2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（電大）《廣告學(xué)導(dǎo)論》期末考試備考題庫(kù)及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告學(xué)的研究對(duì)象主要是（）A.市場(chǎng)營(yíng)銷B.廣告活動(dòng)C.消費(fèi)者心理D.經(jīng)濟(jì)理論答案：B解析：廣告學(xué)是一門(mén)研究廣告活動(dòng)的學(xué)科，它涵蓋了廣告的策劃、制作、發(fā)布和效果評(píng)估等各個(gè)方面。因此，廣告活動(dòng)是廣告學(xué)的主要研究對(duì)象。2.廣告的最初形式可以追溯到（）A.古代埃及B.古代中國(guó)C.古代希臘D.古代羅馬答案：A解析：廣告的最初形式可以追溯到古代埃及，當(dāng)時(shí)的廣告主要以圖畫(huà)和文字的形式出現(xiàn)在墻壁、紙草等媒介上，用于宣傳商品、服務(wù)或政治信息。3.廣告的核心功能之一是（）A.教育功能B.促銷功能C.文化功能D.信息功能答案：B解析：廣告的核心功能之一是促銷功能，即通過(guò)各種手段和方式，促進(jìn)商品、服務(wù)的銷售和推廣，提高市場(chǎng)占有率。4.廣告創(chuàng)意的核心理念是（）A.獨(dú)特性B.經(jīng)濟(jì)性C.實(shí)用性D.復(fù)雜性答案：A解析：廣告創(chuàng)意的核心理念是獨(dú)特性，即通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和表達(dá)方式，吸引消費(fèi)者的注意力，使其在眾多廣告中脫穎而出，留下深刻印象。5.廣告媒介的主要類型不包括（）A.報(bào)紙B.電視C.網(wǎng)絡(luò)D.標(biāo)準(zhǔn)答案：D解析：廣告媒介的主要類型包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等，標(biāo)準(zhǔn)不屬于廣告媒介的類型。6.廣告效果評(píng)估的主要目的是（）A.提高廣告投入產(chǎn)出比B.增加廣告投放量C.提升廣告創(chuàng)意水平D.擴(kuò)大廣告覆蓋面答案：A解析：廣告效果評(píng)估的主要目的是提高廣告投入產(chǎn)出比，即通過(guò)科學(xué)的評(píng)估方法，分析廣告活動(dòng)的效果，找出存在的問(wèn)題，提出改進(jìn)措施，從而提高廣告的投入產(chǎn)出比。7.廣告法律的主要目的是（）A.保護(hù)廣告主利益B.規(guī)范廣告活動(dòng)C.促進(jìn)廣告發(fā)展D.提高廣告收入答案：B解析：廣告法律的主要目的是規(guī)范廣告活動(dòng)，即通過(guò)制定和實(shí)施廣告法律，規(guī)范廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的行為，維護(hù)廣告市場(chǎng)的秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。8.廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是（）A.相互獨(dú)立B.相互交叉C.完全相同D.毫無(wú)關(guān)系答案：B解析：廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是相互交叉，即廣告學(xué)在研究過(guò)程中，需要借鑒和運(yùn)用其他學(xué)科的知識(shí)和方法，如心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等。9.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.以上都是答案：D解析：廣告策劃的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意等方面，是一個(gè)系統(tǒng)的、全面的過(guò)程。10.廣告文化的主要特征是（）A.獨(dú)特性B.多樣性C.發(fā)展性D.以上都是答案：D解析：廣告文化的主要特征是獨(dú)特性、多樣性和發(fā)展性，即廣告文化在表現(xiàn)方式、內(nèi)容形式和發(fā)展趨勢(shì)等方面都具有獨(dú)特的特點(diǎn)。11.廣告學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科，大約起源于哪個(gè)時(shí)期（）A.17世紀(jì)B.18世紀(jì)C.19世紀(jì)D.20世紀(jì)答案：C解析：廣告學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科，大約起源于19世紀(jì)，隨著資本主義的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立，廣告活動(dòng)日益增多，廣告行業(yè)逐漸形成，廣告學(xué)研究也隨之興起。12.以下哪項(xiàng)不屬于廣告的構(gòu)成要素（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告標(biāo)準(zhǔn)答案：D解析：廣告的構(gòu)成要素主要包括廣告主、廣告信息、廣告媒介和廣告效果等。廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，廣告信息是廣告的內(nèi)容，廣告媒介是廣告的傳播渠道，廣告效果是廣告活動(dòng)達(dá)到的目的。廣告標(biāo)準(zhǔn)不屬于廣告的構(gòu)成要素。13.“廣告是付費(fèi)的傳播”這一觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了廣告的（）A.傳播性B.付費(fèi)性C.促銷性D.