在分享開始之前先帶大家來真正認識一下現(xiàn)在的名創(chuàng)優(yōu)品讓每一位消費者更輕松地享受美好的生活全球自有品牌綜合零售

國家/地區(qū)覆蓋No.1

107海外門店數(shù)量

主要產(chǎn)品品類2300+

11名創(chuàng)優(yōu)品IP門店數(shù)量6100+IP授權方80+SKU9700+名創(chuàng)優(yōu)品如何走品牌重塑之路？永遠不要忘了「更好的經(jīng)營」

是根本目的2024財年Q1毛利率41.8%凈利率16.9%2023財年毛利率39.8%凈利率

16.1%名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級元年2024財年Q1海外營收占比34.3%同比增長41%2024財年Q1營收37.9億2023財年營收114.7億2023財年截止至2023年6月30日2024年Q1財季截止至2023年9月30日一切從品類出發(fā)深入思考品類特征，是品牌升級的必不可少的第一步名創(chuàng)優(yōu)品所經(jīng)營的品類有何特點？需求恒久且持續(xù)品類總體量巨大一盤好生意全球普適性高品類寬度大弱勢品類三個大挑戰(zhàn)是渠道又是產(chǎn)品回歸底層邏輯，建立正確思路品牌升級賦能業(yè)務

增長顧客認知

升級間接驅動美好生活好看、好用、好玩國際化的中國品牌性價比十元店品牌強化特色提升勢能升級顧客認知升級維度心智流量內(nèi)容流量線下自然流量主動需求（主動關聯(lián)品牌）內(nèi)容激發(fā)需求（被動觸達）「逛」的需求賦能業(yè)務增長維度業(yè)務來源顧客需求品牌升級需要正確的策略品牌定位丨品類策略

丨產(chǎn)品策略

丨渠道策略品類策略丨打造心智招牌菜公

仔

品

類盲

盒

品

類香

薰

品

類產(chǎn)品策略丨用內(nèi)容思維開發(fā)產(chǎn)品打

造

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實

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大

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鉛

筆渠道策略丨走向大店新模式全

球

旗

艦

店全

國

旗

艦

店城

市

旗

艦

店

/形

象

店打造全球化超級品牌的路

徑超級符號

·

超級品類

·

超級

I

P·

超級門店·

超級用戶Wink

是什么

？「開心哲學

」具象美好傳遞美好超級符號Wink正在兌現(xiàn)我們對美好生活的向往Wink

Moment讓產(chǎn)品變得更有溫度Wink構建與消費者更深層次的情感鏈接

全國八城

巨型WINK笑臉指定美好

廣州

夾縫中的微笑

上海

笑臉不倒翁Wink構建與消費者更深層次的情感鏈接

北美Rechargingyour

smilewith

Miniso

法國MinisoAnniversary

Celebration

墨西哥Miniso

blindbox 印尼Wink

Relay大美妝大玩具打造心智招牌菜

深化消費者認知超級品類大

玩

具隱形的盲盒品類冠軍2023年名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒產(chǎn)品累計銷量超

2000萬

件大

美

妝大師花藝香薰累計營收近

4000萬名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類產(chǎn)品累計營收超

20億大師創(chuàng)香室系列累計營收超

9000萬全球首創(chuàng)大師花藝香薰重新定義行業(yè)產(chǎn)品設計圖非最終效果東方傳統(tǒng)審美和香薰融合

即將推出大師花藝香薰

東方系列*產(chǎn)品設計圖非最終效果開啟IP普惠時代打造超級IP的全民狂歡80+

IP授權方，約

2300個IP聯(lián)名核心SKU賦能品牌升級提升平價品牌質感IP勢能井噴品牌深度捆綁聯(lián)名標簽全球頂流IP二次元IP國潮IP創(chuàng)意潮玩IP體育/游戲IP和藝術時尚IP等「

聯(lián)

名

大

佬

」

名

創(chuàng)

優(yōu)

