某著名企業(yè)夢網(wǎng)媒體推介Fractalist飛拓?zé)o限領(lǐng)跑2011目錄案例產(chǎn)品介紹媒體介紹媒體優(yōu)勢某著名企業(yè)夢網(wǎng)媒體介紹特點(diǎn)分析、用戶屬性、發(fā)展趨勢、頻道介紹精準(zhǔn)營銷手機(jī)媒體中的某著名企業(yè)全球最大運(yùn)營商某著名企業(yè)官方綜合門戶手機(jī)廣告行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)海量用戶互動(dòng)見長權(quán)威發(fā)布依托某著名企業(yè)的品牌公信力，提升客戶品牌傳播價(jià)值某著名企業(yè)夢網(wǎng)精準(zhǔn)、互動(dòng)、高效、創(chuàng)新等特點(diǎn)，最大化客戶ROI特點(diǎn)：海量用戶、超大流量4億夢網(wǎng)訪問用戶每月1億活躍用戶每日2000萬獨(dú)立用戶某著名企業(yè)用戶5.6億70%用戶訪問某著名企業(yè)夢網(wǎng)日均曝光1.3億次日均訪問用戶2000萬人隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展訪問用戶在不斷增加某著名企業(yè)利用其運(yùn)營商優(yōu)勢方便手機(jī)用戶便捷訪問夢網(wǎng)一鍵上網(wǎng)，最快捷的訪問：某著名企業(yè)與手機(jī)運(yùn)營商聯(lián)合定制的心機(jī)，設(shè)置某著名企業(yè)夢網(wǎng)按鍵，通過按鍵即可一鍵上網(wǎng)長按0鍵，快捷訪問：某著名企業(yè)要求手機(jī)廠商，設(shè)置0鍵上網(wǎng)鍵，通過按0即可一鍵上網(wǎng)70%手機(jī)終端可快捷上夢網(wǎng)通過內(nèi)置保存的書簽訪問：可以通過內(nèi)置“某著名企業(yè)夢網(wǎng)”快捷菜單、內(nèi)置SIM卡應(yīng)用菜單訪問特點(diǎn)：便捷訪問一鍵上網(wǎng)長按0鍵內(nèi)置書簽特點(diǎn)：獨(dú)有精準(zhǔn)數(shù)據(jù)某著名企業(yè)官方獨(dú)有資源——UA(手機(jī)機(jī)型)、ID（用戶手機(jī)號(hào)）獲取SIM卡屬性獲取手機(jī)號(hào)碼獲取手機(jī)型號(hào)用戶訪問某著名企業(yè)夢網(wǎng)積累數(shù)據(jù)庫為二次營銷做準(zhǔn)備識(shí)別手機(jī)UA、MID結(jié)合用戶的詳盡屬性讓廣告的精準(zhǔn)投放成為可能！分析用戶地域、機(jī)型、興趣點(diǎn)等,預(yù)測用戶未來行為數(shù)據(jù)庫清楚記錄受眾屬性/用戶行為明確客戶需求匹配用戶屬性和行為尋找最終目標(biāo)受眾群確定廣告形式/創(chuàng)意選擇合理投放策略投放/監(jiān)測動(dòng)態(tài)循環(huán)、篩選、更新數(shù)據(jù)庫1.地域：東多西少、南多北少分布，東部、南部較集中，其中沿海省份更為集中。廣東用戶占總數(shù)的1/3左右2.年齡：從年齡結(jié)構(gòu)上偏向與中青年人群，20-40歲占總數(shù)的70%，帶此屬性的用戶總數(shù)2億，占?jí)艟W(wǎng)總用戶數(shù)的50%3.性別：整體以男性為主，但在時(shí)尚、女性美體等女性化內(nèi)容為主的頻道、欄目中女性用戶為主。帶此屬性的用戶總數(shù)2億，占?jí)艟W(wǎng)總用戶數(shù)的50%4.月均話費(fèi)：月均話費(fèi)水平直接反映用戶收入和購買力。帶此屬性用戶總數(shù)2.8億，占總用戶數(shù)的70%用戶屬性：某著名企業(yè)夢網(wǎng)用戶基礎(chǔ)屬性分析

