2025年大學社會體育指導與管理專業(yè)題庫——社會體育項目策劃與執(zhí)行實踐考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.社會體育項目2.項目需求分析3.項目預算4.活動營銷5.風險管理預案二、簡答題（每小題5分，共25分）1.簡述社會體育項目策劃的主要階段及其核心內(nèi)容。2.進行社會體育項目需求分析時，通常需要考慮哪些因素？3.在社會體育項目策劃中，確定項目目標應遵循哪些原則？4.簡述社會體育項目預算編制的主要步驟。5.策劃一項社區(qū)健身活動時，應重點考慮哪些安全問題？三、論述題（每小題10分，共20分）1.論述社會體育項目市場營銷推廣的重要性及其常用策略。2.結合實際，論述如何在社會體育項目執(zhí)行過程中有效進行風險管理。四、案例分析題（25分）某大學體育學院社團計劃在周末組織一場面向全校學生的“陽光健身跑”活動。活動初步設想如下：時間定在周六上午8點至10點，地點選擇校園內(nèi)風景較好的環(huán)形跑道，預計參與人數(shù)300人左右?；顒觾?nèi)容主要包括熱身、5公里慢跑、跑后拉伸及趣味互動游戲。社團現(xiàn)有成員約20人，分工大致明確，但缺乏大型活動組織經(jīng)驗。請就以下方面進行分析與策劃：1.指出該活動策劃方案中存在哪些潛在風險？（至少列舉4點）2.針對識別出的風險，分別提出具體的風險管理預案。3.簡述該活動宣傳推廣的可能途徑和內(nèi)容要點。4.若預算總額為5000元，請列出至少5項主要的預算支出項目并說明其大致金額范圍（無需精確計算，只需合理預估）。5.活動結束后，你認為可以從哪些方面對該活動進行效果評估？請列舉3-4項評估指標。試卷答案一、名詞解釋1.社會體育項目：指由社會組織、機構或個人面向社會成員舉辦的，以促進身心健康、豐富文化生活、提高運動技能等為目的的體育活動或賽事。其特點在于面向公眾、非強制性、形式多樣。2.項目需求分析：指在項目策劃初期，通過調查、訪談、數(shù)據(jù)分析等方法，了解目標群體的體育需求、興趣偏好、參與意愿、消費能力等信息，為項目定位、內(nèi)容設計、目標設定等提供依據(jù)的過程。3.項目預算：指為社會體育項目策劃、組織、執(zhí)行和評估等各個環(huán)節(jié)所需的各項費用進行的預測和規(guī)劃。它包括收入預算和支出預算兩部分，是項目可行性和經(jīng)濟效益分析的基礎。4.活動營銷：指運用市場營銷的基本原理和方法，針對社會體育項目的特點，制定并實施一系列宣傳推廣策略，以吸引目標參與者，提升項目知名度和影響力，促進項目順利實施和達成目標的過程。5.風險管理預案：指針對社會體育項目在策劃、組織、執(zhí)行過程中可能出現(xiàn)的各種風險（如安全風險、天氣風險、財務風險、參與度風險等），提前進行識別、評估，并制定相應的預防和應對措施的計劃文件。二、簡答題1.社會體育項目策劃的主要階段及其核心內(nèi)容：*項目構思與立項階段：核心內(nèi)容是確定項目的基本想法、目標、主題和可行性分析，明確項目要解決什么問題或滿足什么需求，為項目提供初步方向。*項目策劃階段：核心內(nèi)容是進行詳細的需求分析、目標設定、內(nèi)容與流程設計、場地器材規(guī)劃、預算編制、市場營銷方案制定、組織架構與人員分工、安全風險評估與預案制定等，形成完整的項目實施方案。