團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》

（征求意見稿）編制說明

一、項(xiàng)目來源

根據(jù)南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)關(guān)于批準(zhǔn)《防城港龍蝦暫養(yǎng)技術(shù)規(guī)范》、

《防城港龍蝦設(shè)施設(shè)備建設(shè)配置要求》等7項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)的通知（南

市標(biāo)協(xié)〔2024〕11號(hào)）文件精神，由防城港市港發(fā)控股集團(tuán)有限公司

提出，防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司、防城港市市場(chǎng)監(jiān)督管

理局、東興市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)、廣西東標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化

質(zhì)量認(rèn)證咨詢服務(wù)有限責(zé)任公司等單位共同起草的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港

龍蝦品牌建設(shè)要求》被批準(zhǔn)立項(xiàng)。

本標(biāo)準(zhǔn)的編寫將按照《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件

的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》（GB/T1.1—2020）以及《南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)團(tuán)體

標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》等規(guī)定進(jìn)行。

二、必要性和意義

（一）必要性

根據(jù)《廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)高質(zhì)量建設(shè)五年行動(dòng)方案

（2021—2025年）》（桂政辦發(fā)〔2021〕144號(hào)）、《關(guān)于推進(jìn)文化旅游

業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（桂政辦發(fā)〔2023〕79號(hào)）、《防城港市現(xiàn)

代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)“十四五”建設(shè)規(guī)劃》、《2023年防城港市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)

展實(shí)施方案》（防農(nóng)發(fā)〔2023〕61號(hào)）等文件精神，堅(jiān)持以習(xí)近平新

時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，

以特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、優(yōu)質(zhì)化、品牌化為抓手，以強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、聚

集群、抓創(chuàng)新、育品牌、拓市場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)為主線，充分發(fā)揮

防城港市沿海沿邊區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深度挖掘特色資源，在穩(wěn)定糧食生產(chǎn)的

基礎(chǔ)上，重點(diǎn)推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)

營體系，打造一批特色明顯、鏈條完善、融合度高的現(xiàn)代特色示范區(qū)，

引領(lǐng)帶動(dòng)現(xiàn)代特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)今龍蝦市場(chǎng)將持續(xù)火爆，但防城港龍蝦龍蝦產(chǎn)業(yè)正陷入品牌缺

乏的尷尬境地，唯有以公用品牌之力破局，才能實(shí)現(xiàn)彎道超越。目前

防城港龍蝦品牌建設(shè)工作動(dòng)手遲、力度小、品牌布局和力量還較為分

散，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模和影響力還需擴(kuò)大。一方面防城港龍蝦雖有品牌，但

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；另一方面，企業(yè)品牌有一定知名度，但由于公用品

牌缺失，致使企業(yè)品牌缺乏背書，做不出影響力。而在品牌的產(chǎn)業(yè)結(jié)

構(gòu)上，餐飲品牌、旅游品牌嚴(yán)重缺乏。需結(jié)合政策產(chǎn)業(yè)扶貧、多種方

式的營銷推介活動(dòng)以及防城港龍蝦產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等多種方式增強(qiáng)品

牌影響力，同時(shí)堅(jiān)持加工品牌、餐飲品牌、生鮮品牌、旅游品牌、人

文品牌一起抓，以加工品牌為重點(diǎn)、餐飲品牌為突破口、旅游品牌和

人文品牌為補(bǔ)充，全產(chǎn)業(yè)打造防城港龍蝦品牌。

防城港龍蝦要堅(jiān)持公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一起打造，用

區(qū)域公用品牌引領(lǐng)，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌作為支撐，且公用品牌要和

當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色、農(nóng)業(yè)特色結(jié)合起來，切忌空洞化。

（二）目的及意義

隨著開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為國

家發(fā)展戰(zhàn)略性資源和國際競(jìng)爭(zhēng)核心要素的地位和作用日益凸顯，黨中

央、國務(wù)院先后出臺(tái)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021-2035年）》和《“十

四五”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作作出一系列

部署，為廣西知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展提供了行動(dòng)指南。進(jìn)入“十四五”時(shí)

期，必須更高水平建設(shè)廣西特色知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)區(qū)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)和后發(fā)

優(yōu)勢(shì)，建立健全商標(biāo)品牌推進(jìn)工作體系。發(fā)展區(qū)域品牌，推動(dòng)新型農(nóng)

業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群品牌商標(biāo)化。以產(chǎn)業(yè)園區(qū)、

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、行業(yè)協(xié)會(huì)、地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)區(qū)為重點(diǎn)。

