2025年國(guó)家開放大學(xué)（電大）《廣告投放計(jì)劃與執(zhí)行》期末考試備考題庫(kù)及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.在廣告投放計(jì)劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵步驟是（）A.選擇廣告媒介B.設(shè)定廣告預(yù)算C.分析受眾特征和需求D.制定廣告創(chuàng)意答案：C解析：確定目標(biāo)受眾是廣告投放計(jì)劃的核心步驟，需要深入分析受眾的特征和需求，以便更精準(zhǔn)地制定廣告策略和選擇合適的廣告媒介。選擇廣告媒介、設(shè)定廣告預(yù)算和制定廣告創(chuàng)意都是在明確目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。2.廣告投放預(yù)算的分配主要依據(jù)是（）A.廣告媒介的價(jià)格B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況C.廣告目標(biāo)的重要性D.廣告投放的周期答案：C解析：廣告投放預(yù)算的分配應(yīng)主要依據(jù)廣告目標(biāo)的重要性，確保關(guān)鍵目標(biāo)得到充分的支持。廣告媒介的價(jià)格、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和廣告投放的周期都是影響預(yù)算分配的因素，但不是主要依據(jù)。3.在廣告投放過(guò)程中，監(jiān)測(cè)廣告效果的主要指標(biāo)是（）A.廣告投放量B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告曝光量答案：C解析：廣告效果監(jiān)測(cè)的主要指標(biāo)是廣告轉(zhuǎn)化率，即廣告帶來(lái)的實(shí)際轉(zhuǎn)化行為（如購(gòu)買、注冊(cè)等）的比例。廣告投放量、廣告點(diǎn)擊率和廣告曝光量都是重要的監(jiān)測(cè)指標(biāo)，但轉(zhuǎn)化率更能直接反映廣告的實(shí)際效果。4.在廣告投放執(zhí)行階段，最重要的是（）A.控制廣告成本B.確保廣告投放的精準(zhǔn)度C.監(jiān)測(cè)廣告效果D.維護(hù)廣告創(chuàng)意的完整性答案：B解析：在廣告投放執(zhí)行階段，最重要的是確保廣告投放的精準(zhǔn)度，確保廣告能夠準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾?？刂茝V告成本、監(jiān)測(cè)廣告效果和維護(hù)廣告創(chuàng)意的完整性都是重要的，但精準(zhǔn)度是基礎(chǔ)。5.在選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的主要因素是（）A.廣告媒介的知名度B.廣告媒介的覆蓋范圍C.廣告媒介的成本D.廣告媒介的受眾匹配度答案：D解析：在選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的主要因素是廣告媒介的受眾匹配度，確保廣告能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾。廣告媒介的知名度、覆蓋范圍和成本都是重要的考慮因素，但受眾匹配度是最關(guān)鍵的。6.在廣告投放計(jì)劃中，設(shè)定廣告目標(biāo)的主要依據(jù)是（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況B.廣告預(yù)算C.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略D.廣告媒介的特點(diǎn)答案：C解析：設(shè)定廣告目標(biāo)的主要依據(jù)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確保廣告目標(biāo)與企業(yè)的整體戰(zhàn)略相一致。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、廣告預(yù)算和廣告媒介的特點(diǎn)都是影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素，但不是主要依據(jù)。7.在廣告投放過(guò)程中，調(diào)整廣告策略的主要依據(jù)是（）A.廣告媒介的反饋B.市場(chǎng)反饋C.廣告預(yù)算的變化D.廣告創(chuàng)意的修改答案：B解析：在廣告投放過(guò)程中，調(diào)整廣告策略的主要依據(jù)是市場(chǎng)反饋，根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)及時(shí)調(diào)整廣告策略，以提高廣告效果。廣告媒介的反饋、廣告預(yù)算的變化和廣告創(chuàng)意的修改都是調(diào)整廣告策略的參考因素，但市場(chǎng)反饋是最重要的。