訪問時(shí)間用戶粘性非常高，63.54%多的用戶幾乎每天都使用午休期間、上下班途中、傍晚休閑時(shí)間等碎片時(shí)間是用戶訪問某著名企業(yè)夢網(wǎng)的高峰時(shí)段用戶屬性：某著名企業(yè)夢網(wǎng)用戶行為屬性分析使用頻率用戶屬性：某著名企業(yè)夢網(wǎng)用戶屬性跟蹤系統(tǒng)某著名企業(yè)夢某著名企業(yè)過動(dòng)態(tài)更新的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)隨時(shí)追蹤用戶行為，做出精準(zhǔn)用戶行為分析某著名企業(yè)夢某著名企業(yè)過試用、注冊(cè)、調(diào)研、抽獎(jiǎng)等線上線下活動(dòng)，搜集用戶有效數(shù)據(jù)，完善用戶屬性建立結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜S用戶數(shù)據(jù)庫,將用戶的三重屬性賦予權(quán)值，進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，讓目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)UA/MID性別年齡地域活躍度…基礎(chǔ)屬性篩選(basicProperties)消費(fèi)能力評(píng)估(consumptionCapability)消費(fèi)關(guān)注評(píng)估(consumptiveInterest)未知認(rèn)知試用喜好購買MID價(jià)值UA價(jià)值月收入汽車擁有月消費(fèi)…數(shù)碼化妝品母嬰汽車金融保險(xiǎn)…關(guān)注內(nèi)容、關(guān)注頻率、關(guān)注時(shí)長、互動(dòng)情況等，并將其定性、定量化。將這些瀏覽軌跡指標(biāo)組合賦予不同權(quán)重，加權(quán)后得出用戶消費(fèi)意向分值。手機(jī)號(hào)價(jià)值、手機(jī)價(jià)格、更換手機(jī)次數(shù)、話費(fèi)、月收入等。將各屬性組合賦予不同權(quán)重，加權(quán)后得出用戶消費(fèi)能力分值。發(fā)展趨勢：體驗(yàn)式互動(dòng)營銷資訊為主綜合門戶互動(dòng)見長打造

最大無線社區(qū)空間加強(qiáng)

一站式全方位服務(wù)更精準(zhǔn)更具有粘性2011年某著名企業(yè)夢網(wǎng)重點(diǎn)發(fā)展體驗(yàn)式互動(dòng)營銷注重用戶交互及用戶體驗(yàn)微博

互動(dòng)游戲個(gè)人直播間用戶創(chuàng)造內(nèi)容用戶創(chuàng)造互動(dòng)站內(nèi)信發(fā)表話題心情簽名某著名企業(yè)夢網(wǎng)2011年大力發(fā)展社區(qū)空間個(gè)性昵稱有獎(jiǎng)問答

社區(qū)活動(dòng)經(jīng)分+用戶屬性實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷發(fā)展趨勢：互動(dòng)社區(qū)空間熱點(diǎn)頻道介紹12個(gè)主要頻道80多個(gè)子欄目涉及新聞、財(cái)富、生活各方各面體育頻道財(cái)經(jīng)頻道天氣頻道直播頻道……娛樂頻道音樂頻道汽車頻道熱點(diǎn)頻道介紹：財(cái)經(jīng)頻道【財(cái)經(jīng)頻道】實(shí)時(shí)財(cái)經(jīng)信息詳實(shí)股市數(shù)據(jù)全新理財(cái)知識(shí)以中產(chǎn)群體為主，年齡大多在25~40，教育程度大專以上，職業(yè)以公司白領(lǐng)、公務(wù)員、私企業(yè)主為主，用戶群生活穩(wěn)定，消費(fèi)理念趨于保守，主要以理財(cái)產(chǎn)品為主。【用戶屬性】日均訪問PV：2576萬日均訪問用戶：135萬【直播頻道】無線門戶網(wǎng)站中直播互動(dòng)頻道開創(chuàng)者引領(lǐng)業(yè)界直播互動(dòng)產(chǎn)品的走向獨(dú)有特色直播內(nèi)容賽事、體育、財(cái)經(jīng)、話吧、情感等、話題

