產(chǎn)品線規(guī)劃考試題單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.在產(chǎn)品線規(guī)劃中，市場調(diào)研的主要目的是：A.確定產(chǎn)品價(jià)格B.了解消費(fèi)者需求C.設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀D.預(yù)測天氣變化2.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線擴(kuò)展的策略？A.增加新的產(chǎn)品種類B.提高現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量C.降低生產(chǎn)成本D.引入互補(bǔ)產(chǎn)品3.產(chǎn)品生命周期中，哪個(gè)階段企業(yè)通常需要投入大量資金進(jìn)行市場推廣？A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期4.產(chǎn)品線寬度的增加通常意味著：A.產(chǎn)品種類減少B.產(chǎn)品種類增加C.產(chǎn)品質(zhì)量提升D.產(chǎn)品價(jià)格降低5.在產(chǎn)品線規(guī)劃中，SWOT分析不包括以下哪個(gè)方面？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機(jī)會(huì)D.利潤6.市場細(xì)分的主要依據(jù)不包括：A.地理位置B.年齡層次C.性別差異D.企業(yè)規(guī)模7.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線優(yōu)化的目的？A.提高市場競爭力B.降低運(yùn)營成本C.增加產(chǎn)品種類數(shù)量D.提升品牌形象8.在進(jìn)行產(chǎn)品線決策時(shí)，企業(yè)通常需要考慮的首要因素是：A.市場需求B.生產(chǎn)成本C.技術(shù)可行性D.政府政策9.哪個(gè)階段的產(chǎn)品線規(guī)劃更側(cè)重于產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化？A.引入期B.成長期C.成熟期D.整個(gè)生命周期10.產(chǎn)品組合的深度增加意味著：A.產(chǎn)品線的種類增多B.每種產(chǎn)品下的品種或型號增多C.產(chǎn)品質(zhì)量整體提升D.產(chǎn)品價(jià)格范圍擴(kuò)大多項(xiàng)選擇題（每題4分，共40分）1.產(chǎn)品線規(guī)劃需要考慮的關(guān)鍵因素包括：A.市場需求B.競爭態(tài)勢C.技術(shù)發(fā)展趨勢D.企業(yè)資源狀況2.產(chǎn)品線延伸的策略主要包括：A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.橫向延伸3.在產(chǎn)品線優(yōu)化過程中，企業(yè)可以采取的措施有：A.淘汰低利潤產(chǎn)品B.增加高附加值產(chǎn)品C.提高生產(chǎn)效率D.擴(kuò)大市場份額4.市場細(xì)分的作用包括：A.有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)B.有利于企業(yè)制定針對性的營銷策略C.可以提高企業(yè)的市場占有率D.有助于企業(yè)降低成本5.產(chǎn)品生命周期各階段的特征包括：A.引入期：產(chǎn)品知名度低，銷量小B.成長期：銷量迅速增長，市場競爭加劇C.成熟期：銷量穩(wěn)定，利潤達(dá)到高峰D.衰退期：銷量下降，利潤減少6.產(chǎn)品線規(guī)劃的市場分析方法包括：A.SWOT分析B.PEST分析C.五力模型D.波士頓矩陣7.以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品線的長度？A.市場需求多樣性B.企業(yè)生產(chǎn)能力C.銷售渠道限制D.政策法規(guī)約束8.產(chǎn)品組合策略包括：A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合B.縮減產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化D.產(chǎn)品線特色化9.在進(jìn)行產(chǎn)品線決策時(shí)，企業(yè)需要考慮的外部環(huán)境因素有：A.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢B.消費(fèi)者偏好變化C.競爭對手策略D.政策法規(guī)調(diào)整10.提高產(chǎn)品線競爭力的途徑包括：A.持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量B.加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣C.優(yōu)化銷售渠道和服務(wù)D.降低生產(chǎn)成本以提高價(jià)格競爭力判斷題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品線規(guī)劃只需要考慮企業(yè)內(nèi)部資源和能力，無需關(guān)注外部環(huán)境變化。（）2.產(chǎn)品線寬度越大，企業(yè)的市場競爭力就越強(qiáng)。（）3.在產(chǎn)品線規(guī)劃中，市場細(xì)分是制定差異化營銷策略的基礎(chǔ)。（）4.產(chǎn)品生命周期的引入期是企業(yè)盈利的主要階段。（）5.產(chǎn)品線延伸總是能夠增加企業(yè)的銷售額和利潤。（）6.產(chǎn)品組合的深度和寬度是影響產(chǎn)品線豐富程度的關(guān)鍵因素。（）7.產(chǎn)品線優(yōu)化通常意味著要淘汰所有低利潤產(chǎn)品。（）8.SWOT分析是一種常用的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析方法。（）9.在進(jìn)行產(chǎn)品線規(guī)劃時(shí)，企業(yè)無需考慮消費(fèi)者的購買能力和支付意愿。（）10.提高產(chǎn)品質(zhì)量是增加產(chǎn)品線競爭力的唯一途徑。（）填空題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品線規(guī)劃的首要步驟是進(jìn)行深入的_________。2.產(chǎn)品線寬度指的是一個(gè)企業(yè)所擁有的_________的數(shù)量。3.在產(chǎn)品生命周期的_________階段，企業(yè)需要投入大量資金進(jìn)行市場推廣。4.產(chǎn)品線延伸策略包括向上延伸、向下延伸和_________。5.SWOT分析中的“W”代表企業(yè)的_________。6.市場細(xì)分的主要目的是幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)_________和制定針對性的營銷策略。7.產(chǎn)品組合的深度指的是每條產(chǎn)品線中_________的數(shù)量。8.在產(chǎn)品線優(yōu)化過程中，企業(yè)通常需要淘汰_________產(chǎn)品，增加高附加值產(chǎn)品。9.產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)通常需要采取_________策略來維持銷量和利潤。10.提高產(chǎn)品線競爭力的關(guān)鍵途徑之一是持續(xù)改進(jìn)_________。答案：單項(xiàng)選擇題：1.B2.C3.A4.B5.D6.D7.C8.A9.A10.B多項(xiàng)選擇題：1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABCD6.ABD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題：1.錯(cuò)2.錯(cuò)3.對4.錯(cuò)5.錯(cuò)