8.在廣告投放執(zhí)行階段，需要重點(diǎn)關(guān)注的是（）A.廣告投放的時(shí)間B.廣告投放的地點(diǎn)C.廣告投放的頻率D.廣告投放的效果答案：D解析：在廣告投放執(zhí)行階段，需要重點(diǎn)關(guān)注的是廣告投放的效果，確保廣告能夠達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。廣告投放的時(shí)間、地點(diǎn)和頻率都是重要的考慮因素，但效果是最關(guān)鍵的。9.在廣告投放計(jì)劃中，進(jìn)行市場(chǎng)分析的主要目的是（）A.了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況B.確定目標(biāo)受眾C.選擇廣告媒介D.設(shè)定廣告預(yù)算答案：B解析：進(jìn)行市場(chǎng)分析的主要目的是確定目標(biāo)受眾，通過(guò)市場(chǎng)分析了解受眾的特征和需求，以便更精準(zhǔn)地制定廣告策略。了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、選擇廣告媒介和設(shè)定廣告預(yù)算都是在確定目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。10.在廣告投放過(guò)程中，進(jìn)行效果評(píng)估的主要目的是（）A.確認(rèn)廣告投放的精準(zhǔn)度B.檢查廣告投放的頻率C.評(píng)估廣告投放的實(shí)際效果D.調(diào)整廣告投放的時(shí)間答案：C解析：進(jìn)行效果評(píng)估的主要目的是評(píng)估廣告投放的實(shí)際效果，通過(guò)效果評(píng)估了解廣告的實(shí)際表現(xiàn)，為后續(xù)的廣告投放提供參考。確認(rèn)廣告投放的精準(zhǔn)度、檢查廣告投放的頻率和調(diào)整廣告投放的時(shí)間都是效果評(píng)估的參考因素，但實(shí)際效果是最關(guān)鍵的。11.在廣告投放計(jì)劃中，進(jìn)行市場(chǎng)分析的主要目的是（）A.了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況B.確定目標(biāo)受眾C.選擇廣告媒介D.設(shè)定廣告預(yù)算答案：B解析：進(jìn)行市場(chǎng)分析的主要目的是確定目標(biāo)受眾，通過(guò)市場(chǎng)分析了解受眾的特征和需求，以便更精準(zhǔn)地制定廣告策略。了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、選擇廣告媒介和設(shè)定廣告預(yù)算都是在確定目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。12.在廣告投放過(guò)程中，調(diào)整廣告策略的主要依據(jù)是（）A.廣告媒介的反饋B.市場(chǎng)反饋C.廣告預(yù)算的變化D.廣告創(chuàng)意的修改答案：B解析：在廣告投放過(guò)程中，調(diào)整廣告策略的主要依據(jù)是市場(chǎng)反饋，根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)及時(shí)調(diào)整廣告策略，以提高廣告效果。廣告媒介的反饋、廣告預(yù)算的變化和廣告創(chuàng)意的修改都是調(diào)整廣告策略的參考因素，但市場(chǎng)反饋是最重要的。13.在廣告投放計(jì)劃中，設(shè)定廣告目標(biāo)的主要依據(jù)是（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況B.廣告預(yù)算C.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略D.廣告媒介的特點(diǎn)答案：C解析：設(shè)定廣告目標(biāo)的主要依據(jù)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確保廣告目標(biāo)與企業(yè)的整體戰(zhàn)略相一致。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、廣告預(yù)算和廣告媒介的特點(diǎn)都是影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素，但不是主要依據(jù)。14.在選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的主要因素是（）A.廣告媒介的知名度B.廣告媒介的覆蓋范圍C.廣告媒介的成本D.廣告媒介的受眾匹配度答案：D解析：在選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的主要因素是廣告媒介的受眾匹配度，確保廣告能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾。