象映城趣

江西省象湖風景區(qū)旅游創(chuàng)意活苴策劃案

城趣

形勢分析??3

營銷傳播方略””5

媒體排期表、活動預(yù)算，，，，17

活動效果評估9M918

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都市內(nèi)的自然風景

掘都市樂趣。年輕人聚會（大學

一般大眾休閑游（省生）：此類消費群體以學

內(nèi)外游客）：經(jīng)濟能力處習為主，渴望冒險，愛慕

于中等及以上水平，工作美日勺事物，富有活力，出

生活壓力使得他們向往行較為自由，且一般采用

享有自然之美。集體出游。

自駕游：這部分人經(jīng)

周末垂釣：消費者

自然美景

濟能力較強，并具有開創(chuàng)

具有一定經(jīng)濟實力和人

意識，喜歡自然景色秀麗

生閱歷。心態(tài)較為平和,

的地方。

對文化有較深的愛好。

文化底蘊

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家映-城趣

SWOT分析

?——、

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II

Strengths優(yōu)勢1

II

1①靠近都市，交通便捷，靠近居民生?

II

\/

、活環(huán)境Iz-

一I/

②風景秀美，且層次分明，規(guī)劃有度?

II

I-③而、J消費者具有出游羲I

1I1

I④省內(nèi)政策支同.⑤文化底I\

——?■|、

蘊濠厚~、

I\

II

II

II

Weaknesses劣勢Threats威脅?

\/

①著名度較低

①交通工具的普及和便利,

②都市旅游業(yè)發(fā)展不到位

遠距離旅游H勺興起③景區(qū)自身局限性

②消費者外出旅游的成本SWOT④特色活動日勺缺乏

逐漸減少

⑤品牌形象不明犯擾法培

③省外特色景區(qū)文化口勺建

養(yǎng)忠誠消費者

Opportunities機遇

①靠近居民生活工作區(qū)

②南昌形象建設(shè)的一部分③

自然與都市的友好發(fā)展大前

提

④人文風光的吸引力

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家映-城趣

播營銷傳播方略

營銷傳播方略構(gòu)造

自然風光與都市生活友好

統(tǒng)一、相映成趣

營銷傳播目的

突顯象湖優(yōu)美宜人的自然人文風光，發(fā)掘象湖風景區(qū)所蘊含的'都市趣味”，

強化都市休憩區(qū)的I作用，提高都市居民幸福感，強化象湖風景區(qū)日勺都市花園日勺地

位,提高南昌F向都市品位。

家映-城趣

營銷方略：4c理論

(Communication)

從消費者H勺放松打造“無負荷”

運顧客外、電視、

需求和對回歸自旅游，發(fā)展景區(qū)規(guī)劃最優(yōu)旅游路

然的渴望出發(fā)周圍旅游行業(yè)和線圖，在景區(qū)內(nèi)設(shè)

雜志、廣播、互聯(lián)

網(wǎng)等媒體形式，與

消費者進行有效

立游船和旅海哀》

景區(qū)內(nèi)部零售

業(yè)，減少活

本

溝通，建立象湖旅

tiio游觀念

營銷傳播關(guān)鍵理念

關(guān)鍵理念：象映?城趣

理念解析：自然與都市最完美歐I狀態(tài)是友好統(tǒng)一，相映成趣。象湖作為都市

生活中的I自然人文景觀，擁有著怡人的I風景和深厚的底蘊，給人以深刻映像。經(jīng)

濟日勺發(fā)展促使都市中的人們尋求更高質(zhì)量的生活，但又無法掙脫“都市”這個圈

子。發(fā)掘都市中的趣味，找到心中日勺一方漂亮凈土，即自然與都市相映成趣一

“象映?城趣

傳播方略

目的消費者的跨度較大，傳播目的是建立象湖旅游形象，擴大景區(qū)影響力和

吸引力，提高都市品位。結(jié)合4c理論的營銷方略，緊緊圍繞消費者需求，以旅游活

動為主導，多種媒體相結(jié)合，有層次有階段的進行傳播活動。

媒體方略

針對在路上的旅游愛好者一戶外媒體

南昌居民一站牌、報紙媒體

國內(nèi)、省內(nèi)有旅游想法日勺——電視媒體

省內(nèi)擁有旅游能力的一廣播媒體

年輕人——新媒體

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家映?象趣

分詳細執(zhí)行

創(chuàng)意活動方案一:

活動名稱：象湖風景

區(qū)寫生節(jié)

