2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（電大）《廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)》期末考試備考題庫(kù)及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告策劃的首要步驟是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)分析C.廣告預(yù)算D.廣告效果評(píng)估答案：B解析：廣告策劃的首要步驟是市場(chǎng)分析，只有通過(guò)深入的市場(chǎng)分析，才能了解目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)環(huán)境，為后續(xù)的廣告創(chuàng)意、預(yù)算和效果評(píng)估提供依據(jù)。廣告創(chuàng)意、預(yù)算和效果評(píng)估都是在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。2.在廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵因素是（）A.受眾的年齡B.受眾的收入水平C.受眾的消費(fèi)習(xí)慣D.以上都是答案：D解析：確定目標(biāo)受眾需要綜合考慮受眾的年齡、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣等多個(gè)因素，只有全面了解目標(biāo)受眾，才能制定出有效的廣告策略。單一因素?zé)o法全面反映受眾的特征。3.廣告目標(biāo)中最重要的是（）A.提高品牌知名度B.增加銷(xiāo)售額C.建立品牌形象D.促進(jìn)用戶互動(dòng)答案：B解析：增加銷(xiāo)售額是廣告目標(biāo)中最重要的一部分，因?yàn)樽罱K目的是通過(guò)廣告活動(dòng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤(rùn)。提高品牌知名度、建立品牌形象和促進(jìn)用戶互動(dòng)都是為了最終增加銷(xiāo)售額服務(wù)的。4.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.創(chuàng)意的新穎性B.創(chuàng)意的實(shí)用性C.創(chuàng)意的合法性D.創(chuàng)意的成本效益答案：A解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意的新穎性，只有新穎的創(chuàng)意才能吸引受眾的注意力，在眾多廣告中脫穎而出。實(shí)用性、合法性、成本效益雖然也很重要，但新穎性是創(chuàng)意的首要條件。5.在廣告預(yù)算的分配中，通常最先考慮的是（）A.廣告媒介B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告調(diào)研答案：D解析：在廣告預(yù)算的分配中，通常最先考慮的是廣告調(diào)研，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)充分的調(diào)研，才能了解市場(chǎng)、受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為后續(xù)的廣告創(chuàng)意、媒介選擇和制作提供依據(jù)。沒(méi)有調(diào)研的廣告活動(dòng)是盲目的。6.廣告效果評(píng)估中最常用的指標(biāo)是（）A.廣告投放成本B.廣告曝光量C.廣告點(diǎn)擊率D.廣告轉(zhuǎn)化率答案：D解析：廣告效果評(píng)估中最常用的指標(biāo)是廣告轉(zhuǎn)化率，因?yàn)檗D(zhuǎn)化率直接反映了廣告活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售或用戶行為的影響。廣告投放成本、曝光量和點(diǎn)擊率雖然也很重要，但它們并不能直接反映廣告的實(shí)際效果。7.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)分析C.內(nèi)部分析D.以上都是答案：D解析：在廣告策劃中，SWOT分析主要用于市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析和內(nèi)部分析，通過(guò)分析優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，為廣告策略的制定提供依據(jù)。SWOT分析是一個(gè)全面的分析工具，適用于多個(gè)方面的分析。8.廣告策劃中，最需要?jiǎng)?chuàng)新的部分是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告媒介選擇答案：B解析：廣告策劃中，最需要?jiǎng)?chuàng)新的部分是廣告創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。市場(chǎng)分析、廣告預(yù)算和廣告媒介選擇雖然也很重要，但它們更多的是基于數(shù)據(jù)和邏輯的分析，而創(chuàng)意則需要更多的想象力和創(chuàng)造力。9.在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵原則是（）A.可衡量性B.可實(shí)現(xiàn)性C.可接受性D.以上都是答案：D解析：在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵原則是可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性和可接受性，只有符合這三個(gè)原則的目標(biāo)，才能有效地指導(dǎo)廣告活動(dòng)。單一原則無(wú)法全面反映廣告目標(biāo)的特征。10.