BAW北京汽車制造廠產(chǎn)品營銷推廣方案anw01

競爭力分析22年1月12日藍(lán)牌輕卡新規(guī)正式落地

，并于3月開始實(shí)施按照新規(guī)的技術(shù)要求

，藍(lán)牌輕卡的標(biāo)準(zhǔn)載質(zhì)量普遍在1-2噸之間

，但多數(shù)車輛的標(biāo)準(zhǔn)載質(zhì)量都在1.5噸左右也就是說

，新規(guī)執(zhí)行后

，卡友們購買新的藍(lán)牌輕卡就不可以再通過超載賺錢了新規(guī)的執(zhí)行

，意味著政府管理趨嚴(yán)也意味著客戶購車意愿會比之前有所降低藍(lán)牌新規(guī)下，商用車市場準(zhǔn)入門檻拉升

產(chǎn)品競爭環(huán)境分析我們的處境｜政策風(fēng)向2022年3月卡車銷量及對比

2022年6.1718.21.23

2021年降幅最低｜受市場影響最小28銷售持續(xù)低迷，商用車銷量面臨腰斬趨勢「

中汽協(xié)4月發(fā)布數(shù)據(jù)」

產(chǎn)品競爭環(huán)境分析我們的處境｜市場現(xiàn)狀微型貨車銷量下降15.7%減少1.1萬輛輕型貨車銷量下降33.3%減少9.1萬輛重型貨車銷量下降66.6%減少15.3萬輛中型貨車銷量下降53.4%減少1.4萬輛7.72305

1015202530微型輕型中型重型于

品牌而

言：

BA

W

的產(chǎn)

品系列

中應(yīng)運(yùn)而生

的銷量抓手對用戶來說：

個體商戶及小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)征程的得力幫手順應(yīng)需求的產(chǎn)品及時(shí)問世，對品牌對用戶都是雙贏

產(chǎn)品競爭環(huán)境分析我們的處境｜行業(yè)趨勢由于疫情防控的需要

，各地對貨車通行的管制措施不斷升級貼封條

，關(guān)閉服務(wù)區(qū)

，對貨車加碼通行要求

，48小時(shí)核酸檢測報(bào)告等要求讓貨車司機(jī)被困高速

，甚至有些地方明確規(guī)定不讓貨車下高速e.g江蘇要求任何運(yùn)輸車輛不得?？?/p>

，

山東濱州要求對過往車輛貼疫情防控封條

，河南要求進(jìn)入河南省內(nèi)健康碼一律變黃碼

…

…后疫情時(shí)代的大背景下，高效率的短途貨運(yùn)或成城際物流剛需一臺普通重卡購買成本20萬元到60萬元間不等

，一年貨運(yùn)成本100萬+，且時(shí)下物流快遞難，

由于疫情防控的需要

，各地對貨車通行的管制措施不斷升級

，遠(yuǎn)距離運(yùn)輸難

，疫情反復(fù)運(yùn)營成本高折舊費(fèi)…

還貸費(fèi)用11%尿素費(fèi)1%輪胎費(fèi)3%人工費(fèi)10%保險(xiǎn)費(fèi)2%維修保養(yǎng)費(fèi)過路費(fèi)

1%25%

細(xì)分市場分析我們的機(jī)遇+重型卡車高額成本遠(yuǎn)途貨運(yùn)嚴(yán)苛管控重卡年度運(yùn)營費(fèi)用比例油費(fèi)43%入后疫情時(shí)代小卡有望成為消費(fèi)力傾向度最高的產(chǎn)品

細(xì)分市場分析我們的機(jī)遇新規(guī)之下，BAW小卡產(chǎn)品以價(jià)格更實(shí)惠、承載更高效的顯著特質(zhì)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇順應(yīng)時(shí)勢的硬核實(shí)力新規(guī)下的Top級品質(zhì)隨著藍(lán)牌輕卡新規(guī)落地