品

的

IP圖

譜六大板塊與

全球

80家

IP

許

可

方建立了品牌聯(lián)名關系培育低開發(fā)度新IP搶占市場紅利高契合高認知度IP成就長青爆款2023

IP狂歡年年度現(xiàn)象級消費事件，

芭比系列全球瘋搶，

上線即售罄官宣即占領IP關聯(lián)熱度TOP1

，小紅書聯(lián)名搜索指數(shù)創(chuàng)新高迪士尼100周年“笑絨專列”，月輻射客流量接近200萬人次打造具有全球影響力的中國

原創(chuàng)I

P抖音、小紅書話題瀏覽超

2

億，累計銷售額逾

3000萬元名揚海外，IP全品類累計銷量超

1000萬件持續(xù)推進大店戰(zhàn)略超級渠道

助力品牌形象升級首個進駐美國紐約時代廣場的中國品牌名創(chuàng)優(yōu)品全球旗艦店

?世界的十字路口?宇宙潮流中心?超級大店?刷新全球門店業(yè)績紀錄英國旗艦店落地倫敦牛津街全國首家旗艦店亮相成都春熙路核心商圈名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店

單店月營收近500萬元西安城市旗艦店首個具有中國文化元素的城市形象店原創(chuàng)IP

DUNDUN雞主題店進駐多個城市國內(nèi)千平以上超級門店持續(xù)登陸……浙江·杭州

延安路江蘇·南京

新街口湖北·武漢

江漢路*門店設計圖非最終效果上海·淮海路更多超級旗艦店即將入駐全球頂級商圈……美國·紐約曼哈頓第五大道意大利·羅馬特米尼火車站法國·巴黎香榭麗舍西班牙·馬德里全球化戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品邁向超級品牌的必由之路中國消費品牌出海階段出海3.0出海2.0

出海1.0

鋪貨型

?

本土市場洞察制造型

?

市場營銷?產(chǎn)品制造優(yōu)勢?

銷售渠道?

傳統(tǒng)貿(mào)易

?

人力資源管理?供應鏈管理能力品牌化

＆本

土化?

商品代工?

成本優(yōu)勢名創(chuàng)優(yōu)品遍布全球10

7個

國家和地

區(qū)北美地區(qū)約500家亞太地區(qū)

（除中國大陸）截止至2023年9月30日超1300家拉美地區(qū)歐洲地區(qū)中東地區(qū)約170家約220家約140家新消費零售品牌出海最大的挑戰(zhàn)如

何

做

到Global+Local產(chǎn)品本土化

打造海外五盤貨

貼近全球差異化需求拉美歐洲中東東南亞北美產(chǎn)品本土化

吸收全球各地興趣元素

打磨本地化產(chǎn)品印度-香薰&蠟燭東南亞-防水彩妝中東-小口袋濕巾北美/歐洲-節(jié)慶公仔創(chuàng)

意

人

才

全

球招募

中

美

日

韓

頂

級

設

計

師

持

續(xù)

引

進設計

資源外部全球頂級設計師資源

設計界國際大獎20+60+200+極富創(chuàng)意的內(nèi)部設計師團隊運營本土化深入本地市場洞察

打造特色經(jīng)營越南最高地標開幕門店折扣活動印度獨立日MINISO門店促銷歐美圣誕節(jié)場景氛圍店鋪印度排燈節(jié)Diwali·活動本地促銷活動本地節(jié)慶活動運營本土化深入本地市場洞察

打造特色經(jīng)營門店特色專區(qū)海外市場本地團隊美國團隊·齊聚LA共赴“出?！敝s新加坡本地特色打卡區(qū)印尼團隊·名跑會Fun

Run

Race印度尼西亞熱銷拖鞋墻面內(nèi)容中臺賦能海外社媒營銷

激發(fā)用戶共創(chuàng)海量內(nèi)容營銷中心化＆本土化海外社媒平臺內(nèi)容產(chǎn)出日常素材供給海外紅人營銷矩陣

助推創(chuàng)意內(nèi)容傳播營銷本土化印尼月均產(chǎn)出1500+篇優(yōu)質內(nèi)容紅人庫4000+，建聯(lián)2W+話題內(nèi)容月均曝光3.2億精準高效的達人矩陣獨具創(chuàng)意的原創(chuàng)內(nèi)容引爆流量的話題曝光營銷本土化本地KOL合作拓展

帶動品牌曝光Prilly

Latuconsina香水挑戰(zhàn)賽

香水代言人紐約時代廣場全球旗艦店開業(yè)鉆石盲盒營銷印尼香水香氛營銷本土化：

美

國

芭

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主

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粉

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