演講人：日期:小年夜主題活動策劃目錄CATALOGUE01活動背景與目標(biāo)02主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)03流程安排規(guī)劃04場地與物料準(zhǔn)備05宣傳推廣方案06執(zhí)行保障體系PART01活動背景與目標(biāo)節(jié)日文化內(nèi)涵解讀祭灶傳統(tǒng)與祈福意義小年祭灶習(xí)俗源于古代對灶神的崇拜，寓意“上天言好事，下界保平安”，通過祭祀表達(dá)對家庭平安、豐衣足食的祈愿，是農(nóng)耕文明中“民以食為天”的體現(xiàn)。地域差異與文化融合南北小年日期差異（北方臘月二十三、南方臘月二十四）反映了中國多元地域文化，活動策劃需兼顧不同群體的習(xí)俗認(rèn)同感。掃塵迎新象征掃塵活動不僅是清潔環(huán)境，更象征驅(qū)除晦氣、迎接新氣象，體現(xiàn)中國人“辭舊迎新”的哲學(xué)觀念，與春節(jié)文化緊密銜接。核心參與人群定位家庭親子群體以家庭為單位吸引父母與兒童參與，設(shè)計(jì)親子共同完成的祭灶儀式或手工制作灶糖活動，強(qiáng)化家庭情感紐帶與文化傳承。社區(qū)老年居民針對老年群體對傳統(tǒng)習(xí)俗的深厚情感，組織集體祭灶、講述灶神故事等懷舊環(huán)節(jié)，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力。年輕文化愛好者結(jié)合國潮元素設(shè)計(jì)互動體驗(yàn)（如漢服祭灶打卡、傳統(tǒng)美食DIY），吸引年輕人參與傳統(tǒng)文化傳播。通過活動普及小年習(xí)俗知識，覆蓋至少80%參與者，確保90%的親子家庭能復(fù)述至少兩項(xiàng)傳統(tǒng)習(xí)俗內(nèi)涵。文化傳承與教育目標(biāo)實(shí)現(xiàn)單場活動參與人數(shù)超200人，帶動周邊商戶聯(lián)合推出年貨市集，形成區(qū)域性節(jié)日氛圍。社區(qū)參與度提升聯(lián)合本地媒體拍攝活動紀(jì)錄片，在社交媒體平臺達(dá)成10萬+曝光量，推動小年習(xí)俗成為城市文化名片。媒體傳播影響力關(guān)鍵預(yù)期效果設(shè)定PART02主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳統(tǒng)與喜慶融合以中國紅、金色為主色調(diào)，搭配燈籠、剪紙、福字等傳統(tǒng)元素，營造溫暖祥和的節(jié)日氛圍，同時融入現(xiàn)代燈光裝飾增強(qiáng)視覺沖擊力。家庭團(tuán)聚主題地域文化差異化呈現(xiàn)整體氛圍基調(diào)確立強(qiáng)調(diào)“團(tuán)圓”概念，設(shè)計(jì)以家庭為單位的互動場景，如全家福拍攝區(qū)、親子手工坊，傳遞小年作為春節(jié)序幕的情感價值。針對南北方習(xí)俗差異，設(shè)置分區(qū)展示（如北方祭灶臺還原、南方掃塵工具陳列），增強(qiáng)文化沉浸感與參與者的認(rèn)同感。主視覺元素開發(fā)結(jié)合年輕化審美，創(chuàng)作卡通版灶神形象，用于活動海報、周邊禮品（如貼紙、紅包），拉近傳統(tǒng)神話與年輕群體的距離。灶神IP形象設(shè)計(jì)利用投影技術(shù)打造“灶火祈福墻”，參與者可通過掃碼上傳心愿，實(shí)時生成火焰動畫，象征“灶神傳遞祝?！钡默F(xiàn)代演繹。