國開電大廣告設(shè)計(jì)形考任務(wù)1答案一、判斷題

試題1：廣告的本質(zhì)即販賣產(chǎn)品利益背后帶給消費(fèi)者的利益。（對）

試題2：現(xiàn)代廣告的概念是全球經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，廣告成為一種傳播信息的方式，它通過一定形式的媒介，以直接或間接的方式傳遞具有目的性的信息。（對）

試題3：你說服客戶的點(diǎn)一定是因?yàn)楹每?，所以廣告的美觀性是最重要的設(shè)計(jì)原則。（錯(cuò)）

試題4：從宏觀上講，廣告設(shè)計(jì)屬于純藝術(shù)的范疇，主要是藝術(shù)家的自我表達(dá)。（對）

試題5：根據(jù)廣告目的進(jìn)行分類，可劃為分單篇廣告設(shè)計(jì)、系列廣告設(shè)計(jì)等。（錯(cuò)）

試題6：文化廣告設(shè)計(jì)是以傳播文化、教育、科技、文學(xué)藝術(shù)、文藝演出、體育賽事、重大活動(dòng)等信息為內(nèi)容的廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)。（對）

試題7：公益廣告是指為社會公眾發(fā)布和傳播一些公眾信息為目的的廣告，往往也帶有一定的營利性的目的。（錯(cuò)）

試題8：在廣告設(shè)計(jì)流程的運(yùn)作過程中，通常第一步就是充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，制定廣告創(chuàng)意策略。（錯(cuò)）

試題9：為客戶提供有效的廣告計(jì)劃及作品是廣告公司為客戶服務(wù)的核心服務(wù)。（對）

試題10：環(huán)境保護(hù)、交通安全、禁煙戒酒、公共道德都屬于文化廣告的廣告宣傳主題。（錯(cuò)）

二、單選題

試題11：（廣告設(shè)計(jì)策略）是指根據(jù)廣告策劃階段所明確的各項(xiàng)內(nèi)容，制定針對廣告設(shè)計(jì)的詳細(xì)工作策略。

A.廣告調(diào)查

B.廣告設(shè)計(jì)策略

C.廣告目標(biāo)

D.廣告定位

試題12：下列不屬于廣告設(shè)計(jì)策略包含內(nèi)容的是（進(jìn)行廣告效果調(diào)查）。

A.研討創(chuàng)意構(gòu)思

B.進(jìn)行廣告效果調(diào)查

C.明確廣告作品投放的媒介

D.確定廣告畫面相關(guān)內(nèi)容

試題13：下列不屬于以企業(yè)形象為依托的廣告設(shè)計(jì)定位的是（產(chǎn)品價(jià)格）。

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.企業(yè)信譽(yù)

C.企業(yè)文化

D.企業(yè)社會責(zé)任

試題14：下列說法不正確的是（廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是理性的思考,廣告策劃則是一種創(chuàng)造性。）。

A.廣告設(shè)計(jì)定位的出發(fā)點(diǎn)需要根據(jù)整體廣告策劃，不能單靠設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)和主觀臆斷。

B.廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是理性的思考,廣告策劃則是一種創(chuàng)造性。

C.設(shè)廣告計(jì)所作的必須符合整體廣告策劃的目標(biāo)和要求，才是行之有效、符合市場、具有實(shí)際意義的設(shè)計(jì)。

D.廣告設(shè)計(jì)只有在確立了準(zhǔn)確的定位之后，才能進(jìn)行創(chuàng)意展開、文案撰寫、主題設(shè)定和題材表現(xiàn)、藝術(shù)表現(xiàn)形式?jīng)Q策等環(huán)節(jié)。

試題15：（定位）是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的前提和依據(jù)，其目的就是要使廣告設(shè)計(jì)作品能為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹立獨(dú)特的市場形象，從而滿足目標(biāo)消費(fèi)者的某種需要和偏愛，以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，最終確定廣告產(chǎn)品在市場和消費(fèi)者心目中的位置。

A.定位

B.設(shè)計(jì)

