瓜2025美妝個護行業(yè)洞察數(shù)據(jù)報告■小紅書平臺千瓜行研數(shù)據(jù)態(tài)度洞見行業(yè)溫度數(shù)據(jù)時間：2025年1月1日-2025年6月30日前言美妝個護的趨勢浪潮，在小紅書這片核心策源地奔涌成形。無數(shù)真實體驗與生活方式碰撞，每一個細微的需求變化，都在這里被敏銳捕捉、放大。繁榮景象之下，妝護賽道競爭日趨激烈，消費訴求持續(xù)進化，市場細分程度越來越高，促使人群與場景不斷分化。洞察品類需求、熱門內(nèi)容、營銷策略，助力品牌預見消費風向，撬動產(chǎn)品研發(fā)與營銷創(chuàng)新，擁抱變化，擁抱未來。洗皮膚管理精致妝容防洗皮膚管理精致妝容防偽囊顏妝千瓜目錄01潮向未來|妝護賽道全景概覽02靈感涌動I妝護熱點趨勢洞察03領航增長1品牌種草策略解析千瓜妝護賽道全景概覽彩妝領跑、護膚&個護并進，多賽道增速超大盤千瓜甲、美發(fā)護發(fā)、彩妝工具、香水香氛、手部護理聲量增長迅猛，均超過妝護大盤平均增速，其中美甲、美發(fā)護發(fā)、彩妝工具占比躋身前十。千瓜觀點，小紅書用戶對“美”的關注從面部，拓展至身體(頭發(fā)、手部等)與整體氛圍(香氛等),“多元審美"與“身體意識”覺醒，平臺涌現(xiàn)“野生眉、晚間修護、沐浴留香、手護SPA"等大量熱門內(nèi)容，撬動妝護市場演變。未來種草不妨放寬視野，基于“美與身心”挖掘底層驅動力，關聯(lián)人群場景，孵化品類增長點行業(yè)大類筆記數(shù)占比美發(fā)護發(fā)身體護理彩妝工具32%+香水、美甲互動高漲，身體護理釋放機遇信號細分品類聲量進—步調研細分品類聲量：千瓜(1)護膚各品類互動穩(wěn)步增長，面膜、乳液、精華、防曬等依然占據(jù)主場，種草筆記數(shù)居上游；(2)彩妝品類中，香水、穿戴甲增勢強勁，互動較品類平均增速分別高出82%+、68%+,眼線、修容、遮瑕、口紅等，均篇互動高于市場中位數(shù)；(3)個護整體增長較快，洗發(fā)護發(fā)聲量高，用戶需求大，預估增速高出市場20%+;燙發(fā)染發(fā)、身體千瓜觀點，健康與悅己風潮共同推動下，皮膚、身體美甲”等感官體驗型“產(chǎn)品，成為提升幸福感的部分；消費者對妝護的期待從功效躍升至全方位呵護、脫毛美容儀眼影x軸：種草筆記數(shù)防曬◎◎◎數(shù)據(jù)說明：基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。 千瓜探查用戶需求，種草熱詞頻現(xiàn)“敏感肌、油敏肌、干敏肌”膚質詞，以及“泛紅、暗沉、色斑”等痛點詞，迸高度關聯(lián)“美白、修護、煥亮”等功效需求。基于此追蹤二季度環(huán)比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“敏感肌美白”品類熱度持續(xù)攀升，預估商業(yè)筆記互動增長52%+,布局品牌數(shù)增長38%+,諸多知名品牌皆在布局。據(jù)《中國敏感性皮膚臨床診療指南(2024版)》,大約每3個女性就有一個是敏感肌。千瓜觀點，受環(huán)境與情緒影響(空氣污染、極端氣候、生活壓力等),敏肌人群愈多，且普遍存在“越敏越紅、紅久變黑”的痛點，美白訴求旺盛，理念也從單純從單純追求“變白”到崇尚“健康白”,需要溫和的解決方案。敏肌膚質細分、兼具美白與修護的產(chǎn)品，或將是功效護膚潮向之一。素曬泛紅亮歐詩漫歐詩漫安心小白管聽說敏凱美日思路又升級了B【筆記內(nèi)容】“珍敏優(yōu)×珍白因”成分P優(yōu)色林P優(yōu)色林光引精9【筆記內(nèi)容】 調研熱門筆記場景詞，頻現(xiàn)運動、戶外、健身、慢跑、網(wǎng)球”,同時關聯(lián)“不脫妝、光澤感、透亮、水潤”等熱詞；調研數(shù)據(jù)顯示，二季度“運動彩妝“熱度飆升，種草筆記數(shù)環(huán)比增長335%+,預估商業(yè)筆記互動增長227%+,品牌紛紛加碼運動場景。