產(chǎn)品定價(jià)計(jì)劃考試題單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.在制定產(chǎn)品定價(jià)策略時(shí)，首先需要考慮的是：A.成本結(jié)構(gòu)B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格D.品牌定位2.成本加成定價(jià)法中的“加成”通常指的是：A.固定利潤(rùn)百分比B.變動(dòng)成本百分比C.總成本百分比D.銷售量百分比3.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略適用于：A.新產(chǎn)品上市B.高成本產(chǎn)品C.成熟市場(chǎng)中的新產(chǎn)品D.高端市場(chǎng)定位4.價(jià)值定價(jià)策略的核心在于：A.降低生產(chǎn)成本B.提供超值服務(wù)C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性D.根據(jù)顧客感知價(jià)值定價(jià)5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法不包括：A.隨行就市定價(jià)法B.密封投標(biāo)定價(jià)法C.成本加成定價(jià)法D.撇脂定價(jià)法6.心理定價(jià)策略中，利用消費(fèi)者求廉心理的是：A.整數(shù)定價(jià)法B.尾數(shù)定價(jià)法C.招徠定價(jià)法D.捆綁定價(jià)法7.撇脂定價(jià)策略通常適用于：A.高科技產(chǎn)品B.大眾消費(fèi)品C.低成本產(chǎn)品D.季節(jié)性產(chǎn)品8.滲透定價(jià)策略的主要目的是：A.快速收回投資B.迅速占領(lǐng)市場(chǎng)C.提高產(chǎn)品形象D.增加產(chǎn)品附加值9.在制定價(jià)格彈性策略時(shí)，價(jià)格彈性較低的產(chǎn)品適合：A.降價(jià)促銷B.提價(jià)策略C.捆綁銷售D.贈(zèng)品促銷10.地域定價(jià)策略中，對(duì)運(yùn)往不同地區(qū)的產(chǎn)品制定不同價(jià)格的做法稱為：A.FOB定價(jià)B.統(tǒng)一交貨定價(jià)C.分區(qū)定價(jià)D.基點(diǎn)定價(jià)多項(xiàng)選擇題（每題4分，共40分）1.影響產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)部因素包括：A.成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.企業(yè)目標(biāo)E.產(chǎn)品特性2.下列屬于心理定價(jià)策略的是：A.尾數(shù)定價(jià)法B.整數(shù)定價(jià)法C.招徠定價(jià)法D.捆綁定價(jià)法E.滲透定價(jià)法3.成本加成定價(jià)法的優(yōu)點(diǎn)包括：A.計(jì)算簡(jiǎn)單B.保證企業(yè)利潤(rùn)C(jī).考慮市場(chǎng)需求D.易于被消費(fèi)者接受E.反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況4.滲透定價(jià)策略的實(shí)施條件包括：A.市場(chǎng)規(guī)模大B.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感C.高生產(chǎn)成本D.存在潛在競(jìng)爭(zhēng)E.產(chǎn)品差異化程度高5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要包括：A.隨行就市定價(jià)法B.密封投標(biāo)定價(jià)法C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法D.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法E.邊際成本定價(jià)法6.下列哪些因素會(huì)影響價(jià)格彈性？A.產(chǎn)品需求對(duì)價(jià)格的敏感度B.產(chǎn)品的替代程度C.產(chǎn)品在消費(fèi)者預(yù)算中的比重D.產(chǎn)品的使用時(shí)間E.產(chǎn)品的品牌知名度7.企業(yè)制定價(jià)格策略時(shí)需考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素包括：A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)狀況C.政策法規(guī)D.經(jīng)濟(jì)形勢(shì)E.技術(shù)發(fā)展水平8.價(jià)值定價(jià)策略的實(shí)施步驟包括：A.確定目標(biāo)市場(chǎng)B.估算顧客感知價(jià)值C.制定成本加成價(jià)格D.調(diào)整價(jià)格以匹配顧客感知價(jià)值E.宣傳價(jià)值定位9.地域定價(jià)策略包括：A.FOB定價(jià)B.統(tǒng)一交貨定價(jià)C.分區(qū)定價(jià)D.基點(diǎn)定價(jià)E.運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)10.企業(yè)在調(diào)整價(jià)格時(shí)，可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括：A.消費(fèi)者抵制B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.品牌形象受損E.生產(chǎn)成本增加判斷題（每題2分，共20分）1.成本加成定價(jià)法完全不考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。（）2.滲透定價(jià)策略通常用于新產(chǎn)品上市，以低價(jià)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。（）3.心理定價(jià)策略主要是利用消費(fèi)者的心理感受來(lái)制定價(jià)格。（）4.價(jià)格彈性低的產(chǎn)品對(duì)價(jià)格變動(dòng)不敏感，因此降價(jià)促銷效果不佳。（）5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格來(lái)制定自己的價(jià)格。（）6.統(tǒng)一交貨定價(jià)策略下，企業(yè)不考慮運(yùn)輸費(fèi)用的差異，對(duì)所有地區(qū)實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格。（）7.價(jià)值定價(jià)策略的核心在于提供超值服務(wù)，而不是單純降低成本。（）8.撇脂定價(jià)策略適用于市場(chǎng)規(guī)模小、消費(fèi)者支付意愿高的產(chǎn)品。（）9.價(jià)格調(diào)整總是有利于企業(yè)提高市場(chǎng)份額和盈利能力。（）10.在制定價(jià)格策略時(shí)，企業(yè)無(wú)需考慮政策法規(guī)的約束。（）填空題（每題2分，共20分）1.成本加成定價(jià)法是在產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上加上一定的______來(lái)確定最終價(jià)格。2.滲透定價(jià)策略通常適用于______大、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng)。3.心理定價(jià)策略中，利用消費(fèi)者求吉心理的是______定價(jià)法。4.價(jià)格彈性是指商品需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的______程度。5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要依據(jù)______的價(jià)格來(lái)制定自己的價(jià)格。6.統(tǒng)一交貨定價(jià)策略下，企業(yè)將所有運(yùn)輸費(fèi)用都包含在______中。7.價(jià)值定價(jià)策略的核心在于根據(jù)______來(lái)制定價(jià)格。8.撇脂定價(jià)策略通常用于新產(chǎn)品上市初期，以______價(jià)格迅速收回投資。9.在制定價(jià)格策略時(shí)，企業(yè)需要考慮內(nèi)部因素、外部因素以及______的約束。10.價(jià)格調(diào)整可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)包括消費(fèi)者抵制、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊以及______等。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題：1.A2.A3.A4.D5.C6.B7.A8.B9.B10.C多項(xiàng)選擇題：1.ADE2.ABCD3.AB4.ABD5.AB6.ABCD7.ABCD8.ABDE9.ABCD10.ABCD判斷題：1.