教育性答案：B解析：“廣告是付費(fèi)的傳播”這一觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了廣告的付費(fèi)性，即廣告活動(dòng)需要付出一定的費(fèi)用，通過(guò)特定的媒介進(jìn)行傳播，以達(dá)到宣傳的目的。這是廣告區(qū)別于其他傳播活動(dòng)的一個(gè)顯著特征。14.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)B.收集消費(fèi)者信息C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.以上都是答案：D解析：廣告調(diào)查的主要目的是了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、收集消費(fèi)者信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，通過(guò)系統(tǒng)的調(diào)查方法，獲取相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息，為廣告策劃和決策提供依據(jù)。15.廣告創(chuàng)意的最終目的是（）A.創(chuàng)造新奇B.吸引注意力C.傳遞信息D.引發(fā)購(gòu)買欲望答案：D解析：廣告創(chuàng)意的最終目的是引發(fā)購(gòu)買欲望，即通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和表達(dá)方式，吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)其購(gòu)買欲望，最終促成購(gòu)買行為。16.報(bào)紙、雜志等印刷媒介屬于（）A.電波媒介B.印刷媒介C.互聯(lián)網(wǎng)媒介D.視聽(tīng)媒介答案：B解析：報(bào)紙、雜志等印刷媒介屬于印刷媒介，它們通過(guò)文字和圖片進(jìn)行信息傳播，是傳統(tǒng)的廣告媒介之一。17.廣告文案的主要類型不包括（）A.羅列式文案B.品牌式文案C.說(shuō)服式文案D.標(biāo)準(zhǔn)式文案答案：D解析：廣告文案的主要類型包括羅列式文案、品牌式文案、說(shuō)服式文案等，標(biāo)準(zhǔn)式文案不屬于廣告文案的類型。18.廣告效果評(píng)估的“事后評(píng)估”是指（）A.廣告投放前評(píng)估B.廣告投放中評(píng)估C.廣告投放后評(píng)估D.廣告投放過(guò)程中評(píng)估答案：C解析：廣告效果評(píng)估的“事后評(píng)估”是指廣告投放后評(píng)估，即在廣告活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)廣告的效果進(jìn)行評(píng)估，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為未來(lái)的廣告活動(dòng)提供參考。19.廣告?zhèn)惱淼闹饕瓌t是（）A.真實(shí)性原則B.合法性原則C.社會(huì)責(zé)任原則D.以上都是答案：D解析：廣告?zhèn)惱淼闹饕瓌t包括真實(shí)性原則、合法性原則、社會(huì)責(zé)任原則等，廣告活動(dòng)必須遵循這些原則，以維護(hù)廣告市場(chǎng)的秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。20.廣告學(xué)的研究方法不包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.調(diào)查法D.標(biāo)準(zhǔn)法答案：D解析：廣告學(xué)的研究方法主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法等，通過(guò)這些方法，可以獲取相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行分析和研究。標(biāo)準(zhǔn)法不屬于廣告學(xué)的研究方法。二、多選題1.廣告學(xué)的研究對(duì)象包括哪些方面（）A.廣告活動(dòng)B.廣告效果C.廣告媒介D.廣告法規(guī)E.廣告文化答案：ABCE解析：廣告學(xué)的研究對(duì)象是廣泛的，主要包括廣告活動(dòng)、廣告效果、廣告媒介、廣告文化等方面。廣告活動(dòng)是廣告學(xué)研究的核心，廣告效果是廣告活動(dòng)追求的目標(biāo)，廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ那?，廣告文化是廣告活動(dòng)所處的社會(huì)文化環(huán)境。廣告法規(guī)雖然與廣告活動(dòng)密切相關(guān)，但通常被視為廣告管理學(xué)的范疇，而非廣告學(xué)的主要研究對(duì)象。2.廣告的職能有哪些（）A.傳播信息B.促銷產(chǎn)品C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費(fèi)E.美化生活答案：ABCD解析：廣告的職能主要包括傳播信息、促銷產(chǎn)品、塑造品牌、引導(dǎo)消費(fèi)等。廣告通過(guò)傳播信息，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)；通過(guò)促銷產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；通過(guò)塑造品牌，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度；通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)，影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。