廣告策劃中，最需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作的部分是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告媒介選擇答案：B解析：廣告策劃中，最需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作的部分是廣告創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意需要多個(gè)人的想法和觀點(diǎn)碰撞，才能產(chǎn)生出最佳的創(chuàng)意方案。市場(chǎng)分析、廣告預(yù)算和廣告媒介選擇雖然也需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作，但它們更多的是基于數(shù)據(jù)和邏輯的分析，而創(chuàng)意則需要更多的想象力和創(chuàng)造力。11.廣告策劃中，分析目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的主要方法是（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.調(diào)查法D.案例分析法答案：C解析：廣告策劃中，分析目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的主要方法是調(diào)查法，通過(guò)問(wèn)卷、訪談等方式直接獲取受眾的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)信息。觀察法、實(shí)驗(yàn)法和案例分析法雖然也能提供一些信息，但它們無(wú)法直接獲取受眾的內(nèi)心想法，不如調(diào)查法直接有效。12.在廣告策劃中，STP理論指的是（）A.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位B.市場(chǎng)分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇C.廣告調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告效果評(píng)估D.廣告文案撰寫(xiě)、廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)、廣告投放答案：A解析：在廣告策劃中，STP理論指的是市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）和市場(chǎng)定位（Positioning），它是廣告策劃的核心框架，指導(dǎo)廣告主識(shí)別、選擇和定位目標(biāo)市場(chǎng)。13.廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)性”原則是指（）A.創(chuàng)意要新穎獨(dú)特B.創(chuàng)意要與品牌和產(chǎn)品相關(guān)C.創(chuàng)意要引起受眾共鳴D.創(chuàng)意要具有視覺(jué)沖擊力答案：B解析：廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)性”原則是指創(chuàng)意要與品牌和產(chǎn)品相關(guān)，創(chuàng)意必須圍繞品牌的核心價(jià)值和產(chǎn)品的主要特點(diǎn)展開(kāi)，這樣才能有效傳遞品牌信息，避免受眾產(chǎn)生混淆。14.在廣告媒介選擇時(shí)，首先要考慮的是（）A.媒介的覆蓋面B.媒介的成本C.媒介的目標(biāo)受眾D.媒介的傳播速度答案：C解析：在廣告媒介選擇時(shí)，首先要考慮的是媒介的目標(biāo)受眾，因?yàn)閺V告的最終目的是reaching并影響目標(biāo)受眾。媒介的覆蓋面、成本和傳播速度雖然也很重要，但它們都是圍繞著如何更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾來(lái)考慮的。15.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則是指（）A.具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的、有時(shí)限的B.創(chuàng)新的、吸引人的、有效的、可行的、經(jīng)濟(jì)的C.鮮明的、生動(dòng)的、有力的、靈活的、持久的D.先進(jìn)的、廣泛的、全面的、重要的、必要的答案：A解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則是指目標(biāo)應(yīng)該是具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）、相關(guān)的（Relevant）和有時(shí)限的（Time-bound），這是設(shè)定有效廣告目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)方法。16.廣告策劃中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要目的是（）A.找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)B.學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)C.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略D.以上都是答案：D解析：廣告策劃中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要目的是找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)、學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)以及了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，通過(guò)全面的分析，制定出更具競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略。17.廣告預(yù)算編制中最基礎(chǔ)的部分是（）A.