*項目準備階段：核心內(nèi)容是按照策劃方案進行具體落實，包括人員招募與培訓、場地器材準備與檢查、宣傳推廣執(zhí)行、預算資金籌措與管理、最終確認各項細節(jié)等，確保項目資源準備就緒。*項目執(zhí)行階段：核心內(nèi)容是按照既定方案組織實施活動，包括現(xiàn)場管理、過程控制、人員溝通協(xié)調、應急處理等，確保活動順利進行。*項目評估與總結階段：核心內(nèi)容是對項目實施效果進行評價，收集反饋信息，分析成功經(jīng)驗和失敗教訓，撰寫項目總結報告，為未來項目改進提供依據(jù)。2.進行社會體育項目需求分析時，通常需要考慮哪些因素？*目標群體的特征：如年齡、性別、職業(yè)、健康狀況、運動基礎、興趣愛好等。*目標群體的體育需求：如參與動機、偏好項目類型、期望獲得的效果、對活動形式的要求等。*目標群體的可及性：如地理位置、時間安排、參與成本（時間、金錢、體力）、信息獲取渠道等。*現(xiàn)有社會體育資源：如同類活動的競爭情況、場地器材條件、專業(yè)指導人員availability等。*社會文化環(huán)境：如當?shù)氐娘L俗習慣、健康意識、政策支持度等。*項目自身的可行性：如組織者的能力、資源投入情況等。3.在社會體育項目策劃中，確定項目目標應遵循哪些原則？*具體性原則（SMART原則的部分體現(xiàn)）：目標應清晰明確，具體說明要達成的結果是什么。*可衡量性原則：目標應能夠通過一定的指標或標準來衡量是否達成。*可實現(xiàn)性原則：目標應在現(xiàn)有資源條件下是可能實現(xiàn)的，具有挑戰(zhàn)性但并非不可能。*相關性原則：目標應與項目宗旨、目標群體的需求以及社會體育發(fā)展方向相一致。*時限性原則：目標應設定明確的完成時間節(jié)點。4.簡述社會體育項目預算編制的主要步驟。*收集資料與確定范圍：收集歷史數(shù)據(jù)、市場信息等，明確項目包含的所有活動內(nèi)容和環(huán)節(jié)。*估算支出：詳細列出各項可能發(fā)生的費用，如場地租賃費、器材購置費/租賃費、人員勞務費、宣傳費、保險費、物料費、應急費等，并估算每項費用的金額。*預測收入：根據(jù)項目定價策略、預計參與人數(shù)、贊助可能性等，預測項目的收入來源和金額。*編制預算表：將估算的支出和預測的收入?yún)R總編制成正式的預算表格，包括收入預算表和支出預算表。*審核與調整：對編制好的預算進行審核，檢查其合理性、完整性，并根據(jù)實際情況進行必要的調整。*審批與備案：將最終預算方案提交相關部門或決策者審批，并按規(guī)定進行備案。5.策劃一項社區(qū)健身活動時，應重點考慮哪些安全問題？*環(huán)境安全：活動場地是否平整、無障礙、光線充足，周邊環(huán)境是否安全，是否存在交通隱患等。*設施安全：運動器材是否安全可靠、定期維護，場地設施是否存在損壞或風險。*活動內(nèi)容安全：所選健身項目是否符合參與者的年齡、性別、健康狀況，難度是否適宜，有無潛在的運動損傷風險。*人員安全：參與者是否進行適當?shù)臒嵘砗驼砘顒?，現(xiàn)場是否有足夠的指導人員，指導人員是否具備專業(yè)資質和急救能力。*組織管理安全：活動流程是否清晰，人員疏導是否有序，是否制定了有效的應急預案（如中暑、意外傷害等），是否購買了必要的意外傷害保險。三、論述題1.論述社會體育項目市場營銷推廣的重要性及其常用策略。