，使得輕卡無論是動力還是承載能力皆受到極大限制

自身分析我們的特質(zhì)》》從生產(chǎn)中國第一輛摩托車“井岡山”牌，到首創(chuàng)中國第一輛越野車BJ212，BAW始建于1951年

，

BAW見證了中國汽車工業(yè)的成長與變遷。1958年由朱德委員長親自題寫廠名

，歷經(jīng)70年，一路向前。追隨時(shí)代進(jìn)程的紅色傳承歷史積淀下的軍工品質(zhì)勇士軍車等軍工制造為社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)及國防建設(shè)做出了卓越貢獻(xiàn)

自身分析我們的特質(zhì)貨箱

尺

寸

PK產(chǎn)品BAW小卡T7福田祥菱V3長安神騏T30欄板高（

mm）380350/360375寬（

mm）177617601700貨箱欄板高達(dá)380mm貨箱尺寸最大！

最實(shí)用！小卡T7同級別

·最優(yōu)選

競品分析

我們的對手｜產(chǎn)品Battle貨箱欄板高達(dá)380mm貨箱尺寸最大！

最實(shí)用！

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我們的對手｜產(chǎn)品Battle同級別

·最優(yōu)選小卡T6以#福田領(lǐng)航探尋中國小卡領(lǐng)航者為主題在論壇發(fā)帖交流卡友使用福田領(lǐng)航小卡的創(chuàng)富經(jīng)！參與征文活動就有機(jī)會獲得由領(lǐng)航卡車提供的精美獎品

，更有幸運(yùn)用戶可以參與到此次福田領(lǐng)航探尋中國小卡領(lǐng)航者線下活動四大賽區(qū)挑戰(zhàn)賽（德州、銀川、長沙、昆明四大賽區(qū)）

，體驗(yàn)線下挑戰(zhàn)賽的滿滿儀式感深耕行業(yè)垂媒論壇，粉絲圈層低門檻卷入互動！

競品分析我們的友商｜案例洞察01「有獎?wù)魑摹?/p>

福田領(lǐng)航挑戰(zhàn)賽打造產(chǎn)品專屬IP形象

，

以

“創(chuàng)富潮卡

，

熊有成竹”為主題

，將具有地域特色的動物形象

作為品牌和用戶間溝通的橋梁

，從而將富有

親切感的產(chǎn)品形象直抵用戶心智層面。鑄造產(chǎn)品可視化形象資產(chǎn)

，

線上線下聯(lián)動吸睛

！福田祥菱大熊貓IP形象發(fā)布｜暨2.0動力產(chǎn)品上市直播活動線

上

?頭

部

媒

體

平

臺

直

播線

下

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伴

現(xiàn)

場

趣

味

打

卡

競品分析我們的友商｜案例洞察02疫情防控管理

，部分卡友滯留在無錫高速收費(fèi)站卡點(diǎn)及轄區(qū)內(nèi)

，缺食少水是他們最大的困擾之一。江淮帥鈴及時(shí)為卡友送去保障性物資

，在為產(chǎn)

品樹立正向形象的同時(shí)

，也增加和受眾之間連結(jié)性及好感度。高度契合時(shí)勢熱點(diǎn)

，打造暖心舉措實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品賦能！江淮帥鈴「愛心餐行動」為因疫情滯留高速的貨車司機(jī)送溫暖

競品分析我們的友商｜案例洞察03我們團(tuán)隊(duì)調(diào)研走訪了多家小卡經(jīng)銷商

，從多位負(fù)責(zé)人那里得到了一手回復(fù)：“小卡用戶大多是散戶

，

一些小商販主要為了在城鄉(xiāng)拉生鮮、

收水果這一類的

，要不然就是自己做生意的小老板

，

比如拉水泥、

拉建材

，

載重量的需求在1.5噸左右

，汽油小卡1.5-1.8噸的載重量

，充分滿足需求。

”購買用途這些用戶既是司機(jī)

，

又是車主

，

性價(jià)比要求較高

受眾分析我們的客群｜實(shí)地調(diào)研

私有及個體工商企業(yè)主

農(nóng)村居民

其他商用運(yùn)輸工具單位運(yùn)輸工具加運(yùn)運(yùn)輸工具

30-35歲

36-40歲

25-29歲16%36%年齡段比例購買階層48%41%24%28%33%39%35%這群人心理共性的產(chǎn)品需求內(nèi)核是:睜開眼,

就是干!

