第1篇一、活動(dòng)背景隨著我國乳制品行業(yè)的不斷發(fā)展，伊利作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一直致力于為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)的乳制品。為了進(jìn)一步鞏固市場份額，提升品牌形象，特制定本活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升伊利品牌知名度，擴(kuò)大市場份額；2.提高消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度；3.激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量增長；4.增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，傳播健康生活理念。三、活動(dòng)主題“伊利攜手共進(jìn)，健康生活每一天”四、活動(dòng)時(shí)間2022年3月1日至2022年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象全國范圍內(nèi)伊利消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.活動(dòng)一：伊利產(chǎn)品促銷活動(dòng)（1）活動(dòng)時(shí)間：2022年3月1日至2022年3月31日（2）活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者購買伊利指定產(chǎn)品，即可獲得精美禮品一份。禮品包括：伊利品牌環(huán)保購物袋、伊利定制馬克杯、伊利品牌筆記本等。（3）活動(dòng)對(duì)象：全國范圍內(nèi)伊利消費(fèi)者2.活動(dòng)二：伊利線下體驗(yàn)活動(dòng)（1）活動(dòng)時(shí)間：2022年4月1日至2022年5月31日（2）活動(dòng)內(nèi)容：在全國各大城市舉辦伊利線下體驗(yàn)活動(dòng)，消費(fèi)者現(xiàn)場品嘗伊利產(chǎn)品，參與互動(dòng)游戲，贏取豐厚獎(jiǎng)品。（3）活動(dòng)對(duì)象：全國范圍內(nèi)伊利消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者3.活動(dòng)三：伊利健康知識(shí)講座（1）活動(dòng)時(shí)間：2022年6月1日至2022年6月30日（2）活動(dòng)內(nèi)容：邀請知名營養(yǎng)專家舉辦健康知識(shí)講座，為消費(fèi)者講解乳制品的營養(yǎng)價(jià)值、選購技巧等知識(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度。（3）活動(dòng)對(duì)象：全國范圍內(nèi)伊利消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者4.活動(dòng)四：伊利會(huì)員積分兌換活動(dòng)（1）活動(dòng)時(shí)間：長期有效（2）活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者購買伊利產(chǎn)品后，可在伊利官方網(wǎng)站或手機(jī)APP上進(jìn)行積分兌換，兌換禮品包括：伊利品牌周邊產(chǎn)品、優(yōu)惠券等。（3）活動(dòng)對(duì)象：全國范圍內(nèi)伊利會(huì)員七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳：利用伊利官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，發(fā)布活動(dòng)海報(bào)、短視頻等；2.線下宣傳：利用商場、超市、社區(qū)等場所張貼活動(dòng)海報(bào)，播放宣傳視頻；3.媒體宣傳：與各大媒體合作，發(fā)布活動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷售數(shù)據(jù)：通過對(duì)比活動(dòng)前后的銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)伊利產(chǎn)品銷量的提升作用；2.消費(fèi)者滿意度調(diào)查：通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿意度及對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度；3.媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體曝光量，評(píng)估活動(dòng)宣傳效果。九、活動(dòng)預(yù)算1.活動(dòng)禮品制作及采購：預(yù)算10萬元；2.活動(dòng)場地租賃及布置：預(yù)算5萬元；3.活動(dòng)宣傳費(fèi)用：預(yù)算10萬元；4.活動(dòng)人員費(fèi)用：預(yù)算5萬元；5.活動(dòng)其他費(fèi)用：預(yù)算5萬元?？傆?jì)：35萬元十、活動(dòng)總結(jié)本次伊利策劃方案活動(dòng)旨在提升品牌知名度，擴(kuò)大市場份額，提高消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度。通過精心策劃和實(shí)施，相信本次活動(dòng)將取得圓滿成功。在活動(dòng)結(jié)束后，我們將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后的市場推廣工作提供借鑒。第2篇一、活動(dòng)背景隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，乳制品行業(yè)在市場上競爭日益激烈。伊利作為中國乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康的乳制品。為了進(jìn)一步提升品牌形象，擴(kuò)大市場份額，特制定本次伊利策劃方案活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升伊利品牌知名度和美譽(yù)度；2.擴(kuò)大伊利產(chǎn)品在市場上的占有率；3.拉近伊利與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利品牌的忠誠度；4.增強(qiáng)伊利團(tuán)隊(duì)凝聚力，提升員工歸屬感。三、活動(dòng)主題“伊利與你，共享健康生活”四、活動(dòng)時(shí)間2022年1月1日至2022年12月31日五、活動(dòng)對(duì)象全國伊利消費(fèi)者、經(jīng)銷商、合作伙伴及員工六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）伊利官方微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)開展線上互動(dòng)活動(dòng)，如“伊利健康挑戰(zhàn)賽”、“伊利親子互動(dòng)”、“伊利知識(shí)問答”等，吸引消費(fèi)者參與。（2）開展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品設(shè)置豐富，提高消費(fèi)者參與積極性。（3）舉辦伊利品牌故事征集活動(dòng)，讓消費(fèi)者分享自己與伊利的故事，展示伊利品牌形象。2.線下活動(dòng)（1）在全國范圍內(nèi)開展“伊利健康行”活動(dòng)，邀請消費(fèi)者參加戶外運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)健康生活。（2）舉辦伊利產(chǎn)品品鑒會(huì)，讓消費(fèi)者近距離感受伊利產(chǎn)品的品質(zhì)。（3）在大型商場、超市等場所開展“伊利愛心公益活動(dòng)”，為弱勢群體提供幫助。（4）舉辦伊利合作伙伴大會(huì)，加強(qiáng)合作伙伴之間的交流與合作。3.