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用B.廣告創(chuàng)意費(fèi)用C.廣告媒介費(fèi)用D.廣告制作費(fèi)用答案：C解析：廣告預(yù)算編制中最基礎(chǔ)的部分是廣告媒介費(fèi)用，因?yàn)槊浇槭菑V告信息傳播的渠道，沒(méi)有媒介就沒(méi)有廣告的傳播。市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意、制作雖然也很重要，但它們都是圍繞媒介傳播來(lái)展開(kāi)的。18.在廣告效果評(píng)估中，AIDA模型主要評(píng)估廣告的（）A.注意力、興趣、欲望、行動(dòng)B.可信度、吸引力、差異化、性價(jià)比C.創(chuàng)新性、互動(dòng)性、影響力、效果D.覆蓋面、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI答案：A解析：在廣告效果評(píng)估中，AIDA模型主要評(píng)估廣告引起受眾注意力（Attention）、激發(fā)興趣（Interest）、引發(fā)欲望（Desire）和促成行動(dòng)（Action）的效果，它是評(píng)估廣告對(duì)受眾心理影響的標(biāo)準(zhǔn)模型。19.廣告策劃中，確定廣告信息的關(guān)鍵原則是（）A.信息要簡(jiǎn)潔明了B.信息要與目標(biāo)受眾相關(guān)C.信息要具有說(shuō)服力D.以上都是答案：D解析：廣告策劃中，確定廣告信息的關(guān)鍵原則是信息要簡(jiǎn)潔明了、要與目標(biāo)受眾相關(guān)、要具有說(shuō)服力，只有符合這三個(gè)原則的信息，才能有效吸引受眾的注意力，并最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。20.在廣告策劃中，最需要靈活調(diào)整的部分是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告媒介選擇答案：D解析：在廣告策劃中，最需要靈活調(diào)整的部分是廣告媒介選擇，因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境和受眾習(xí)慣不斷變化，媒介的effectiveness也會(huì)隨之變化，需要根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整媒介策略。市場(chǎng)分析、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算雖然也需要調(diào)整，但它們的變化相對(duì)較慢。二、多選題1.廣告策劃中，進(jìn)行市場(chǎng)分析需要考慮的因素主要有（）A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)C.消費(fèi)者行為D.競(jìng)爭(zhēng)狀況E.宏觀環(huán)境答案：ABCDE解析：廣告策劃中，進(jìn)行市場(chǎng)分析需要考慮的因素主要包括市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)狀況以及宏觀環(huán)境等。市場(chǎng)規(guī)模決定了市場(chǎng)的潛力，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響著競(jìng)爭(zhēng)格局，消費(fèi)者行為是廣告目標(biāo)設(shè)定的基礎(chǔ)，競(jìng)爭(zhēng)狀況分析有助于制定差異化策略，宏觀環(huán)境分析則有助于識(shí)別潛在的機(jī)遇和威脅。只有全面考慮這些因素，才能制定出有效的廣告策劃方案。2.廣告創(chuàng)意的常見(jiàn)形式包括（）A.情感訴求B.理性訴求C.故事敘述D.幽默諷刺E.夸張渲染答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常見(jiàn)形式多種多樣，包括情感訴求、理性訴求、故事敘述、幽默諷刺、夸張渲染等。情感訴求通過(guò)觸動(dòng)受眾的情感來(lái)達(dá)到廣告目的，理性訴求通過(guò)提供產(chǎn)品信息和理由來(lái)說(shuō)服受眾，故事敘述通過(guò)講述與產(chǎn)品相關(guān)的故事來(lái)吸引受眾，幽默諷刺通過(guò)幽默或諷刺的方式讓受眾印象深刻，夸張渲染通過(guò)夸張的手法來(lái)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。不同的創(chuàng)意形式適用于不同的產(chǎn)品和目標(biāo)受眾。3.廣告目標(biāo)設(shè)定的依據(jù)主要包括（）A.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)B.市場(chǎng)狀況C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.目標(biāo)受眾的特征E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的依據(jù)主要包括企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的特征以及廣告預(yù)算等。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是廣告目標(biāo)設(shè)定的方向，市場(chǎng)狀況和產(chǎn)品特點(diǎn)決定了廣告需要達(dá)到的具體效果，目標(biāo)受眾的特征影響著廣告信息的表達(dá)方式，廣告預(yù)算則限制了廣告活動(dòng)的規(guī)模和范圍。只有綜合考慮這些因素，才能設(shè)定出合理且有效的廣告目標(biāo)。4.廣告媒介選擇需要考慮的因素主要有（）A.媒介的覆蓋面B.媒介的成本C.媒介的目標(biāo)受眾D.媒介的傳播速度E.媒介的信噪比答案：ABCD解析：廣告媒介選擇需要考慮的因素主要包括媒介的覆蓋面、成本、目標(biāo)受眾、傳播速度等。