美化生活雖然可能是廣告宣傳的間接效果，但并非廣告的主要職能。3.廣告創(chuàng)意的常用技巧有哪些（）A.夸張B.比喻C.雙關(guān)D.對(duì)比E.仿寫(xiě)答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧多種多樣，包括夸張、比喻、雙關(guān)、對(duì)比、仿寫(xiě)等。夸張可以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力；比喻可以將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與消費(fèi)者熟悉的事物聯(lián)系起來(lái)，便于理解；雙關(guān)可以利用語(yǔ)言的歧義性，增加廣告的趣味性；對(duì)比可以將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與其他產(chǎn)品的缺點(diǎn)進(jìn)行比較，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)；仿寫(xiě)可以借鑒其他成功的廣告形式，創(chuàng)造出新的廣告形式。4.廣告媒介的主要類型有哪些（）A.報(bào)紙B.電視C.互聯(lián)網(wǎng)D.戶外E.標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD解析：廣告媒介的主要類型包括報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外等。報(bào)紙是傳統(tǒng)的印刷媒介，電視是視聽(tīng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)是新興的數(shù)字媒介，戶外媒介包括路牌、交通工具等。標(biāo)準(zhǔn)不屬于廣告媒介的類型。5.廣告調(diào)查的方法有哪些（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.調(diào)查法D.訪談法E.標(biāo)準(zhǔn)法答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的方法主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法、訪談法等。觀察法是通過(guò)直接觀察消費(fèi)者的行為來(lái)獲取信息；實(shí)驗(yàn)法是通過(guò)控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以檢驗(yàn)廣告的效果；調(diào)查法是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、抽樣調(diào)查等方式，收集消費(fèi)者的意見(jiàn)和看法；訪談法是通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的交流，獲取更深入的信息。標(biāo)準(zhǔn)法不屬于廣告調(diào)查的方法。6.廣告策劃的主要內(nèi)容有哪些（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算等方面。市場(chǎng)分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)是廣告策劃的導(dǎo)向，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，廣告媒介是廣告策劃的渠道，廣告預(yù)算是廣告策劃的保障。7.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有哪些（）A.注意度B.理解度C.記憶度D.偏好度E.購(gòu)買度答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)主要包括注意度、理解度、記憶度、偏好度、購(gòu)買度等。注意度是指消費(fèi)者對(duì)廣告的注意程度，理解度是指消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解程度，記憶度是指消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度，偏好度是指消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛(ài)程度，購(gòu)買度是指消費(fèi)者受廣告影響而購(gòu)買產(chǎn)品的程度。8.廣告法律的主要內(nèi)容包括哪些方面（）A.廣告準(zhǔn)則B.廣告內(nèi)容C.廣告活動(dòng)D.廣告監(jiān)管E.廣告責(zé)任答案：ABCDE解析：廣告法律的主要內(nèi)容包括廣告準(zhǔn)則、廣告內(nèi)容、廣告活動(dòng)、廣告監(jiān)管、廣告責(zé)任等方面。廣告準(zhǔn)則是廣告活動(dòng)必須遵守的基本規(guī)則，廣告內(nèi)容是廣告宣傳的對(duì)象，廣告活動(dòng)是廣告的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程，廣告監(jiān)管是對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理，廣告責(zé)任是違反廣告法律應(yīng)承擔(dān)的法律后果。9.廣告文化的主要特征有哪些（）A.獨(dú)特性B.多樣性C.發(fā)展性D.商業(yè)性E.社會(huì)性答案：ABCE解析：廣告文化的主要特征包括獨(dú)特性、多樣性、發(fā)展性、社會(huì)性等。