旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì)宣傳策劃執(zhí)行方案引言：擘畫(huà)文旅新篇，宣傳先行賦能旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì)作為匯聚行業(yè)智慧、展示前沿成果、促進(jìn)合作共贏的關(guān)鍵平臺(tái)，其宣傳工作的成效直接關(guān)系到大會(huì)的品牌影響力、行業(yè)參與度及后續(xù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。本方案旨在通過(guò)系統(tǒng)性、多層次、精準(zhǔn)化的宣傳策劃與執(zhí)行，全面提升大會(huì)的專業(yè)形象與社會(huì)關(guān)注度，吸引全球文旅業(yè)界目光，為大會(huì)的圓滿成功及后續(xù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值釋放奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們將以深度洞察行業(yè)趨勢(shì)為先導(dǎo)，以創(chuàng)新傳播手段為依托，以強(qiáng)化政企學(xué)研互動(dòng)為核心，力求實(shí)現(xiàn)大會(huì)信息的有效觸達(dá)與深度滲透。一、宣傳核心目標(biāo)（一）提升大會(huì)知曉度與行業(yè)影響力通過(guò)多渠道、立體化的傳播矩陣，確保大會(huì)信息覆蓋國(guó)內(nèi)外主要旅游市場(chǎng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群及目標(biāo)客群，顯著提升大會(huì)在全球文旅產(chǎn)業(yè)鏈中的知名度與專業(yè)話語(yǔ)權(quán)。（二）吸引高質(zhì)量參會(huì)主體精準(zhǔn)觸達(dá)國(guó)內(nèi)外知名文旅企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、科研院校、政府主管部門及媒體代表，激發(fā)其參會(huì)熱情，確保大會(huì)參與主體的層次與質(zhì)量，為產(chǎn)業(yè)交流與合作提供優(yōu)質(zhì)人脈資源池。（三）塑造大會(huì)專業(yè)品牌形象突出大會(huì)在政策解讀、趨勢(shì)研判、創(chuàng)新展示、合作對(duì)接等方面的核心價(jià)值，塑造其作為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的權(quán)威平臺(tái)形象。（四）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流與項(xiàng)目合作通過(guò)宣傳預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、后續(xù)跟蹤等環(huán)節(jié)，有效促進(jìn)參會(huì)各方的信息互通、思想碰撞與項(xiàng)目對(duì)接，助力形成一批實(shí)質(zhì)性的合作成果。（五）放大舉辦地文旅品牌效應(yīng)借勢(shì)大會(huì)宣傳，深度融合舉辦地獨(dú)特的文旅資源與發(fā)展成就，進(jìn)一步提升舉辦地在國(guó)內(nèi)外文旅市場(chǎng)的吸引力與美譽(yù)度。二、宣傳核心策略（一）精準(zhǔn)定位，聚焦核心受眾深入分析大會(huì)核心價(jià)值與目標(biāo)受眾畫(huà)像（政府決策者、企業(yè)高管、投資家、學(xué)者專家、媒體從業(yè)者、潛在游客等），針對(duì)不同群體的信息需求與觸媒習(xí)慣，定制差異化的宣傳內(nèi)容與傳播路徑，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的精準(zhǔn)觸達(dá)。（二）內(nèi)容為王，塑造價(jià)值認(rèn)知以“洞察趨勢(shì)、引領(lǐng)未來(lái)、務(wù)實(shí)合作”為核心敘事主線，深度挖掘大會(huì)亮點(diǎn)：包括但不限于權(quán)威政策解讀、前沿業(yè)態(tài)展示（如智慧旅游、綠色旅游、文化IP創(chuàng)新等）、重量級(jí)嘉賓觀點(diǎn)、標(biāo)桿案例分享、重大合作項(xiàng)目簽約等。通過(guò)系列深度報(bào)道、專家訪談、前瞻分析等形式，傳遞大會(huì)的思想高度與實(shí)踐價(jià)值。