活動時間:2023年5

月中旬至6月中旬

①積極邀請學生集體來景區(qū)寫生，景區(qū)免

活動主體：江西省各

究為學生提供小板凳、飲品等，吸取非藝

高校學生及藝術(shù)類學生

術(shù)類學生自主前來，力爭每日均有N300人

次客流量；

活動目日勺：向高校學

②學生每日都可以向象湖風景區(qū)內(nèi)日勺設(shè)置

生免費開放寫生場所，提

點提交自己滿意的作品；提交作品者有機

升景區(qū)著名度和美譽度，

會獲得美術(shù)大師指導意見及藝術(shù)展門票。

擴大市場份額，樹立美景

區(qū)形象。

活動后期：

寫生節(jié)閉幕式上，邀請政府和企業(yè)領(lǐng)導

參與學生寫生習作公益拍賣，拍賣所得

資金將投入到農(nóng)村學校繪畫教育發(fā)展

項目基金中。

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家映-城趣

創(chuàng)意活動體現(xiàn):

描心中山水寫舒意生活

象湖風景區(qū)“寫生節(jié)”

象映城趣

報紙媒體宣傳:

象湖風景區(qū)寫生節(jié)即將拉開帷幕

描心中山水與舒意生活

笠湖風景區(qū)“寫生節(jié)”

象映》畫

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家映-城趣

創(chuàng)意活動方案二:

活動開展

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It

活動前期：

活動名稱：龍舟比賽

①賽前廣告宣傳籌劃及材料準備，向有關(guān)單

位提交協(xié)辦申請，并一同邀請省內(nèi)各市組建

活動時間：2023年6月12

龍舟隊伍參與比賽；

日

②4月中旬，成立龍舟比賽項目組，尋找冠

名贊助商；

活動背景：端午節(jié)是國人非

③報紙刊哥廣告宣傳:

常重視的老式節(jié)日之一，在

這一天，為了紀念屈原，人?5月底確認詳細H勺比賽規(guī)則和活動安

們會吃粽子，舉行龍舟比賽。

廣---------------------------、

而象湖風景區(qū)日勺豫章臺臨近

水域，是開展龍舟比賽和觀

賞龍舟比賽口勺好地方。______7

活動.主體：江西省各市級龍

kJ

②邀請江西衛(wèi)視全程直播比賽場面；

活動目日勺：端午節(jié)作為小“黃

③做好以賽龍舟為主H勺周圍旅游文化安排

金假期'；以老式習俗為切入

點舉行龍舟比賽，不僅豐富

居民物質(zhì)文化生活，利于風

景區(qū)特色形象的樹立

活動后期：

①決出前三名，并頒發(fā)獎勵；②舉行賽龍

舟端午文化文藝匯演暨龍舟比

賽閉幕式；③向國內(nèi)媒體投放象湖宣傳

片，為荷花節(jié)做

好造勢

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家映-城趣

創(chuàng)意活動體現(xiàn):

象湖賽龍舟引傳統(tǒng)文化新熱潮

大病醫(yī)保最高報12萬元|202（用W目成面臨缺水口考生,康叫符戶

■"公不及”兄內(nèi)公交公司明格本18?線

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戶外媒體宣傳:

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創(chuàng)意活動方案三:

活動名稱：象湖風景區(qū)荷花節(jié)

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活動時間：2023年7月2日至9月15日

活動背景：象湖具有豐富的湖泊資源，是

種植荷花H勺合適地方。每年從五月份至十

月份，荷花會爭相開放，青翠的荷葉，紅

白輝映的荷花，澄清的湖水，悠悠的白云,

區(qū)的美譽度。

月中旬，開始在江西各大報紙媒體刊

7八月中旬后開展荷蓮食品周和啤酒

登“荷花詩會W、J詩歌繪畫創(chuàng)作征集活節(jié)，游人們在醉人夜色中賞景納涼

動，以象湖荷花及象湖夏景為主題。

的同步，可以品嘗到美味佳肴。在

周一評，每周在報紙上刊登優(yōu)秀作品。

這一階段，做好荷花周圍產(chǎn)業(yè)，食

月中旬，在周優(yōu)秀作品中評比前五

8品類如蓮子羹、蓮葉茶等，形成以

名，獎勵現(xiàn)金。作品在微博及風景區(qū)內(nèi)

欣賞為主，集會為輔的游玩思緒。

部展出。

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家映-城趣

創(chuàng)意活動體現(xiàn):

戶外媒體宣傳:

映日荷花別樣紅象湖荷花節(jié)開幕

內(nèi)胤痛報12萬斤202。年加八或肉3水口膽呷■

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家映-城趣

電視宣傳片腳本：（45S）

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鏡頭畫面音效時間（S）

遠景..

??游客坐在小游船.1:,荷花妹子……柔美輕快的音.…3

…1..…?

“掌船在滿塘蓮葉中穿行樂

2中景游客在荷花群中，摘了一張荷葉1

:抵擋太陽光

?鴻、蝴蝶和蠟蜓被驚動飛出?……

....3....特寫??.........66............

*

?7.....................................................

:4中景:游客把荷葉當帽子摘下向妹子1.5

?

.，士拘禮道謝..................

5遠景:妹子乘船而去1.5

；6中景;江南垂釣園，一條魚從具中一種0.5

.................