獨(dú)特性是指廣告文化在表現(xiàn)方式、內(nèi)容形式等方面具有獨(dú)特的特點(diǎn)，多樣性是指廣告文化反映了不同的社會(huì)文化背景和消費(fèi)群體，發(fā)展性是指廣告文化隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷變化，社會(huì)性是指廣告文化與社會(huì)生活密切相關(guān)，反映了社會(huì)的價(jià)值觀和生活方式。商業(yè)性雖然是廣告活動(dòng)的重要特征，但并非廣告文化的核心特征。10.廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系有哪些（）A.廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷的一部分B.市場(chǎng)營(yíng)銷需要廣告支持C.廣告需要市場(chǎng)營(yíng)銷策略指導(dǎo)D.廣告可以促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷E.廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷完全獨(dú)立答案：ABCD解析：廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系密切，廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，市場(chǎng)營(yíng)銷需要廣告的支持，廣告需要市場(chǎng)營(yíng)銷策略的指導(dǎo)，廣告可以促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷。兩者相互依存，相互促進(jìn)，共同實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷并非完全獨(dú)立，而是緊密聯(lián)系的兩個(gè)概念。11.廣告學(xué)的研究方法有哪些（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.調(diào)查法D.文獻(xiàn)法E.案例分析法答案：ABCDE解析：廣告學(xué)的研究方法多種多樣，主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法、文獻(xiàn)法和案例分析法等。觀察法是通過(guò)直接觀察消費(fèi)者的行為來(lái)獲取信息；實(shí)驗(yàn)法是通過(guò)控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以檢驗(yàn)廣告的效果；調(diào)查法是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、抽樣調(diào)查等方式，收集消費(fèi)者的意見(jiàn)和看法；文獻(xiàn)法是通過(guò)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料，了解廣告學(xué)的發(fā)展歷程和理論體系；案例分析法是通過(guò)分析成功的或失敗的廣告案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為廣告實(shí)踐提供指導(dǎo)。12.廣告的構(gòu)成要素有哪些（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告效果E.廣告預(yù)算答案：ABCD解析：廣告的構(gòu)成要素是構(gòu)成廣告活動(dòng)的基本要素，主要包括廣告主、廣告信息、廣告媒介和廣告效果。廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者和承擔(dān)者，廣告信息是廣告的內(nèi)容，廣告媒介是廣告的傳播渠道，廣告效果是廣告活動(dòng)達(dá)到的目的。廣告預(yù)算雖然對(duì)廣告活動(dòng)至關(guān)重要，但并非廣告的構(gòu)成要素，而是廣告策劃的一部分。13.廣告創(chuàng)意的要素有哪些（）A.獨(dú)特性B.新穎性C.時(shí)代性D.藝術(shù)性E.思想性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的要素主要包括獨(dú)特性、新穎性、時(shí)代性、藝術(shù)性和思想性。獨(dú)特性是指廣告創(chuàng)意要與眾不同，能夠吸引消費(fèi)者的注意力；新穎性是指廣告創(chuàng)意要具有新的想法和表現(xiàn)形式；時(shí)代性是指廣告創(chuàng)意要符合時(shí)代的特點(diǎn)和消費(fèi)者的審美需求；藝術(shù)性是指廣告創(chuàng)意要具有一定的藝術(shù)水準(zhǔn)，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)美的享受；思想性是指廣告創(chuàng)意要具有一定的思想內(nèi)涵，能夠引發(fā)消費(fèi)者的思考和共鳴。14.廣告媒介的選擇需要考慮哪些因素（）A.目標(biāo)受眾B.廣告目標(biāo)C.廣告內(nèi)容D.廣告預(yù)算E.媒介特性答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要考慮多種因素。目標(biāo)受眾是廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象，選擇媒介要考慮目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣；廣告目標(biāo)是廣告活動(dòng)追求的目的，選擇媒介要有利于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)；廣告內(nèi)容是廣告宣傳的對(duì)象，選擇媒介要考慮廣告內(nèi)容的性質(zhì)和特點(diǎn)；廣告預(yù)算是廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)保障，選擇媒介要考慮廣告預(yù)算的限制；媒介特性是不同媒介的特點(diǎn)，選擇媒介要考慮不同媒介的傳播效果和覆蓋范圍。