廣告媒介的知名度、覆蓋范圍和成本都是重要的考慮因素，但受眾匹配度是最關(guān)鍵的。15.在廣告投放執(zhí)行階段，需要重點(diǎn)關(guān)注的是（）A.廣告投放的時(shí)間B.廣告投放的地點(diǎn)C.廣告投放的頻率D.廣告投放的效果答案：D解析：在廣告投放執(zhí)行階段，需要重點(diǎn)關(guān)注的是廣告投放的效果，確保廣告能夠達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。廣告投放的時(shí)間、地點(diǎn)和頻率都是重要的考慮因素，但效果是最關(guān)鍵的。16.在廣告投放過(guò)程中，進(jìn)行效果評(píng)估的主要目的是（）A.確認(rèn)廣告投放的精準(zhǔn)度B.檢查廣告投放的頻率C.評(píng)估廣告投放的實(shí)際效果D.調(diào)整廣告投放的時(shí)間答案：C解析：進(jìn)行效果評(píng)估的主要目的是評(píng)估廣告投放的實(shí)際效果，通過(guò)效果評(píng)估了解廣告的實(shí)際表現(xiàn)，為后續(xù)的廣告投放提供參考。確認(rèn)廣告投放的精準(zhǔn)度、檢查廣告投放的頻率和調(diào)整廣告投放的時(shí)間都是效果評(píng)估的參考因素，但實(shí)際效果是最關(guān)鍵的。17.在廣告投放計(jì)劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵步驟是（）A.選擇廣告媒介B.設(shè)定廣告預(yù)算C.分析受眾特征和需求D.制定廣告創(chuàng)意答案：C解析：確定目標(biāo)受眾是廣告投放計(jì)劃的核心步驟，需要深入分析受眾的特征和需求，以便更精準(zhǔn)地制定廣告策略和選擇合適的廣告媒介。選擇廣告媒介、設(shè)定廣告預(yù)算和制定廣告創(chuàng)意都是在明確目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。18.廣告投放預(yù)算的分配主要依據(jù)是（）A.廣告媒介的價(jià)格B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況C.廣告目標(biāo)的重要性D.廣告投放的周期答案：C解析：廣告投放預(yù)算的分配應(yīng)主要依據(jù)廣告目標(biāo)的重要性，確保關(guān)鍵目標(biāo)得到充分的支持。廣告媒介的價(jià)格、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和廣告投放的周期都是影響預(yù)算分配的因素，但不是主要依據(jù)。19.在廣告投放過(guò)程中，監(jiān)測(cè)廣告效果的主要指標(biāo)是（）A.廣告投放量B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告曝光量答案：C解析：廣告效果監(jiān)測(cè)的主要指標(biāo)是廣告轉(zhuǎn)化率，即廣告帶來(lái)的實(shí)際轉(zhuǎn)化行為（如購(gòu)買、注冊(cè)等）的比例。廣告投放量、廣告點(diǎn)擊率和廣告曝光量都是重要的監(jiān)測(cè)指標(biāo)，但轉(zhuǎn)化率更能直接反映廣告的實(shí)際效果。20.在廣告投放執(zhí)行階段，最重要的是（）A.控制廣告成本B.確保廣告投放的精準(zhǔn)度C.監(jiān)測(cè)廣告效果D.維護(hù)廣告創(chuàng)意的完整性答案：B解析：在廣告投放執(zhí)行階段，最重要的是確保廣告投放的精準(zhǔn)度，確保廣告能夠準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾。控制廣告成本、監(jiān)測(cè)廣告效果和維護(hù)廣告創(chuàng)意的完整性都是重要的，但精準(zhǔn)度是基礎(chǔ)。二、多選題1.在廣告投放計(jì)劃中，進(jìn)行市場(chǎng)分析需要考慮的因素有（）A.市場(chǎng)規(guī)模B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C.消費(fèi)者需求D.產(chǎn)品特點(diǎn)E.宏觀環(huán)境答案：ABCE解析：進(jìn)行市場(chǎng)分析需要全面考慮多個(gè)因素。市場(chǎng)規(guī)模（A）決定了市場(chǎng)的潛力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況（B）有助于制定競(jìng)爭(zhēng)策略，消費(fèi)者需求（C）是廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)，宏觀環(huán)境（E）如經(jīng)濟(jì)、政策等會(huì)影響市場(chǎng)發(fā)展，而產(chǎn)品特點(diǎn)（D）更多是在市場(chǎng)分析基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告創(chuàng)意和定位的參考，不是市場(chǎng)分析本身的核心因素。