花里胡哨?靠邊站!足以吸引他們火速下單的決策性要素是:

更能裝

更省心促成交易的過程中他們樂于的溝通模式是:

賊接地氣!

管你是誰?好好說話!小卡t6｜t7B端采購決策方小卡t6果蔬生鮮小商販呼應(yīng)產(chǎn)品定位·聚焦核心需求小卡t7城際貨運(yùn)小老板

受眾分析我們的客群&在購車下單之前

，

用戶會將瀏覽習(xí)慣轉(zhuǎn)向更加垂直、

專業(yè)的行業(yè)媒體平臺

，

以此了解新價(jià)比更高、

性能更優(yōu)渥的意向產(chǎn)品。在卡友們的拉貨間隙

，

“刷抖音”成為他們必不可少的閑暇時(shí)光消遣方式，樂于關(guān)注貨運(yùn)群體賬號的日常狀態(tài)。

受眾分析我們的客群｜觸媒偏好日常瀏覽喜好

：短視頻社交平臺決策下單前關(guān)注

：行業(yè)垂直媒體入局契機(jī)時(shí)下正值后疫情時(shí)代大環(huán)境驅(qū)使下的利好機(jī)會唾手可及歷史接續(xù)的70年紅色軍工品質(zhì)一脈傳承技術(shù)硬核實(shí)力不容小覷公關(guān)傳播層面雖初出茅廬但有望異軍突起系統(tǒng)性矩陣戰(zhàn)法實(shí)現(xiàn)多贏破局挑戰(zhàn)品質(zhì)標(biāo)簽并未打響知名度遠(yuǎn)低于競品缺少明確的符號性視覺感受,

產(chǎn)品形象辨識度低既往傳播動作較弱???總

結(jié)

回

顧anw

02

傳播定位及策略藍(lán)-代表天然氣安全燃料保障安全出行結(jié)合保護(hù)與清潔共創(chuàng)藍(lán)天綠-代表新能源致力打造綠色出行生態(tài)創(chuàng)富

，也要創(chuàng)造綠色家園紅-代表最強(qiáng)生命力創(chuàng)富路上的強(qiáng)勁伙伴power拉滿

，狂奔不慌鯨卡I

產(chǎn)品命名定位紅鯨綠鯨藍(lán)鯨汽油版新能源版CNG版質(zhì)勢蘊(yùn)充分發(fā)揮優(yōu)于競品的

品質(zhì)感

，

堅(jiān)持打透“同級最能裝”產(chǎn)品標(biāo)簽！持續(xù)深化紅色歷史底蘊(yùn)，借由時(shí)下國民愛國情懷浪潮

，傳遞70年延續(xù)

的軍工制造基因借由大環(huán)境及政策導(dǎo)向的時(shí)勢契機(jī)

，

實(shí)現(xiàn)異軍突起的亮眼表現(xiàn)，及時(shí)搶占市場份額

產(chǎn)品傳播｜策略百

姓神

車釋意源于百姓

·服務(wù)百姓

·造福百姓助力百姓成為創(chuàng)富路上的神車手

產(chǎn)品傳播｜超級符號?產(chǎn)品傳播｜主題Option

1軍工品質(zhì)護(hù)航，百姓神車超強(qiáng)！Option2Option

370年品質(zhì)傳承，爸爸的爸爸都說好！開咱家小卡，行人生大運(yùn)！戰(zhàn)法01To

B主流商

用媒

介

平

臺全覆

蓋

發(fā)

