媒體融合：新舊聯(lián)動(dòng)挖掘新媒體與傳統(tǒng)媒體共贏之道PresenternameAgenda介紹傳統(tǒng)媒體和新媒體傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳媒合作與創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新媒體合作建議和推薦01.介紹傳統(tǒng)媒體和新媒體傳統(tǒng)媒體和新媒體的定義和差異定義和特點(diǎn)長久歷史媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)豐富較高權(quán)威性在公眾中具有較高的信任和影響力專業(yè)內(nèi)容提供深度、獨(dú)立和專業(yè)的新聞報(bào)道傳統(tǒng)媒體的定義和特點(diǎn)新媒體的定義和特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)加速傳播數(shù)字化傳播用戶可以參與內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)交流互動(dòng)性強(qiáng)信息可以實(shí)時(shí)更新和傳播時(shí)效性高新媒體：時(shí)代變革媒體形態(tài)和傳播途徑010203媒體形態(tài)傳統(tǒng)媒體紙質(zhì)，新媒體數(shù)字：傳統(tǒng)媒體以紙質(zhì)形式傳播信息，而新媒體則以數(shù)字形式傳播。傳播途徑傳統(tǒng)媒體主要通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)渠道傳播，新媒體主要通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體傳播信息更新速度傳統(tǒng)媒體更新速度較慢，新媒體更新速度較快媒體差異傳統(tǒng)與新媒體共性01內(nèi)容生產(chǎn)吸引用戶需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：提供有吸引力的內(nèi)容02用戶需求傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要了解用戶需求，提供符合其需求的內(nèi)容和服務(wù)03技術(shù)應(yīng)用傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要掌握和運(yùn)用技術(shù)，提高生產(chǎn)效率和用戶體驗(yàn)傳統(tǒng)媒體新媒體共性02.傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體中的創(chuàng)新內(nèi)容和服務(wù)線上線下資源整合線上線下互動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)將線下活動(dòng)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線上內(nèi)容，滿足不同用戶需求內(nèi)容多樣化將線下資源與線上平臺(tái)共享，擴(kuò)大傳播范圍和影響力資源共享傳統(tǒng)媒體資源整合定制化內(nèi)容根據(jù)用戶需求，提供特定主題的專業(yè)報(bào)道和分析個(gè)性化推薦個(gè)性化服務(wù)提升互動(dòng)交流平臺(tái)為用戶搭建交流互動(dòng)的平臺(tái)，增加用戶參與度個(gè)性化傳媒服務(wù)傳統(tǒng)媒體個(gè)性化服務(wù)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新內(nèi)容和服務(wù)01定制化的新聞報(bào)道個(gè)性化新聞體驗(yàn)02多媒體互動(dòng)體驗(yàn)通過視頻、音頻、圖片等形式增加用戶參與感03跨平臺(tái)整合服務(wù)將線上線下資源整合，提供全方位的信息服務(wù)傳統(tǒng)媒體多元化內(nèi)容03.傳媒合作與創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作模式合作模式：內(nèi)容授權(quán)傳統(tǒng)媒體與新媒體合作內(nèi)容授權(quán)的定義擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的受眾覆蓋范圍和影響力內(nèi)容授權(quán)的好處0102簽署合作協(xié)議，明確授權(quán)范圍和條件內(nèi)容授權(quán)合作03內(nèi)容授權(quán)的合作模式共享內(nèi)容創(chuàng)作資源傳統(tǒng)媒體專業(yè)，新媒體創(chuàng)新傳播共享人才和技術(shù)傳統(tǒng)媒體提供豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)人才，新媒體提供先進(jìn)的技術(shù)支持共享用戶數(shù)據(jù)傳統(tǒng)媒體提供用戶基礎(chǔ)和行為數(shù)據(jù)，新媒體提供用戶畫像和分析能力資源共享合作模式資源共享的合作模式媒體平臺(tái)的不同合作模式內(nèi)容授權(quán)合作傳統(tǒng)媒體授權(quán)新媒體資源共享合作傳統(tǒng)媒體與新媒體共享編輯團(tuán)隊(duì)和技術(shù)資源整合線上線下資源傳統(tǒng)媒體與新媒體整合線上線下媒體資源平臺(tái)合作的合作模式01傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體合作報(bào)道：傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體合作進(jìn)行報(bào)道，以實(shí)現(xiàn)全媒體報(bào)道的效果。直播專題報(bào)道02傳統(tǒng)電視臺(tái)與新媒體平臺(tái)合作，創(chuàng)造互動(dòng)式新聞報(bào)道體驗(yàn)社交媒體互動(dòng)03傳統(tǒng)雜志與新媒體平臺(tái)合作，開發(fā)數(shù)字化雜志產(chǎn)品數(shù)字化與傳統(tǒng)出版?zhèn)髅饺诤蟿?chuàng)新案例傳統(tǒng)媒體新媒體合作04.傳統(tǒng)媒體與新媒體合作傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的雙贏媒體資源整合資源整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的多元化內(nèi)容輸出，滿足不同用戶需求多元化內(nèi)容輸出通過新媒體的互動(dòng)性，提高傳統(tǒng)媒體的用戶參與度用戶參與度提升內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)作傳統(tǒng)與新媒體雙贏定位明確受眾個(gè)性化內(nèi)容提供01個(gè)性化、互動(dòng)性、多元化增加互動(dòng)與參與度提供多種互動(dòng)方式，增加用戶參與度02跨平臺(tái)多元化內(nèi)容通過不同平臺(tái)提供豐富的多元化內(nèi)容03傳統(tǒng)媒體滿足新需求05.建議和推薦傳統(tǒng)媒體的合作模式和創(chuàng)新案例合作模式和創(chuàng)新案例內(nèi)容授權(quán)的新模式合作中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)跨平臺(tái)的內(nèi)容整合在不同媒體平臺(tái)上的合作案例個(gè)性化服務(wù)的創(chuàng)新滿足受眾多樣化需求的案例傳統(tǒng)媒體合作創(chuàng)新加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的合作，共同報(bào)道熱點(diǎn)事件開展聯(lián)合報(bào)道聯(lián)合舉辦線上線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌共建與推廣合作推廣活動(dòng)與新媒體平臺(tái)共享用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放與個(gè)性化服務(wù)共享用戶數(shù)據(jù)新媒體平臺(tái)合作新媒體合作與創(chuàng)新社交媒體運(yùn)營學(xué)習(xí)社