品牌形象宣傳材料制作標(biāo)準(zhǔn)模板一、適用范圍與核心價(jià)值本標(biāo)準(zhǔn)模板適用于企業(yè)品牌形象宣傳材料的規(guī)范化制作，涵蓋品牌發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品推廣、展會(huì)參展、線上營(yíng)銷、客戶溝通等多元場(chǎng)景。通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，保證品牌視覺元素、信息傳遞及風(fēng)格調(diào)性的一致性，提升品牌專業(yè)度與市場(chǎng)辨識(shí)度；同時(shí)為制作團(tuán)隊(duì)提供清晰指引，降低溝通成本，提高材料產(chǎn)出效率，助力品牌形象的高效傳播與價(jià)值沉淀。二、標(biāo)準(zhǔn)化制作流程（一）需求調(diào)研與目標(biāo)明確目標(biāo)：清晰界定宣傳材料的核心用途與受眾需求，保證內(nèi)容方向準(zhǔn)確。操作步驟：需求對(duì)接：由市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人*牽頭，與業(yè)務(wù)部門（如銷售部、產(chǎn)品部）召開需求溝通會(huì)，明確材料使用場(chǎng)景（如展會(huì)海報(bào)、線上推廣長(zhǎng)圖、產(chǎn)品手冊(cè)等）、核心目標(biāo)（如品牌曝光、產(chǎn)品促銷、客戶教育等）及受眾畫像（如年齡、職業(yè)、關(guān)注痛點(diǎn)等）。信息梳理：收集品牌核心信息（品牌定位、Slogan、核心價(jià)值）、產(chǎn)品/服務(wù)亮點(diǎn)（功能優(yōu)勢(shì)、用戶案例、數(shù)據(jù)支撐）及視覺素材（品牌LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、產(chǎn)品原圖等），形成《需求信息清單》（詳見附件1）。目標(biāo)確認(rèn)：輸出《宣傳材料需求確認(rèn)書》，經(jīng)需求部門負(fù)責(zé)人、市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)，作為后續(xù)設(shè)計(jì)與制作的依據(jù)。（二）品牌VI規(guī)范落地目標(biāo)：嚴(yán)格遵循品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI），保證視覺元素統(tǒng)一規(guī)范。操作步驟：VI要素提?。簭钠放芕I手冊(cè)中提取核心視覺元素，包括：基礎(chǔ)系統(tǒng)：品牌LOGO（標(biāo)準(zhǔn)組合、反白稿、單色稿）、標(biāo)準(zhǔn)色（主色、輔助色、漸變色值）、標(biāo)準(zhǔn)字體（中文字體如思源黑體/微軟雅黑，英文字體如Arial/Helvetica，字號(hào)規(guī)范）；應(yīng)用系統(tǒng)：輔助圖形（如品牌專屬紋理、圖標(biāo)樣式）、版式網(wǎng)格（頁(yè)邊距、行間距、分欄規(guī)則）、圖片風(fēng)格（實(shí)景圖、插畫風(fēng)格、濾鏡參數(shù)）。VI規(guī)范表制定：根據(jù)材料類型（如海報(bào)、手冊(cè)、PPT），整理《VI應(yīng)用規(guī)范表》，明確各元素的具體使用要求（如LOGO最小尺寸不低于1cm，主色使用占比不低于30%等）。（三）內(nèi)容框架與文案撰寫目標(biāo)：構(gòu)建邏輯清晰的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，撰寫符合品牌調(diào)性的文案。操作步驟：框架搭建：根據(jù)材料用途與受眾需求，設(shè)計(jì)內(nèi)容框架，示例：品牌宣傳類：品牌故事→核心價(jià)值→產(chǎn)品矩陣→用戶案例→品牌愿景；產(chǎn)品推廣類：痛點(diǎn)引入→產(chǎn)品解決方案→核心功能亮點(diǎn)→用戶證言→行動(dòng)指引；展會(huì)物料類：品牌標(biāo)語(yǔ)→展位號(hào)→核心產(chǎn)品圖→優(yōu)惠活動(dòng)→聯(lián)系方式。