聲1大主張強(qiáng)調(diào)惠利于民的主旨

，

凸顯

同級最能裝的百姓神車

，

宣

揚(yáng)紅色底蘊(yùn)傳承的軍工品質(zhì)To

C線上線下

傳播形式多維度聯(lián)

動

產(chǎn)品傳播｜媒體策略鑄就全新傳播態(tài)勢2大戰(zhàn)法+1大主張戰(zhàn)法02產(chǎn)

品傳

播

》KV

設(shè)

計(jì)

產(chǎn)品傳播｜KV

設(shè)

計(jì)

近郊市場的藍(lán)海競爭策略政策新規(guī)的加持隨著貨運(yùn)物流及行業(yè)的不斷進(jìn)步，今年出臺的最新N-2類公告之下

，載重能力達(dá)到2.5噸的BAW小卡

，毫無疑問成為市場上獨(dú)一無二優(yōu)勢產(chǎn)品

，

具備完勝競爭對手的絕對優(yōu)勢。疫情反復(fù)的影響燃油卡車營運(yùn)成本高

，且時(shí)下多地疫情反復(fù)

，造成城際物流快遞運(yùn)輸難

，

而由于疫情防控的需要，各地對貨車通行的管制措施不斷升級

，一系列的連鎖效應(yīng)使得燃油卡車運(yùn)輸成本不斷升級。城際貨運(yùn)的需求隨著快節(jié)奏的城市生活運(yùn)轉(zhuǎn)模式，高效供需關(guān)系的平衡越發(fā)依賴于短途貨運(yùn)的及時(shí)補(bǔ)給

，

而在疫情的沖擊下

，短途的城際貨運(yùn)物流，更是居民生活物資及時(shí)供應(yīng)的必要保障手段。時(shí)下大環(huán)境背景之下

，

智能新能源小卡市場正處于藍(lán)海I

時(shí)勢背景競品之中尚未出現(xiàn)新能源級別小卡產(chǎn)品BA

W

小卡

有

望一

舉

成

為東風(fēng)小康C71·汽油

國VI

長安神騏T30·汽油

國VI五菱榮光新卡·汽油

國VI福田祥菱V3·汽油

國VII

競品洞察成為急先鋒

，入局智能新能源小卡市場的挑戰(zhàn)是什么?如何通過系列營銷動作實(shí)現(xiàn)回碘裹變?

痛點(diǎn)分析?

新一線城市

5沈陽、青島、杭州、成都?

二線城市*3福州、貴陽、

昆明?

三線城市*3烏魯木齊、三亞、

呼和浩特?

四線城市*3麗水、茂名、拉薩?

五線城市*3漢中、麗江、鐵嶺BAW小卡藍(lán)海聲量!····

··

20城開城計(jì)劃··北京上海深圳····?

一線城市*3

···北京★·

···邀請當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)及區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)、

本地媒體編輯現(xiàn)場打卡

，

生成屬地爆點(diǎn)話題傳播事件！

開展

微

話題短視頻征集活動,號召終端sales大量發(fā)布打卡視頻,傳播BAW·獎項(xiàng)建議:抖音視頻互動量(含點(diǎn)贊+評論

20城開城計(jì)劃》

BAW小卡城市微型車展BAW鯨卡AI智能分發(fā)帶動口碑轉(zhuǎn)化人民日報(bào)、光明日報(bào)、央級媒體

新華社、

中央電視臺融媒體區(qū)域購車政策扶植以融媒體為核心

，

實(shí)現(xiàn)地方媒體的矩陣式關(guān)聯(lián)傳播，不斷提升口碑價(jià)值！月銷量10臺+

次月返利經(jīng)銷商月銷量30臺+

社區(qū)充電樁搭建月銷量60臺+

小型充電站搭建

20城開城計(jì)劃》覆蓋式傳播+政策支持日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)省廣級別媒體