社會體育項目市場營銷推廣的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，它是連接項目與目標參與者的橋梁，通過有效的推廣能讓潛在參與者了解項目信息，激發(fā)其參與興趣，從而吸引目標人群，確保項目有足夠的參與度；其次，它有助于提升項目的知名度和美譽度，塑造項目品牌形象，增強項目的吸引力和競爭力；再次，它可以為項目帶來額外的資源，如贊助、合作機會等，支持項目的可持續(xù)發(fā)展；最后，成功的推廣能夠傳遞項目的理念和價值，促進全民健身氛圍的形成。常用的社會體育項目市場營銷推廣策略包括：第一，宣傳推廣策略：利用各種媒介（如社交媒體、微信公眾號、校園廣播、海報、傳單、網(wǎng)站等）發(fā)布項目信息，制作吸引人的宣傳材料，講述項目故事，營造參與氛圍；第二，渠道策略：選擇合適的推廣渠道觸達目標群體，如在目標群體聚集的地方（如社區(qū)中心、學校、健身房）進行宣傳，與相關機構（如居委會、工會、體育協(xié)會）合作推廣；第三，價格策略：根據(jù)項目成本、目標群體的消費能力等因素，制定合理的收費或贊助政策，甚至可以考慮提供免費體驗或公益項目；第四，活動體驗策略：通過舉辦體驗課、預熱活動、設置懸念、制造話題等方式，增強項目的吸引力，讓潛在參與者有更直觀的了解和期待；第五，關系營銷策略：建立與目標群體的長期聯(lián)系，通過會員制、積分獎勵、定期活動等方式，培養(yǎng)忠實參與者，形成口碑傳播。2.結合實際，論述如何在社會體育項目執(zhí)行過程中有效進行風險管理。在社會體育項目執(zhí)行過程中進行有效的風險管理，是確保項目安全、順利、成功的關鍵。首先，風險識別與評估是基礎。在項目執(zhí)行前，雖然已制定風險管理預案，但在實際執(zhí)行中仍需保持警惕，動態(tài)識別可能出現(xiàn)的新的風險。例如，活動當天天氣突變、參與人數(shù)超出預期、出現(xiàn)參與者突發(fā)疾病或意外傷害等。對于識別出的風險，要評估其發(fā)生的可能性和潛在影響程度，區(qū)分主要風險和次要風險。其次，嚴格執(zhí)行預案是核心。針對已識別的風險，特別是高風險點，必須嚴格按照預先制定的預案執(zhí)行。例如，確保急救設備和人員到位，對場地進行最后安全檢查，提醒參與者注意安全事項，按流程進行人員疏導。關鍵崗位人員（如裁判、教練、安保、醫(yī)護人員）要明確職責，熟悉應急流程。再次，加強現(xiàn)場監(jiān)控與溝通是關鍵?；顒訄?zhí)行過程中，應有專人負責現(xiàn)場巡視，密切關注活動進展和參與者狀態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)異常情況。保持信息溝通渠道暢通，各崗位之間、組織者與參與者之間、甚至與外部救援力量之間都要能夠及時傳遞信息。例如，通過廣播、指令或口令等方式引導人群，及時報告處理進展。最后，靈活應對與資源調配是保障。當風險實際發(fā)生時，要保持冷靜，迅速啟動相應級別的應急響應，并根據(jù)實際情況靈活調整應對策略。如果需要，要及時調配人力、物力等資源，尋求外部支持（如聯(lián)系醫(yī)院、消防部門等），以最大限度地減少損失，控制事態(tài)發(fā)展。同時，要做好現(xiàn)場記錄，為后續(xù)的事后評估和責任認定提供依據(jù)。四、案例分析題1.指出該活動策劃方案中存在哪些潛在風險？（至少列舉4點）*安全風險：跑道部分路段可能存在濕滑（如雨天）、不平整或障礙物；參與者熱身不夠或過度疲勞可能導致運動損傷；突發(fā)意外傷害（如摔倒、中暑、心悸）。