15.廣告效果評(píng)估的方法有哪些（）A.事前評(píng)估B.事中評(píng)估C.事后評(píng)估D.定性評(píng)估E.定量評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的方法主要包括事前評(píng)估、事中評(píng)估、事后評(píng)估、定性評(píng)估和定量評(píng)估等。事前評(píng)估是在廣告投放前進(jìn)行的評(píng)估，目的是為廣告策劃提供依據(jù)；事中評(píng)估是在廣告投放過(guò)程中進(jìn)行的評(píng)估，目的是及時(shí)調(diào)整廣告策略；事后評(píng)估是在廣告投放后進(jìn)行的評(píng)估，目的是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；定性評(píng)估是對(duì)廣告效果進(jìn)行質(zhì)量方面的評(píng)估，主要通過(guò)專家評(píng)審等方式進(jìn)行；定量評(píng)估是對(duì)廣告效果進(jìn)行數(shù)量方面的評(píng)估，主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)等方式進(jìn)行。16.廣告法規(guī)的主要作用有哪些（）A.規(guī)范廣告活動(dòng)B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.維護(hù)市場(chǎng)秩序D.促進(jìn)廣告發(fā)展E.管理廣告行業(yè)答案：ABCD解析：廣告法規(guī)的主要作用包括規(guī)范廣告活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)秩序、促進(jìn)廣告發(fā)展等。廣告法規(guī)通過(guò)制定和實(shí)施相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的行為，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)廣告市場(chǎng)的秩序，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。17.廣告文化對(duì)社會(huì)的影響有哪些（）A.傳播信息B.影響價(jià)值觀C.促進(jìn)消費(fèi)D.美化生活E.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步答案：ABCE解析：廣告文化對(duì)社會(huì)的影響是多方面的，主要包括傳播信息、影響價(jià)值觀、促進(jìn)消費(fèi)和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步等。廣告文化通過(guò)傳播信息，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)；通過(guò)影響價(jià)值觀，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念；通過(guò)促進(jìn)消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；通過(guò)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和變革。美化生活雖然可能是廣告宣傳的間接效果，但并非廣告文化的主要影響。18.廣告策劃的步驟有哪些（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.效果評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，主要包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告媒介和效果評(píng)估等步驟。市場(chǎng)分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)是廣告策劃的導(dǎo)向，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，廣告媒介是廣告策劃的渠道，效果評(píng)估是廣告策劃的檢驗(yàn)。19.廣告調(diào)查的主要內(nèi)容有哪些（）A.市場(chǎng)分析B.消費(fèi)者分析C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.產(chǎn)品分析E.廣告效果分析答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的主要內(nèi)容是廣告策劃和廣告效果評(píng)估的基礎(chǔ)，主要包括市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和產(chǎn)品分析等。市場(chǎng)分析是了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況，消費(fèi)者分析是了解消費(fèi)者的需求和偏好，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和優(yōu)劣勢(shì)，產(chǎn)品分析是了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和定位。20.廣告與公關(guān)的關(guān)系有哪些（）A.公關(guān)是廣告的一部分B.廣告需要公關(guān)支持C.公關(guān)需要廣告支持D.公關(guān)可以促進(jìn)廣告E.