飲領(lǐng)新趨勢(shì)：開(kāi)啟全域增長(zhǎng)津未小紅書(shū)商業(yè)酒飲行業(yè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)專家目錄.02雙11熱門品類預(yù)測(cè).02雙11熱門品類預(yù)測(cè)茶咖趨勢(shì)前瞻小紅書(shū)種草學(xué)小紅書(shū)成為當(dāng)代食飲品牌的用戶指南小紅書(shū)是我獲取飲食生活新趨勢(shì)最多的平臺(tái)小紅書(shū)是我了解熱門小紅書(shū)是我發(fā)現(xiàn)食飲新品最早的平臺(tái)小紅書(shū)是我尋找高質(zhì)感生活和美學(xué)靈感的來(lái)源小紅書(shū)27%V.S.其他平臺(tái)均值20%小紅書(shū)28%小紅書(shū)27%V.S.其他平臺(tái)均值20%小紅書(shū)28%V.S.其他平臺(tái)均值21%小紅書(shū)29%V.S.其他平臺(tái)均值21%V.S.其他平臺(tái)均值18%25年雙11茶咖等擁有決策力的產(chǎn)品將有更廣闊的種草空間搜索增速茶飲愛(ài)好者咖啡愛(ài)好者咖啡愛(ài)好者果汁咖啡液咖啡液source:25年1月-8月小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)25年雙11茶咖等擁有決策力的產(chǎn)品將有更廣闊的種草空間搜索增速鮮食飲品，茶葉/茶包/養(yǎng)生茶，32%24年雙11DGMV鮮食飲品，茶葉/茶包/養(yǎng)生茶，32%參考其他，10%茶飲&咖啡等決策品可在雙11重點(diǎn)發(fā)力做種草參考其他，10%茶飲&咖啡等決策品可在雙11重點(diǎn)發(fā)力做種草果汁飲料，20%果汁飲料，20%25年小紅書(shū)飲料行業(yè)品類熱度source:24年雙11期間、25年1月-8月小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)25年雙11茶咖熱門品類及買點(diǎn)預(yù)測(cè)002025年茶咖賽道趨勢(shì)預(yù)測(cè)健康主義再升級(jí)的同時(shí)，消費(fèi)者的選擇越來(lái)越取決于當(dāng)下的情緒需求#龍井新茶#桂花烏龍飲茶#龍井新茶#桂花烏龍飲茶#紅毯姜棗茶#紅毯姜棗茶#熬夜元?dú)獠?姜黃咖啡#西梅咖啡#赴山海聯(lián)名種草學(xué)25年茶咖品類熱度預(yù)測(cè)25年凍干咖啡的熱度持續(xù)上漲，成為消費(fèi)決策熱門品類；場(chǎng)景X買點(diǎn)共同卷動(dòng)產(chǎn)品種草25年1~8月咖啡賽道品類熱度凍干咖啡推薦咖啡豆推薦25年1~8月茶飲賽道品類熱度茶葉圍爐煮茶功能性飲料氣泡水茶飲料純凈水蘇打水茶咖高效種草00流量趨勢(shì)：茶咖賽道25年增長(zhǎng)明顯，結(jié)合流量趨勢(shì)儲(chǔ)備放大好內(nèi)容小紅書(shū)種草學(xué)蓄水期預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期2024年信息流曝光2025年信息流曝光——信息流CPM搜索行為前置發(fā)生預(yù)熱期vS蓄水期搜索爆發(fā)系數(shù)1.2倍+2024年搜索曝光2024年搜索曝光2025年搜索曝光種草學(xué)場(chǎng)域布局：大促期搜索心智提升，信息流主場(chǎng)外需加強(qiáng)搜索需求承接種草學(xué)大促期大促期搜索心智提升明顯雙11茶咖賽道信息流&搜索流量分布(VS平銷期)沖泡咖啡種草/囤貨種草/囤貨需求強(qiáng)，搜后關(guān)注攻略/測(cè)評(píng)/清單筆記咖啡推薦養(yǎng)生茶推薦咖啡推薦專治不愛(ài)喝水雙11咖啡囤貨雙11咖啡豆攻略雙11咖啡囤貨咖啡類目咖啡類目充足計(jì)劃保持汰換更新內(nèi)容賬戶在投計(jì)劃數(shù)賬戶日均新投計(jì)劃數(shù)賬戶日均新投筆記數(shù)在投計(jì)劃數(shù)建議9月第9月第數(shù)據(jù)說(shuō)明：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)；雙11為10.12-11.11,平銷期為非雙11平均值小紅書(shū)小紅書(shū)種草學(xué)蓄水期蓄水期重點(diǎn)產(chǎn)品/功效/場(chǎng)景種草成成產(chǎn)品溯源推薦預(yù)熱期&爆發(fā)期預(yù)熱期&爆發(fā)期大促攻略/榜單/優(yōu)惠/禮贈(zèng)奶瓶級(jí)別的瓶子是：奶瓶級(jí)別的瓶子是：贈(zèng)大促必買清單禮贈(zèng)推薦延續(xù)期延續(xù)期返場(chǎng)/開(kāi)箱/購(gòu)買分享小紅書(shū)小紅書(shū)人群滲透：結(jié)合人群反漏斗打透核心人群，拓展大促興趣/禮贈(zèng)人群人群消耗環(huán)比增長(zhǎng)人群消耗環(huán)比增長(zhǎng)▲▲借力靈犀產(chǎn)品功能洞察潛力目標(biāo)人群洞察潛力目標(biāo)人群學(xué)生黨質(zhì)感美食家飲料質(zhì)感美食家飲料DIY人群下午茶人群—熬