動態(tài)視覺裝置將掃帚、糖瓜等小年標(biāo)志性物品抽象為幾何圖案，應(yīng)用于背景板、導(dǎo)視系統(tǒng)，兼顧傳統(tǒng)寓意與現(xiàn)代設(shè)計(jì)感。民俗符號再創(chuàng)作互動環(huán)節(jié)特色構(gòu)思祭灶儀式體驗(yàn)設(shè)置迷你祭灶臺，提供麥芽糖、水果等供品，由主持人帶領(lǐng)參與者完成簡化版祭拜流程，并講解歷史淵源與文化內(nèi)涵。掃塵挑戰(zhàn)賽開設(shè)糖畫制作、春聯(lián)書寫、福袋縫制等手工課程，邀請非遺傳承人現(xiàn)場教學(xué)，強(qiáng)化參與感與節(jié)日儀式感。以趣味競賽形式組織“快速擦窗”“疊衣比拼”等游戲，獲勝者可獲定制清潔工具禮包，寓教于樂傳遞年末除舊習(xí)俗。年貨DIY工坊PART03流程安排規(guī)劃時間節(jié)點(diǎn)分段策略開場預(yù)熱階段（1730-18:00）：通過傳統(tǒng)鑼鼓表演或舞獅活動吸引觀眾入場，同時設(shè)置簽到區(qū)發(fā)放小年主題紀(jì)念品（如灶糖、春聯(lián)），營造節(jié)日氛圍。主持人介紹活動背景及流程，為后續(xù)環(huán)節(jié)鋪墊。核心儀式階段（1800-19:30）：嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)祭灶流程，包括擺供品（糖瓜、糕點(diǎn)）、誦讀祭文、焚香叩拜等環(huán)節(jié)，穿插民俗專家講解祭灶文化內(nèi)涵。同步進(jìn)行家庭代表參與的“寫灶王對聯(lián)”比賽，增強(qiáng)互動性。文藝演出階段（1930-21:00）：安排地方戲曲（如北方的評劇、南方的黃梅戲）、皮影戲等非遺表演，結(jié)合現(xiàn)代歌舞改編的《灶王頌》等節(jié)目，體現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合。設(shè)置觀眾投票環(huán)節(jié)評選“最受歡迎節(jié)目”。收尾互動階段（2100-21:30）：組織集體燃放環(huán)保型電子祈福燈或手寫心愿卡懸掛至許愿樹，最后以全場合唱《賀新年》結(jié)束，工作人員引導(dǎo)有序離場并贈送小年福袋（含五谷雜糧寓意豐饒）。以“灶神故事”為敘事線索，通過情景劇演繹灶神傳說→祭灶儀式→現(xiàn)代家庭團(tuán)圓主題小品，形成從神話到現(xiàn)實(shí)的邏輯閉環(huán)。每個節(jié)目間插入30秒動畫短片解說文化符號（如糖瓜粘灶王嘴的寓意）。節(jié)目內(nèi)容串聯(lián)邏輯文化傳承主線激烈鑼鼓表演后接靜謐的古琴演奏《祭灶調(diào)》，民俗舞蹈與觀眾參與的“掃塵接力賽”交替進(jìn)行，避免審美疲勞。關(guān)鍵環(huán)節(jié)（如祭灶）設(shè)置全場跟學(xué)手勢動作，強(qiáng)化沉浸感。動靜交替設(shè)計(jì)北方會場加入剪窗花、捏面人等互動工坊，南方會場增設(shè)年糕制作體驗(yàn)，通過大屏幕實(shí)時切換兩地活動畫面，突出“南北小年共慶”主題。地域特色融合惡劣天氣應(yīng)對雙備份音響系統(tǒng)和發(fā)電機(jī)，技術(shù)組人員分區(qū)域值守，麥克風(fēng)失靈時改用便攜擴(kuò)音器。節(jié)目間隔延長至5分鐘作為緩沖時間，LED屏黑屏?xí)r切換為主持人口述流程。設(shè)備故障處理人員安全管控消防通道每50米配置1名安保人員，醫(yī)療點(diǎn)配備處理燙傷（祭灶香火）、跌倒扭傷的急救包，兒童走失啟用廣播尋人+人臉識別系統(tǒng)聯(lián)動機(jī)制。