第一章測(cè)試1【單選題】(20分)現(xiàn)在許多女性為了苗條和健康而拒絕甜食和肥肉等食品，這對(duì)于相關(guān)廠家來說其面臨的市場(chǎng)需求狀況是（）。A.正需求B.不規(guī)則需求C.有害需求D.負(fù)需求2【單選題】(20分)“酒香不怕巷子深”是一種()觀念。A.生產(chǎn)B.推向C.產(chǎn)品D.社會(huì)營銷3【多選題】(20分)社會(huì)營銷觀念認(rèn)為企業(yè)營銷要將（）有機(jī)結(jié)合起來。A.企業(yè)利益B.市場(chǎng)需求C.社會(huì)利益D.企業(yè)優(yōu)勢(shì)4【判斷題】(20分)產(chǎn)品觀念出現(xiàn)于買方市場(chǎng)狀態(tài)下。A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(20分)市場(chǎng)營銷就是推銷和廣告。A.對(duì)B.錯(cuò)第二章測(cè)試1【判斷題】(20分)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(20分)某企業(yè)的一個(gè)業(yè)務(wù)單元是低市場(chǎng)增長率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，它是瘦狗業(yè)務(wù)。A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分)企業(yè)采取積極措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開發(fā)。A.錯(cuò)B.對(duì)4【單選題】(20分)市場(chǎng)營銷組合是指()。A.對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對(duì)影響價(jià)格因素的組合C.對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合D.對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合5【單選題】(20分)提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)市場(chǎng)的占有率，這是()戰(zhàn)略。A.多元化B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.市場(chǎng)開發(fā)第三章測(cè)試1【單選題】(20分)市場(chǎng)營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境包括（）。A.微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境B.自然環(huán)境和文化環(huán)境C.人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.政治環(huán)境和法律環(huán)境2【單選題】(20分)企業(yè)的微觀環(huán)境包括營銷中介企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、社會(huì)公眾和（）。A.企業(yè)本身B.人口C.國外消費(fèi)者D.社會(huì)文化3【單選題】(20分)（）主要指一個(gè)國家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和。A.社會(huì)文化B.自然資源C.政治法律D.科學(xué)技術(shù)4【單選題】(20分)威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是（）。A.成熟業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.理想業(yè)務(wù)5【多選題】(20分)企業(yè)市場(chǎng)營銷中的宏觀環(huán)境包括（）。A.自然和技術(shù)環(huán)境B.社會(huì)和文化環(huán)境C.競(jìng)爭(zhēng)和公眾環(huán)境D.人口和經(jīng)濟(jì)環(huán)境E.政治和法律環(huán)境第四章測(cè)試1【單選題】(20分)個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（）。A.生理需要B.社交需要C.安全需要D.尊重需要2【單選題】(20分)同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購買行為就（）。A.一般B.簡(jiǎn)單C.復(fù)雜D.困難3【單選題】(20分)人們之所以對(duì)同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是因?yàn)槿藗円?jīng)歷三種知覺過程，即選擇性注意、選擇性曲解和（）。A.選擇定位B.選擇性專業(yè)化C.選擇分銷D.選擇性記憶4【判斷題】(20分)一般而言，日常生活必需品的需求伸縮性較大，而非必需品的需求伸縮性較小。()A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】(20分)在購買決策過程的5種角色中，營銷人員最關(guān)心的是使用者。A.錯(cuò)B.對(duì)第五章測(cè)試1【單選題】(20分)采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。A.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)B.成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場(chǎng)占有率高D.需求滿足程度高2【單選題】(20分)不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（）。A.地理細(xì)分B.用戶行業(yè)C.人口細(xì)分D.行為細(xì)分3【單選題】(20分)消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率屬于（）。A.心理因素B.行為因素C.人口因素D.