廣播電臺等融媒體區(qū)域地方級別媒體

融媒體開城計(jì)劃全覆蓋各市、區(qū)、縣級融媒體anw03

營銷推廣資源實(shí)施及計(jì)劃占位塑造：百姓神車塑造期待感烘托品質(zhì)感貫穿產(chǎn)品賣點(diǎn)強(qiáng)化品質(zhì)底蘊(yùn)各路伙伴聯(lián)動傳播話題延續(xù)造勢期延續(xù)期引爆期核心目標(biāo)aaw

造勢期小卡屆黑馬來襲

，

BAW鯨卡打造同級最能裝的百姓神車！北京汽車制造廠以鯨卡產(chǎn)品力高燃來襲

，在空間、

載重、

動力及

性價(jià)比方面實(shí)現(xiàn)高能超越·首發(fā)即占位

，

以「同級最能裝」

的強(qiáng)勢身姿定位消費(fèi)者心智·權(quán)威媒體背書

，

以勇士軍車背景建立品牌與客戶信任體系

，

實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)

動作一黑馬強(qiáng)勢入局｜高開高打，全面制造期待感媒體切入維度標(biāo)題示意以最嚴(yán)藍(lán)牌新規(guī)落地為切入點(diǎn)

強(qiáng)化鯨卡的大空間及高性價(jià)比《藍(lán)牌新規(guī)落地

，小卡市場大洗牌

，他卻憑借「最大」

出圈？

》從產(chǎn)品的三大維度出發(fā)展現(xiàn)鯨卡「百姓神車」

的硬實(shí)力《BAW小卡時(shí)代

，他憑實(shí)力挑起城配大梁》從消費(fèi)者實(shí)質(zhì)需求切入強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品大空間為消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益《最懂百姓的「百姓神車」

，

多裝才能多掙錢》強(qiáng)化鯨卡的軍工背景強(qiáng)調(diào)鯨卡的軍工品質(zhì)傳統(tǒng)《小卡也能擁有軍工品質(zhì)？這才是真正的百姓神車國貨之光》展露頭角后，我們將如何圍繞超高載重｜超大空間｜高性價(jià)比｜高標(biāo)品質(zhì)發(fā)聲將BAW鯨卡「百姓神車」的神奇之處傳遞給消費(fèi)者？垂媒多維立體切入，立體化呈現(xiàn)產(chǎn)品的性能&質(zhì)感 動作二

車圈深度解讀｜行業(yè)發(fā)聲，全維度制造品質(zhì)感打造最具分量感的傳播炸彈聯(lián)合卡家咨詢研究院發(fā)布專題分析報(bào)告《2022年最受期待小卡》權(quán)威白皮書專題報(bào)告輸出｜權(quán)威形象呈現(xiàn)行業(yè)權(quán)威發(fā)聲｜話語權(quán)打造

動作三

權(quán)威發(fā)布｜權(quán)威機(jī)構(gòu)背書，強(qiáng)化市場認(rèn)知卡家咨詢研究院2022年最受期待小卡行業(yè)研究白皮書卡家

咨

詢

研

究

院主流｜垂類平臺熱議話題造勢》

》精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群#2022最受期待小卡白皮書發(fā)布##這臺有軍工背景的鯨卡為何能成2022頂流#

動作三

傳播層面｜主流媒體強(qiáng)聲勢+垂媒聚聲量重磅！《2022最受期待小卡白皮書》發(fā)布

2022年行業(yè)白皮書新鮮出爐！

大數(shù)據(jù)告訴你新藍(lán)標(biāo)落地后的重大變化垂直媒體｜媒體人主流媒體最佳品牌代言人，品牌內(nèi)核最真實(shí)傳遞一場BAW

CEO陸付軍先生與媒體面對面對話會我不忘初心以軍人之姿拼出商路！10+行業(yè)媒體見面會，聊透「百姓神車」l

為何BAW鯨卡敢自稱「百姓神車」

？l

鯨卡如何扛住最嚴(yán)新藍(lán)標(biāo)？l

鯨卡如何繼承BAW一貫的軍工品質(zhì)？·對BAW鯨卡的未來有何期待？動作四高層對話｜品牌CEO直面媒體，躬身解惑背書當(dāng)最犀利的質(zhì)疑碰撞最真摯的解惑答疑聊期待這才是真正的中國制造！這才是中國品牌該有的擔(dān)當(dāng)軍工背景