C.媒介

D.想象

三、不定項(xiàng)選擇題

試題16：下圖從各種分類角度劃分應(yīng)屬于（文化廣告;系列廣告）。

A.銷售現(xiàn)場廣告

B.文化廣告

C.公益廣告

D.商業(yè)廣告

試題17：對下圖廣告說法不正確的是（商業(yè)廣告;其創(chuàng)意點(diǎn)在于宣傳汽車營銷活動(dòng);其創(chuàng)意點(diǎn)在于突出汽車的優(yōu)越性能）。

A.商業(yè)廣告

B.其創(chuàng)意點(diǎn)在于警醒小心疲勞駕駛

C.公益廣告

D.其創(chuàng)意點(diǎn)在于宣傳汽車營銷活動(dòng)

試題18：對下圖廣告說法正確的是（商業(yè)廣告;其創(chuàng)意點(diǎn)在于宣傳刀具性能;圖形廣告設(shè)計(jì)）。

A.商業(yè)廣告

B.其創(chuàng)意點(diǎn)在于宣傳蔬菜新鮮

C.其創(chuàng)意點(diǎn)在于宣傳菜板性能

D.文化廣告

試題19：根據(jù)廣告的內(nèi)容分類，可將廣告設(shè)計(jì)分為（公益廣告設(shè)計(jì);文化廣告設(shè)計(jì);商業(yè)廣告設(shè)計(jì)）。

A.藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)

B.互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)

C.公共廣告設(shè)計(jì)

D.公益廣告設(shè)計(jì)

試題20：下列說法不正確的是（根據(jù)廣告媒介進(jìn)行分類，可劃分為銷售現(xiàn)場廣告、非銷售現(xiàn)場廣告。）。

A.廣告本質(zhì)其實(shí)就是說服，廣告設(shè)計(jì)實(shí)際上就是一種視覺說服。

B.準(zhǔn)確有效地傳達(dá)相應(yīng)的信息內(nèi)容是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。

C.廣告要販賣的不是商品，也不是在販賣產(chǎn)品的利益，而是在賣產(chǎn)品利益背后帶給消費(fèi)者的利益。

D.廣告的訴求，可以是功能方面的，也可以是情感方面的。

四、簡答題

試題21：不同階段的廣告設(shè)計(jì)策略有所不同，請回答不同時(shí)期不同的廣告目標(biāo)分別是什么？（本題15分）

廣告設(shè)計(jì)策略的制定要充分考慮廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)。不同企業(yè)在不同時(shí)期其不同廣告目標(biāo)。企業(yè)的廣告目標(biāo)一般有以下三個(gè)：

其一，在新產(chǎn)品開發(fā)面世和開拓新市場時(shí)，打造品牌形象是這個(gè)階段廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)不僅要能通過對產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和用途等方面的介紹宣傳，提高消費(fèi)者品的認(rèn)識、認(rèn)知程度;更要能建立消黃者對新產(chǎn)品的理解與情感溝通，加深消費(fèi)者對新產(chǎn)品的品牌印象。

其二，在品牌維持期，廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)主要是為了保持品牌的新鮮感，培養(yǎng)消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的好感，加強(qiáng)其對產(chǎn)品的信心。同時(shí)在鞏固已有的產(chǎn)品市場基礎(chǔ)上，深入開發(fā)潛在市場和刺激潛消費(fèi)者的購買需求，進(jìn)一步提高市場份額。

其三、競爭性廣告目標(biāo)。這一廣告以提高產(chǎn)品的市場競爭能力為目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)的訴求重點(diǎn)是產(chǎn)品亮點(diǎn)及與其他司類品牌產(chǎn)品相比的優(yōu)異之處，以此加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳競爭力度。

試題22：廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系？（本題15分）

（1）廣告策劃是廣告設(shè)計(jì)的客觀依據(jù)

廣告設(shè)計(jì)是將廣告策略和創(chuàng)意構(gòu)思加以具體化，是廣告創(chuàng)意的符號形式，是使廣告從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，是創(chuàng)意思想的物化形式。廣告設(shè)計(jì)與純藝術(shù)不同，純藝術(shù)創(chuàng)作沒有任何限制和要求，僅來自于藝術(shù)表達(dá)自己的渴望與需要。但廣告設(shè)計(jì)是有目標(biāo)、要求和限制的，雖然有的廣告創(chuàng)作出的廣告可能非常美妙，令人或興奮、或愉快、或感動(dòng)，但可惜可能并未反映廣告的目標(biāo)；相反，廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)作出的廣告也可能枯燥無味甚至而目可憎，但卻仍然完成了表現(xiàn)廣告目標(biāo)的任務(wù)。因此，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造欲望必須受到明確的廣告特定目標(biāo)的限制，整個(gè)設(shè)計(jì)都是以廣告策劃的總體理念為依據(jù)的。