團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)（1）開展“伊利員工運(yùn)動(dòng)會(huì)”，增強(qiáng)員工團(tuán)隊(duì)凝聚力。（2）舉辦“伊利員工才藝大賽”，展示員工風(fēng)采，提升員工歸屬感。（3）組織員工進(jìn)行戶外拓展訓(xùn)練，提高員工綜合素質(zhì)。七、活動(dòng)宣傳1.利用伊利官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行宣傳；2.在全國各大媒體進(jìn)行廣告投放，提高活動(dòng)知名度；3.通過合作伙伴、經(jīng)銷商等渠道進(jìn)行宣傳；4.制作活動(dòng)海報(bào)、易拉寶等宣傳物料，在活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行展示。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：預(yù)算50萬元，主要用于獎(jiǎng)品、平臺(tái)推廣、活動(dòng)策劃等；2.線下活動(dòng)：預(yù)算100萬元，主要用于活動(dòng)場地租賃、物料制作、宣傳推廣等；3.團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)：預(yù)算30萬元，主要用于活動(dòng)策劃、場地租賃、獎(jiǎng)品等；4.宣傳推廣：預(yù)算30萬元，主要用于廣告投放、媒體合作等。九、活動(dòng)評(píng)估1.活動(dòng)期間，對(duì)線上活動(dòng)參與人數(shù)、互動(dòng)量、話題討論量等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析；2.活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)線下活動(dòng)參與人數(shù)、滿意度、媒體報(bào)道量等進(jìn)行評(píng)估；3.通過問卷調(diào)查、電話回訪等方式，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿意度；4.對(duì)活動(dòng)預(yù)算執(zhí)行情況進(jìn)行審計(jì)，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。十、活動(dòng)總結(jié)1.活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，分析活動(dòng)成果及不足；2.根據(jù)活動(dòng)總結(jié)，調(diào)整伊利未來營銷策略；3.持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求，不斷提升伊利品牌形象。本活動(dòng)方案旨在提升伊利品牌形象，擴(kuò)大市場份額，拉近與消費(fèi)者的距離。通過線上線下活動(dòng)相結(jié)合的方式，提高消費(fèi)者對(duì)伊利品牌的認(rèn)知度和忠誠度。希望本次活動(dòng)能夠取得圓滿成功，為伊利的發(fā)展注入新的活力。第3篇一、活動(dòng)背景隨著我國乳制品行業(yè)的快速發(fā)展，伊利作為國內(nèi)乳業(yè)領(lǐng)軍品牌，一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、健康的乳制品。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度，特制定本活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升伊利品牌知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿；3.拉動(dòng)伊利產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長；4.增進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升消費(fèi)者滿意度。三、活動(dòng)主題“伊利品質(zhì)，健康生活——伊利與你同行”四、活動(dòng)時(shí)間2022年1月1日至2022年12月31日五、活動(dòng)對(duì)象全國范圍內(nèi)伊利產(chǎn)品消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）伊利官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)開展“伊利品質(zhì)，健康生活”主題宣傳，發(fā)布伊利產(chǎn)品知識(shí)、健康生活小貼士等內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注伊利品牌。（2）開展線上互動(dòng)活動(dòng)，如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、話題討論等，提高消費(fèi)者參與度。（3）邀請知名健康專家、營養(yǎng)師等，在線解答消費(fèi)者關(guān)于乳制品和健康生活的問題。2.線下活動(dòng)（1）在全國范圍內(nèi)開展“伊利品質(zhì)，健康生活”主題巡展活動(dòng)，設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、健康咨詢區(qū)等，讓消費(fèi)者近距離感受伊利品牌。（2）舉辦伊利產(chǎn)品品鑒會(huì)，邀請消費(fèi)者免費(fèi)品嘗伊利產(chǎn)品，了解產(chǎn)品特點(diǎn)。（3）開展社區(qū)活動(dòng)，如親子活動(dòng)、健康講座等，傳播健康生活理念。3.促銷活動(dòng)（1）開展限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，如滿減、折扣等，刺激消費(fèi)者購買。（2）推出新品試用活動(dòng)，讓消費(fèi)者免費(fèi)體驗(yàn)伊利新品。（3）開展積分兌換活動(dòng)，消費(fèi)者在購買伊利產(chǎn)品時(shí)獲得積分，可用于兌換禮品。4.合作活動(dòng)（1）與知名電商平臺(tái)合作，開展伊利產(chǎn)品促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷量。（2）與體育賽事、公益活動(dòng)等合作，提升伊利品牌形象。七、活動(dòng)宣傳1.利用伊利官方渠道進(jìn)行宣傳，包括官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、抖音等。2.合作媒體進(jìn)行宣傳，包括電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體等。3.線下宣傳，如海報(bào)、易拉寶、戶外廣告等。4.社交媒體宣傳，如朋友圈、微信群、微博等。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：約30萬元（包括平臺(tái)推廣費(fèi)、活動(dòng)策劃費(fèi)、獎(jiǎng)品費(fèi)用等）2.線下活動(dòng)：約50萬元（包括場地租賃費(fèi)、物料制作費(fèi)、活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)等）3.促銷活動(dòng)：約20萬元（包括促銷品制作費(fèi)、活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)等）4.合作活動(dòng)：約10萬元（包括合作費(fèi)用、活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)等）總計(jì)：約110萬元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.通過活動(dòng)參與人數(shù)、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，評(píng)估線上活動(dòng)的效果。2.通過巡展活動(dòng)參與人數(shù)、品鑒會(huì)參與人