廣告合同范本與注意事項(xiàng)在商業(yè)活動(dòng)中，廣告是拓展市場、提升品牌知名度的重要手段。一份規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告合同，是保障廣告活動(dòng)順利進(jìn)行、明確雙方權(quán)利義務(wù)、預(yù)防和解決潛在糾紛的基石。本文將提供一份廣告合同的通用范本框架，并詳細(xì)闡述簽訂廣告合同時(shí)應(yīng)注意的關(guān)鍵事項(xiàng)，旨在為廣告主與廣告經(jīng)營者、發(fā)布者之間的合作提供有益參考。廣告合同范本（通用框架）甲方（廣告主）：法定代表人/負(fù)責(zé)人：統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證號(hào)：聯(lián)系地址：聯(lián)系電話：乙方（廣告經(jīng)營者/發(fā)布者）：法定代表人/負(fù)責(zé)人：統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證號(hào)：聯(lián)系地址：聯(lián)系電話：甲乙雙方本著平等互利、誠實(shí)信用的原則，就甲方委托乙方承辦/發(fā)布廣告事宜，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議，以茲共同遵守。一、合作內(nèi)容與標(biāo)的1.廣告內(nèi)容：（請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述廣告主題、核心信息、主要訴求點(diǎn)等，可另附詳細(xì)創(chuàng)意說明或腳本作為合同附件）。2.廣告形式：（例如：平面廣告、視頻廣告、音頻廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)彈窗、社交媒體推廣、活動(dòng)策劃執(zhí)行等，請(qǐng)具體明確）。3.發(fā)布媒介/平臺(tái)：（例如：XX報(bào)紙XX版面、XX電視臺(tái)XX頻道XX時(shí)段、XX網(wǎng)站XX欄目、XX戶外廣告牌具體位置、XX社交媒體賬號(hào)等，請(qǐng)?jiān)敿?xì)列明）。4.廣告規(guī)格/尺寸：（如適用，請(qǐng)明確具體的尺寸、時(shí)長、分辨率等技術(shù)參數(shù)）。5.發(fā)布/執(zhí)行期限：自____年____月____日起至____年____月____日止?；颍汗灿?jì)發(fā)布____次/期，具體排期見附件。6.廣告數(shù)量/頻次：（例如：報(bào)紙廣告X期，每期X版；電視廣告X秒版本，每日X次，共X天；網(wǎng)絡(luò)廣告X天，每日曝光X次等）。二、費(fèi)用及支付方式1.合同總金額：人民幣_(tái)___元（大寫：____）。此費(fèi)用包含乙方為完成本合同約定服務(wù)內(nèi)容所需的一切費(fèi)用（如創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)、發(fā)布費(fèi)、媒介資源費(fèi)、服務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)等，除非雙方另有明確書面約定）。2.支付方式：*□一次性支付：甲方應(yīng)于本合同簽訂后____日內(nèi)，向乙方支付全部合同款項(xiàng)。*□分期支付：*第一期：合同簽訂后____日內(nèi)支付總金額的____%，即人民幣_(tái)___元；*第二期：（例如：廣告發(fā)布前/廣告樣稿確認(rèn)后）____日內(nèi)支付總金額的____%，即人民幣_(tái)___元；*第三期：（例如：廣告發(fā)布完畢/項(xiàng)目驗(yàn)收合格后）____日內(nèi)支付總金額的____%，即人民幣_(tái)___元。3.乙方收款賬戶信息：開戶名：________________________開戶行：________________________賬號(hào)：________________________4.發(fā)票：乙方應(yīng)在收到甲方款項(xiàng)后____日內(nèi)向甲方提供等額合法的____（如增值稅專用發(fā)票/普通發(fā)票）。三、雙方的權(quán)利與義務(wù)（一）甲方的權(quán)利與義務(wù)1.按照本合同約定，及時(shí)向乙方提供廣告所需的文字、圖片、視頻等基礎(chǔ)素材和相關(guān)資料，并對(duì)所提供資料的真實(shí)性、合法性、完整性負(fù)責(zé)。2.按照本合同約定的時(shí)間和金額，及時(shí)向乙方支付廣告費(fèi)用。3.