（三）整合傳播，多維立體發(fā)聲構(gòu)建“中央媒體引領(lǐng)、行業(yè)媒體深耕、地方媒體聯(lián)動(dòng)、新媒體矩陣擴(kuò)散、戶外廣告點(diǎn)睛”的全媒體傳播體系。注重線上線下聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，境內(nèi)傳播與國(guó)際傳播并重，形成全方位、多層次、無(wú)死角的宣傳聲勢(shì)。（四）互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)參與黏性引入互動(dòng)式傳播理念，通過(guò)線上話題討論、有獎(jiǎng)?wù)骷?、VR/AR會(huì)前探營(yíng)、直播互動(dòng)、社交媒體挑戰(zhàn)賽等形式，激發(fā)目標(biāo)受眾的主動(dòng)參與感和情感連接，將大會(huì)宣傳從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，提升宣傳的趣味性和傳播力。三、宣傳執(zhí)行階段與重點(diǎn)任務(wù)（一）籌備啟動(dòng)階段：精心策劃，夯實(shí)基礎(chǔ)（大會(huì)前X周-X周）1.品牌視覺(jué)體系構(gòu)建：設(shè)計(jì)大會(huì)LOGO、宣傳主視覺(jué)（VI）系統(tǒng)，制定統(tǒng)一的宣傳物料規(guī)范，確保所有傳播素材風(fēng)格統(tǒng)一、專業(yè)、富有辨識(shí)度。2.核心宣傳物料創(chuàng)制：*官方邀請(qǐng)函（數(shù)字版與紙質(zhì)版）、議程概覽、嘉賓陣容（分批）、參會(huì)指南。*主題宣傳片（形象片、預(yù)熱片、花絮片）、H5邀請(qǐng)函及動(dòng)態(tài)信息頁(yè)面。*系列深度解讀文章、政策解讀白皮書(shū)（摘要版）、往屆成果回顧等。3.媒體資源整合與溝通：*確立戰(zhàn)略合作媒體（中央級(jí)、行業(yè)頭部、地方主流），建立媒體通訊錄與溝通機(jī)制。*召開(kāi)媒體通氣會(huì)/新聞發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布大會(huì)信息，釋放核心亮點(diǎn)。4.官方傳播矩陣搭建：*開(kāi)通大會(huì)官方網(wǎng)站，搭建中英文頁(yè)面，實(shí)時(shí)更新大會(huì)動(dòng)態(tài)。*運(yùn)營(yíng)大會(huì)官方微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、抖音/快手/B站/小紅書(shū)等社交媒體賬號(hào)，制定內(nèi)容發(fā)布日歷。*搭建媒體注冊(cè)與信息服務(wù)平臺(tái)。（二）預(yù)熱造勢(shì)階段：梯度升溫，亮點(diǎn)頻出（大會(huì)前X周-大會(huì)前1周）1.“倒計(jì)時(shí)”系列宣傳：通過(guò)官方渠道及合作媒體，每日/每周釋放不同主題的倒計(jì)時(shí)內(nèi)容，如“嘉賓揭秘”、“議題前瞻”、“亮點(diǎn)搶先看”、“參會(huì)攻略”等。2.深度內(nèi)容系列推送：*圍繞大會(huì)主題，策劃“文旅大家談”系列訪談，邀請(qǐng)部分重量級(jí)嘉賓提前發(fā)聲。*推出“行業(yè)趨勢(shì)洞察”系列文章，結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)，預(yù)判大會(huì)可能產(chǎn)生的思想碰撞。*發(fā)起#我與文旅共成長(zhǎng)##XX（舉辦地）文旅新發(fā)現(xiàn)#等社交媒體話題討論，鼓勵(lì)UGC內(nèi)容產(chǎn)出。3.精準(zhǔn)廣告投放：*在目標(biāo)受眾集中的線上平臺(tái)（行業(yè)網(wǎng)站、App、社交媒體信息流）進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。*在舉辦地主要交通樞紐、商業(yè)中心、文旅地標(biāo)投放戶外廣告（大屏、燈旗、道旗等）。4.跨界聯(lián)動(dòng)推廣：與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、高校旅游學(xué)院、OTA平臺(tái)、熱門旅游KOL等合作，聯(lián)合推廣大會(huì)信息，擴(kuò)大覆蓋面。