2.在選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告信息的類型C.廣告投放的預(yù)算D.廣告媒介的覆蓋范圍E.廣告媒介的傳播速度答案：ABCD解析：選擇廣告媒介需要綜合考慮多個(gè)因素。目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣（A）是確保廣告能觸達(dá)受眾的關(guān)鍵，廣告信息的類型（B）決定了適合的媒介形式，廣告投放的預(yù)算（C）限制了媒介選擇范圍，廣告媒介的覆蓋范圍（D）需要與目標(biāo)市場(chǎng)匹配，廣告媒介的傳播速度（E）雖然重要，但通常不是首要考慮因素，效果和精準(zhǔn)度更為關(guān)鍵。3.在廣告投放執(zhí)行階段，需要重點(diǎn)關(guān)注的工作有（）A.確保廣告按時(shí)投放B.監(jiān)控廣告投放效果C.維護(hù)廣告創(chuàng)意的完整性D.處理廣告投放過(guò)程中的突發(fā)問(wèn)題E.根據(jù)反饋調(diào)整投放策略答案：ABCD解析：廣告投放執(zhí)行階段需要關(guān)注多個(gè)方面。確保廣告按時(shí)投放（A）是基本要求，監(jiān)控廣告投放效果（B）是為了及時(shí)了解表現(xiàn)，維護(hù)廣告創(chuàng)意的完整性（C）保證廣告信息的一致性，處理廣告投放過(guò)程中的突發(fā)問(wèn)題（D）如技術(shù)故障、負(fù)面輿情等是必要的，根據(jù)反饋調(diào)整投放策略（E）雖然也是重要環(huán)節(jié)，但更多是在執(zhí)行過(guò)程中的持續(xù)監(jiān)測(cè)和評(píng)估基礎(chǔ)上進(jìn)行的，屬于投放后的調(diào)整。4.在廣告投放過(guò)程中，進(jìn)行效果評(píng)估需要考慮的指標(biāo)有（）A.廣告曝光量B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告投入產(chǎn)出比E.廣告受眾的滿意度答案：ABCD解析：廣告效果評(píng)估需要考慮多個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。廣告曝光量（A）反映廣告的覆蓋范圍，廣告點(diǎn)擊率（B）反映廣告的吸引力，廣告轉(zhuǎn)化率（C）是衡量最終效果的核心指標(biāo)，廣告投入產(chǎn)出比（D）評(píng)估廣告的投資價(jià)值。廣告受眾的滿意度（E）雖然重要，但通常通過(guò)其他調(diào)研方式獲得，不是直接的效果評(píng)估指標(biāo)。5.在廣告投放計(jì)劃中，設(shè)定廣告目標(biāo)需要遵循的原則有（）A.目標(biāo)的具體性B.目標(biāo)的可衡量性C.目標(biāo)的可實(shí)現(xiàn)性D.目標(biāo)的及時(shí)性E.目標(biāo)的關(guān)聯(lián)性答案：ABCE解析：設(shè)定廣告目標(biāo)應(yīng)遵循SMART原則的變體。目標(biāo)是具體的（A）、可衡量的（B）、可實(shí)現(xiàn)的（C）、相關(guān)的（E，與整體營(yíng)銷目標(biāo)相關(guān)），不一定要求是及時(shí)的（D），因?yàn)槟繕?biāo)的達(dá)成需要時(shí)間。6.在廣告投放過(guò)程中，調(diào)整廣告策略可能涉及的改變有（）A.調(diào)整廣告投放的預(yù)算分配B.更換廣告投放的媒介組合C.修改廣告創(chuàng)意的內(nèi)容D.調(diào)整廣告投放的目標(biāo)受眾E.改變廣告投放的時(shí)間周期答案：ABCDE解析：根據(jù)市場(chǎng)反饋和效果監(jiān)測(cè)，調(diào)整廣告策略可能涉及多個(gè)方面的改變。包括調(diào)整預(yù)算分配（A）、更換或調(diào)整媒介組合（B）、修改廣告創(chuàng)意（C）、調(diào)整目標(biāo)受眾（D）以及改變投放時(shí)間周期（E）等，以優(yōu)化廣告效果。7.在廣告投放計(jì)劃中，進(jìn)行受眾分析需要了解的內(nèi)容有（）A.受眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征B.受眾的心理特征C.受眾的媒介接觸習(xí)慣D.受眾的消費(fèi)行為E.受眾的地理位置答案：ABCDE解析：進(jìn)行受眾分析需要全面了解目標(biāo)受眾。這包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（A）、心理特征（B）、媒介接觸習(xí)慣（C）、消費(fèi)行為（D）以及地理位置（E）等，以便更精準(zhǔn)地定位和制作廣告。8.