*天氣風險：周六上午可能遇到降雨、高溫或大風等不適宜戶外跑步的天氣，影響參與體驗和安全。*組織管理風險：參與人數(shù)超出預期導致場面失控、秩序混亂；起點、終點、跑步路線等引導標識不清或設置不合理；工作人員不足或分工不清導致現(xiàn)場管理混亂。*參與度風險：宣傳不到位或活動吸引力不足導致報名人數(shù)遠低于預期；活動時間與部分學生的重要安排沖突；活動形式單一，未能滿足不同參與者的需求。*其他風險：如場地臨時被占用、器材故障、參與者在活動中發(fā)生沖突等。2.針對識別出的風險，分別提出具體的風險管理預案。*針對安全風險：（1）活動前對跑道進行安全檢查，清除障礙，濕滑路段設置警示牌；（2）強制要求所有參與者進行充分熱身，提供拉伸指導；（3）配備足夠的醫(yī)療急救人員和急救箱，明確醫(yī)療點位置和聯(lián)系方式；（4）為參與者購買意外傷害保險；（5）對參與者進行安全提示，如量力而行、注意周圍環(huán)境等。*針對天氣風險：（1）密切關注天氣預報，如遇惡劣天氣，提前發(fā)布延期或取消通知，并告知原因；（2）準備備選室內(nèi)活動場地或延期方案；（3）在宣傳時提醒參與者關注天氣，建議攜帶雨具或防曬用品。*針對組織管理風險：（1）根據(jù)預估人數(shù)準備場地、物資和人員，設置清晰明確的指示牌和路線圖；（2）劃分起點、終點、休息區(qū)等，安排工作人員進行引導和秩序維護；（3）制定詳細的工作人員分工表，明確職責；（4）設置咨詢臺，解答參與者疑問。*針對參與度風險：（1）通過多種渠道（校園網(wǎng)、公眾號、社群、海報等）加大宣傳力度，突出活動特色和亮點；（2）設置合理的報名截止日期，并明確告知活動時間；（3）考慮設置趣味互動環(huán)節(jié)或獎勵機制，增加活動吸引力；（4）根據(jù)報名情況靈活調整活動規(guī)?；騼?nèi)容。3.簡述該活動宣傳推廣的可能途徑和內(nèi)容要點。*宣傳途徑：校園內(nèi)海報張貼、校園廣播站宣傳、學校官方網(wǎng)站/教務系統(tǒng)通知、體育學院/社團公眾號推送、相關學生社團/班級群轉發(fā)、與學生會/各院系合作宣傳、利用校園社交媒體平臺（如抖音、B站）發(fā)布短視頻預熱等。*宣傳內(nèi)容要點：清晰的活動主題（陽光健身跑）、活動時間（周六上午8點至10點）、活動地點（校園內(nèi)XX跑道）、目標人群（全校學生）、活動亮點（風景優(yōu)美、輕松有趣、結交朋友）、參與方式（線上/線下報名方式、報名截止日期）、預期效果（增強體質、緩解壓力）、安全提示、主辦方信息（某大學體育學院社團）、聯(lián)系方式等。4.若預算總額為5000元，請列出至少5項主要的預算支出項目并說明其大致金額范圍（無需精確計算，只需合理預估）。*場地費用：若為校內(nèi)免費場地，此項為0；若需向校外場地支付租賃費，則可能是500-2000元。*器材購置/租賃費：如需購買/租賃音響設備、計時器、獎品、橫幅、指示牌等，可能需要1000-2000元。*人員勞務費：如需聘請專業(yè)教練、裁判、安保人員或支付工作人員少量補貼，可能需要500-1500元。*宣傳印刷費：制作海報、傳單、橫幅等宣傳物料，可能需要200-500元。*保險費：為所有參與者購買意外傷害保險，根據(jù)人數(shù)和保額可能需要200-600元。*應急備用金：預留用于處理突發(fā)狀況或補充其他未預見開支，建議占總預算的10%左右，即500元。5.活動結束后，你認為可以從哪些方面對該活動進