千瓜在2024年線下活動分享中(《2024小紅書美妝賽道趨勢解析與創(chuàng)新解法》),就發(fā)現(xiàn)了運動美妝之風正在興起，今年該趨勢愈演愈烈。小紅書運動戶外熱情高漲，不止穿搭，日常妝造人們也希望呈現(xiàn)活力、自信的生活表達，“運動妝容”應運而生。千瓜觀點，相較傳統(tǒng)彩妝，“運動彩妝”既要高效持妝(防水防汗抗摩擦),又要自然健康妝效，不僅是妝護市場的增量風口，更是生活方式變遷在美妝領域的具象投射，預示著“美”與“動”融合的消費新圖景^2025年第二季度環(huán)比提亮膚色網(wǎng)球有氧運動戶外水潤慢跑運動少女風運動少女風迪奧鎖妝氣墊人迪奧鎖妝氣墊人m達人于雯EY遮瑕【筆記內(nèi)容】【筆記內(nèi)容】妝數(shù)據(jù)說明；基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預估數(shù)據(jù)、部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理數(shù)據(jù)來調：千瓜數(shù)據(jù)。調研種草內(nèi)容關鍵詞出現(xiàn)：“預洗液、頭皮卸妝油、頭皮清潔乳、頭皮精油“產(chǎn)品詞、“以油溶油、清潔毛囊、修復屏障、頭皮抗衰”功效詞；二季度環(huán)比數(shù)據(jù)顯示，“頭皮護理”品類崛起，種草筆記增長130%+、預估商業(yè)互動增長268%+。千瓜觀點，據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù)，我國脫發(fā)人群超2.5億，平均每6人中既有1人存在脫發(fā)癥狀?！氨绕鹱兝希伦兌d”的年輕人，養(yǎng)發(fā)認知從頭發(fā)上溯至頭皮。伴隨“頭皮卸妝、頭皮清潔”等新需求、“頭皮抗衰、頭皮微生態(tài)”等新概念，“護膚的打法”在小紅書融入美發(fā)護發(fā)賽道，催生養(yǎng)護、修復等新產(chǎn)品。希思黎鈦黑瓶頭皮精華希思黎鈦黑瓶頭皮精華頭皮護理素達人小達人小a一成分版版頭皮抗衰油頭皮護理達人暴走芭比達人暴走芭比頭皮卸妝油頭皮卸妝油修復屏障A選千瓜妝護熱點趨勢洞察調研熱門話題內(nèi)容：#妝越淡人越美、#給妝容做減法瀏覽量分別為1.4億+、6000萬+,“自然、通透、低飽和、零負擔”成為妝效熱詞，帶動無粉底妝、呼吸感妝走紅，用戶轉向擁抱“會呼吸的美”;#浴室好物瀏覽量高達1.6任+,從清潔毛孔到香味療愈，實現(xiàn)物理效用到精神放松的升維，滿足身心“微呼吸”。千瓜觀點，這些內(nèi)容的本質，是當代人對“面具感、緊繃感”的反抗。對品牌而言，抓住消費者的深層需求，踐行“減法思維”,打造具備“呼吸感”特質(物理上的輕盈透氣、感官上的自然愉悅、心理上的輕松無壓)的產(chǎn)品與體驗，或將成為未來競爭力的核心命題。無粉底妝無粉底妝戰(zhàn)魯身體乳×療愈n身體乳×療愈n沐浴×去班味熱門話題瀏覽品牌商業(yè)筆記&內(nèi)容涵蓋關鍵詞詞云熱門話題瀏覽達人小谷小谷品牌威娜羊毛卷控油短發(fā)頭皮養(yǎng)護養(yǎng)發(fā)7100萬+4700萬+2100萬+#帕斯蒂爾風羊毛卷控油短發(fā)頭皮養(yǎng)護養(yǎng)發(fā)7100萬+4700萬+2100萬+#帕斯蒂爾風素顏口紅紅唇#春日追花妝#經(jīng)濟上行的美#春日追花妝#經(jīng)濟上行的美水光肌活力象征氣血點睛活力象征氣血點睛數(shù)據(jù)說明：基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。調研筆記內(nèi)容關鍵詞，“身體自由”相關筆記數(shù)增長310%+,預估互動量增長670%+。話題#女性覺醒、#祝你成為不被定義的女性、#不顧他人死活的美、#喜歡當下的自己等瀏覽量均超千萬，熱門筆記中“缺陷、突破、底氣、新生”等詞涌現(xiàn)。千瓜觀點，現(xiàn)階段“配得感、××自由“成為自我主宰的代名詞，消費決策從“他人滿意”轉向“自我鎬賞面對用戶從迎合者到主權者的身份蛻變，品牌需深入三個層面緊跟趨勢：(1)物理包容，借產(chǎn)品特性消除“不配得感”;(2)行為自由，粉碎規(guī)則(標準化),接納多元的美；(3)精神升華，奪回主體定義權，借產(chǎn)品完成“我即標準”的底氣。