01品牌嚴(yán)選工程縣域IP形象/實地選品/品牌頂層設(shè)計M體系包裝02渠道流通工程公關(guān)形象背書/電商賦能/線下推廣/企事業(yè)消費扶貧03文旅開發(fā)工程景區(qū)品牌與數(shù)字營銷全案/宣傳片/文創(chuàng)體驗/展銷中心『中國鄉(xiāng)村生態(tài)品牌扶持計劃」>>>依托當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè)<<<地域特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興賦能賦能歷史文化鄉(xiāng)村文化振興紅色旅游鄉(xiāng)村旅游振興能>>>千縣集結(jié)，萬鄉(xiāng)聯(lián)動<<<激活貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)“造血”功能，助力貧困地區(qū)“脫貧摘帽”『中國鄉(xiāng)村生態(tài)品牌扶持計劃」習(xí)近平的扶貧熱搜詞—產(chǎn)業(yè)扶貧黨的十八大以來，習(xí)近平總書記把“脫貧攻堅“擺到治國理政突出位置提出一系列新思想新觀點，作出一系列新決策新部著因地制宣制定本地脫貧方略，引導(dǎo)和扶持發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)由“輸皿“救濟到“造血”自救的依托，也是鄉(xiāng)村振興的重要抓手『中國鄉(xiāng)村生態(tài)品牌扶持計劃」為充分發(fā)揮典型示范和輻射帶動作用，提升產(chǎn)業(yè)扶貧質(zhì)量水平，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國務(wù)院扶貧辦先后發(fā)布第一、二批產(chǎn)業(yè)扶貧典型示范案例壓地構(gòu)女高然更蟲—(捷時間證上:cF位開門一八午1以nP川大規(guī)措種47材、多種英道促期eMI紅和TF業(yè)集結(jié)中國各區(qū)縣『脫貧路上的明星產(chǎn)業(yè)』,政府背書聯(lián)合推廣，發(fā)起品牌扶持計劃，打造中國首個「縣域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟『中國鄉(xiāng)村生態(tài)品牌扶持計劃」紅色文化綠色生念一特色區(qū)縣旅游的雙輪驅(qū)動讓青山綠水變成金山銀山，將“紅色文化°與“綠色生態(tài)“充分結(jié)合，把紅色基因、文化遺跡與鄉(xiāng)村生態(tài)資源相輔相成，升維鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游內(nèi)涵激活文旅產(chǎn)業(yè)1I開發(fā)鄉(xiāng)村文旅4種特色模式：紅色旅游+鄉(xiāng)村生態(tài)景觀』了紅色旅游+田園農(nóng)家體驗、『紅色旅游+鄉(xiāng)村休閑度假.