，光這一條就足夠頂配了#百姓神車軍工小卡##用造坦克的實(shí)力造小卡##即使不造坦克我們也充滿使命感#主流平臺熱議話題造勢》

》帶動圈層熱議

，釋放UGC

動作四

傳播層面｜社會性話題+頂級媒體借勢對話BAW：造小卡

=造坦克

，我們一樣不辱使命！我相信國家

，相信軍隊(duì)

，相信BAW！北京汽車制造廠BAW用造坦克的實(shí)力造小卡太燃了

，這才叫不辱使命！軍工造小卡？現(xiàn)在小卡車都這么卷了嗎？《

人世間之卡友篇》見證卡友人生的高亮?xí)r刻直擊受眾群體用他們的故事打動他們抖音KOL來襲！打造卡友的故事匯當(dāng)大熱電視劇遇上卡友真實(shí)人生70中

國

卡友生活史鯨卡卡友宋志剛X人世間卡友：記得才拉貨那會兒，父母都擔(dān)心的睡不著父母年齡大了，不想讓他們再為我操心BAW鯨卡：我們品質(zhì)更好一點(diǎn)卡友心聲

=BAW鯨卡使命L

I

F

E

L

O

N

G

J

O

U

R

N

E70中

國

卡友生活史鯨卡卡友李慶國X人世間卡友：和女朋友處了3年，我不能委屈了人家多拉點(diǎn)買個房，有個家BAW鯨卡：我們價(jià)格夏便宜一點(diǎn)卡友愛情更美滿一點(diǎn)卡友心聲

=BAW鯨卡使命L

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E70中

國

卡友生活史鯨卡卡友張春喜X人世間卡友：我就想一趟能多拉點(diǎn)貨這樣多掙點(diǎn)給娃存?zhèn)€大學(xué)學(xué)費(fèi)BAW鯨卡：我們空間更大一點(diǎn)卡友口袋更鼓一點(diǎn)卡友心聲

=BAW鯨卡使命L

I

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E

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E動作五｜抖音KOL病毒視頻打造，品質(zhì)情懷雙線匯集@北京汽車制造人世間鯨卡卡友微電影北京汽車制造廠#人世間鯨卡友微電影主流平臺熱議話題曝光+車主圈層UGC造勢#人世間鯨卡卡友微電影##百姓神車寄托卡友人生##鯨卡里的那些人生時(shí)刻

動作五

傳播層面｜主流平臺造勢+車主圈層引流圈層KOL帶話題傳播車主自發(fā)UGC釋放#人世間鯨卡卡友微電影

aaw

引爆期三一重卡董事長直播買卡車居上位而不驕

，

自強(qiáng)不息老鄉(xiāng)雞“200元”發(fā)布會土到極致

，

就是潮厭煩了千篇一律的發(fā)布會？先看看那些反常規(guī)

，反套路的發(fā)布會創(chuàng)意

發(fā)布會創(chuàng)意闡述2022

BAW鯨卡發(fā)布-直播賣車百姓神車見面會一場“品效兼?zhèn)洹?/p>

，“亦正亦娛”的發(fā)布會直擊上市發(fā)布會現(xiàn)場·烘托上市火爆氛圍·董事長直播帶貨開局定調(diào)陸付軍董事長領(lǐng)頭發(fā)言

為見面會奠定基調(diào)

越野世家源遠(yuǎn)流長生于軍工一心向黨高調(diào)帶貨董事長直播賣小卡

以人格見品格

當(dāng)?shù)闷痤I(lǐng)袖，拎得起鋤頭董事長下場帶貨，彰顯企業(yè)真誠品質(zhì)勇士軍車血液繼承擁抱改革砥礪進(jìn)取傳奇不朽一起偉大

