媒體策劃考試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種媒體傳播速度最快？A.報(bào)紙B.電視C.網(wǎng)絡(luò)D.廣播2.目標(biāo)受眾分析主要關(guān)注？A.年齡B.性別C.興趣愛好D.以上都是3.媒體策劃的核心是？A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.渠道選擇D.目標(biāo)設(shè)定4.社交媒體屬于？A.傳統(tǒng)媒體B.新媒體C.戶外媒體D.印刷媒體5.以下哪項(xiàng)不是媒體策劃要考慮的因素？A.天氣B.成本C.傳播效果D.受眾反饋6.哪種媒體適合做深度報(bào)道？A.廣播B.電視C.報(bào)紙D.網(wǎng)絡(luò)7.媒體策劃第一步是？A.制定方案B.市場調(diào)研C.選擇媒體D.評估效果8.以下哪種媒體互動性最強(qiáng)？A.雜志B.戶外廣告C.社交媒體D.電視廣告9.媒體策劃要遵循的原則不包括？A.創(chuàng)新性B.隨意性C.針對性D.可行性10.選擇媒體時(shí)最關(guān)鍵的是？A.知名度B.價(jià)格C.與受眾匹配度D.美觀度答案：1.C2.D3.D4.B5.A6.C7.B8.C9.B10.C多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.常見的媒體類型有？A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.戶外廣告2.媒體策劃的流程包括？A.目標(biāo)設(shè)定B.受眾分析C.媒體選擇D.效果評估3.新媒體具有的特點(diǎn)有？A.傳播快B.互動性強(qiáng)C.覆蓋面廣D.成本高4.選擇媒體需考慮的因素有？A.目標(biāo)受眾B.傳播內(nèi)容C.成本D.傳播效果5.媒體策劃的作用有？A.提升傳播效果B.降低成本C.精準(zhǔn)觸達(dá)受眾D.增加知名度6.以下屬于傳統(tǒng)媒體的是？A.廣播B.雜志C.電視D.戶外海報(bào)7.媒體策劃要考慮的外部因素有？A.政策法規(guī)B.競爭對手C.技術(shù)發(fā)展D.社會文化8.評估媒體效果可從哪些方面？A.曝光量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.口碑9.制定媒體預(yù)算要考慮？A.媒體購買費(fèi)用B.制作成本C.人力成本D.不可預(yù)見費(fèi)用10.有效的媒體策劃能帶來？A.品牌形象提升B.銷售增長C.用戶忠誠度提高D.行業(yè)地位鞏固答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.媒體策劃只需要關(guān)注當(dāng)下流行的媒體。（）2.目標(biāo)受眾明確了，媒體選擇就一定正確。（）3.新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體。（）4.媒體策劃不需要考慮預(yù)算。（）5.戶外廣告的傳播效果不受環(huán)境影響。（）6.媒體策劃方案一旦確定就不能更改。（）7.評估媒體效果只有一種方法。（）8.選擇媒體要與品牌定位相符。（）9.網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍有限。（）10.媒體策劃不需要關(guān)注市場動態(tài)。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×簡答題（總4題，每題5分）1.簡述媒體策劃的目標(biāo)設(shè)定要點(diǎn)。答：明確傳播目的，如提升知名度、促進(jìn)銷售等；結(jié)合品牌定位和市場需求；考慮可衡量性，便于后期評估效果。2.怎樣進(jìn)行有效的受眾分析？答：通過多種渠道收集信息，了解年齡、性別、興趣等；分析受眾行為習(xí)慣和媒體使用偏好；建立受眾畫像。3.選擇媒體時(shí)主要考慮哪些因素？答：目標(biāo)受眾特點(diǎn)，如年齡、喜好等決定適配媒體；傳播內(nèi)容性質(zhì)；成本高低；媒體傳播效果及覆蓋范圍等。4.媒體策劃如何評估效果？答：從曝光量看傳播廣度，點(diǎn)擊率了解吸引力，轉(zhuǎn)化率衡量營銷成效，口碑反映整體影響，綜合多方面評估。討論題（總4題，每題5分）1.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體還有存在價(jià)值嗎？答：有價(jià)值。傳統(tǒng)媒體有深厚公信力，如報(bào)紙深度報(bào)道、電視大型直播。在特定領(lǐng)域和受眾群體中仍有優(yōu)勢，與新媒體互補(bǔ)，共同構(gòu)建媒體傳播格局。2.如何根據(jù)不同產(chǎn)品選擇合適媒體？答：分析產(chǎn)品特性與目標(biāo)受眾。快消品適合電視、網(wǎng)絡(luò)等廣泛傳播媒體；高端產(chǎn)品可借助雜志等精準(zhǔn)觸達(dá)高消費(fèi)群體；科技產(chǎn)品多利用網(wǎng)絡(luò)新媒體展示優(yōu)勢。3.媒體策劃中如何平衡成本與效果？答：先明確效果目標(biāo)，再對比不同媒體成本效益。優(yōu)先選擇性價(jià)比高的媒體，優(yōu)化投放策略，如精準(zhǔn)時(shí)段、區(qū)域投放，避免盲