直播節(jié)目和

產(chǎn)品，受

眾廣泛，

粘性高獨(dú)有Push預(yù)定，特色的下發(fā)提醒；優(yōu)秀明星主播，強(qiáng)大的粉絲陣容。以15-30歲的學(xué)生群體及中青年網(wǎng)民為主體，本科學(xué)歷左右，具有中等消費(fèi)能力。【用戶屬性】日均訪問PV：2316萬日均訪問用戶：180萬熱點(diǎn)頻道介紹：直播頻道【體育頻道】無線領(lǐng)域最權(quán)威的體育直播&體育新聞平臺(tái)NBA無線運(yùn)營商官網(wǎng)平臺(tái)互動(dòng)游戲新聞評(píng)論視頻下載賽事直播內(nèi)容特色【用戶屬性】以年齡15-30的時(shí)尚人群為主，學(xué)歷較高，學(xué)生和中等收入群體占主要比重；由于包含大量的學(xué)生用戶，消費(fèi)理念偏向潮流化。日均訪問PV：1857萬日均訪問用戶：177萬熱點(diǎn)頻道介紹：體育頻道【天氣頻道】基礎(chǔ)天氣內(nèi)容+特色天氣服務(wù)+互動(dòng)天氣直播全方位專業(yè)化天氣產(chǎn)品集中在15-30歲用戶（約占80%），占比其次為31-35歲間的用戶，男女比例大致為6：4，主要為私企業(yè)主和公司職員等?！居脩魧傩浴刻峁┟赓M(fèi)瀏覽的天氣基礎(chǔ)服務(wù)以天氣話題為主的全天4檔直播產(chǎn)品個(gè)性化天氣服務(wù)：動(dòng)態(tài)圖像類產(chǎn)品+分類天氣產(chǎn)品衛(wèi)星圖像雨云雷達(dá)天氣網(wǎng)友抓拍災(zāi)害預(yù)警各地天氣世界天氣未來天氣查詢?nèi)站L問PV：949萬日均訪問用戶：145萬熱點(diǎn)頻道介紹：天氣頻道【娛樂頻道】最新娛樂資訊、最新娛樂演出引導(dǎo)娛樂潮流【用戶屬性】沖動(dòng)式消費(fèi)模式的人群，以中青年網(wǎng)民為主體，男女比例相當(dāng)，包括IT從業(yè)者、研究者，學(xué)生、工人、知識(shí)份子等對(duì)娛樂資訊及影視音樂有興趣的用戶。日均訪問PV：825萬日均訪問用戶：113萬資訊最全面的娛樂服務(wù)預(yù)告及在線劇情最全的影視演出線直播最有趣的娛樂在明星訪談最具人氣的夢網(wǎng)熱點(diǎn)頻道介紹：娛樂頻道關(guān)注最熱資訊，洞察行業(yè)趨勢引領(lǐng)消費(fèi)潮流，提高生活品質(zhì)【用戶屬性】【汽車頻道】日均訪問PV：458萬日均訪問用戶：69萬核心用戶群鎖定18-40歲的中高端用戶為主，高學(xué)歷，本科以上為主；高收入，平均個(gè)人月收入5000元，用戶群體主要是潛在購車者、專業(yè)汽車愛好者和有車族。最新的汽車行業(yè)資訊和最全的各地汽車降價(jià)行情，涵蓋汽車保養(yǎng)常識(shí)等相關(guān)知識(shí)熱點(diǎn)頻道介紹：汽車頻道某著名企業(yè)夢網(wǎng)媒體優(yōu)勢廣告優(yōu)勢、媒體價(jià)值就要某著名企業(yè)夢網(wǎng)

某著名企業(yè)夢網(wǎng)廣告優(yōu)勢用戶粘度高海量數(shù)據(jù),受眾龐大獨(dú)有運(yùn)營商優(yōu)勢,一鍵上夢網(wǎng)便捷獨(dú)有的UA和ID識(shí)別系統(tǒng)，精準(zhǔn)定位手機(jī)媒體中的某著名企業(yè)品牌公信力高用戶互動(dòng)性高用戶活躍度高400多個(gè)品牌廣告客戶選擇某著名企業(yè)夢網(wǎng)作為無線投放媒體，其中60%為世界500強(qiáng)，40%為某著名企業(yè)500強(qiáng)。夢網(wǎng)媒體價(jià)值和附加值高

某著名企業(yè)夢網(wǎng)媒體價(jià)值產(chǎn)品介紹及策略廣告形式、特色產(chǎn)品、策略組合廣告形式概述2011年某著名企業(yè)夢網(wǎng)廣告形式除常規(guī)banner和文字鏈廣告外，以事件營銷為主線，配合頻道深度合作、結(jié)合特色產(chǎn)品（頻道冠名產(chǎn)品、直播產(chǎn)品、惠多多產(chǎn)品等）全方位打造某著名企業(yè)夢網(wǎng)體驗(yàn)式互動(dòng)營銷。banner廣告形式Textlink廣告形式以圖片的形式展示以文字鏈的形式展示以事件營銷為主線

事件營銷形式

頻道深度合作形式夢網(wǎng)直播產(chǎn)品交互類產(chǎn)品以常規(guī)廣告為主線廣告形式：常規(guī)廣告應(yīng)用用戶調(diào)研主題下載類積分管理在線交流類投票類轉(zhuǎn)發(fā)好友在線電話文字鏈廣告Banner廣告抽獎(jiǎng)?lì)愒诰€游戲收藏保存書簽可滿足客戶的各種需求BANNER形式文字鏈形式廣告形式：事件營銷夢網(wǎng)發(fā)起營銷活動(dòng)：手機(jī)炒股大賽、手機(jī)銀行評(píng)比……行業(yè)事件營銷活動(dòng)：車展、金融展、行業(yè)峰會(huì)等各行業(yè)大型活動(dòng)社會(huì)大事件營銷活動(dòng)：亞洲杯、東亞會(huì)、世錦賽等碎片化事件營銷重點(diǎn)節(jié)日營銷活動(dòng)：五一勞動(dòng)節(jié)、十一國慶節(jié)、元旦、春節(jié)等……舉例：“十一七天樂”節(jié)日營銷廣告形式：頻道深度合作頻道內(nèi)容采用客戶產(chǎn)品素材，產(chǎn)品軟廣為核心，為客戶量身定做的廣告宣傳。冠名快速提升品牌知