發(fā)布會核心環(huán)節(jié)01領(lǐng)導(dǎo)帶貨圍繞「技術(shù)攻堅(jiān)」講解產(chǎn)品硬實(shí)力夯實(shí)鯨卡百姓神車標(biāo)簽

，彰顯產(chǎn)品國貨之光屬性董事長+工程師帶你逛廠區(qū)，看工廠，講技術(shù)，聊用車，送福利。2、

關(guān)鍵技術(shù)/零部件講解揭秘1、

沉浸式工廠裝配線游覽發(fā)布會核心環(huán)節(jié)02

廠區(qū)游覽技術(shù)講解4、售后、質(zhì)檢、銷售、優(yōu)惠等事宜重點(diǎn)解讀3、

實(shí)車路測模擬卡友用車場景三大伙伴代表

，

以自身角度講述產(chǎn)品力實(shí)、埋頭苦干的精神

，品質(zhì)非常有保障

，渠

道口碑都非常好！背書產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)力渠道角度信賴講述與品牌有多年的合作

，非常了解他們踏踏實(shí)我們作為品牌的供應(yīng)端

，也非常堅(jiān)持品質(zhì)的

保障

，與品牌一起

，為國貨品質(zhì)、百姓之車

保駕護(hù)航！買之前考察過很多同類型的產(chǎn)品

，最后還是

選了這一款

，品牌的紅色底蘊(yùn)也是它們品質(zhì)

的保證

，并且確實(shí)性價(jià)比跟高

，空間很大很

能裝！用戶代表

發(fā)布會核心環(huán)節(jié)03

三大伙伴代表站臺供應(yīng)商講述保障支持為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護(hù)航共鳴潛在用戶情緒樹立百姓神車印象供應(yīng)商代表經(jīng)銷商代表企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)/行業(yè)專家/用戶代表/媒體伙伴一起開啟家宴環(huán)節(jié)為持續(xù)的緊密合作打下夯實(shí)的情感基礎(chǔ)

，

未來可期！再小的個體

，也有屬于自己的小日子

疫情之下，

國民集體情緒并不高漲BAW造車?yán)砟钌墶獮榘傩赵燔嚕恿坎患觾r(jià)，寒冬不寒！發(fā)布會核心環(huán)節(jié)04

家宴環(huán)節(jié)行業(yè)專家用戶代表合作伙伴媒體伙伴企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上市傳播小卡中的輕卡！BAW鯨卡品質(zhì)與價(jià)格竟成反比？行業(yè)頭部媒體：

《BAW鯨卡價(jià)格公布

，

真正做到了造福百姓！

》

《出身人民為人民

，

BAW鯨卡價(jià)格公開》

當(dāng)天價(jià)格公布

，

聚焦產(chǎn)品價(jià)格+品質(zhì)雙優(yōu)勢及「同級最能裝」「百姓神車」

產(chǎn)品標(biāo)簽聯(lián)合行業(yè)頭部媒體、

自媒體從價(jià)格角度與行業(yè)、

核心技術(shù)等內(nèi)容結(jié)合進(jìn)行深度挖掘解析行業(yè)自媒體：

卡友俱樂部聯(lián)盟

《最新上市

，

BAW鯨卡詮釋同級最能裝的百姓神車性價(jià)比》

《彰顯紅色底蘊(yùn)

，最省錢的價(jià)格與最扎實(shí)的品質(zhì)高度統(tǒng)一》

上市期當(dāng)天圍繞價(jià)格進(jìn)行稿件輸出，品質(zhì)價(jià)格雙驚喜卡車人俱樂部主編駕到！

極限測試開啟

，

看百姓神車到底有多神為新車做上市前最終極的考驗(yàn)