夜人群嚴(yán)都市白領(lǐng)嘗新人群奶茶人群養(yǎng)生人群美食早鳥(niǎo)俠美食大玩家不…不…依照人群反漏斗邏輯持續(xù)滲透品牌目標(biāo)人群依照人群反漏斗邏輯持續(xù)滲透品牌目標(biāo)人群人群反漏斗破圈品牌人群品類人群同類品雙11大促興趣功效/場(chǎng)景人群中秋送禮人群加強(qiáng)核心人群觸達(dá)加強(qiáng)核心人群觸達(dá)大促期泛人群大促期加投大促興趣/節(jié)慶禮贈(zèng)人群行業(yè)特色人群電商興趣人群“吸引目標(biāo)人群”“激發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)”曝光閱讀互動(dòng)進(jìn)店購(gòu)買“滿足目標(biāo)人群”種草人群轉(zhuǎn)化率種草人群轉(zhuǎn)化率判斷投放是否為好策略需滿足點(diǎn)擊出點(diǎn)擊出價(jià)。優(yōu)化標(biāo)題優(yōu)化封面。評(píng)論區(qū)積極回評(píng)提人群x內(nèi)容升匹配度種草人群轉(zhuǎn)化率≥2.5%站外轉(zhuǎn)化量出價(jià)優(yōu)化高進(jìn)店率人群包優(yōu)化高進(jìn)店率人群包站外人群轉(zhuǎn)化率投前策略制定+投中實(shí)時(shí)優(yōu)化，提升好策略占比讓用戶看了就想讀讀了就想買買點(diǎn)人群買點(diǎn)人群雙11種草策略地圖系統(tǒng)-智能定向DMP-品牌人群場(chǎng)景-關(guān)鍵詞定向DMP-功能需求人群泛人群-特色人群DMP-品類偏好人群搜索關(guān)鍵詞品牌詞/品類詞/場(chǎng)景詞品KPICTR、互動(dòng)率人群滲透、搜索SOV、種草轉(zhuǎn)化率爆發(fā)期(11.1-11.11)DMP-品牌人群DMP-電商偏好DMP-價(jià)格囤貨人群節(jié)促-價(jià)敏、電商直播人群品牌詞/品類詞/場(chǎng)景詞(大促)直鏈交易全域促轉(zhuǎn)00直鏈交易承接種草心智，種收一體實(shí)現(xiàn)全域促轉(zhuǎn)小紅書(shū)種草學(xué)種種草+站內(nèi)閉環(huán)種草+電商外溢直播間粉絲轉(zhuǎn)化從群聊到直播間直播間粉絲轉(zhuǎn)化從群聊到直播間粉絲反向賦能直播間從筆記到直播間引流直播+工具吸引用戶單篇筆記進(jìn)店效率可度量進(jìn)店/交易輔助投放決策科學(xué)營(yíng)銷單篇筆記進(jìn)店效率可度量進(jìn)店/交易輔助投放決策科學(xué)營(yíng)銷淘寶京東淘寶京東興聚光投流放大興聚光人群資產(chǎn)沉淀，持續(xù)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化人群資產(chǎn)沉淀，持續(xù)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化自閉環(huán)：大促期加強(qiáng)直播場(chǎng)域&視頻筆記布局，提升轉(zhuǎn)化效率小紅書(shū)種草學(xué)平均客單價(jià)視頻筆記重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)平均客單價(jià)茶咖賽道雙11茶咖賽道雙11自閉環(huán)7日下單ROI茶咖賽道雙11茶咖賽道雙11自閉環(huán)7日下單ROI視頻時(shí)長(zhǎng)>30s■商銷占比直播占比■商銷占比直播占比茶咖賽道雙11閉環(huán)7日下單ROI小紅星/小紅盟：大促爆發(fā)前2首次開(kāi)放筆記顆粒度的全鏈路數(shù)據(jù)(原為任務(wù)維度)小紅星收藏|分享|關(guān)注加購(gòu)|收藏|關(guān)注|成交更高效更高效互動(dòng)成本控制優(yōu)化商家合作門檻進(jìn)一步開(kāi)放11月第1周11月第1周茶飲賽道小紅星/小紅盟進(jìn)店率&成本趨勢(shì)咖啡賽道小紅星/小紅盟進(jìn)店率&成本趨勢(shì)進(jìn)店成本種草直達(dá)：蓄水測(cè)試商品/內(nèi)容/人群方向，大促期快速放大承接轉(zhuǎn)化種草學(xué)測(cè)筆記：多類型筆記測(cè)試，關(guān)注轉(zhuǎn)化引導(dǎo)測(cè)關(guān)鍵詞：區(qū)分詞性，有效買詞測(cè)人群：人群細(xì)分測(cè)試，優(yōu)選高轉(zhuǎn)化人群小紅星/小紅盟優(yōu)質(zhì)高進(jìn)店筆記優(yōu)先測(cè)試優(yōu)化封面/標(biāo)題優(yōu)化封面/標(biāo)題加大投入增加促轉(zhuǎn)利益點(diǎn)智能定向+高級(jí)定向組合測(cè)試定向定向智能定向/高級(jí)定向+智能擴(kuò)量計(jì)劃廣告類型優(yōu)先全站智投輔助冷啟動(dòng)計(jì)劃底線搜索/全站智投*訪問(wèn)/成單各2個(gè)搜索計(jì)劃單計(jì)劃買詞≥100,開(kāi)啟智能拓詞關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)化日耗0-1w1日耗1w-5w2日耗5w-10w3日耗10w-50w5