參與人數(shù)超預(yù)期時啟動分批次入場管理，避免擁擠。戶外場地需提前搭建防雨棚并備足暖寶寶，若遇極端天氣立即啟動備用室內(nèi)場館（需提前與社區(qū)中心/學(xué)校禮堂簽訂租賃協(xié)議），通過短信/公眾號推送變更通知，安排擺渡車轉(zhuǎn)運(yùn)觀眾。應(yīng)急預(yù)案制定PART04場地與物料準(zhǔn)備空間布置方案在活動場地中央搭建仿古灶臺模型，配以柴火、鐵鍋等道具，還原祭灶儀式場景，背景懸掛"上天言好事"對聯(lián)，營造沉浸式民俗氛圍。傳統(tǒng)灶臺場景還原設(shè)置糖瓜、關(guān)東糖、年糕等傳統(tǒng)小年食品展銷區(qū)，采用紅燈籠串和木質(zhì)貨架裝飾，搭配手寫價格牌，再現(xiàn)傳統(tǒng)集市風(fēng)貌。采用暖黃色調(diào)燈光營造溫馨氛圍，主舞臺區(qū)域安裝仿古宮燈，音響系統(tǒng)播放《祭灶歌》等傳統(tǒng)民樂循環(huán)曲目。年貨市集分區(qū)規(guī)劃規(guī)劃剪紙、寫福字、畫年畫等手工體驗(yàn)區(qū)，配備八仙桌和文房四寶，地面鋪設(shè)紅色地毯，墻面裝飾生肖剪紙作品。親子互動區(qū)域設(shè)計(jì)01020403燈光音響系統(tǒng)布局定制化道具清單準(zhǔn)備100套DIY灶王年畫套裝（含模板、顏料、畫筆）、200個空白紅包袋、50套剪紙工具包（紅紙、剪刀、圖樣）。民俗互動體驗(yàn)道具場景裝飾定制物品安全防護(hù)專用設(shè)備定制微型灶君神像、紙質(zhì)灶馬（可焚燒）、檀香爐、三牲模型（雞魚豬）、麥芽糖貢品托盤等全套祭祀用品。特制3米高"春"字立體燈籠、手工扎染背景布幔（印有二十四孝故事）、仿古木質(zhì)指示牌（篆書字體標(biāo)注各區(qū)域名稱）。采購20個防燙手糖瓜取用夾、50套兒童安全剪刀、10個防火陶瓷香爐、5臺空氣凈化器（用于處理焚香煙霧）。祭灶儀式專用道具在入口處懸掛桃符和艾草，墻面張貼楊柳青年畫復(fù)制品，立柱纏繞仿真爆竹掛飾，地面擺放芝麻秸稈（寓意"節(jié)節(jié)高"）。設(shè)置"南北小年習(xí)俗對比"展板，展示不同地區(qū)祭灶食品（如北方糖瓜、南方年糕）、方言祭灶歌歌詞等文化差異內(nèi)容。采用全息投影技術(shù)展示動態(tài)灶君形象，設(shè)置AR掃碼互動墻（掃描特定圖案可觀看祭灶儀式動畫解說）。使用可降解紙質(zhì)裝飾品，采用LED仿燭光燈具，準(zhǔn)備可循環(huán)使用的布質(zhì)春聯(lián)供游客拍照，活動結(jié)束后捐贈給社區(qū)文化中心。民俗裝飾元素配置傳統(tǒng)年節(jié)符號應(yīng)用地域特色文化呈現(xiàn)現(xiàn)代科技融合裝飾環(huán)?？沙掷m(xù)設(shè)計(jì)PART05宣傳推廣方案社交媒體矩陣推廣通過微博、微信公眾號、抖音等平臺發(fā)布小年文化科普短視頻、活動預(yù)告海報，結(jié)合話題標(biāo)簽（如#小年祭灶#、#忙年倒計(jì)時#）吸引用戶互動，精準(zhǔn)投放至目標(biāo)地域（如北方臘月二十三、南方臘月二十四）。線下社區(qū)聯(lián)動與街道辦、物業(yè)合作，在小區(qū)公告欄、電梯廣告位張貼活動宣傳單，重點(diǎn)突出掃塵、祭灶等傳統(tǒng)習(xí)俗，并附上線上報名二維碼，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)流線上。KOL/KOC合作邀請本地生活類博主、民俗專家進(jìn)行直播講解小年習(xí)俗，穿插活動福利（如祭灶糖瓜免費(fèi)領(lǐng)），增強(qiáng)用戶信任感與參與意愿。