訂云南三鑫職業(yè)技術(shù)學(xué)院《融媒體報(bào)道與寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷一二三四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵?()A.主持人的形象和口才C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量2、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響?()A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購(gòu)買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠(chéng)度提高得長(zhǎng)期的關(guān)注和發(fā)展?()A.純粹追求娛樂(lè)搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識(shí)分享和深度交流的直播D.沒(méi)有明確主題，隨意閑聊的直播致虛假信息的廣泛傳播?()B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持5、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)?()A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影?()A.只關(guān)注電影的視覺(jué)效果訂B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率生存和發(fā)展影響最大?()A.讀者閱讀習(xí)慣的改變C.新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊9、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升?()A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是10、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣11、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注?()A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容12、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問(wèn)方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息?()A.封閉式提問(wèn)B.開放式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.13、在廣告效果評(píng)估中，除了銷售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用?()B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買意愿14、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的?()A.招聘大量技術(shù)人員C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購(gòu)買新設(shè)備C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景共長(zhǎng)共長(zhǎng)16、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵?()訂C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意訂17、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果?()A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋18、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)A.性格鮮明且復(fù)雜C.具有代表性和普遍性19、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則?()A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語(yǔ)，留有懸念A(yù).僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無(wú)需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)分析挖掘有價(jià)值的新聞故事D.對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺(jué)效果二、簡(jiǎn)答題(本大題共5個(gè)小題，共25分)1、(本題5分)探討在媒體策劃活動(dòng)中，如何結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和公眾需求，設(shè)計(jì)具有吸引力和參與度的主題活動(dòng)?訂訂2、(本題5分)影視劇中的音樂(lè)和音效對(duì)作品的氛圍營(yíng)造有著重要作用。請(qǐng)談?wù)勔魳?lè)和音3、(本題5分)分析媒體在報(bào)道體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化時(shí)應(yīng)遵循的原則和方法，保障體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?4、(本題5分)在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何通過(guò)創(chuàng)新手段保持其影響力和競(jìng)爭(zhēng)力?請(qǐng)5、(本題5分)論述在品牌廣告的情感營(yíng)銷策略中，如何深入洞察消費(fèi)者情感需求，制定三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題，共25分)1、(本題5分)一家新興的網(wǎng)絡(luò)媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量用戶和市場(chǎng)份額。請(qǐng)?zhí)接懫湓谑袌?chǎng)定位、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式等方面的成2、(本題5分)某廣告因違背社會(huì)公序良俗而被責(zé)令整改。分析廣告創(chuàng)意的邊界和社會(huì)責(zé)3、(本題5分)在社交媒體時(shí)代，某知名品牌因一條不當(dāng)?shù)膹V告文案引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈譴責(zé)和抵制。分析該品牌在廣告?zhèn)鞑ブ谐霈F(xiàn)的失誤，4、(本題5分)研究某廣播節(jié)目的創(chuàng)新形式和內(nèi)容特色。分析其在廣播傳媒領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)5、(本題5分)某廣播電臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過(guò)開發(fā)音頻應(yīng)用和打造特色節(jié)目，保持了一定的聽眾規(guī)模和影響力。探討該電臺(tái)在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)四、論述題(本大題共3個(gè)小題，共30分)1、(本題10分)媒體在一帶一路倡議的傳播和推