（2）廣告設(shè)計(jì)依賴于廣告策劃

廣告設(shè)計(jì)以廣告策劃為依據(jù)，需要能夠?yàn)閺V告策劃服務(wù)，服從于廣告策劃整體活動(dòng)的安排與要求。廣告策劃是科學(xué)的廣告管理活動(dòng)：包括了生產(chǎn)過程的社會化、市場的細(xì)分化、消費(fèi)需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設(shè)計(jì)手段的現(xiàn)代化，以及廣告作品的形象化等一系列內(nèi)涵，這其中的任意要素都是為廣告策劃的最終目的服務(wù)的，廣告設(shè)計(jì)也不例外。

（3）廣告設(shè)計(jì)是廣告策劃的深入和物化

一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，不僅要把握市場營銷的戰(zhàn)略，根據(jù)結(jié)合整個(gè)市場發(fā)展的需要進(jìn)行廣告的策劃，通過引人注目的作品，確保達(dá)成廣告策劃的理念。

?廣告設(shè)計(jì)作為一門實(shí)用性的學(xué)科，是確保整個(gè)廣告活動(dòng)順利開展的重要環(huán)節(jié)，是廣告策劃的深化和視覺化的表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的好壞，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗。設(shè)計(jì)所作的必須符合整體廣告策劃的目標(biāo)和要求，才是行之有效、符合市場、具有實(shí)際意義的設(shè)計(jì)。

五、論述題

試題23：請你學(xué)習(xí)完網(wǎng)絡(luò)課程的第1.2單元后，結(jié)合生活積累和自己的興趣，談?wù)勛屇阌∠笊羁痰膹V告設(shè)計(jì)作品，舉例不少于2個(gè)（上傳作品的圖片），說明其令你印象深刻的原因，并分別對2個(gè)作品進(jìn)行評析。（不少于200字）（本題共15分）。（要求：以上傳圖片和輸入文字的方式作答。）三星WB700數(shù)碼相機(jī)在推向市場時(shí)的最大亮點(diǎn)就是使用了24倍光學(xué)焦的施耐德超廣角鏡頭。廣告創(chuàng)意抓住了產(chǎn)品超廣角這一賣點(diǎn)，通過隨時(shí)隨地都能自由拍攝集體照來體現(xiàn)小相機(jī)、大鏡頭這一產(chǎn)品特性，廣告訴求到位。自然美水療中心主要提供肌脈理、美容及溫泉服務(wù)。畫面通過人體與大自然的巧妙融合，展現(xiàn)了融入天地、煥然一新的自然美的視覺感應(yīng)。設(shè)計(jì)定位清晰，信息傳達(dá)直接。在生動(dòng)再現(xiàn)企業(yè)特征的同時(shí)，也詮釋出了”自然就是美”的企業(yè)理念。

國開電大廣告設(shè)計(jì)形考任務(wù)2答案一、判斷題

試題1：創(chuàng)意可理解為提出有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思、點(diǎn)子等。（對）

試題2：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意是指根據(jù)廣告策劃階段所明確的各項(xiàng)內(nèi)容，制定針對廣告設(shè)計(jì)的詳細(xì)工作策略。（錯(cuò)）

試題3：創(chuàng)意設(shè)計(jì)不需要前提，盡量不受到任何限制，就是要充分發(fā)揮形象力和創(chuàng)意思維。（錯(cuò)）

試題4：創(chuàng)意須與廣告的商品或服務(wù)，廣告的目標(biāo)對象，企業(yè)的競爭者有所關(guān)聯(lián)，有著一種自然的內(nèi)在聯(lián)系，讓人們在接受廣告創(chuàng)意時(shí)能自然而然地聯(lián)想到相關(guān)的企業(yè)，商品或服務(wù)。（對）