名度冠名資源回報(bào)率高冠名廣告形式多元化(硬廣+軟廣)快速提高品牌知名度!量身打造廣告內(nèi)容與頻道內(nèi)容完美結(jié)合;用戶互動(dòng)性強(qiáng)用戶反饋率高互動(dòng)性高!品牌貼合度高!冠名資源回報(bào)有豐富的廣告形式以硬廣為核心,軟廣為輔助.為打造不一樣的冠名合作頻道深入合作，可采取內(nèi)容植入形式、冠名形式等多樣深度合作形式進(jìn)行合作直播平臺(tái)：單場同時(shí)在線人數(shù)超過100萬人特色產(chǎn)品：直播產(chǎn)品體育賽事直播財(cái)經(jīng)股市直播明星訪談直播話題現(xiàn)場直播商業(yè)價(jià)值高

互動(dòng)性強(qiáng)關(guān)注度高

廣告形式多樣點(diǎn)擊預(yù)訂鏈接地址賽前push冠名直播體育賽事直播話題直播WAP+PUSH

互動(dòng)結(jié)合

特色產(chǎn)品：直播產(chǎn)品舉例炒熱新聞點(diǎn)激活關(guān)注點(diǎn)WAP形式獲取優(yōu)惠券SMS/MMS、二維碼等多種形式點(diǎn)播、發(fā)送獲取優(yōu)惠券獨(dú)有的運(yùn)營商級(jí)別互動(dòng)通道優(yōu)惠券下載用戶交互類惠多多產(chǎn)品交互類產(chǎn)品：惠多多權(quán)威的運(yùn)營商WAP門戶網(wǎng)站鈴圖頻道影視頻道策略組合-投放策略時(shí)間定向根據(jù)不同產(chǎn)品選取不同時(shí)間段投放，命中不同用戶群內(nèi)容定向選取不同頻道，不同欄目，不同話題進(jìn)行定向投放地域定向可細(xì)分到一到六級(jí)城市進(jìn)行精準(zhǔn)地域投放機(jī)型定向針對(duì)不同UA篩選用戶某著名企業(yè)夢網(wǎng)為廣告客戶制定最為精準(zhǔn)&經(jīng)濟(jì)的定向組合策略手機(jī)型號(hào)摩托羅拉A1200摩托羅拉V3摩托羅拉E680諾基亞N70索尼愛立信K750諾基亞N73某著名企業(yè)D508諾基亞3100諾基亞6030諾基亞N72策略組合-產(chǎn)品策略（汽車行業(yè)案例）直播營銷事件營銷頻道深度合作注冊(cè)類產(chǎn)品互動(dòng)類產(chǎn)品APP類產(chǎn)品汽車行業(yè)案例：某著名企業(yè)夢網(wǎng)廣告投放策略根據(jù)不同階段和需求有針對(duì)性選擇不同產(chǎn)品組合金融行業(yè)案例：為國泰君安量身設(shè)計(jì)不同廣告產(chǎn)品和投放組合炒股大賽營銷能提高品牌效益股市直播能聚集對(duì)客戶產(chǎn)品認(rèn)可的用戶群專家薦股的頻道深度合作能給客戶帶來用戶的互動(dòng)APP類產(chǎn)品全方位展示客戶信息互動(dòng)類產(chǎn)品是產(chǎn)品線上線下的互動(dòng)的最好平臺(tái)注冊(cè)類產(chǎn)品為客戶找到目標(biāo)用戶策略組合-產(chǎn)品策略（金融行業(yè)案例）經(jīng)典案例欣賞汽車行業(yè)、金融行業(yè)、IT行業(yè)、化妝品行業(yè)某著名企業(yè)夢網(wǎng)成為汽車行業(yè)重要的營銷渠道無線廣告抓取目標(biāo)消費(fèi)者，即時(shí)掌握目標(biāo)用戶屬性與呼叫中心系統(tǒng)整合，電話跟進(jìn)，提高預(yù)定率以SMART為例，在活動(dòng)期間70%以上的注冊(cè)用戶來自無線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典案例-汽車行業(yè)利用在無線行業(yè)的壟斷無線資