2025年李寧品牌考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題1.李寧品牌的創(chuàng)立時(shí)間是？A.1989年B.1990年C.1991年D.1992年（答案：B）2.李寧品牌的口號(hào)是？A.一切皆有可能B.我能C.永不止步D.超越極限（答案：A）3.李寧品牌logo的靈感來源是？A.火炬B.運(yùn)動(dòng)員的身姿C.紅旗D.李寧的簽名（答案：D）4.李寧品牌贊助的第一支中國(guó)國(guó)家隊(duì)是？A.乒乓球隊(duì)B.羽毛球隊(duì)C.體操隊(duì)D.跳水隊(duì)（答案：C）5.以下哪款產(chǎn)品不是李寧品牌的經(jīng)典產(chǎn)品系列？A.悟道B.音速C.喬丹系列D.韋德之道（答案：C）6.李寧品牌在2020年推出的科技平臺(tái)名稱是？A.李寧云B.弜（jiàng）C.?（bèng）D.碳板（答案：C）7.李寧品牌代言人中，哪位是籃球明星？A.林丹B.蘇炳添C.韋德D.馬龍（答案：C）8.李寧品牌的總部位于？A.廣州B.上海C.深圳D.北京（答案：D）9.2021年李寧品牌推出的中國(guó)李寧系列主題是？A.行B.悟C.起D.承（答案：A）10.李寧品牌首次在海外市場(chǎng)開設(shè)旗艦店是在哪個(gè)城市？A.紐約B.巴黎C.倫敦D.東京（答案：B）二、多項(xiàng)選擇題1.李寧品牌的主要產(chǎn)品類型包括？A.運(yùn)動(dòng)鞋B.運(yùn)動(dòng)服裝C.運(yùn)動(dòng)配件D.運(yùn)動(dòng)器材（答案：ABC）2.以下哪些是李寧品牌的核心價(jià)值觀？A.誠(chéng)信B.專業(yè)C.創(chuàng)新D.共贏（答案：ABCD）3.李寧品牌贊助過的體育賽事有？A.奧運(yùn)會(huì)B.亞運(yùn)會(huì)C.世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)D.世界杯足球賽（答案：ABC）4.李寧品牌旗下的子品牌有？A.紅雙喜B.凱勝C.艾高D.探路者（答案：BC）5.李寧品牌在科技創(chuàng)新方面涉及的領(lǐng)域有？A.鞋底科技B.面料科技C.智能穿戴D.運(yùn)動(dòng)防護(hù)（答案：ABCD）6.以下哪些明星曾為李寧品牌代言？A.林丹B.諶龍C.張靖儀D.華晨宇（答案：ABCD）7.李寧品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入的中國(guó)元素有？A.漢字B.傳統(tǒng)圖案C.武術(shù)元素D.神話故事（答案：ABCD）8.李寧品牌的銷售渠道包括？A.線下實(shí)體店B.官方電商平臺(tái)C.第三方電商平臺(tái)D.直播帶貨（答案：ABCD）9.李寧品牌舉辦過的重要營(yíng)銷活動(dòng)有？A.時(shí)裝周走秀B.主題快閃店C.聯(lián)名活動(dòng)D.明星見面會(huì)（答案：ABCD）10.李寧品牌在可持續(xù)發(fā)展方面采取的措施有？A.環(huán)保材料使用B.減少碳排放C.公益活動(dòng)D.推動(dòng)綠色供應(yīng)鏈（答案：ABCD）三、判斷題1.李寧品牌創(chuàng)始人李寧是前中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員。（答案：錯(cuò)誤，是前中國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員）2.李寧品牌只專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沒有海外業(yè)務(wù)。（答案：錯(cuò)誤，有海外業(yè)務(wù)）3.李寧品牌的logo從未進(jìn)行過更改。（答案：錯(cuò)誤，進(jìn)行過更改）4.李寧品牌沒有涉足冰雪運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域。（答案：錯(cuò)誤，有涉足）5.李寧品牌的所有產(chǎn)品都是自主研發(fā)設(shè)計(jì)的，沒有與其他品牌聯(lián)名。（答案：錯(cuò)誤，有聯(lián)名）6.李寧品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度高于國(guó)際市場(chǎng)。（答案：正確）7.李寧品牌的產(chǎn)品價(jià)格都比較高，面向高端消費(fèi)群體。（答案：錯(cuò)誤，產(chǎn)品價(jià)格覆蓋多檔次）8.李寧品牌沒有參與過體育賽事的官方贊助。（答案：錯(cuò)誤，贊助過很多賽事）9.李寧品牌的科技研發(fā)投入在行業(yè)內(nèi)處于較低水平。（答案：錯(cuò)誤，有一定的科技研發(fā)投入）10.李寧品牌的企業(yè)文化與體育精神沒有關(guān)聯(lián)。（答案：錯(cuò)誤，緊密關(guān)聯(lián)）四、簡(jiǎn)答題1.請(qǐng)簡(jiǎn)述李寧品牌在品牌形象塑造方面的主要策略。通過與體育賽事、運(yùn)動(dòng)員合作提升品牌專業(yè)性與知名度，如贊助國(guó)家隊(duì)、簽約明星代言人；推出融入中國(guó)元素的特色產(chǎn)品系列，展現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵；利用時(shí)裝周等時(shí)尚活動(dòng)及主題營(yíng)銷活動(dòng)，塑造潮流、創(chuàng)新形象；借助線上線下宣傳渠道，傳遞品牌“一切皆有可能”的積極精神，吸引不同消費(fèi)群體。2.李寧品牌在科技創(chuàng)新上有哪些成果及意義？成果有?科技等鞋底科技，提升運(yùn)動(dòng)性能與舒適度；面料科技實(shí)現(xiàn)透氣、保暖等功能。意義在于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備功能性需求；助力運(yùn)動(dòng)員提升成績(jī)；推動(dòng)品牌高端化發(fā)展，樹立專業(yè)創(chuàng)新形象，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)可，鞏固品牌在行業(yè)內(nèi)地位。