『紅色旅游+農(nóng)產(chǎn)品縣域IP形象/實地選品/品牌頂層設(shè)計/VI體系包裝公關(guān)形象背書/電商賦能/線下推廣/企事業(yè)消費扶貧將江西上饒作為「中國鄉(xiāng)村生態(tài)品牌扶持計劃』首發(fā)站，闡述品牌扶持計劃落地全景圖當(dāng)萬年仙人洞的原始先人栽下世界上第一棵水稻：當(dāng)先人們在這里制出了世界上第一個陶罐當(dāng)1800年前中國道教在這里誕生，當(dāng)168所書院興起，13位狀元、23位空相在這片土地上成才當(dāng)茶文化、紙文化、戲曲文化、民居文化代代相傳，當(dāng)紅色革命至火點燃了倒浙皖贛干萬年的歷史文化，演變?yōu)闀r代里一個個無聲的標(biāo)本記錄從人類支化起源，到舊貌換新顏的滄海桑田特色資源02—特色資源03-江西上饒站·品牌嚴(yán)選工程安徽省自然風(fēng)光生態(tài)旅游+特色民宿+徽州古村落文明特色農(nóng)產(chǎn)品：婺源綠茶、江灣雪梨安徽省>>>德興市道家文化與自然風(fēng)光+田園休閑度假生態(tài)游>>>萬年縣世界歷史遺產(chǎn)+生態(tài)旅游+紅色旅游+田園農(nóng)事體驗特色農(nóng)產(chǎn)品：婺源綠茶、江灣雪梨金式又部陽縣●三江口余于縣●市級行政中心◎縣級行政中心景區(qū)景點婺源縣文公山樂平市浙江省德興市山風(fēng)景區(qū)三清山風(fēng)景區(qū)三清湖仙人洞風(fēng)景區(qū)方年縣神農(nóng)宮玉山縣翼山風(fēng)景區(qū)上饒集中營廣串縣弋陽縣橫蜂縣上燒縣上饒市上饒集中營廣串縣●南巖寺鈴山縣最區(qū)龜峰風(fēng)景區(qū)鋁鈸山風(fēng)最區(qū)福建油城葛仙山風(fēng)景區(qū)黃尚山福建省黃尚山>>>玉山縣道家文化與自然風(fēng)光+紅色文化+田園民宿特色農(nóng)產(chǎn)品：地標(biāo)產(chǎn)品(白玉豆、黑豬、懷玉山土榧)、冷水茭白、姜宅紅糖、三清山有機筍干>>>鉛山縣道家文化與自然風(fēng)光+書院文化+古建筑文化特色農(nóng)產(chǎn)品：紅芽芋、香菇筍干以中國古典哲學(xué)五行相生圖對應(yīng)五縣方位，以五行顏色詮釋縣域IP主題色安安徽省靈巖洞●彩虹橋駕鴦湖江灣委源生態(tài)旅文公山自然風(fēng)光+民國+派古村落◎德興銅礦浙江省部陽縣德興市山風(fēng)景區(qū)三清山風(fēng)景區(qū)道泵文化與自然風(fēng)+田圓休閑度職三清湖端人風(fēng)景區(qū)萬年縣◆神農(nóng)宮玉山縣世再歷央退產(chǎn)+生態(tài)液游+紅雖旅游+農(nóng)手體驗靈山鳳景區(qū)溢系文化與自然風(fēng)+紅色文化+賓眉弋陽縣橫峰-燒-上饒市靈整寺上饒集中營廣豐縣南巖寺鉛山縣景區(qū)互長地、En-應(yīng)潭市澎家文化與自然風(fēng)光+書院文化+古理筑文化銅鈸山風(fēng)量區(qū)福建浦城葛仙山風(fēng)景區(qū)·●市級行政中心福建省O縣級行政中心黃崗山·景區(qū)景點i●忠誠廟長白m余于縣東武僅樂平市肺陪湖風(fēng)景區(qū)龜?shù)?生生生目然風(fēng)光+民屆+微派古村落木玉山IP色一綠溢泵目然風(fēng)光+地標(biāo)產(chǎn)品+紅色旅游生生鋼礦+生態(tài)風(fēng)光+田園度假世界歷史遇產(chǎn)+紅色文化+生態(tài)旅游游道家文化+書院文化+古理兩文化+農(nóng)事體驗結(jié)合各縣特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與縣域IP主題色，設(shè)計上饒五縣縣域形象IP【可邀請當(dāng)下主流文創(chuàng)設(shè)計師創(chuàng)作，或結(jié)合熱門紅色國創(chuàng)動漫IP或文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)設(shè)計】一上饒玉山縣一一上饒鉛山縣---—上饒婺源縣一—上饒德興市---—上饒萬年縣一DEMODEMODEMODEMO【以江西上饒為例，對玉山縣、鉛山縣、萬年縣、德興市、婺源縣進行“鄉(xiāng)村生態(tài)品牌”選品】----上饒玉山縣---三清山山茶油、懷玉山土豆懷玉山三葉青、玉山黑豬三清野木耳、三清葉員芝三清山白茶、玉山綠茶三清臘板鴨、玉山白番鴨玉山姜宅紅糖、三清土蜂蜜三清山白玉豆、紫寶香糯三清山有機筍干、玉山香榧玉山火龍果、玉山冷水菱白--上饒鉛山縣---鉛山紅芽芋鉛山連四紙黃崗山玉綠鉛山河紅茶鉛山香菇筍干-上饒萬年縣---萬年貢米萬年淡水珍珠萬年生豬萬年香云河山茶油西板亭小香豬肉水餃湖云懶豆腐---上饒德興市---德興鐵皮石斗德興紅花茶油德興模盆子德興土楊梅酒德興瀘口維A紫米德興土經(jīng)蜜德興高山茶德興無核碰柑--上饒婺源縣-----上饒婺源縣---婺源綠茶婺源大鄞山茶婺源茗眉綠茶婺源江灣雪梨婺源蒸婺源木雕婺源甲路紙傘六脈神劍六脈神劍·第四劍殺手級品牌記憶系統(tǒng)=品牌名-超級符號+超級色彩+語言釘(slogan)+視覺錘(KV)為品牌搭載殺手級記憶系統(tǒng)溫眼，好記，易傳播將品牌價值與購買理由可視化構(gòu)建品牌形象與品牌聯(lián)想六脈神劍·第六劍產(chǎn)品組合與定價三原則本品價格梯度與鉗形攻勢匹配命名、購買理由、規(guī)格集道規(guī)劃重量級與入市次序保份額，擴市場嚴(yán)品組合與走價系統(tǒng)動態(tài)調(diào)整企業(yè)利潤與發(fā)展的決勝心法所有的會戰(zhàn)都是為了最后的決戰(zhàn)尖刀品牌奪冠七連環(huán)造勢引導(dǎo)/順勢跟進/借勢超越劣勢防衛(wèi)/比附宣傳/支持信任資源鎖定不一定成為第一但龔成為唑一巧妙的競爭策略就是創(chuàng)造別人不可取代的地位梳理品牌戰(zhàn)略定位品牌卡位三板斧一占品類二搶定位三塑共情優(yōu)秀的品牌策略需要像見到一樣刺入市場深處用鋒利的品牌創(chuàng)意策略指開C端客戶的心智缺口高端譜系開發(fā)四部曲消費者洞察+發(fā)展階段洞察品牌資產(chǎn)復(fù)盤與調(diào)度品牌傳奇故事或文化賦能高端品牌塑造就是要講好一個傳奇故事井做好一個高級符號讓人看了心動六脈神劍*第三劍產(chǎn)品譜系開發(fā)三模式根據(jù)消費場景開發(fā)譜系根據(jù)受眾差異開發(fā)譜系根據(jù)細分功能開發(fā)譜系杌理主力產(chǎn)品線營銷使命與推向市場的戰(zhàn)路次序全新競爭戰(zhàn)略與品牌定位戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行層【獨家提煉“品牌全案·六脈神劍”,為尖刀品牌刺入市場深處賦能助力】不含「萬年貢禮蓋裝」T萬年責(zé)東北大米[萬年貢雜糧1并未將「世界稻作文化起源地I[萬年貢米得名「都日湖生態(tài)打一套『萬年貢米」文化輸出組合拳選擇有特點、有賣點、有消費癢點的產(chǎn)品作為核心抓手作為明星產(chǎn)品主抓形成“品牌高光“強區(qū)隔于同級同品類競品【獨家提煉“品牌全案·六脈神劍”,為尖刀品牌刺入市場深處賦能助力】舉例：萬年貢產(chǎn)品譜系單品定位與USP優(yōu)化【萬年貢米品牌SLOGAN】 