媒介的覆蓋面決定了廣告能夠觸達(dá)多少人，成本影響著廣告的投放規(guī)模，目標(biāo)受眾決定了廣告應(yīng)該選擇什么樣的媒介，傳播速度影響著廣告信息的傳播效率。媒介的信噪比雖然也很重要，但通常不是媒介選擇的主要考慮因素。5.廣告效果評(píng)估的常用方法包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.實(shí)地觀察C.實(shí)驗(yàn)研究D.案例分析E.數(shù)據(jù)分析答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的常用方法包括問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地觀察、實(shí)驗(yàn)研究、案例分析和數(shù)據(jù)分析等。問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)收集受眾的反饋來(lái)評(píng)估廣告的效果，實(shí)地觀察通過(guò)觀察受眾的行為來(lái)評(píng)估廣告的影響，實(shí)驗(yàn)研究通過(guò)對(duì)比不同廣告的效果來(lái)評(píng)估廣告的優(yōu)劣，案例分析通過(guò)分析成功的廣告案例來(lái)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，數(shù)據(jù)分析通過(guò)分析廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估廣告的效果。不同的評(píng)估方法適用于不同的評(píng)估目的和評(píng)估對(duì)象。6.廣告策劃中，SWOT分析中的“T”代表（）A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅E.風(fēng)險(xiǎn)答案：BD解析：廣告策劃中，SWOT分析中的“T”代表威脅（Threats）。SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，它通過(guò)對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）進(jìn)行分析，幫助企業(yè)制定出合適的戰(zhàn)略。在廣告策劃中，SWOT分析可以幫助企業(yè)了解自身的競(jìng)爭(zhēng)地位和外部環(huán)境，從而制定出更具競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略。7.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)B.消費(fèi)者需求和偏好C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略D.產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)E.宏觀環(huán)境因素答案：ABCDE解析：廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求和偏好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略、產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)以及宏觀環(huán)境因素等。市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)決定了市場(chǎng)的潛力，消費(fèi)者需求和偏好是廣告目標(biāo)設(shè)定的基礎(chǔ)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略分析有助于制定差異化策略，產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是廣告創(chuàng)意的重要素材，宏觀環(huán)境因素分析則有助于識(shí)別潛在的機(jī)遇和威脅。只有全面進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，才能為廣告策劃提供可靠的數(shù)據(jù)支持。8.廣告創(chuàng)意需要遵循的原則包括（）A.新穎性B.關(guān)聯(lián)性C.可記憶性D.說(shuō)服力E.合法性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意需要遵循的原則包括新穎性、關(guān)聯(lián)性、可記憶性、說(shuō)服力和合法性等。新穎性是指創(chuàng)意要獨(dú)特、吸引人，關(guān)聯(lián)性是指創(chuàng)意要與品牌和產(chǎn)品相關(guān)，可記憶性是指創(chuàng)意要容易讓受眾記住，說(shuō)服力是指創(chuàng)意要能夠說(shuō)服受眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或接受服務(wù)，合法性是指創(chuàng)意要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。只有遵循這些原則，才能創(chuàng)作出有效的廣告創(chuàng)意。9.廣告預(yù)算的分配需要考慮的因素主要有（）A.廣告目標(biāo)B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒介D.廣告制作E.廣告調(diào)研答案：ABCDE解析：廣告預(yù)算的分配需要考慮的因素主要包括廣告目標(biāo)、創(chuàng)意、媒介、制作和調(diào)研等。廣告目標(biāo)是預(yù)算分配的依據(jù)，不同的目標(biāo)需要不同的資源投入，廣告創(chuàng)意需要一定的費(fèi)用，廣告媒介的選擇和購(gòu)買(mǎi)需要一定的費(fèi)用，廣告制作需要一定的費(fèi)用，廣告調(diào)研需要一定的費(fèi)用。只有綜合考慮這些因素，才能制定出合理的廣告預(yù)算分配方案。10.廣告策劃的最終目的是（）A.提高品牌知名度B.增加銷(xiāo)售額C.建立品牌形象D.促進(jìn)用戶互動(dòng)E.