3.舉例說明李寧品牌如何將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在服裝上，運(yùn)用漢字如“行”等進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)，展現(xiàn)文化底蘊(yùn)；將傳統(tǒng)圖案如祥云、龍紋等融入服裝和鞋款外觀，增添文化魅力；在主題系列中結(jié)合武術(shù)、神話故事等元素，如設(shè)計(jì)以武俠為靈感的產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品獨(dú)特文化內(nèi)涵，傳承與傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。4.請(qǐng)分析李寧品牌在電商渠道發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。優(yōu)勢(shì)：電商渠道拓寬銷售范圍，觸達(dá)更多消費(fèi)者；可精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過大數(shù)據(jù)了解消費(fèi)者需求；降低運(yùn)營(yíng)成本，提高效率。挑戰(zhàn)：電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，面臨眾多國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)；需應(yīng)對(duì)線上平臺(tái)規(guī)則變化；線上線下融合難度大，要平衡兩者利益；網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評(píng)價(jià)傳播快，需加強(qiáng)品牌聲譽(yù)管理。五、討論題1.隨著消費(fèi)者需求日益多樣化，李寧品牌應(yīng)如何進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求？一方面，加強(qiáng)對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和細(xì)分消費(fèi)群體的研究，如針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)愛好者、老年運(yùn)動(dòng)人群等開發(fā)專屬產(chǎn)品。另一方面，在科技融合上持續(xù)創(chuàng)新，將智能科技與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝備結(jié)合，如智能跑鞋監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)等。同時(shí)，在設(shè)計(jì)上不斷推陳出新，融合更多時(shí)尚潮流元素和文化創(chuàng)意，打造獨(dú)特產(chǎn)品體驗(yàn)，提升消費(fèi)者購(gòu)買欲。2.李寧品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展過程中，可能會(huì)遇到哪些問題，應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？問題包括文化差異導(dǎo)致品牌理念難理解、當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)激烈、貿(mào)易政策限制等。應(yīng)對(duì)措施：深入了解目標(biāo)市場(chǎng)文化，調(diào)整品牌營(yíng)銷策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)；加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；積極與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，利用本土資源；關(guān)注貿(mào)易政策變化，合理布局生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡(luò)，通過多種方式降低風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)步拓展國(guó)際市場(chǎng)。3.請(qǐng)討論李寧品牌如何加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者群體的互動(dòng)與溝通。利用社交媒體平臺(tái)，發(fā)布潮流、有趣的內(nèi)容，如創(chuàng)意短視頻、明星運(yùn)動(dòng)員的幕后故事等，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注；舉辦線上線下互動(dòng)活動(dòng)，如設(shè)計(jì)大賽、潮流派對(duì)等，鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者參與，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感；推出符合年輕人口味的聯(lián)名產(chǎn)品，如與熱門動(dòng)漫、游戲聯(lián)名；建立會(huì)員社區(qū)，為年輕會(huì)員提供專屬福利和交流空間，傾聽他們的聲音，及時(shí)調(diào)整品牌策略。4.面對(duì)當(dāng)前運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，李寧品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在哪些方面，如何進(jìn)一步強(qiáng)化？核心競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌的文化