在選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的因素有（）A.廣告媒介的成本B.廣告媒介的傳播速度C.廣告媒介的影響力D.廣告媒介的分發(fā)渠道E.廣告媒介的目標(biāo)受眾匹配度答案：ACDE解析：選擇廣告媒介需要綜合考慮多個(gè)因素。廣告媒介的成本（A）影響預(yù)算，廣告媒介的影響力（C）關(guān)系到廣告效果，廣告媒介的分發(fā)渠道（D）影響覆蓋范圍和觸達(dá)能力，廣告媒介的目標(biāo)受眾匹配度（E）是選擇的核心依據(jù)。廣告媒介的傳播速度（B）雖然重要，但不是首要考慮因素。9.在廣告投放執(zhí)行階段，需要準(zhǔn)備的工作有（）A.準(zhǔn)備廣告素材B.設(shè)置廣告投放參數(shù)C.監(jiān)控廣告投放過(guò)程D.進(jìn)行廣告效果數(shù)據(jù)分析E.制定應(yīng)急預(yù)案答案：ABCE解析：廣告投放執(zhí)行階段需要做多項(xiàng)準(zhǔn)備工作。準(zhǔn)備廣告素材（A）、設(shè)置廣告投放參數(shù)（B）、制定應(yīng)急預(yù)案（E）都是在投放前需要完成的。監(jiān)控廣告投放過(guò)程（C）和進(jìn)行廣告效果數(shù)據(jù)分析（D）主要是在投放中后期進(jìn)行。10.在廣告投放過(guò)程中，影響廣告效果的因素有（）A.廣告創(chuàng)意的質(zhì)量B.目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度C.廣告投放的時(shí)機(jī)D.廣告投放的預(yù)算E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境答案：ABCDE解析：廣告效果受到多種因素影響。廣告創(chuàng)意的質(zhì)量（A）決定了吸引力，目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度（B）決定了觸達(dá)效率，廣告投放的時(shí)機(jī)（C）影響接受度，廣告投放的預(yù)算（D）決定了投放強(qiáng)度和范圍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（E）影響廣告的競(jìng)爭(zhēng)力和效果。11.在廣告投放計(jì)劃中，進(jìn)行市場(chǎng)分析需要考慮的因素有（）A.市場(chǎng)規(guī)模B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C.消費(fèi)者需求D.產(chǎn)品特點(diǎn)E.宏觀環(huán)境答案：ABCE解析：進(jìn)行市場(chǎng)分析需要全面考慮多個(gè)因素。市場(chǎng)規(guī)模（A）決定了市場(chǎng)的潛力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況（B）有助于制定競(jìng)爭(zhēng)策略，消費(fèi)者需求（C）是廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)，宏觀環(huán)境（E）如經(jīng)濟(jì)、政策等會(huì)影響市場(chǎng)發(fā)展，而產(chǎn)品特點(diǎn)（D）更多是在市場(chǎng)分析基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告創(chuàng)意和定位的參考，不是市場(chǎng)分析本身的核心因素。12.在選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告信息的類型C.廣告投放的預(yù)算D.廣告媒介的覆蓋范圍E.廣告媒介的傳播速度答案：ABCD解析：選擇廣告媒介需要綜合考慮多個(gè)因素。目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣（A）是確保廣告能觸達(dá)受眾的關(guān)鍵，廣告信息的類型（B）決定了適合的媒介形式，廣告投放的預(yù)算（C）限制了媒介選擇范圍，廣告媒介的覆蓋范圍（D）需要與目標(biāo)市場(chǎng)匹配，廣告媒介的傳播速度（E）雖然重要，但通常不是首要考慮因素，效果和精準(zhǔn)度更為關(guān)鍵。13.在廣告投放執(zhí)行階段，需要重點(diǎn)關(guān)注的工作有（）A.確保廣告按時(shí)投放B.監(jiān)控廣告投放效果C.維護(hù)廣告創(chuàng)意的完整性D.處理廣告投放過(guò)程中的突發(fā)問(wèn)題E.根據(jù)反饋調(diào)整投放策略答案：ABCD解析：廣告投放執(zhí)行階段需要關(guān)注多個(gè)方面。