產(chǎn)品定價(jià)策略制定考試題單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.在定價(jià)策略中，考慮生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況的方法是：A.成本加成定價(jià)法B.滲透定價(jià)法C.撇脂定價(jià)法D.價(jià)值定價(jià)法2.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是：A.確定目標(biāo)市場(chǎng)B.降低生產(chǎn)成本C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.增加銷售渠道3.當(dāng)企業(yè)希望迅速占領(lǐng)市場(chǎng)時(shí)，通常會(huì)采用：A.高價(jià)策略B.低價(jià)策略C.隨行就市定價(jià)法D.差異化定價(jià)法4.下列哪一項(xiàng)不屬于心理定價(jià)策略？A.整數(shù)定價(jià)B.尾數(shù)定價(jià)C.招徠定價(jià)D.成本加成定價(jià)5.在產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段，企業(yè)通常會(huì)降低價(jià)格以吸引更多消費(fèi)者？A.引入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期6.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要關(guān)注的是：A.生產(chǎn)成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格D.消費(fèi)者的支付意愿7.價(jià)值定價(jià)法的核心在于：A.降低生產(chǎn)成本B.提供高質(zhì)量產(chǎn)品C.以低于成本的價(jià)格銷售D.根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知定價(jià)8.下列哪一項(xiàng)不是影響定價(jià)的主要因素？A.生產(chǎn)成本B.市場(chǎng)需求C.政府政策D.企業(yè)規(guī)模9.當(dāng)企業(yè)采用撇脂定價(jià)策略時(shí)，通常預(yù)期的是：A.迅速回收投資B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額C.降低生產(chǎn)成本D.提高產(chǎn)品質(zhì)量10.在滲透定價(jià)策略中，企業(yè)通常會(huì)設(shè)定：A.高價(jià)以獲取高利潤(rùn)B.低價(jià)以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的價(jià)格D.根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)靈活調(diào)整價(jià)格多項(xiàng)選擇題（每題4分，共40分）1.成本加成定價(jià)法需要考慮的因素包括：A.固定成本B.變動(dòng)成本C.預(yù)期利潤(rùn)D.市場(chǎng)需求2.滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)包括：A.迅速占領(lǐng)市場(chǎng)B.樹立低價(jià)形象C.有利于長(zhǎng)期發(fā)展D.短期內(nèi)獲得高利潤(rùn)3.心理定價(jià)策略的常見形式有：A.整數(shù)定價(jià)B.尾數(shù)定價(jià)C.捆綁定價(jià)D.招徠定價(jià)4.在制定定價(jià)策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的內(nèi)部因素包括：A.生產(chǎn)成本B.營(yíng)銷目標(biāo)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格D.企業(yè)的市場(chǎng)定位5.下列哪些屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法？A.隨行就市定價(jià)法B.密封投標(biāo)定價(jià)法C.成本加成定價(jià)法D.撇脂定價(jià)法6.價(jià)值定價(jià)法的實(shí)施步驟包括：A.確定目標(biāo)消費(fèi)者B.評(píng)估消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知C.設(shè)定低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格D.提供與價(jià)格相匹配的產(chǎn)品價(jià)值7.影響定價(jià)的外部因素主要有：A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)狀況C.政府政策D.生產(chǎn)成本8.在產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)可能采用的定價(jià)策略包括：A.引入期采用高價(jià)策略B.成長(zhǎng)期逐漸降低價(jià)格C.成熟期保持穩(wěn)定價(jià)格D.衰退期采用低價(jià)策略9.撇脂定價(jià)策略適用于以下哪些情況？A.市場(chǎng)上存在大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.產(chǎn)品具有獨(dú)特性且需求彈性小C.企業(yè)希望迅速回收投資D.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感10.企業(yè)采用差異化定價(jià)策略時(shí)，可能考慮的因素有：A.不同市場(chǎng)的需求差異B.消費(fèi)者的購買能力C.產(chǎn)品的不同功能或配置D.銷售渠道的不同成本判斷題（每題2分，共20分）1.成本加成定價(jià)法只考慮了生產(chǎn)成本，沒有考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。（）2.滲透定價(jià)策略通常適用于市場(chǎng)上已有大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）3.心理定價(jià)策略主要是利用消費(fèi)者的心理感知來影響他們的購買決策。（）4.在制定定價(jià)策略時(shí)，企業(yè)只需要考慮內(nèi)部因素，無需關(guān)注外部因素。（）5.價(jià)值定價(jià)法的核心在于提供與價(jià)格相匹配的產(chǎn)品價(jià)值，而不是簡(jiǎn)單地降低成本。（）6.撇脂定價(jià)策略通常適用于產(chǎn)品生命周期的引入期，以迅速回收投資并獲取高利潤(rùn)。（）7.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要關(guān)注的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格，而不是自身的生產(chǎn)成本或市場(chǎng)需求。（）8.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)通常會(huì)采用降價(jià)策略來保持市場(chǎng)份額。（）9.差異化定價(jià)策略意味著企業(yè)可以對(duì)同一產(chǎn)品在不同市場(chǎng)或?qū)Σ煌M(fèi)者收取不同價(jià)格。（）10.政府政策對(duì)企業(yè)定價(jià)策略的制定沒有影響。（）填空題（每題2分，共20分）1.成本加成定價(jià)法的基本公式是：價(jià)格=________+預(yù)期利潤(rùn)。2.滲透定價(jià)策略的核心在于設(shè)定一個(gè)相對(duì)________的價(jià)格，以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。3.心理定價(jià)策略主要利用了消費(fèi)者的________來影響他們的購買決策。4.在制定定價(jià)策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的內(nèi)部因素包括生產(chǎn)成本、營(yíng)銷目標(biāo)和________。5.價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵在于提供與________相匹配的產(chǎn)品價(jià)值。6.撇脂定價(jià)策略通常適用于市場(chǎng)上________且需求彈性較小的產(chǎn)品。7.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要關(guān)注的是________的價(jià)格水平。8.在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)通常會(huì)采用________策略來維持銷量。9.差異化定價(jià)策略意味著企業(yè)可以根據(jù)不同________或不同市場(chǎng)需求來設(shè)定不同價(jià)格。10.政府通過________等手段來影響企業(yè)的定價(jià)策略。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1.A2.A3.B4.D5.D6.C7.D8.D9.A10.B多項(xiàng)選擇題1.ABC2.AB3.ABD4.ABD5.AB6.ABD7.ABC8.ABCD9.BCD10.ABC判斷題1.√2.×3.