有權(quán)對(duì)乙方提交的廣告創(chuàng)意方案、設(shè)計(jì)稿、樣片等進(jìn)行審核，并在約定時(shí)間內(nèi)提出明確、合理的修改意見。審核次數(shù)原則上不超過____次，超出部分可能產(chǎn)生額外費(fèi)用，具體由雙方協(xié)商。4.應(yīng)在收到乙方提交的廣告樣稿/樣片后____個(gè)工作日內(nèi)完成審核確認(rèn)或提出修改意見，逾期未反饋視為確認(rèn)。5.甲方保證其委托發(fā)布的廣告內(nèi)容符合《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，不侵犯任何第三方合法權(quán)益（包括但不限于肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、著作權(quán)等）。（二）乙方的權(quán)利與義務(wù)1.按照本合同約定及甲方要求，按時(shí)、按質(zhì)、按量完成廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作（如適用）、發(fā)布等工作。2.確保廣告發(fā)布的媒介、時(shí)間、頻次、規(guī)格等符合本合同約定。3.對(duì)于甲方提供的素材和信息，乙方應(yīng)盡到合理的審查義務(wù)，如發(fā)現(xiàn)可能存在違法或侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)及時(shí)通知甲方。4.應(yīng)按照甲方要求，在約定時(shí)間內(nèi)向甲方提交廣告創(chuàng)意方案、設(shè)計(jì)稿、樣片等供審核，并根據(jù)甲方的合理修改意見進(jìn)行調(diào)整。5.負(fù)責(zé)辦理廣告發(fā)布所需的相關(guān)審批手續(xù)（如需要，具體由哪方辦理應(yīng)明確約定，費(fèi)用承擔(dān)方式也應(yīng)明確）。6.廣告發(fā)布后，乙方應(yīng)向甲方提供廣告發(fā)布憑證（如刊出報(bào)告、播出證明、監(jiān)測數(shù)據(jù)、截圖、照片等）。四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)1.甲方保證其提供給乙方的全部素材、資料、商標(biāo)、品牌名稱等所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方或相關(guān)權(quán)利人所有，甲方已獲得合法授權(quán)使用。如因此產(chǎn)生任何糾紛，由甲方承擔(dān)全部責(zé)任。2.乙方為履行本合同而創(chuàng)作的廣告作品（包括但不限于創(chuàng)意方案、文案、設(shè)計(jì)稿、圖片、音頻、視頻等）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬：□歸甲方所有?！鯕w乙方所有，甲方僅享有本合同約定范圍內(nèi)的使用權(quán)。□雙方共有，具體權(quán)利劃分如下：________________________。3.若約定乙方享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)或雙方共有，則甲方使用范圍、使用期限、是否支付使用費(fèi)等事宜，應(yīng)在此明確。五、保密條款1.甲乙雙方應(yīng)對(duì)本合同內(nèi)容及在合作過程中獲悉的對(duì)方商業(yè)秘密（包括但不限于客戶信息、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、技術(shù)資料、經(jīng)營策略等）承擔(dān)保密義務(wù)。2.除非法律規(guī)定或政府要求，或?yàn)槁男斜竞贤匾?，任何一方不得向第三方泄露?.本保密義務(wù)在本合同終止后____年內(nèi)持續(xù)有效。六、違約責(zé)任1.甲方逾期支付廣告費(fèi)用的，每逾期一日，應(yīng)按逾期金額的____‰向乙方支付違約金。逾期超過____日，乙方有權(quán)暫停廣告發(fā)布或解除合同，并要求甲方承擔(dān)違約責(zé)任。2.若甲方提供的素材存在問題或未能及時(shí)確認(rèn)稿件導(dǎo)致廣告發(fā)布延誤或取消，責(zé)任由甲方承擔(dān)，已支付的費(fèi)用不予退還，同時(shí)甲方仍需支付乙方已產(chǎn)生的合理成本。3.乙方未能按合同約定時(shí)間、媒介、規(guī)格發(fā)布廣告，或發(fā)布的廣告內(nèi)容與確認(rèn)稿不符，應(yīng)承擔(dān)以下違約責(zé)任：□免費(fèi)重新發(fā)布/更正?！