通過制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》，以標(biāo)準(zhǔn)為抓手，

統(tǒng)一規(guī)范防城港龍蝦品牌建設(shè)的術(shù)語和定義，規(guī)定了防城港龍蝦品牌

建設(shè)的基本原則、品牌建設(shè)主體、品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌策劃、

品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌提升，用標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的統(tǒng)籌

規(guī)劃、加強(qiáng)龍蝦產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、整合龍蝦營銷

策略、應(yīng)用電子商務(wù)推進(jìn)龍蝦品牌建設(shè)、完善防城港龍蝦品牌建設(shè)標(biāo)

準(zhǔn)具有重大意義。

三、編制工作簡(jiǎn)況

（一）成立標(biāo)準(zhǔn)編制工作組

1.標(biāo)準(zhǔn)起草單位由防城港市港發(fā)控股集團(tuán)有限公司組建標(biāo)準(zhǔn)編

制工作組，編制人員由防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司、防城

港市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、東興市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)、

廣西東標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量認(rèn)證咨詢服務(wù)有限責(zé)任公司等單位及企業(yè)的資

深技術(shù)人員組成，標(biāo)準(zhǔn)編制起草小組成員長(zhǎng)期從事龍蝦產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)

研究，具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，擁有多項(xiàng)研究成果，標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)扎實(shí)，

能夠高質(zhì)量完成標(biāo)準(zhǔn)的編制工作。編制工作組下設(shè)三個(gè)組，分別是資

料收集組、草案編寫組、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施組。

資料收集組負(fù)責(zé)國內(nèi)外有關(guān)的文獻(xiàn)資料的查詢、收集和整理工作，

查閱前人的研究情況和目前的研究進(jìn)展。

草案編寫組負(fù)責(zé)起草標(biāo)準(zhǔn)草案、征求意見稿和標(biāo)準(zhǔn)編制說明、送

審稿及編制說明的編寫工作，包括后期召開征求意見會(huì)、網(wǎng)上征求意

見，以及標(biāo)準(zhǔn)的不斷修改和完善。

標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施組負(fù)責(zé)《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，

組織相關(guān)企業(yè)開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)會(huì)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)解讀，讓相關(guān)人

員了解標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施情況進(jìn)行總結(jié)分析，不斷對(duì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)提出

修正意見。

（二）資料收集、調(diào)查研究分析

1.前期研究基礎(chǔ)

本標(biāo)準(zhǔn)起草團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期從事龍蝦產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域相關(guān)研究，具備

豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，擁有多項(xiàng)研究成果，標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)扎實(shí)，為本標(biāo)準(zhǔn)制

定打下良好的基礎(chǔ)，能確保標(biāo)準(zhǔn)制定工作順利完成。

2．資料收集

收集國內(nèi)國外相關(guān)的法律法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，掌握國內(nèi)及區(qū)內(nèi)有關(guān)

龍蝦品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的案例、數(shù)據(jù)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研究成果，了解其發(fā)展趨

勢(shì)和動(dòng)向。

四、標(biāo)準(zhǔn)起草過程

1．編寫團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)草案

經(jīng)過資料收集、調(diào)查研究分析對(duì)比、內(nèi)部討論及實(shí)地調(diào)研后，編

制工作小組形成團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》（草案）。

2．形成征求意見稿

深入防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司，針對(duì)目前防城港龍

蝦實(shí)際情況進(jìn)行分組實(shí)地調(diào)研學(xué)習(xí)。通過實(shí)地調(diào)研，掌握關(guān)于防城港

龍蝦品牌建設(shè)要求的具體情況。通過廣泛征求意見，收集了大量的反

饋意見。對(duì)此，標(biāo)準(zhǔn)工作組多次召開會(huì)議對(duì)標(biāo)準(zhǔn)草案進(jìn)行了研究討論

和反復(fù)修改。最終形成了《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》（征求意見稿）

和編制說明。在完成征求意見稿后，編制工作小組召開了內(nèi)部征求意

見會(huì)，各起草單位及起草人踴躍發(fā)表意見和建議，編制工作小組對(duì)已

形成的文件及編制說明進(jìn)行修改完善，最終達(dá)成意見一致。

五、標(biāo)準(zhǔn)制定的原則和依據(jù)

1、實(shí)用性原則

本標(biāo)準(zhǔn)是在充分收集相關(guān)資料和文獻(xiàn)，分析防城港龍蝦品牌建設(shè)

當(dāng)前現(xiàn)狀，調(diào)研防城港龍蝦市場(chǎng)情況，在現(xiàn)有國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)要

求的基礎(chǔ)上，結(jié)合多年防城港龍蝦品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)而總結(jié)起草的。符

合當(dāng)前龍蝦品牌建設(shè)要求的方向與需求，有利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有