試題5：廣告創(chuàng)意原理是舊元素，新組合。（對）

試題6：自賣自夸的創(chuàng)意手法直擊產(chǎn)品特性、凸顯其效果，在表現(xiàn)上都較夸張、富有戲劇性、超越事實(shí)。（對）

試題7：標(biāo)題和廣告語是有區(qū)別的：廣告語應(yīng)放在正文的前頭，而且每則廣告可以不同；標(biāo)題則是廣告中的一行字可供長期使用。（錯(cuò)）

試題8：視覺流程：在觀看廣告作品時(shí)，首先會快速瀏覽整個(gè)畫面，形成一個(gè)初步的整體印象;接著視線就會跟隨畫面中各個(gè)要素的強(qiáng)弱變化而有序地運(yùn)動(dòng);最后完整讀全廣告畫面。（對）

試題9：望形生義是利用產(chǎn)品或與產(chǎn)品有密切聯(lián)系、能代表產(chǎn)品的相關(guān)聯(lián)的物體組成某種視覺圖形，并借此圖形產(chǎn)生新的喻義，從而到信息傳達(dá)的目的。這種手法的基礎(chǔ)核心是采用夸張。（錯(cuò)）

二、單選題

試題10：下面這個(gè)辣醬廣告采用的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法是（望形生義）。

A.夸張手法

B.篡改作品

C.望形生義

D.對比手法

試題11：下面這個(gè)牙膏廣告采用的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法是（夸張手法）。

A.夸張手法

B.望形生義

C.對比手法

D.篡改作品

試題12：下面這個(gè)口香糖廣告采用的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法是（對比手法）。

A.夸張手法

B.對比手法

C.望形生義

D.篡改作品

試題13：下列不屬于文案范疇的是（字體設(shè)計(jì)）。

A.正文

B.廣告語

C.標(biāo)題

D.字體設(shè)計(jì)

三、不定項(xiàng)選擇題

試題14：創(chuàng)造性思維與創(chuàng)造性活動(dòng)相關(guān)聯(lián)，是多種思維活動(dòng)的統(tǒng)一，一般經(jīng)歷（驗(yàn)證期;表現(xiàn)期;醞釀期;準(zhǔn)備期）階段。

A.驗(yàn)證期

B.表現(xiàn)期

C.醞釀期

D.設(shè)計(jì)期

試題15：形象思維包含的基本特點(diǎn)是（粗略性;非邏輯性;形象性;想象性）。

A.粗略性

B.非邏輯性

C.抽象性

D.順序性

試題16：不屬于廣告字體設(shè)計(jì)的原則的是（易于辯識;和諧美觀;服務(wù)內(nèi)容）。

A.易于辯識

B.和諧美觀

C.盡量大而醒目

D.服務(wù)內(nèi)容

試題17：下列屬于ROI理論的是（關(guān)聯(lián)性;原創(chuàng)性;震撼性）。

A.關(guān)聯(lián)性

B.可行性

C.原創(chuàng)性

D.創(chuàng)造性

試題18：關(guān)于下列作品敘述正確的是（擬人手法;系列廣告）。

A.移花接木

B.望文生義

C.擬人手法

D.對比手法

四、簡答題

試題19：廣告作品的構(gòu)成要素（5W+H）是什么？（本題18分）

Who?to?say?————對誰講？——確定廣告訴求的目標(biāo)消費(fèi)者

What?to?say?————講什么？——針對產(chǎn)品的個(gè)性，單一訴求利益點(diǎn)

Why?to?say??————為何說？——因?yàn)槟彻δ芑蛱攸c(diǎn)可以給目標(biāo)消費(fèi)者帶來利益

Where?to?say?————何地說？——目標(biāo)消費(fèi)者最容易接受廣告信息的一切場所

When?to?say?————何時(shí)說？——目標(biāo)消費(fèi)者適合接受廣告信息的時(shí)段

How?to?say?————怎么說？——廣告創(chuàng)意及其視覺化表現(xiàn)

試題20：下面是一則婚姻網(wǎng)站廣告（文案：如何建立長久的兩性關(guān)系？請剪下來旋轉(zhuǎn)180度）。請你結(jié)合創(chuàng)意表現(xiàn)手法和文字元素設(shè)計(jì)的相關(guān)知識，對該作品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。（本題12分）

利用望形生義