確保廣告按時(shí)投放（A）是基本要求，監(jiān)控廣告投放效果（B）是為了及時(shí)了解表現(xiàn)，維護(hù)廣告創(chuàng)意的完整性（C）保證廣告信息的一致性，處理廣告投放過(guò)程中的突發(fā)問(wèn)題（D）如技術(shù)故障、負(fù)面輿情等是必要的，根據(jù)反饋調(diào)整投放策略（E）雖然也是重要環(huán)節(jié)，但更多是在執(zhí)行過(guò)程中的持續(xù)監(jiān)測(cè)和評(píng)估基礎(chǔ)上進(jìn)行的，屬于投放后的調(diào)整。14.在廣告投放過(guò)程中，進(jìn)行效果評(píng)估需要考慮的指標(biāo)有（）A.廣告曝光量B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告投入產(chǎn)出比E.廣告受眾的滿意度答案：ABCD解析：廣告效果評(píng)估需要考慮多個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。廣告曝光量（A）反映廣告的覆蓋范圍，廣告點(diǎn)擊率（B）反映廣告的吸引力，廣告轉(zhuǎn)化率（C）是衡量最終效果的核心指標(biāo)，廣告投入產(chǎn)出比（D）評(píng)估廣告的投資價(jià)值。廣告受眾的滿意度（E）雖然重要，但通常通過(guò)其他調(diào)研方式獲得，不是直接的效果評(píng)估指標(biāo)。15.在廣告投放計(jì)劃中，設(shè)定廣告目標(biāo)需要遵循的原則有（）A.目標(biāo)的具體性B.目標(biāo)的可衡量性C.目標(biāo)的可實(shí)現(xiàn)性D.目標(biāo)的及時(shí)性E.目標(biāo)的關(guān)聯(lián)性答案：ABCE解析：設(shè)定廣告目標(biāo)應(yīng)遵循SMART原則的變體。目標(biāo)是具體的（A）、可衡量的（B）、可實(shí)現(xiàn)的（C）、相關(guān)的（E，與整體營(yíng)銷目標(biāo)相關(guān)），不一定要求是及時(shí)的（D），因?yàn)槟繕?biāo)的達(dá)成需要時(shí)間。16.在廣告投放過(guò)程中，調(diào)整廣告策略可能涉及的改變有（）A.調(diào)整廣告投放的預(yù)算分配B.更換廣告投放的媒介組合C.修改廣告創(chuàng)意的內(nèi)容D.調(diào)整廣告投放的目標(biāo)受眾E.改變廣告投放的時(shí)間周期答案：ABCDE解析：根據(jù)市場(chǎng)反饋和效果監(jiān)測(cè)，調(diào)整廣告策略可能涉及多個(gè)方面的改變。包括調(diào)整預(yù)算分配（A）、更換或調(diào)整媒介組合（B）、修改廣告創(chuàng)意（C）、調(diào)整目標(biāo)受眾（D）以及改變投放時(shí)間周期（E）等，以優(yōu)化廣告效果。17.在廣告投放計(jì)劃中，進(jìn)行受眾分析需要了解的內(nèi)容有（）A.受眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征B.受眾的心理特征C.受眾的媒介接觸習(xí)慣D.受眾的消費(fèi)行為E.受眾的地理位置答案：ABCDE解析：進(jìn)行受眾分析需要全面了解目標(biāo)受眾。這包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（A）、心理特征（B）、媒介接觸習(xí)慣（C）、消費(fèi)行為（D）以及地理位置（E）等，以便更精準(zhǔn)地定位和制作廣告。18.在選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的因素有（）A.廣告媒介的成本B.廣告媒介的傳播速度C.廣告媒介的影響力D.廣告媒介的分發(fā)渠道E.廣告媒介的目標(biāo)受眾匹配度答案：ACDE解析：選擇廣告媒介需要綜合考慮多個(gè)因素。廣告媒介的成本（A）影響預(yù)算，廣告媒介的影響力（C）關(guān)系到廣告效果，廣告媒介的分發(fā)渠道（D）影響覆蓋范圍和觸達(dá)能力，廣告媒介的目標(biāo)受眾匹配度（E）是選擇的核心依據(jù)。廣告媒介的傳播速度（B）雖然重要，但不是首要考慮因素。19.在廣告投放執(zhí)行階段，需要準(zhǔn)備的工作有（）A.準(zhǔn)備廣告素材B.設(shè)置廣告投放參數(shù)C.監(jiān)控廣告投放過(guò)程D.進(jìn)行廣告效果數(shù)據(jù)分析E.制定應(yīng)急預(yù)案答案：ABCE解析：廣告投放執(zhí)行階段需要做多項(xiàng)準(zhǔn)備工作。準(zhǔn)備廣告素材（A）、設(shè)置廣告投放參數(shù)（B）、制定應(yīng)急預(yù)案（E）都是在投放前需要完成的。監(jiān)控廣告投放過(guò)程（C）和進(jìn)行廣告效果數(shù)據(jù)分析（D）主要是在投放中后期進(jìn)行。20.在廣告投放過(guò)程中，影響廣告效果的因素有（）A.廣告創(chuàng)意的質(zhì)量B.目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度C.廣告投放的時(shí)機(jī)D.廣告投放的預(yù)算E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境答案：ABCDE解析：廣告效果受到多種因素影響。