跬诉€相應(yīng)部分的廣告費(fèi)用?！踔Ц逗贤偨痤~____%的違約金。具體違約情形及責(zé)任承擔(dān)方式，雙方可根據(jù)實(shí)際情況詳細(xì)約定。4.若乙方發(fā)布的廣告因自身原因（如未經(jīng)審批、內(nèi)容違法等）被有關(guān)部門查處，一切責(zé)任由乙方承擔(dān)，甲方有權(quán)解除合同并要求乙方退還已支付費(fèi)用，賠償由此造成的損失。5.任何一方違反本合同項(xiàng)下的保密義務(wù)，給對(duì)方造成損失的，應(yīng)賠償對(duì)方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失。七、不可抗力1.因地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、戰(zhàn)爭、政策調(diào)整等不可預(yù)見、不能避免且不能克服的客觀情況，導(dǎo)致任何一方無法履行合同的，受影響一方應(yīng)立即通知對(duì)方，并在合理期限內(nèi)提供證明文件。2.根據(jù)不可抗力的影響，部分或全部免除責(zé)任，或延遲履行。雙方應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況協(xié)商決定是否解除合同、部分免除責(zé)任或延期履行。八、爭議解決1.本合同在履行過程中發(fā)生的爭議，由雙方當(dāng)事人協(xié)商解決；協(xié)商不成的，按下列第____種方式解決：□提交____仲裁委員會(huì)仲裁?！跻婪ㄏ騙___方所在地/合同簽訂地/廣告發(fā)布地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。九、合同的生效、變更、解除和終止1.本合同自雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效。2.對(duì)本合同的任何修改、補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方協(xié)商一致并簽訂書面文件方為有效。3.除本合同另有約定或法律規(guī)定外，任何一方單方解除合同，應(yīng)提前____日書面通知對(duì)方，并承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。4.本合同期限屆滿，且雙方權(quán)利義務(wù)履行完畢，本合同自動(dòng)終止。十、其他1.本合同未盡事宜，由雙方另行協(xié)商簽訂補(bǔ)充協(xié)議。補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。2.本合同附件（如有創(chuàng)意說明、發(fā)布排期、素材清單等）是本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。3.本合同一式____份，甲方執(zhí)____份，乙方執(zhí)____份，具有同等法律效力。（以下無正文）甲方（蓋章）：法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：日期：____年____月____日乙方（蓋章）：法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：日期：____年____月____日---廣告合同簽訂注意事項(xiàng)一份完善的合同范本是基礎(chǔ)，但在實(shí)際操作中，對(duì)細(xì)節(jié)的把控更為關(guān)鍵。以下是簽訂廣告合同時(shí)需要特別注意的事項(xiàng)：一、合同主體資格審查*核實(shí)身份：務(wù)必確認(rèn)簽約對(duì)方是否為合法設(shè)立的法人或其他組織，要求提供營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證（多證合一后主要看營業(yè)執(zhí)照）等身份證明文件，并通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)等渠道查詢其經(jīng)營狀態(tài)、有無失信記錄等。個(gè)人簽約需核實(shí)身份證。*授權(quán)代表：簽約代表需持有有效的法定代表人授權(quán)委托書，明確授權(quán)范圍和權(quán)限。*履約能力：對(duì)于大額合同或長期合作，有必要對(duì)對(duì)方的財(cái)務(wù)狀況、行業(yè)口碑、過往業(yè)績進(jìn)行適當(dāng)了解，評(píng)估其履約能力。二、明確合同核心要素*廣告內(nèi)容與形式：廣告的主題、核心信息、表現(xiàn)形式（圖文、視頻、音頻等）必須清晰、具體，避免模糊描述。