人的籃子里理［出來

7近景”二游客撿起魚，放在荷葉里1.5…

8特寫:游客捧了兩捧水，將荷葉放在水1.5

中推出

9近景滿塘的錦鯉游啊游1

10全景水面上龍舟正在競賽歡快的鼓聲3

11遠景吶喊日勺人群和遠處的鐵柱仙蹤1.25

（相機拍攝視角）

12中景游客從殿門走入緩慢厚重的音0.75

樂

13近景游客祈禱叩拜1.5

14特寫游客面部特寫1.5

豐+歡入

15全景/J芍J口王京1.5

16中景掛上祈福帶的游客向外走去1.5

17近景游客輕輕撫摸六賢橋上面的玉2

刻

18全景游客從橋上走過，橋下是盛開的柔美輕快的音1

荷花樂

19全景環(huán)漪閣中荷花仙子展開畫卷，游2

客佇立端望

20特寫畫卷特寫，象湖水墨畫2

21全景水墨畫中山水景色動起來1.5

22字幕：江之西，湖之美秀美風光，南昌2.5

象湖風景區(qū)

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創(chuàng)意活動方案四:

活動開展：

6月中旬成立釣魚比賽活動項目組，尋找贊助

商，并向政府機關(guān)、企事業(yè)且位有釣魚愛好者、

江西省釣魚協(xié)會組員和業(yè)余垂釣愛好者發(fā)放報

名函，報名于7月初截止。

開幕式由江西省釣魚協(xié)會主持。比賽所有漁具

均由參賽者自行處理，比賽期間

伙食及飲水問題由項目組承包。釣魚比賽分時

段進行，每組進行半小時的垂釣活動，最終

釣到口勺魚的重量最多口勺前3位選手獲得金銀銅

牌，獲得獎金若干元和獎牌，

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創(chuàng)意活動體現(xiàn):

創(chuàng)意活動方案寶：??????????

■■

.J'APP應(yīng)用

I

■

????開發(fā)以象湖景色為主日勺安卓、IOS系統(tǒng)的探險尋

寶APP謝.0

游戲者需要從家中出發(fā)，選擇多種交通工具避開紅綠

燈、行人和路障等，獲得汽油、打氣筒和飲料等獎勵在規(guī)

定期間內(nèi)抵達象湖。在象湖的八區(qū)十景中找到隱藏H勺如相

機、帳篷、明信片等旅游裝備，并找到下一種景點啟動日勺

門票。游戲者在找到相機后可以將自己與象湖日勺合影分享

至各大社交網(wǎng)站，并跳得游戲獎勵。最終通關(guān)者，將成績

傳至排行榜，可獲得象湖門票兩張。

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創(chuàng)意活動方案六:

活動名稱：象湖相親會

o應(yīng)用?

IIIJ：NUNJ工FV

A活動首頁

。全總活詢

?發(fā)起后動

?EA：

工同城活動費用：人均防

人與

活動主體：南昌市適婚年齡他電影(516)"9Q

活訓4介章若劫&，*?幗

里伊戶外<617)

JBMJ加劃

所有獨身青年男女上?援親：麻期落浣到“1，徒曬戶無『支付任何曼網(wǎng)！知3暫J!支付翼用?如iMflgx這個活動的變與者

W光避行■制.皿上苴受■.

有獎活動

幾封修互真好盛Q來后打M交g

大特魚。87)

潔刻田為7"增放要糊瓢百哨做575>?*癡壬+wr?鈉幼n陸~*4??nn==■八公在“。C

關(guān)注度和影響力，滿足都市l(wèi)r

居民需求，提IWI幸福度。在

線上開展活動，影響范圍廣、

活動開展：選擇新浪微博與南昌最大的生活門戶地寶網(wǎng)聯(lián)合合

作，以“'象'幸福出發(fā)"為主題。

在地寶網(wǎng)世辛他召集帖,呼吁南昌市所有到了適婚年齡的I

獨身男女報名參與象湖相親會，報名參與并答復(fù)幸福召集帖,

凡帖子樓數(shù)為偶數(shù)，在新浪微博中@象湖相親會官f并曬

出相片H勺參與者，將會獲得象湖相親會官方微博展示H勺機會。

報名參與者需提供真實的個人信息，并獲得活動參與許可的

“幸福密鑰

在活動當日，憑“幸福密鑰”蒙面入場?；顒影戳鞒逃谢瘖y舞

會、信息墻展示和自我簡介、部分參與者才藝展示、幸福隨機

配對、象湖尋蹤探寶等。通過象湖相親會走到一起H勺年輕男

女，曬幸福至微博，將獲得由象湖提供的婚紗攝影場所等獎

勵。

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家映-城趣

媒體排期表

本期媒體排期表時間為2023年1月一9月

高校招貼廣

告

報紙廣告

電視廣告

廣播廣告

路牌廣告

車體廣告

廣告預(yù)算

媒介內(nèi)容時間（月份）頻率金額（元）

公交站臺象湖相駕動、荷花