世界第一稻萬年貢萬年貢萬年貢方年貢方年貢萬年貢【單品定位】【單品定位】【單品定位】【單品定位】【單品定位】【單品定位】喜式煲仔飯大廚同款米蝦稻共養(yǎng)中的營養(yǎng)燦米舀B日湖生態(tài)產(chǎn)區(qū)優(yōu)選糧稻作文化起源冷漿田直產(chǎn)米鮮谷現(xiàn)磨的甄選香米營養(yǎng)小分子的寶寶專用粥米10分鐘速成正宗美味富含舞基酸的生態(tài)營養(yǎng)米好山好水養(yǎng)好米人類稻作起源的奧秘為家人，選好米關(guān)注寶寶的每一口營養(yǎng)保留胚芽保營養(yǎng)綠色蝦田生態(tài)油潤晶瑩綿軟鮮香有機土質(zhì)活泉灌溉紅花草翻#天然生態(tài)肥料獨家細磨工藝易意易吸收吸收湯汁更濃郁有機物高達1096的肥沃土壤柔韋初彈糯爽口營養(yǎng)野生栽培稻山澗冷漿田農(nóng)家古法耕種松軟爽滑香粘有機認(rèn)證健康安心陽湖優(yōu)質(zhì)水源潛溉01建立并貫穿家族基因在不同產(chǎn)品譜系包裝設(shè)計上貫穿02用視覺構(gòu)建認(rèn)知優(yōu)勢好的創(chuàng)意必定是在定位框架下通過尖刀一樣的超級符號來放大定位03購買理由可視化講故事，畫場景，強標(biāo)識傳達購買理由與同品類差異區(qū)隔04自己會銷售的終端陳列設(shè)計就能達成銷售05開發(fā)品牌日常周邊將品牌關(guān)鍵詞融入消費者日常設(shè)計與產(chǎn)品使用場景為每一項入選『品牌扶持計劃的單品提供『全新VI體系視覺優(yōu)化」【獨家提煉“品牌V1體系視覺優(yōu)化·五芒星圖”,讓產(chǎn)品包裝為自己代言】萬年委泉Ⅱ15121將對此包裝進行改艮包裝改良思路一文明起源隱奢款世界第一罐+世界第一稻世界第一罐+世界第一稻一顆濃縮人類文明的稻谷一枚可以傳世的陶罐高檔麻布錦盒+古樸粗陶為每一項入選『品牌扶持計劃的單品提供『全新VI體系視覺優(yōu)化」盥萬a頁盥萬a頁將對此包裝進行改艮包裝改良思路二米中黃金稀產(chǎn)款 袁隆平題字+X××作畫冷漿田錦盒內(nèi)藏當(dāng)代藝術(shù)大師XXX畫作可直接取出做臻品收藏【包裝工藝】充氮防蟲防潮密封罐+木質(zhì)禮盒·充氮異型密封罐包裝，突出產(chǎn)量珍稀名貴，330g或500g/罐，防蟲防潮易存儲·外包裝木質(zhì)禮盒，燙印“國米萬年貢“袁隆平題字，邀請當(dāng)代大師繪制“1512萬年貢米圖“21公關(guān)形象背書配賦彭線下產(chǎn)廠企事業(yè)菱獲賓01與央視合作發(fā)起”鄉(xiāng)村振興·產(chǎn)業(yè)扶貧一中國鄉(xiāng)村生態(tài)品牌扶持計劃”201dlE地品牌女會02央視名嘴帶貨發(fā)起“中國鄉(xiāng)村生態(tài)品牌有機生活好物節(jié)”·央視Boys/央視文藝類女主持人+地方臺王持人(如江西-尹頌)直播帶貨ccD嚴(yán)京播下單平四·與B站品牌長期計劃——紀(jì)錄片尋找計劃”合作，以“中國鄉(xiāng)村生態(tài)品牌計劃”為藍本，記錄中國各地鄉(xiāng)村原生態(tài)有機品牌，利用Y世代+Z世代流量洼地，打入年輕群體消費圈層，借助年輕群體社交傳播力，助力品牌出圈出品方幽內(nèi)播放量《單位，萬次《人生一串》美食62018年6月20日bib,旗幟傳媒9.