如需提供樣稿，應(yīng)以附件形式確認(rèn)。*發(fā)布媒介與規(guī)格：發(fā)布的媒體名稱、具體版面/時(shí)段/位置、廣告尺寸/時(shí)長/分辨率等技術(shù)參數(shù)要精確無誤，避免歧義。例如，“XX網(wǎng)站首頁”不如“XX網(wǎng)站首頁首屏通欄Banner，尺寸XXX×XXX像素”明確。*發(fā)布時(shí)間與周期：廣告開始和結(jié)束的具體日期、發(fā)布頻次、總時(shí)長/總次數(shù)等必須明確。如有排期表，應(yīng)作為合同附件。*費(fèi)用與支付：總金額大小寫必須一致，支付方式（銀行轉(zhuǎn)賬、支票等）、支付節(jié)點(diǎn)（預(yù)付款、進(jìn)度款、尾款的比例和支付條件）、發(fā)票類型及開具時(shí)間要清晰約定。避免使用“驗(yàn)收合格后支付”這類模糊的支付條件，應(yīng)明確“驗(yàn)收合格”的標(biāo)準(zhǔn)和流程。三、權(quán)利義務(wù)與責(zé)任劃分清晰*素材提供與審核：明確甲方提供素材的內(nèi)容、時(shí)間節(jié)點(diǎn)及質(zhì)量要求，甲方對(duì)素材的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。同時(shí)約定甲方審核乙方稿件的時(shí)限和次數(shù)，逾期未審核的處理方式。*審批手續(xù)：明確廣告發(fā)布所需的審批、備案手續(xù)（如廣告審查表）由哪一方負(fù)責(zé)辦理，費(fèi)用由誰承擔(dān)。特別是對(duì)于醫(yī)療、藥品、食品、化妝品等特殊行業(yè)的廣告，審批更為嚴(yán)格。*知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬與使用：這是廣告合同的核心條款之一。務(wù)必明確廣告作品（包括乙方創(chuàng)作的部分）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，以及使用范圍、期限、是否允許二次修改或用于其他用途等。如果使用了第三方素材（如字體、圖片、音樂），需確保已獲得合法授權(quán)。*數(shù)據(jù)與效果：對(duì)于有明確效果要求的廣告（如網(wǎng)絡(luò)推廣的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率），應(yīng)事先約定衡量標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)來源及考核方式。但需注意，很多廣告效果受多種因素影響，不宜將不可控因素全部歸責(zé)于乙方。*保密義務(wù)：雙方在合作中可能接觸到對(duì)方的商業(yè)秘密，保密條款必不可少，明確保密范圍、期限及違約責(zé)任。四、違約責(zé)任條款具體可行*針對(duì)性：違約責(zé)任應(yīng)針對(duì)不同違約情形分別約定，如甲方逾期付款、提供虛假素材；乙方逾期發(fā)布、發(fā)布錯(cuò)誤、內(nèi)容違法等。*可操作性：違約金的計(jì)算方式要明確（如按日計(jì)算的比例、固定金額），避免“承擔(dān)一切損失”這類難以界定的表述。同時(shí)約定違約金的上限，以及是否可以同時(shí)主張實(shí)際損失賠償。*解除合同的條件：明確在何種情況下一方有權(quán)解除合同，以及合同解除后的善后處理（如費(fèi)用結(jié)算、損失賠償）。五、重視爭議解決與其他條款*爭議解決方式：選擇訴訟還是仲裁，以及具體的管轄法院或仲裁機(jī)構(gòu)。選擇法院時(shí)，可以約定甲方所在地、乙方所在地、合同簽訂地或合同履行地，但需符合法律規(guī)定。*不可抗力：明確不可抗力的范圍及發(fā)生后的通知、證明、責(zé)任分擔(dān)和合同處理方式。*通知與送達(dá)：約定雙方的有效聯(lián)系方式（地址、電話、郵箱），以及書面通知的送達(dá)方式和生效時(shí)間。*合同生效與份數(shù)：明確合同生效的條件（簽字蓋章之日、特定條件成就之日等），以及合同一式幾份、雙方各執(zhí)幾份。*附件：所有與合同內(nèi)容相關(guān)的附件（如創(chuàng)意稿、排期表、素材清單、技術(shù)參數(shù)表等）均需注明“本附件與主合同具有同等法律效力”，并由雙方簽字蓋章確認(rèn)。六、審慎對(duì)待格式條款如果對(duì)方提供的是格式合同，務(wù)必仔細(xì)閱讀每一條款，特別是那些限制或免除對(duì)方責(zé)任、加重己方責(zé)任、排除己方主要權(quán)利的條款。對(duì)有異議的條款應(yīng)及時(shí)提出修改，必要時(shí)可要求刪除或另行約定。七、留存證據(jù)