地理因素4【多選題】(20分)企業(yè)在決定為多個(gè)子市場(chǎng)服務(wù)時(shí)可供選擇的策略有（）。A.集中市場(chǎng)營銷B.差異市場(chǎng)營銷C.無差異市場(chǎng)營銷D.大市場(chǎng)營銷E.大量市場(chǎng)營銷5【多選題】(20分)企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)需考慮的主要因素有（）。A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略B.市場(chǎng)特點(diǎn)C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.產(chǎn)品生命周期階段E.企業(yè)資源第六章測(cè)試1【單選題】(20分)產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。A.產(chǎn)品線B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品種類2【單選題】(20分)附加產(chǎn)品是指（）。A.提供超過顧客期望的服務(wù)或利益B.實(shí)現(xiàn)核心利益所必須的基礎(chǔ)產(chǎn)品C.顧客真正需要的基本服務(wù)或利益D.購買者在購買產(chǎn)品時(shí)，期望和默認(rèn)的一組屬性和條件3【單選題】(20分)產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品所含不同花色、規(guī)格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。A.深度B.長度C.寬度D.關(guān)聯(lián)度4【多選題】(20分)產(chǎn)品整體概念包含以下哪幾個(gè)層次（）。A.形式產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.無形產(chǎn)品D.實(shí)物產(chǎn)品E.附加產(chǎn)品5【多選題】(20分)下列屬于新產(chǎn)品創(chuàng)意來源的有（）。A.研發(fā)工程師B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.中間商D.企業(yè)內(nèi)部人員E.顧客第七章測(cè)試1【判斷題】(20分)知名度高的品牌都具有很高的品牌美譽(yù)度。A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】(20分)品牌忠誠度高的消費(fèi)者會(huì)重復(fù)購買同一個(gè)品牌的產(chǎn)品。A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分)中間商品牌跟制造商品牌相比，更容易獲得有利的貨架位置。A.對(duì)B.錯(cuò)4【單選題】(20分)寶潔公司的四款洗發(fā)水分別用飄柔、海飛絲、潘婷和沙宣作為品牌名稱，這屬于（）品牌策略。A.個(gè)別品牌B.分類品牌C.品牌延伸D.統(tǒng)一品牌5【單選題】(20分)消費(fèi)者在沒有任何提示的情況下所想到和說出的某類產(chǎn)品的第一個(gè)品牌，屬于（）品牌。A.提示知名度B.無知名度C.頂端知名度D.未提示知名度第八章測(cè)試1【單選題】(20分)企業(yè)為激勵(lì)顧客購買更多物品而給予那些大量購買產(chǎn)品的顧客一定的折扣，稱為（）。A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.推廣折扣D.季節(jié)折扣2【單選題】(20分)企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費(fèi)者“不在于價(jià)格的多少，而在于商品能否顯示其身份和地位”的消費(fèi)心理，最適宜用（）法。A.聲望定價(jià)B.反向定價(jià)C.招徠定價(jià)D.尾數(shù)定價(jià)3【單選題】(20分)企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，不能滿足所有顧客的需要，企業(yè)應(yīng)該通過（）來遏制需求，獲取高額利潤，為擴(kuò)大生產(chǎn)提供條件。

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量B.降價(jià)C.提價(jià)D.維持價(jià)格不變4【判斷題】(20分)所謂的撇脂定價(jià)法是指企業(yè)在新產(chǎn)品剛上市時(shí)以較低的價(jià)格推向市場(chǎng)，以便在產(chǎn)品生命周期的初期迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】(20分)面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)為了生存和發(fā)展，在任何時(shí)候都應(yīng)始終堅(jiān)持只降價(jià)不提價(jià)的原則。A.對(duì)B.錯(cuò)第九章測(cè)試1【單選題】(20分)直接渠道也是（）。A.三層渠道B.零層渠道C.二層渠道D.一層渠道2【單選題】(20分)制造商廣泛利用大量的中間商經(jīng)銷自己的產(chǎn)品，使渠道盡可能加寬。這種渠道策略叫做（）。A.選擇性分銷B.密集分銷C.大量分銷D.獨(dú)家分銷3【單選題】(20分)消費(fèi)品中的便利品和工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，通常采?。ǎ┓咒N。A.方便B.密集C.獨(dú)家D.選擇4【判斷題】(20分)按照渠道中每個(gè)層次中間商數(shù)目的多少，可分為長渠道和短渠道。()A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】(20分)零售商銷售商品的數(shù)量一般比較大，且頻率高。A.對(duì)B.錯(cuò)第十章測(cè)試1【單選題】(20分)對(duì)單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（）。A.廣告B.公共關(guān)系C.人員推銷D.營業(yè)推廣2【單選題】(20分)一般日常生活用品，適合于選擇（）做廣告。A.電視B.人員C.公共關(guān)系D.專業(yè)雜