（三）會(huì)期高潮階段：全景呈現(xiàn)，即時(shí)互動(dòng)（大會(huì)期間）1.全媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：*邀請(qǐng)核心合作媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深度報(bào)道、專訪、直播（開(kāi)幕式、主旨演講、重要平行論壇、成果發(fā)布等）。*官方新媒體平臺(tái)進(jìn)行多平臺(tái)、多視角直播，安排專業(yè)主持人與嘉賓進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。*組織“媒體探館”活動(dòng)，引導(dǎo)媒體關(guān)注展區(qū)亮點(diǎn)。2.即時(shí)新聞與快訊發(fā)布：*設(shè)立新聞中心，配備專業(yè)新聞官，及時(shí)向媒體提供會(huì)議進(jìn)展、重要言論、簽約成果等新聞素材。*官方渠道第一時(shí)間發(fā)布大會(huì)快訊、精彩觀點(diǎn)集錦、高清現(xiàn)場(chǎng)圖片/短視頻。3.社交媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)：*運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)7x24小時(shí)監(jiān)控并響應(yīng)社交媒體提及，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、互動(dòng)。*策劃“會(huì)場(chǎng)直擊”、“嘉賓金句”、“現(xiàn)場(chǎng)Vlog”等實(shí)時(shí)內(nèi)容，保持話題熱度。*鼓勵(lì)參會(huì)嘉賓、觀眾分享參會(huì)體驗(yàn)，形成“人人都是傳播者”的氛圍。4.特色活動(dòng)直播/錄播：對(duì)特色平行論壇、文旅裝備展、文化展演等活動(dòng)進(jìn)行選擇性直播或高質(zhì)量錄播，滿足未能到場(chǎng)觀眾的需求。（四）成果發(fā)酵階段：總結(jié)提煉，持續(xù)影響（大會(huì)后1周-X周）1.大會(huì)成果權(quán)威發(fā)布：*召開(kāi)成果發(fā)布會(huì)（或發(fā)布新聞通稿），全面總結(jié)大會(huì)達(dá)成的共識(shí)、簽署的合作項(xiàng)目、發(fā)布的重要倡議等。*編撰大會(huì)會(huì)刊、成果匯編、嘉賓演講集（精選版）。2.深度解讀與后續(xù)報(bào)道：*組織媒體對(duì)大會(huì)重要成果、前沿觀點(diǎn)進(jìn)行深度解讀和追蹤報(bào)道。*制作大會(huì)回顧專題片、精彩瞬間集錦、嘉賓訪談實(shí)錄等二次傳播內(nèi)容。3.合作項(xiàng)目跟蹤宣傳：對(duì)大會(huì)期間簽約的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，進(jìn)行后續(xù)落地跟蹤報(bào)道，展現(xiàn)大會(huì)的實(shí)際成效。4.數(shù)據(jù)復(fù)盤與感謝回饋：發(fā)布大會(huì)宣傳數(shù)據(jù)總結(jié)（閱讀量、觀看量、互動(dòng)量等），感謝所有參與者、合作伙伴及媒體的支持，為下一屆大會(huì)埋下伏筆。四、宣傳渠道矩陣構(gòu)建1.權(quán)威媒體矩陣：中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等中央級(jí)媒體及其新媒體平臺(tái)；中國(guó)旅游報(bào)等行業(yè)權(quán)威媒體。2.商業(yè)門戶與垂直平臺(tái)：主流商業(yè)門戶網(wǎng)站旅游頻道、財(cái)經(jīng)頻道；專業(yè)旅游資訊網(wǎng)站、在線旅游平臺(tái)（OTA）。3.地方主流媒體：舉辦地省市級(jí)黨報(bào)黨刊、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、新聞網(wǎng)站。4.社交媒體矩陣：微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、抖音、快手、B站、小紅書(shū)、知乎、LinkedIn（面向國(guó)際）等。5.戶外與場(chǎng)景媒體：機(jī)場(chǎng)、高鐵站、地鐵、城市主干道、核心商圈LED屏、重點(diǎn)景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)。