文案撰寫：由文案專員*根據(jù)框架撰寫內(nèi)容，要求：語(yǔ)言風(fēng)格統(tǒng)一（如科技類品牌簡(jiǎn)潔專業(yè)，消費(fèi)類品牌親切有溫度）；核心信息突出（標(biāo)題字號(hào)大于，關(guān)鍵數(shù)據(jù)加粗或變色）；避免夸大宣傳（如“最”“第一”等極限用語(yǔ)需合規(guī)審核）。內(nèi)容校對(duì)：文案完成后，由文案專員自檢（錯(cuò)別字、語(yǔ)法邏輯），再交由市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人審核，保證信息準(zhǔn)確無誤。（四）視覺設(shè)計(jì)與排版目標(biāo)：結(jié)合內(nèi)容與VI規(guī)范，實(shí)現(xiàn)視覺美觀與信息傳遞的高效統(tǒng)一。操作步驟：設(shè)計(jì)初稿：設(shè)計(jì)主管*根據(jù)《VI應(yīng)用規(guī)范表》與內(nèi)容框架，使用設(shè)計(jì)軟件（如AdobeIllustrator/Photoshop/InDesign）完成初稿設(shè)計(jì)，包括：主視覺設(shè)計(jì)（如海報(bào)背景圖、手冊(cè)封面創(chuàng)意）；信息層級(jí)排版（標(biāo)題、副標(biāo)題、圖片的版式布局）；細(xì)節(jié)處理（圖片裁剪、圖標(biāo)繪制、色彩搭配）。內(nèi)部評(píng)審：組織市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人、需求部門負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)主管*召開評(píng)審會(huì)，從“品牌一致性、信息清晰度、視覺美觀度”三方面提出修改意見，形成《設(shè)計(jì)評(píng)審記錄表》。修改定稿：設(shè)計(jì)專員根據(jù)評(píng)審意見調(diào)整優(yōu)化，經(jīng)需求方與市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)后，輸出最終設(shè)計(jì)稿（源文件+JPG預(yù)覽圖）。（五）物料制作與打樣確認(rèn)目標(biāo)：保證實(shí)物材料符合設(shè)計(jì)稿標(biāo)準(zhǔn)，保障印刷/制作質(zhì)量。操作步驟：供應(yīng)商選擇：根據(jù)材料類型（如印刷品、展架、視頻）選擇合格供應(yīng)商（需具備相關(guān)資質(zhì)，優(yōu)先合作3家以上比價(jià)），簽訂制作合同，明確質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、交付時(shí)間及驗(yàn)收要求。打樣確認(rèn)：批量制作前，要求供應(yīng)商提供實(shí)物打樣（如宣傳冊(cè)需印刷3-5本，展架需制作1個(gè)成品），由設(shè)計(jì)主管、市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)照設(shè)計(jì)稿檢查：視覺效果：色彩偏差（與VI標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)比，誤差不超過ΔE=2）、清晰度（圖片模糊度、文字辨識(shí)度）；工藝質(zhì)量：材質(zhì)（如紙張克重是否符合要求，展架材質(zhì)是否堅(jiān)固）、工藝（如覆膜、燙金、模切是否精準(zhǔn)）；內(nèi)容準(zhǔn)確性：文字、圖片、LOGO等是否與定稿一致，無錯(cuò)漏。批量制作：打樣確認(rèn)合格后，通知供應(yīng)商批量生產(chǎn)，過程中安排專人跟進(jìn)進(jìn)度，保證按時(shí)交付。（六）審核驗(yàn)收與歸檔目標(biāo)：保證最終材料符合品牌標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)全流程可追溯。操作步驟：終審驗(yàn)收：批量材料到貨后，由需求部門、市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部聯(lián)合驗(yàn)收，填寫《物料驗(yàn)收表》，重點(diǎn)檢查：數(shù)量準(zhǔn)確性：與訂單數(shù)量一致，無短缺；質(zhì)量一致性：批量物料與打樣無差異，無色差、污損、變形等問題；合規(guī)性：無侵權(quán)內(nèi)容（圖片、字體版權(quán)），符合廣告法等相關(guān)法規(guī)。