營銷專員考試題庫及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種營銷方式側(cè)重于短期促銷？A.品牌營銷B.關(guān)系營銷C.事件營銷D.促銷營銷2.市場細(xì)分的依據(jù)是？A.產(chǎn)品差異B.消費者需求差異C.企業(yè)規(guī)模D.市場競爭3.4P營銷理論不包括？A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.人員4.以下屬于線上營銷渠道的是？A.電視廣告B.社交媒體C.實體店D.戶外廣告5.品牌定位的核心是？A.產(chǎn)品特點B.目標(biāo)市場C.品牌形象D.競爭對手6.以下哪種促銷方式是直接降價？A.折扣B.滿減C.贈品D.抽獎7.營銷組合策略的制定基礎(chǔ)是？A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品研發(fā)C.銷售渠道D.促銷活動8.消費者購買決策過程的第一步是？A.信息收集B.需求確認(rèn)C.方案評估D.購買行為9.以下不屬于市場定位策略的是？A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.產(chǎn)品定位10.營銷的核心是？A.滿足需求B.銷售產(chǎn)品C.推廣品牌D.賺取利潤答案：1.D2.B3.D4.B5.B6.A7.A8.B9.D10.A多項選擇題（每題2分，共10題）1.營銷環(huán)境分析包括？A.宏觀環(huán)境B.微觀環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.外部環(huán)境2.常見的市場調(diào)研方法有？A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察D.實驗3.產(chǎn)品整體概念包含？A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品4.定價策略有？A.成本加成定價B.競爭導(dǎo)向定價C.需求導(dǎo)向定價D.撇脂定價5.渠道成員包括？A.制造商B.批發(fā)商C.零售商D.消費者6.促銷的基本方式有？A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系7.影響消費者購買行為的因素有？A.文化B.社會C.個人D.心理8.品牌的作用有？A.識別產(chǎn)品B.保證質(zhì)量C.傳遞價值D.促進(jìn)銷售9.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有？A.跨時空B.多媒體C.交互式D.個性化10.市場細(xì)分的原則有？A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.差異性答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ACD9.ABCD10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.營銷就是推銷產(chǎn)品。（）2.市場細(xì)分是將市場分為不同區(qū)域。（）3.產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的唯一要素。（）4.價格越高，產(chǎn)品銷量一定越低。（）5.線上營銷完全可以替代線下營銷。（）6.促銷活動能長期提升品牌知名度。（）7.消費者購買決策不受他人影響。（）8.營銷組合策略可以隨意調(diào)整。（）9.品牌定位一旦確定就不能改變。（）10.市場調(diào)研對營銷決策不重要。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡答題（總4題，每題5分）1.簡述市場細(xì)分的作用。能更好滿足需求，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，集中資源，增強(qiáng)競爭力，制定針對性策略。2.4P營銷理論的主要內(nèi)容。產(chǎn)品、價格、渠道、促銷，從這四方面制定營銷組合策略。3.簡述品牌建設(shè)的步驟。明確定位，塑造形象，傳播推廣，維護(hù)管理。4.線上營銷的優(yōu)勢有哪些？傳播快、范圍廣可精準(zhǔn)定位，成本低，互動性強(qiáng)能及時反饋。討論題（總4題，每題5分）1.如何提高產(chǎn)品的市場競爭力？可從提升質(zhì)量、優(yōu)化設(shè)計創(chuàng)新功能，合理定價，拓展渠道，加強(qiáng)促銷宣傳等方面著手。2.怎樣制定有效的促銷策略？結(jié)合產(chǎn)品特點、目標(biāo)受眾、市場情況，選合適促銷方式，控制成本，注重效果評估調(diào)整。3.營銷中如何平衡短期促銷與長期品牌建設(shè)？短期促銷吸引關(guān)注，長期注