，

主編極力證言

，

引爆新車上市最強(qiáng)期待！針對極寒、

極熱、

極省三大維度的嚴(yán)苛測評

，

對鯨卡的實(shí)戰(zhàn)情況進(jìn)行深度、直觀解析。綠鯨極寒測試打造零下30度的環(huán)境將產(chǎn)品放置在此環(huán)境中進(jìn)行發(fā)動、駕駛測試展現(xiàn)產(chǎn)品耐寒型藍(lán)鯨極省測試負(fù)荷最大承載力的產(chǎn)品比其他同類型競品更省燃料、更省錢上市期媒體合作進(jìn)行產(chǎn)品極限測試，夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)紅鯨極熱測試在新疆吐魯番火焰山進(jìn)行產(chǎn)品的極熱測試在40攝氏度+的環(huán)境下能夠正常駕駛運(yùn)輸極限測試合作媒體、

行業(yè)媒體逐層接力

，

全面下沉傳播以極限測試的百姓神車切入進(jìn)行品牌背書

，

彰顯硬核產(chǎn)品實(shí)力

，紅色底蘊(yùn)三大渠道全面下沉，夯實(shí)BAW小卡百姓神車、

耐用品質(zhì)等產(chǎn)品標(biāo)簽！上市期針對四大極限測評進(jìn)行多平臺內(nèi)容輸出"-"-

"-

"-

"-"-

"

-

"-i

呼應(yīng)佐證夯實(shí)品質(zhì)

il

。__。__。__。__。__。__。__。__。__?！蝗請?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)省廣級別媒體

廣播電臺等融媒體區(qū)域地方級別媒體

AI撰稿智能分發(fā)海量鋪蓋極限測試行業(yè)媒體輸出融媒體“汽車下鄉(xiāng)”全覆蓋人民日報(bào)、光明日報(bào)、央級媒體

新華社、

中央電視臺融媒體核心實(shí)力專業(yè)解讀

各市、區(qū)、縣級融媒體邀請車圈數(shù)位重量級嘉賓開啟鯨卡極限載重測評最直給地展示鯨卡的大空間與大載重！打造車圈創(chuàng)意事件傳播

，

用最具有創(chuàng)意的形式一戰(zhàn)成名！上市期三家核心媒體合力打造鯨卡創(chuàng)意極重測試紅鯨極重測試噸重磅大佬鯨卡同級最能裝！輿論性2.5創(chuàng)意性事件性超載？BAWNO!-《車圈重磅大佬匯聚一車？BAW鯨卡這波穩(wěn)了！》《車圈重量級嘉賓帶你見證同級最能裝的BAW鯨卡》核心媒體強(qiáng)效中心、

流量平臺玩梗擴(kuò)散、

大眾媒體熱度延續(xù)

，

逐級擴(kuò)散傳播引發(fā)BAW鯨卡極重測評內(nèi)容的出圈與擴(kuò)散真正的軍工實(shí)力！BAW鯨卡極重測評全露出上市期

傳播層面｜傳播逐層爆發(fā)垂直媒體+大眾媒體通發(fā)熱度延續(xù)流量、娛樂、大眾平臺玩梗引爆輿論視頻內(nèi)容+文章內(nèi)容雙效露出核心媒體+車評人約稿內(nèi)容輸出印度阿三？不

，是中國實(shí)力！》》

融融商業(yè)合作：打造中國最大的融媒體投放矩陣平臺垂直細(xì)分的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺

，

內(nèi)容智能推送

，

興趣推送「全國315」全國最紅民生類欄目「各省頭條」頭條新聞、趣味視訊「大家監(jiān)督」315熱線「鄉(xiāng)村振興」各地特產(chǎn)直播帶貨「地方電商」日常特色「社區(qū)」各種討論群投票群以人民日報(bào)、新華社央媒為首

，聯(lián)合湖北日報(bào)、

四川日報(bào)、封面新聞等15家權(quán)威融媒體矩陣首發(fā)?？傸c(diǎn)贊量13w+

，

優(yōu)質(zhì)視頻點(diǎn)贊率超5%！公信力高權(quán)重高新聞價(jià)值

強(qiáng)響應(yīng)

融融商業(yè)合作案例：榮威女足歸家傳播BAW鯨卡上市打響銷量第一槍！