廣告創(chuàng)意的質(zhì)量（A）決定了吸引力，目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度（B）決定了觸達(dá)效率，廣告投放的時(shí)機(jī)（C）影響接受度，廣告投放的預(yù)算（D）決定了投放強(qiáng)度和范圍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（E）影響廣告的競(jìng)爭(zhēng)力和效果。三、判斷題1.在廣告投放計(jì)劃中，確定廣告目標(biāo)是首要步驟。（）答案：正確解析：在廣告投放計(jì)劃中，確定廣告目標(biāo)是首要步驟，因?yàn)樗械暮罄m(xù)決策，如目標(biāo)受眾分析、媒介選擇、預(yù)算分配等，都應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)來(lái)制定，以確保廣告活動(dòng)有的放矢，最終能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷目的。2.廣告媒介的選擇只與廣告成本有關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介的選擇不僅與廣告成本有關(guān)，還與目標(biāo)受眾的特征、媒介的覆蓋范圍、傳播效果、信息類型等多種因素有關(guān)。成本只是選擇媒介時(shí)需要考慮的因素之一，并非唯一因素。3.在廣告投放執(zhí)行階段，只需確保廣告按時(shí)投放即可，無(wú)需關(guān)注其他。（）答案：錯(cuò)誤解析：在廣告投放執(zhí)行階段，確保廣告按時(shí)投放只是基本要求，更重要的是需要持續(xù)監(jiān)控廣告效果、及時(shí)處理突發(fā)問(wèn)題（如技術(shù)故障、負(fù)面反饋等），并根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整投放策略，以優(yōu)化廣告表現(xiàn)。4.廣告效果評(píng)估的唯一目的是為了計(jì)算廣告投入產(chǎn)出比。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估的目的不僅僅是計(jì)算廣告投入產(chǎn)出比，更重要的是全面了解廣告活動(dòng)在達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)方面的表現(xiàn)，包括對(duì)品牌知名度、美譽(yù)度、消費(fèi)者態(tài)度、銷售量等方面的實(shí)際影響，為后續(xù)的廣告策略提供依據(jù)。5.設(shè)定廣告目標(biāo)時(shí)，目標(biāo)越具體越好，不必考慮可行性。（）答案：錯(cuò)誤解析：設(shè)定廣告目標(biāo)時(shí)，確實(shí)要求目標(biāo)具體，以便衡量和執(zhí)行，但同時(shí)也要考慮目標(biāo)的可行性，確保目標(biāo)是在現(xiàn)有資源（如預(yù)算、時(shí)間等）和市場(chǎng)條件下可以實(shí)現(xiàn)的，否則目標(biāo)就會(huì)成為空談。6.目標(biāo)受眾分析是進(jìn)行受眾分析的核心步驟。（）答案：正確解析：目標(biāo)受眾分析是受眾分析的核心步驟，它直接關(guān)系到廣告創(chuàng)意、媒介選擇和投放策略的制定，決定了廣告能否精準(zhǔn)觸達(dá)并影響目標(biāo)消費(fèi)者，是廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。7.在選擇廣告媒介時(shí)，覆蓋范圍越廣，廣告效果就越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介的覆蓋范圍是重要考量因素，但并非越廣越好。關(guān)鍵在于覆蓋的受眾是否是目標(biāo)受眾，以及這種覆蓋方式是否能有效傳遞廣告信息并產(chǎn)生預(yù)期效果。有時(shí)精準(zhǔn)的小范圍覆蓋比泛泛的廣覆蓋效果更好。8.廣告投放后的調(diào)整是完全根據(jù)廣告投放前制定的計(jì)劃進(jìn)行的，無(wú)需變化。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告投放后的調(diào)整并非完全根據(jù)廣告投放前制定的計(jì)劃進(jìn)行，而是需要根據(jù)廣告投放過(guò)程中的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋和市場(chǎng)變化進(jìn)行靈活調(diào)整，計(jì)劃本身也可能需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行修正。9.廣告創(chuàng)意的質(zhì)量對(duì)廣告效果沒有直接影響。（）答案：錯(cuò)誤解析