營銷課堂考試題目及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.市場營銷的核心是？A.生產(chǎn)B.交換C.分配D.促銷2.市場細(xì)分的依據(jù)是？A.產(chǎn)品差異B.消費者需求差異C.企業(yè)規(guī)模D.競爭狀況3.以下屬于促銷手段的是？A.產(chǎn)品研發(fā)B.市場調(diào)研C.廣告D.成本控制4.品牌的基礎(chǔ)是？A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.品質(zhì)5.目標(biāo)市場選擇的策略不包括？A.無差異營銷B.差異營銷C.集中營銷D.分散營銷6.新產(chǎn)品開發(fā)的第一步是？A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.篩選C.概念形成D.市場測試7.定價策略中，根據(jù)成本定價的是？A.需求導(dǎo)向定價B.競爭導(dǎo)向定價C.成本加成定價D.撇脂定價8.渠道成員不包括？A.制造商B.批發(fā)商C.消費者D.零售商9.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點不包括？A.跨時空B.個性化C.高成本D.交互性10.市場定位的實質(zhì)是？A.尋找市場空白B.塑造產(chǎn)品形象C.滿足消費者需求D.與對手競爭答案：1.B2.B3.C4.D5.D6.A7.C8.C9.C10.C多項選擇題（每題2分，共10題）1.市場營銷宏觀環(huán)境包括？A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.自然環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境2.消費者購買行為的影響因素有？A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素3.產(chǎn)品整體概念包含？A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品4.品牌的作用有？A.識別商品B.促進銷售C.增加價值D.樹立形象5.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素6.定價的方法有？A.成本導(dǎo)向定價B.需求導(dǎo)向定價C.競爭導(dǎo)向定價D.利潤導(dǎo)向定價7.促銷組合包括？A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系8.分銷渠道的類型有？A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道9.網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法有？A.搜索引擎營銷B.電子郵件營銷C.社交媒體營銷D.網(wǎng)絡(luò)廣告10.市場定位的方法有？A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.差異化定位答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC判斷題（每題2分，共10題）1.市場營銷就是推銷產(chǎn)品。（）2.市場細(xì)分越細(xì)越好。（）3.產(chǎn)品質(zhì)量越高，市場競爭力越強。（）4.品牌就是商標(biāo)。（）5.定價越低，銷量越大。（）6.促銷能直接增加產(chǎn)品銷量。（）7.渠道越長越好。（）8.網(wǎng)絡(luò)營銷會取代傳統(tǒng)營銷。（）9.市場定位一旦確定就不能改變。（）10.消費者購買決策過程中，首先是收集信息。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×簡答題（總4題，每題5分）1.簡述市場營銷的功能。答：包括交換功能、物流功能、便利功能、示向功能等，促進產(chǎn)品流通與價值實現(xiàn)。2.如何進行有效的市場細(xì)分？答：依據(jù)需求差異，按地理、人口、心理、行為等因素細(xì)分，使各子市場有獨特需求且可衡量、可進入、可盈利。3.簡述品牌建設(shè)的步驟。答：先明確品牌定位，再保證產(chǎn)品品質(zhì)，接著進行傳播推廣，最后維護品牌形象與消費者關(guān)系。4.網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些優(yōu)勢？答：跨時空、個性化、交互性強，成本低、傳播快、范圍廣，能精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，提升營銷效果。討論題（總4題，每題5分）1.如何提高產(chǎn)品的市場競爭力？答：注重品質(zhì)與創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位市場，合理定價，加強促銷與渠道建設(shè)，提升品牌形象。2.怎樣制定合適的定價策略？答：考慮成本、需求、競爭等因素，結(jié)合產(chǎn)品定位與市場情況，選擇成本加成、需求導(dǎo)向或競爭導(dǎo)向等定價方法。3.當(dāng)前營銷環(huán)境下，傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷如何結(jié)合？答：傳統(tǒng)營銷利用網(wǎng)絡(luò)