范里安第11章課件XX有限公司20XX匯報(bào)人：XX目錄01市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述02完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)03壟斷市場(chǎng)04寡頭市場(chǎng)05壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)06市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述01定義與分類完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭。市場(chǎng)類型分類市場(chǎng)中買賣雙方的數(shù)量及關(guān)系。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)定義市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)眾多賣家，產(chǎn)品同質(zhì)，信息透明。完全競(jìng)爭(zhēng)單一賣家，無(wú)近似替代品，價(jià)格控制。壟斷市場(chǎng)少數(shù)賣家，產(chǎn)品相似，相互依存。寡頭市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要性01影響競(jìng)爭(zhēng)程度決定市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)程度和價(jià)格機(jī)制。02指導(dǎo)政策制定為政府制定反壟斷和產(chǎn)業(yè)政策提供重要依據(jù)。03企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃幫助企業(yè)分析市場(chǎng)環(huán)境，制定有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)02完全競(jìng)爭(zhēng)的特征01大量買賣者眾多小規(guī)模生產(chǎn)者，價(jià)格接受者。02產(chǎn)品同質(zhì)產(chǎn)品無(wú)差別，消費(fèi)者感覺(jué)不出質(zhì)量差異。03資源自由流動(dòng)企業(yè)自由進(jìn)出市場(chǎng)，無(wú)障礙。價(jià)格與產(chǎn)量決定完全彈性，與AR、MR線重合短期利潤(rùn)最大化，MR=SMC需求曲線特點(diǎn)均衡產(chǎn)量條件長(zhǎng)期與短期均衡短期均衡供需相等達(dá)均衡長(zhǎng)期均衡供給隨價(jià)變動(dòng)壟斷市場(chǎng)03壟斷的定義指少數(shù)企業(yè)對(duì)某經(jīng)濟(jì)部門實(shí)行排他性控制市場(chǎng)高度集中由一家或少數(shù)幾家企業(yè)獨(dú)占或聯(lián)合控制某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售獨(dú)占或聯(lián)合控制壟斷市場(chǎng)特點(diǎn)市場(chǎng)中只有一個(gè)賣家或極少數(shù)賣家占據(jù)主導(dǎo)地位。單一賣家主導(dǎo)0102賣家對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有較強(qiáng)的控制力，可自由決定價(jià)格。價(jià)格控制力03存在較高的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，阻止新賣家進(jìn)入。進(jìn)入壁壘高壟斷利潤(rùn)分析利潤(rùn)計(jì)算方法比較法、成本比較法計(jì)算壟斷利潤(rùn)。利潤(rùn)來(lái)源通過(guò)控制市場(chǎng)，提高價(jià)格獲得超額利潤(rùn)。寡頭市場(chǎng)04寡頭市場(chǎng)特征寡頭市場(chǎng)中只有少數(shù)幾個(gè)賣家主導(dǎo)。市場(chǎng)參與者少01各寡頭企業(yè)的行為相互影響，決策時(shí)需考慮對(duì)手反應(yīng)。相互依存性高02寡頭市場(chǎng)中的產(chǎn)品往往相似度高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。產(chǎn)品同質(zhì)性03策略互動(dòng)分析價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型分析主導(dǎo)企業(yè)定價(jià)，其他企業(yè)跟隨的策略互動(dòng)。產(chǎn)量領(lǐng)導(dǎo)模型探討領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)先決定產(chǎn)量，其他企業(yè)反應(yīng)的策略行為。寡頭市場(chǎng)均衡各企業(yè)通過(guò)產(chǎn)量決策達(dá)到均衡。古諾模型主導(dǎo)企業(yè)設(shè)定價(jià)格，其他企業(yè)跟隨。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)05壟斷競(jìng)爭(zhēng)定義眾多賣家，產(chǎn)品相似但有差異01市場(chǎng)特征各賣家獨(dú)立定價(jià)，有一定市場(chǎng)力量02價(jià)格決策市場(chǎng)易于進(jìn)入和退出03進(jìn)入退出市場(chǎng)特點(diǎn)與均衡01產(chǎn)品差異化企業(yè)產(chǎn)品各具特色，滿足消費(fèi)者不同偏好。02自由進(jìn)入退出市場(chǎng)無(wú)壁壘，企業(yè)可自由進(jìn)出。03均衡狀態(tài)長(zhǎng)期均衡時(shí)，超額利潤(rùn)為零，企業(yè)數(shù)量穩(wěn)定。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品特性，滿足消費(fèi)者不同需求，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品差異化01利用廣告提升品牌知名度，塑造獨(dú)特品牌形象，吸引消費(fèi)者關(guān)注。廣告營(yíng)銷02市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較06不同市場(chǎng)效率對(duì)比完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率高，資源最優(yōu)配置，價(jià)格由供需決定。壟斷市場(chǎng)效率較低，價(jià)格高于邊際成本，產(chǎn)量不足。市場(chǎng)失靈與政府干預(yù)01市場(chǎng)失靈現(xiàn)象壟斷、外部性等導(dǎo)致市場(chǎng)資源配置失效。02政府干預(yù)措施通過(guò)政策調(diào)控，如反壟斷法、稅收等，糾正市場(chǎng)失靈。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)選擇影響因素01需求條件市場(chǎng)規(guī)模與需求彈性影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)選擇。02