預(yù)熱階段渠道組合現(xiàn)場互動傳播設(shè)計(jì)沉浸式民俗體驗(yàn)區(qū)實(shí)時互動大屏UGC內(nèi)容激勵設(shè)置“祭灶儀式還原區(qū)”，提供灶神畫像、糖瓜、香爐等道具，由主持人引導(dǎo)參與者完成祭拜流程，同步直播至短視頻平臺，吸引線上觀眾云參與。鼓勵參與者拍攝掃塵、寫春聯(lián)等場景，上傳至社交平臺并@官方賬號，最佳內(nèi)容創(chuàng)作者可獲得年貨禮盒獎勵，形成二次傳播裂變?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置電子屏滾動顯示網(wǎng)友祝福彈幕，并開放“祈福許愿”H5頁面，用戶在線提交愿望后可生成專屬灶神簽文，增強(qiáng)線上線下聯(lián)動性。后期口碑延續(xù)計(jì)劃活動回顧長圖文整理現(xiàn)場精彩照片、用戶感言，制作成圖文并茂的推文，通過公眾號發(fā)布并推送至參與者，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。會員專屬福利針對活動參與者發(fā)放限時優(yōu)惠券（如年貨折扣、廟會門票），引導(dǎo)其轉(zhuǎn)化為長期用戶，同時收集反饋優(yōu)化次年活動策劃。聯(lián)合本地媒體推出“小年習(xí)俗探源”系列文章，深度解讀南北差異（如江浙滬“雙小年”、南京元宵小年），延續(xù)話題熱度至春節(jié)。民俗文化專欄連載PART06執(zhí)行保障體系人員職責(zé)分工表活動總指揮負(fù)責(zé)整體活動策劃與協(xié)調(diào)，監(jiān)督各環(huán)節(jié)執(zhí)行進(jìn)度，確?；顒恿鞒添槙?，處理突發(fā)緊急事件。需具備大型活動管理經(jīng)驗(yàn)，熟悉傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵。安全督導(dǎo)組制定應(yīng)急預(yù)案，管控人流、防火防盜，配備醫(yī)療人員。需提前演練疏散路線，確保消防通道暢通。后勤保障組負(fù)責(zé)物資采購、場地布置及設(shè)備調(diào)試，包括祭灶用品（香燭、灶糖）、掃塵工具、裝飾物料等。需提前3天完成場地安全檢查及物資清點(diǎn)。文化宣傳組策劃小年文化講解、民俗表演（如灶神故事短?。谱餍麄骱蠹岸桃曨l。需聯(lián)合當(dāng)?shù)胤沁z傳承人，確保內(nèi)容專業(yè)性。預(yù)算分配細(xì)則民俗活動專項(xiàng)（40%）祭灶儀式道具（灶神像、五谷供品）、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)材料（剪紙、年畫耗材）、表演團(tuán)隊(duì)勞務(wù)費(fèi)。優(yōu)先選擇本土非遺匠人合作。宣傳推廣（25%）線上線下廣告投放（地鐵燈箱、抖音開屏頁）、文化手冊印刷、直播設(shè)備租賃。需預(yù)留10%作為流量推廣測試費(fèi)用。后勤保障（30%）場地租賃（含清潔押金）、保險購買、應(yīng)急物資（取暖設(shè)備、急救藥品）。建議采用環(huán)?？苫厥昭b飾以降低成本。機(jī)動備用金（5%）用于臨時增補(bǔ)物資或天氣變化導(dǎo)致的方案調(diào)整，需經(jīng)總指揮簽字方可支取。效果評估指標(biāo)參與度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場參與人數(shù)、線上直播觀看量、社交媒