6.行業(yè)組織與合作伙伴：通過(guò)合作的國(guó)內(nèi)外旅游協(xié)會(huì)、商會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、參展企業(yè)的自有渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣。7.KOL/KOC資源：邀請(qǐng)文旅領(lǐng)域、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域、生活方式領(lǐng)域有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖、專業(yè)博主進(jìn)行體驗(yàn)式宣傳或觀點(diǎn)分享。五、宣傳保障措施1.組織保障：成立大會(huì)宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組及執(zhí)行小組，明確職責(zé)分工，確保各項(xiàng)宣傳任務(wù)落到實(shí)處。設(shè)立新聞中心，作為會(huì)期媒體服務(wù)與信息發(fā)布的核心樞紐。2.制度保障：制定宣傳工作流程、信息發(fā)布審核機(jī)制、媒體接待服務(wù)規(guī)范、輿情應(yīng)對(duì)預(yù)案等，確保宣傳工作有序、安全、高效。3.資源保障：確保宣傳預(yù)算投入，包括物料制作、媒體合作、廣告投放、技術(shù)支持、人員費(fèi)用等。建立應(yīng)急備用金。4.技術(shù)保障：確保官方網(wǎng)站、直播平臺(tái)、H5等技術(shù)平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行，配備專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行維護(hù)和應(yīng)急處理。5.輿情監(jiān)測(cè)與應(yīng)對(duì)：建立7x24小時(shí)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，對(duì)涉及大會(huì)的相關(guān)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤、分析研判。針對(duì)可能出現(xiàn)的負(fù)面輿情，制定分級(jí)響應(yīng)預(yù)案，及時(shí)、妥善處置。六、效果評(píng)估與復(fù)盤1.量化評(píng)估指標(biāo)：*媒體曝光量：新聞報(bào)道篇數(shù)（國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)）、總閱讀量/播放量、轉(zhuǎn)載量。*社交媒體數(shù)據(jù)：粉絲增長(zhǎng)數(shù)、話題閱讀量、討論量、互動(dòng)率（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享）、直播觀看人數(shù)、峰值在線人數(shù)。*官網(wǎng)及H5訪問(wèn)量：獨(dú)立訪客數(shù)（UV）、頁(yè)面瀏覽量（PV）、平均停留時(shí)間、注冊(cè)轉(zhuǎn)化率。*參會(huì)數(shù)據(jù)：報(bào)名人數(shù)、實(shí)際參會(huì)人數(shù)、嘉賓到會(huì)率、專業(yè)觀眾占比。2.質(zhì)化評(píng)估指標(biāo)：*媒體報(bào)道調(diào)性：正面、中性、負(fù)面報(bào)道占比，重點(diǎn)報(bào)道的深度與影響力。*嘉賓與參會(huì)者反饋：通過(guò)問(wèn)卷、訪談等形式收集參會(huì)者對(duì)大會(huì)宣傳效果及整體印象的評(píng)價(jià)。*行業(yè)與社會(huì)反響：行業(yè)內(nèi)專家、機(jī)構(gòu)對(duì)大會(huì)的評(píng)價(jià)，社會(huì)公眾對(duì)大會(huì)主題及舉辦地的認(rèn)知度變化。3.復(fù)盤總結(jié)：大會(huì)結(jié)束后，及時(shí)組織宣傳團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全面復(fù)盤，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，形成《大會(huì)宣