碼見表B.3。表B.3廣告活動(dòng)主體類型代碼表DB61/T1923—2024表B.3（續(xù)）DB61/T1923—2024表B.3（續(xù)）DB61/T1923—2024表B.3（續(xù)）DB61/T1923—2024表B.3（續(xù)）DB61/T1923—2024表B.3（續(xù)）注1：外商投資企業(yè)投資指符合國(guó)家工商行政管理局2000年第6B.5C005傳統(tǒng)媒介級(jí)別代碼B.5.1說(shuō)明：傳統(tǒng)媒介級(jí)別的代碼。B.5.2表示格式：C1。B.5.3編碼方法：用一位數(shù)字表示，代碼見表B.4。表B.4傳統(tǒng)媒介級(jí)別代碼表123B.6C006廣告內(nèi)容類別代碼B.6.1說(shuō)明：廣告內(nèi)容中介紹的商品或服務(wù)類別的代碼。B.6.2表示格式：C..6。B.6.3編碼方法：用6位數(shù)字字符表示，代碼見表B.5。表B.5廣告內(nèi)容類別代碼表DB61/T1923—2024表B.5（續(xù)）酒DB61/T1923—2024表B.5（續(xù)）DB61/T1923—2024表B.5（續(xù)）DB61/T1923—2024表B.5（續(xù)）B.7C007監(jiān)測(cè)任務(wù)類型代碼B.7.1說(shuō)明：監(jiān)測(cè)任務(wù)類型的代碼。B.7.2表示格式：C1。B.7.3編碼方法：用一位數(shù)字字符表示，代碼見表B.6。DB61/T1923—2024表B.6監(jiān)測(cè)任務(wù)類型代碼表123B.8C008營(yíng)銷場(chǎng)景代碼B.8.1說(shuō)明：營(yíng)銷場(chǎng)景的代碼。B.8.2表示格式：C3。B.8.3編碼方法：用三位數(shù)字字符表示，其中第一位表示大類，第二、三位表示小類，代碼見表B.7。表B.7營(yíng)銷場(chǎng)景代碼表DB61/T1923—2024表B.7（續(xù)）OTT終端營(yíng)銷（包含智能電視機(jī)頂盒、智能家電、新能源汽車等UGC社交化營(yíng)銷（包含微信公眾號(hào)、短視頻、直B.9C009廣告類型代碼B.9.1說(shuō)明：廣告類型的代碼。B.9.2表示格式：C1。B.9.3編碼方法：用一位數(shù)字字符表示，代碼見表B.8。表B.8廣告類型代碼表19B.10C010廣告展現(xiàn)形式代碼B.10.1說(shuō)明：廣告展現(xiàn)形式代碼。B.10.2表示格式：C3。B.10.3編碼方法：用三位數(shù)字字符表示，其中第一位表示大類，第二、三位表示小類，代碼見表B.9。表B.9廣告展現(xiàn)形式代碼表DB61/T1923—2024表B.9（續(xù)）展示廣告（文字鏈/開屏/彈窗/橫幅/貼片/視頻搜索廣告(AdWords/SEO/SEM/付費(fèi)搜B.11C011廣告素材類型代碼B.11.1說(shuō)明：廣告素材類型的代碼。B.11.2表示格式：C1。B.11.3編碼方法：用一位數(shù)字字符表示，代碼見表B.10。DB61/T