利于提高防城港龍蝦品牌知名度，節(jié)約生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)科學(xué)、健康、

有序、高質(zhì)量發(fā)展。

2、協(xié)調(diào)性原則

本標(biāo)準(zhǔn)編寫過程中注意了與防城港龍蝦電子商務(wù)交易相關(guān)法律

法規(guī)的協(xié)調(diào)問題，在內(nèi)容上與現(xiàn)行法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)一致。

3、規(guī)范性原則

本標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：

標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的要求和規(guī)定編寫本標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，保

證標(biāo)準(zhǔn)的編寫質(zhì)量。

4、前瞻性原則

本標(biāo)準(zhǔn)在兼顧當(dāng)前區(qū)內(nèi)實(shí)際情況的同時(shí)，還考慮到了防城港龍蝦

品牌建設(shè)要求的趨勢(shì)和需要，在標(biāo)準(zhǔn)中體現(xiàn)了個(gè)別特色性、前瞻性和

先進(jìn)性條款，作為對(duì)防城港龍蝦品牌建設(shè)要求的指導(dǎo)。

六、標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容及依據(jù)來源

本標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)于龍蝦品牌建設(shè)要求的，因此，標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容是圍

繞建龍蝦品牌建設(shè)要求來進(jìn)行，遵循編寫標(biāo)準(zhǔn)的目的性原則。標(biāo)準(zhǔn)的

主要內(nèi)容包括：術(shù)語和定義、基本原則、品牌建設(shè)主體、品牌目標(biāo)、

品牌定位、品牌策劃、品牌傳播、品牌維護(hù)、品牌提升等。

1、術(shù)語和定義

本章涵蓋了標(biāo)準(zhǔn)中的術(shù)語和定義，包括品牌建設(shè)、區(qū)域公用品牌、

企業(yè)品牌等術(shù)語，并作出解釋。

2、基本原則

本章主要規(guī)定了品牌建設(shè)的基本原則。

3、品牌建設(shè)主體

本章規(guī)定了品牌建設(shè)主體由防城港市行政區(qū)域內(nèi)的政府相關(guān)職

能部門，或者其委托的行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)等單位組成，企業(yè)品牌建

設(shè)主體由企業(yè)或者企業(yè)委托的相關(guān)單位組成。

4、品牌目標(biāo)

本章對(duì)防城港龍蝦創(chuàng)建品牌目標(biāo)作出具體要求。

5、品牌定位

本章規(guī)定了防城港龍蝦的品牌定位要求。

6、品牌策劃

本章規(guī)定了品牌策劃中的品牌渠道、品牌形象、品牌文化的要求。

7、品牌傳播

本章規(guī)定了品牌傳播中的具體要求。

8、品牌維護(hù)

本章規(guī)定了防城港龍蝦中品牌維護(hù)的要求。

9、品牌提升

本章規(guī)定了防城港龍蝦品牌提升工作的具體要求。

六、引用相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)資料。具體如下：

本標(biāo)準(zhǔn)的修改編寫格式根據(jù)GB/T1.1-2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第

1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定，內(nèi)容和要求參考了

相關(guān)法律法規(guī)，本文件規(guī)范性引用文件具體如下所示。

七、國內(nèi)同類標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況及與法律法規(guī)、強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系

1.國內(nèi)同類標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況

經(jīng)查閱，與防城港龍蝦品牌建設(shè)有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)主要有：

——《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》DB3707/T15-2018

——《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》NY/T4169-2022

——《企業(yè)品牌建設(shè)指南》T/ZSEBPA3-2023

以上這些標(biāo)準(zhǔn)主要是其他地區(qū)的品牌建設(shè)要求，然而各個(gè)地區(qū)的

實(shí)際情況不一樣，難以直接引用指導(dǎo)廣西防城港龍蝦品牌建設(shè),再加

上本項(xiàng)目組長(zhǎng)期從事龍蝦品牌建設(shè)等工作，對(duì)《防城港龍蝦品牌建設(shè)

要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定提供了技術(shù)保障。

2.與法律法規(guī)、強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系

（1）與法律法規(guī)的協(xié)調(diào)情況

本標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)行法律、法規(guī)和強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)沒有沖突。

（2）標(biāo)準(zhǔn)查詢情況及區(qū)別

經(jīng)查詢，沒有與該標(biāo)準(zhǔn)名稱類似的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)

準(zhǔn)。

八、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)的措施

（一）標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，有關(guān)行政主管部門依據(jù)法定職責(zé)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的

制定進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)督檢查。

（二）配備有專業(yè)的技術(shù)人員和管理人員，并具有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化

基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)能力。