公關(guān)與廣告完全獨(dú)立答案：ABCD解析：廣告與公關(guān)的關(guān)系密切，公關(guān)是廣告的重要組成部分，廣告需要公關(guān)的支持，公關(guān)需要廣告的支持，公關(guān)可以促進(jìn)廣告。兩者相互依存，相互促進(jìn)，共同維護(hù)企業(yè)的形象和聲譽(yù)。廣告與公關(guān)并非完全獨(dú)立，而是緊密聯(lián)系的兩個(gè)概念。三、判斷題1.廣告學(xué)是一門(mén)研究廣告活動(dòng)的科學(xué)。（）答案：正確解析：廣告學(xué)是一門(mén)獨(dú)立的社會(huì)科學(xué)，主要研究廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，包括廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布和效果評(píng)估等，旨在探索廣告活動(dòng)的基本規(guī)律，為廣告實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。2.廣告的最早形式是現(xiàn)代意義上的廣告。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告的最早形式可以追溯到古代，如古代埃及的象形文字、羅馬的公告等，但這些形式與現(xiàn)代意義上的廣告在目的、形式、媒介等方面存在較大差異，現(xiàn)代意義上的廣告是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐漸形成的。3.廣告的唯一目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告的目的不僅僅是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，還包括傳播信息、塑造品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi)觀念、促進(jìn)文化交流等多種功能。雖然促銷是廣告的重要目的之一，但并非唯一目的。4.廣告創(chuàng)意只需要具有新穎性即可。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意不僅要具有新穎性，還需要考慮實(shí)用性、藝術(shù)性、思想性等多個(gè)方面。新穎性是吸引消費(fèi)者注意力的前提，但只有與其他要素相結(jié)合，才能形成優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。5.廣告媒介只有傳統(tǒng)媒介和現(xiàn)代媒介之分。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，如按照傳播方式可以分為視覺(jué)媒介、聽(tīng)覺(jué)媒介、視聽(tīng)媒介等；按照媒介形態(tài)可以分為印刷媒介、電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介等。傳統(tǒng)媒介和現(xiàn)代媒介只是其中的一種分類方式，并非唯一分類標(biāo)準(zhǔn)。6.廣告調(diào)查只需要在廣告投放后進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查需要在廣告活動(dòng)的各個(gè)階段進(jìn)行，包括事前調(diào)查、事中調(diào)查和事后調(diào)查。事前調(diào)查是為了了解市場(chǎng)情況和消費(fèi)者需求，為廣告策劃提供依據(jù)；事中調(diào)查是為了監(jiān)控廣告活動(dòng)的進(jìn)展，及時(shí)調(diào)整廣告策略；事后調(diào)查是為了評(píng)估廣告效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。7.廣告法律只保護(hù)廣告主的利益。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告法律既要保護(hù)廣告主的利益，也要保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。廣告法律通過(guò)規(guī)范廣告活動(dòng)，防止虛假?gòu)V告、違法廣告等行為，維護(hù)廣告市場(chǎng)的秩序，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)等合法權(quán)益。8.廣告文化是社會(huì)文化的一部分。（）答案：正確解析：廣告文化是植根于社會(huì)文化之中的一種亞文化，它反映了社會(huì)的價(jià)值觀、審美觀、消費(fèi)觀等，同時(shí)也受到社會(huì)文化的影響。廣告文化是社會(huì)文化的重要組成部分，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。9.廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷是完全獨(dú)立的兩項(xiàng)活動(dòng)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷是緊密聯(lián)系的兩項(xiàng)活動(dòng)，廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，市場(chǎng)營(yíng)銷需要廣告的支持，廣告需要市場(chǎng)營(yíng)銷策略的指導(dǎo)，兩者相互依存，相互促進(jìn)，共同實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。10.廣告效果評(píng)估是可有可無(wú)的。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，是檢驗(yàn)廣告效果、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)