資料歸檔：將《需求確認(rèn)書》《設(shè)計(jì)評(píng)審記錄表》《驗(yàn)收表》及最終設(shè)計(jì)稿、物料實(shí)物照片整理歸檔，保存至企業(yè)共享服務(wù)器（命名規(guī)則：品牌+材料類型+版本號(hào)+日期），便于后續(xù)查閱與復(fù)用。三、核心模板內(nèi)容清單物料類型核心要素設(shè)計(jì)規(guī)范要求內(nèi)容要求輸出格式備注品牌海報(bào)主視覺、LOGO、核心標(biāo)語(yǔ)尺寸：A3(297×420mm)/A4(210×297mm)，分辨率300dpi，CMYK模式突出品牌定位，1個(gè)核心賣點(diǎn)，文字簡(jiǎn)潔PDF（印刷用）+JPG（線上用）需預(yù)留出血位3mm產(chǎn)品手冊(cè)封面（產(chǎn)品圖+LOGO）、內(nèi)頁(yè)（功能+案例）封面材質(zhì)：300g銅版紙（覆啞膜），內(nèi)頁(yè)：157g啞粉紙，騎馬訂或膠裝產(chǎn)品功能分點(diǎn)說明，搭配用戶案例數(shù)據(jù)，頁(yè)碼清晰源文件（InDesign）+PDF需包含產(chǎn)品參數(shù)表與聯(lián)系方式展會(huì)背景板品牌LOGO、標(biāo)語(yǔ)、展位號(hào)尺寸：根據(jù)展位定制，分辨率150dpi，RGB模式，材質(zhì)：KT板/寫真布信息簡(jiǎn)潔，品牌LOGO居中，文字高度≥60cmPSD源文件+JPG效果圖需提前確認(rèn)展位尺寸線上推廣長(zhǎng)圖頭圖（品牌+產(chǎn)品）、信息拆解圖、二維碼尺寸：寬1080px（手機(jī)端），分辨率72dpi，豎版排版節(jié)奏明快，重點(diǎn)信息用圖標(biāo)/色塊區(qū)分，引導(dǎo)掃碼PNG（透明背景）+JPG需適配微博等平臺(tái)品牌PPT模板封面（LOGO+標(biāo)題）、目錄頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)、封底字體：標(biāo)題微軟雅黑24-36pt，18-24pt，配色不超過3種主色每頁(yè)信息點(diǎn)≤5個(gè)，多用圖表/圖片，避免文字堆砌PPTX源文件+PDF預(yù)覽版需包含公司簡(jiǎn)介、團(tuán)隊(duì)介紹頁(yè)四、關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)控制點(diǎn)（一）品牌VI一致性風(fēng)險(xiǎn)控制措施：所有視覺元素（LOGO、色彩、字體）必須嚴(yán)格參照品牌VI手冊(cè)，禁止擅自修改；設(shè)計(jì)前需由設(shè)計(jì)主管*審核VI要素提取表，保證無遺漏或偏差。（二）內(nèi)容準(zhǔn)確性風(fēng)險(xiǎn)控制措施：涉及產(chǎn)品參數(shù)、活動(dòng)規(guī)則、聯(lián)系方式等關(guān)鍵信息，需經(jīng)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人、法務(wù)專員（如涉及法規(guī)內(nèi)容）雙重審核；文案中數(shù)據(jù)需標(biāo)注來源（如“據(jù)2023年用戶調(diào)研顯示”），避免虛假宣傳。（三）版權(quán)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)控制措施：使用圖片、字體、插畫等素材需保證版權(quán)合法，優(yōu)先選擇企業(yè)自有素材或購(gòu)買正版授權(quán)（如站酷海洛、視覺中國(guó)）；素材來源需在《需求信息清單》中備注，便于追溯。（四）制作時(shí)效風(fēng)險(xiǎn)控制措施：制定項(xiàng)目排期表，明確需求確認(rèn)、設(shè)計(jì)、打樣、制作各環(huán)節(jié)截止時(shí)間，預(yù)留3-5天緩沖期應(yīng)對(duì)修改；供應(yīng)商合同中需明確延遲交付的違約責(zé)任。（五）成本控制風(fēng)險(xiǎn)控制措施：根據(jù)材料用途合理選材（如展會(huì)物料可選用可重復(fù)利用材質(zhì)），批量制作爭(zhēng)取折扣價(jià)；制作前提交成本預(yù)算表，經(jīng)財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)人*審批后執(zhí)