突破之美突破之美缺憾之恙反叛之美#妝個新人設身體自由#妝個新人設身體自由#祝你成為不被定義的女性預估互動量增預估互動量增長達昕達昕達達人達人瞿夢云#不顧他人死活的美萬人衡的化方法9注L#不顧他人死活的美萬人衡的化方法9注L豆地每一面星救我星每一圖#有辨識度的美千瓜品牌種草策略解析領航增長千瓜素人測評/實測測測7敏感肌敏感肌干敏皮油敏皮溫和千瓜除了產(chǎn)品實測，溪木源還深入觀察到用戶的情緒困擾：“敏感泛紅不自信、不配得感”,在小紅書發(fā)起品牌話題#打破敏肌不配得感，上線1個月瀏覽量超2000萬“高敏感職場人”等內(nèi)容，產(chǎn)出多篇千贊爆文千瓜觀點，這波種草精準捕捉并回應了敏感肌人群深層的心理訴求。肌膚問題不止在皮膚，可能演化為社交退縮、自我否定，品牌通過“配得感”將產(chǎn)品與情感價品牌話題&品牌號內(nèi)容品牌商業(yè)筆記#溪木源敏肌美白配得感#溪木源敏肌美白配得感.品牌對話：敏感更應該是「敢」,是打破敏感；你本值得，配得到一切美好峰#打破敏肌不配得感2000萬+#打破敏肌不配得感2000萬+再絲得感人生得感人生和氣不再需要“配得上誰”數(shù)據(jù)說明：基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)品牌相關筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。型殘留，重塑頭皮健康環(huán)境。在小紅書切入“護發(fā)如護膚”的理念展開營銷攻勢：借助消費者對護膚步驟的成熟認知，將“頭皮預洗”類比為“頭皮卸妝”;(2)內(nèi)容傳播：圍繞“以油溶油”(闡釋作 品牌上新月數(shù)據(jù)顯示，相關筆記預估互動增長310%+、分享數(shù)增長280%+,聲量與討論度顯著提升。商單筆記達人筆記數(shù)占比商業(yè)筆護膚達人教程-高顱頂打造護膚達人教程-高顱頂打造w護膚達人達人毛哥毛小毛理滋頭皮預洗油深層凈澈頭皮環(huán)境清潔頭皮以油溶油頭皮護理疏通毛囊吸收預估互動量筆記分享數(shù)預估互動量品牌相關筆記(上新月)自漾|綠野清香&森系美學，營造呼吸感、生命力與此同時，自漾致力構建富有生命力、呼吸感的品牌敘事：小紅書品牌號發(fā)布筆記聚焦植萃成分、綠野清香、蓬松氛圍感，生動傳遞“自然健康、輕盈自在”的廣品理念，喚醒用戶對純凈、無負擔的向往；平臺商業(yè)筆記亦聚焦“植物、香氣、清新、呼吸”等關鍵詞，布局出游場景、森系田園風格筆記，從感官、美學角度，營造產(chǎn)品想象，讓呼吸感、生命力流淌于生活日常熱門評論出現(xiàn)“自漾、治愈、好聞、下單”等，實現(xiàn)種草的同時，也在用戶心中錨定了品牌印記。品牌號筆記&品牌商業(yè)筆記營銷詞品牌商業(yè)筆記&用戶評論達人森系田園美甲天達人森系田園美甲天春日出游造型發(fā)型行互動量：2700+內(nèi)容關鍵詞：春日出游、氛圍感造型SPA護理、毛囊會呼吸達人小鵝醬天然溫和油頭內(nèi)容關鍵詞：綠野香氛、森林頭皮SPA身心放松、清爽蓬松植萃綠野清香頭皮輕盈呼吸蓬松氛圖感植物香氣薄荷山茶籽油數(shù)據(jù)說明：基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年3月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)品牌相關筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。版權說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息(均已備注)外,其他內(nèi)容(包括圖表及文字內(nèi)容)的版權均歸千瓜數(shù)據(jù)所有。千瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括