031755《國家寶藏》2017年12月3日中央電視臺，央視紀(jì)錄國際傳媒7.6《我在故宮修文物》人文32016年1月7日中央電視合9.3346.4《如果國寶會說話(第二拳1》歷史252018年7月23日中央電視合紀(jì)錄頻道9.7339.1《如果國寶會說話(第一拳132018年1月1日中央電視臺紀(jì)錄頻道9.4277《水果傳》美食62018年1月6日云集將來集團，安做衛(wèi)視8.8251.4《尋技手藝》人文/歷史52017年1月14日主創(chuàng)獨立出品8.9《信中國》2018年3月9日中夾電視合，北京世烈傳媒7.4《創(chuàng)斷中國》科技62018年1月22日主創(chuàng)抽立出品9.2132.6《尋味原德》美食32016年4月30日中央電視合，順德區(qū)委宣傳部、顧德區(qū)旅游局，佛山電視臺原德分8.9臺《三十二歷史12014年3月30日否川光影深處9.4108.9人生一串第二季全6集川味第三季(四川話配音)全6集人生一串水果傳生活如沸全7集萬物滋養(yǎng)第二季全5集2301抖音平臺開設(shè)獨立版塊抖音抖音一抖音助力打造一百萬粉絲、百萬收入0202快手平臺發(fā)起相關(guān)計劃看/見/每/一/種/傳/承豆合復(fù)起方!酒摩丸學(xué)住手來流提數(shù)盈就合易度首·切助入選“中直鄉(xiāng)村生態(tài)品牌扶持計劃”的品牌，開設(shè)天貓旗艦店、京東旗艦店、京東超市、拼多多旗艦店、微商城等電商平臺立58解萬年貢糧油官方旗艦店照萬年萬年責(zé)wn11甄選絲苗米煲仔飯專用金舞檔苗米skg品641全萬手北頭南北大來有扎大術(shù)萬手北頭南北大來必租全隋澤每時有風(fēng)積分高必租全隋澤每時有風(fēng)監(jiān)監(jiān)掃方年前求程程版李起源谷□袒半D地四□具空化發(fā)愿全面識業(yè)實化通具空化發(fā)愿證9田1系程器超市展陳DEMO圖大商糧倉豐打通KA商超系統(tǒng)，開設(shè)『中國鄉(xiāng)村生態(tài)品牌2020展銷專區(qū)』千縣聯(lián)動，萬鄉(xiāng)融通，將鄉(xiāng)村生態(tài)品牌帶進二三線城市將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌“引出去”,將更多縣域生態(tài)品牌“引進來”,釋放縣域經(jīng)濟勢能腿方中國鄉(xiāng)村生態(tài)品牌有機生活體驗館深入城市腹地，喚醒年輕客群對鄉(xiāng)村生態(tài)品牌的消費認(rèn)知望博畫醋斑03即走即停的陸地巨無霸·全國巡回展銷搭載LED舞臺車(長13.5m*寬2.5m*高4m),對入選品牌進行線下巡回展銷，并可以招商引資的形式進行地毯式落地Natural-Market中國鄉(xiāng)村生態(tài)品牌集裝箱網(wǎng)紅商業(yè)街造勢，造節(jié)，造事件，全國各大地市縣鄉(xiāng)巡回落地，打造國內(nèi)首個『Natural-Market·集裝箱網(wǎng)紅商業(yè)街】江西上饒站·渠道流通工程央企消費扶貧融媒體傳播行動2020年5月，央企消費扶貧電商平臺正式上線通過公益廣告、直播帶貨、實地采訪、公益代言輻射面廣的電商銷售渠道公司加農(nóng)戶合作模式釋放市場需求依托亞協(xié)與藍田整合資源企事業(yè)采購、養(yǎng)老院、團餐等項目搭載亞協(xié)，打通企事業(yè)單位消費扶貧采購鏈路并整合亞協(xié)旗下養(yǎng)老院、團餐、自熱火鍋為上饒各縣域紅色與生態(tài)旅游景點提供『景區(qū)品牌整合營銷全案服務(wù)』紅色文化-綠色生態(tài)—特色區(qū)縣旅游的雙輪驅(qū)動充分利用“紅色文化旅游“與“綠色生態(tài)旅游“的優(yōu)勢，將歷史革命遺跡中的紅色文化內(nèi)涵與鄉(xiāng)村生態(tài)資源中的青山綠水充分融合開發(fā)鄉(xiāng)村文旅4種特色模式：『紅色旅游+鄉(xiāng)村生態(tài)景觀I『紅色旅游+田園農(nóng)家體驗』[紅色旅游+鄉(xiāng)村休閑度假↓『紅色旅游+農(nóng)產(chǎn)品靈巖洞彩虹橋委源生態(tài)席口山融加風(fēng)最這山融加風(fēng)最這自然風(fēng)光+民盾+教數(shù)派古村落平市部陽縣山風(fēng)景區(qū)三清山風(fēng)景區(qū)浙江省平市部陽縣●忠誠廟●三江口●忠誠廟●三江口入烘余于縣萬年縣神農(nóng)宮玉山縣余于縣靈山鳳景巨弋陽縣擺蜂縣上饒市靈整專上燒縣上燒集中營廣豐縣貴市角的“南巖寺鉛山縣反景區(qū)娟餃山風(fēng)景區(qū)福建浦城嘉仙山風(fēng)景區(qū)◎市級行政中心◎縣級行政中心黃崗山景區(qū)景點【以“網(wǎng)紅級·文旅IP模式”為景區(qū)賦能：social營銷+口碑營銷+SEO優(yōu)化+社媒代運營+KOL推廣+VR/AR包裝上饒創(chuàng)意主題周，深度解讀生態(tài)旅游文化，搭配小紅書、上饒創(chuàng)意主題周，深度解讀生態(tài)旅游文化，搭配小紅書、馬蜂窩等圈層達人推廣·開展“上饒十一黃金周“萬年貢米豐收節(jié)”“古法傳統(tǒng)工藝手作體驗周”等王題活動周，在旅游類垂直APP中進行推廣宣傳，并搭配抖音達人、小紅書圈層達人、馬蜂窩博主游記等進行推廣微博熱搜話題榜+大V矩陣打造網(wǎng)紅級全域旅游IP·展現(xiàn)上饒“網(wǎng)紅縣域”鄉(xiāng)村生態(tài)品牌與全域旅游發(fā)展成果3apa829缺地他章rz-指÷酒臨aW+4uo整e5魅兩7與高與要二二小縣域旅游『品牌化』,將『縣域主題色&吉祥物IP』貫穿當(dāng)?shù)匚穆猛茝V，以營銷手段提亮『縣域識別度』道1賽具制道1賽具制>>上饒玉山縣<<>>上饒鉛山縣<<>>上饒婺源縣<<縣域主題色：綠縣域王題色：黑縣域主題色：白形象IP風(fēng)格：仙風(fēng)道骨，清逸脫俗形象IP風(fēng)格：書生意氣，韻致儒雅形象IP風(fēng)格：活潑靈動，清秀詩意文化標(biāo)簽：道教與生態(tài)文化文化標(biāo)簽：國學(xué)百家文化文化標(biāo)簽：自然田園與徽派民居文化文旅宣傳片主題：《(待輸出)》文旅宣傳片主題：《(待輸出)》文旅宣傳片主題：《(待輸出)》1運amopys+t>>上饒德興市<<>>上饒萬年縣<<2u0縣域王題色：黃縣域主題色：紅形象IP風(fēng)格：底蘊深厚，風(fēng)骨桀警形家IP風(fēng)格：昂揚少年，熱血方剛文化標(biāo)簽：休閑度假與銅文化文化標(biāo)簽：紅色與非遺文化33 e-->>>秋收打谷體驗田間稻谷黃>>>秋收打谷體驗田間稻谷黃，秋收正當(dāng)時主收季節(jié)組織“秋收親子體驗營“活動，王富當(dāng)?shù)囟掏韭糜闻c農(nóng)家樂體驗項目，dd