提升客戶滿意度答案：ABCDE解析：廣告策劃的最終目的是多方面的，包括提高品牌知名度、增加銷(xiāo)售額、建立品牌形象、促進(jìn)用戶互動(dòng)和提升客戶滿意度等。提高品牌知名度是廣告的基礎(chǔ)目標(biāo)，增加銷(xiāo)售額是廣告的直接目標(biāo)，建立品牌形象是廣告的長(zhǎng)期目標(biāo)，促進(jìn)用戶互動(dòng)是廣告的互動(dòng)目標(biāo)，提升客戶滿意度是廣告的最終目標(biāo)。只有實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，才能說(shuō)明廣告策劃是成功的。11.廣告策劃中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析需要關(guān)注的信息有（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)受眾E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析需要關(guān)注的信息包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告策略、市場(chǎng)份額、目標(biāo)受眾和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算等。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)有助于進(jìn)行產(chǎn)品定位和差異化，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略有助于制定更有效的廣告策略，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額有助于評(píng)估自身的競(jìng)爭(zhēng)地位，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)受眾有助于確定自身的目標(biāo)受眾，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有助于制定合理的廣告預(yù)算。只有全面了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，才能制定出更具競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略。12.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源主要包括（）A.生活體驗(yàn)B.文化傳統(tǒng)C.市場(chǎng)調(diào)研D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告E.科幻想象答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源是多種多樣的，包括生活體驗(yàn)、文化傳統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告和科幻想象等。生活體驗(yàn)是廣告創(chuàng)意最直接的靈感來(lái)源，文化傳統(tǒng)可以為廣告創(chuàng)意提供豐富的素材，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助廣告創(chuàng)意更貼近目標(biāo)受眾，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告可以為廣告創(chuàng)意提供借鑒，科幻想象可以為廣告創(chuàng)意提供無(wú)限的創(chuàng)意空間。不同的靈感來(lái)源可以為廣告創(chuàng)意提供不同的視角和思路，有助于創(chuàng)作出更具創(chuàng)意的廣告作品。13.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中的“A”代表（）A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.相關(guān)的E.有時(shí)限的答案：A解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中的“A”代表具體的（Specific）。SMART原則是設(shè)定廣告目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)方法，S代表具體的（Specific），指目標(biāo)應(yīng)該是明確的、具體的，而不是模糊的、籠統(tǒng)的。M代表可衡量的（Measurable），指目標(biāo)應(yīng)該是可以量化的，以便于評(píng)估目標(biāo)的達(dá)成程度。A代表可實(shí)現(xiàn)的（Achievable），指目標(biāo)應(yīng)該是可以實(shí)現(xiàn)的，而不是不切實(shí)際的。R代表相關(guān)的（Relevant），指目標(biāo)應(yīng)該與企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)相關(guān)。T代表有時(shí)限的（Time-bound），指目標(biāo)應(yīng)該有明確的完成時(shí)間。只有符合SMART原則的目標(biāo)，才能有效地指導(dǎo)廣告活動(dòng)。14.廣告媒介選擇時(shí)，需要考慮的媒介特性有（）A.覆蓋面B.到達(dá)率C.目標(biāo)受眾匹配度D.媒介成本E.媒介的互動(dòng)性答案：ABCDE解析：廣告媒介選擇時(shí)，需要考慮的媒介特性包括覆蓋面、到達(dá)率、目標(biāo)受眾匹配度、媒介成本和媒介的互動(dòng)性等。覆蓋面指媒介能夠觸達(dá)的人數(shù)范圍，到達(dá)率指媒介能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾的比例，目標(biāo)受眾匹配度指媒介的目標(biāo)受眾與廣告目標(biāo)受眾的契合程度，媒介成本指在媒介上投放廣告的費(fèi)用，媒介的互動(dòng)性指媒介與受眾進(jìn)行互動(dòng)的能力。這些特性都會(huì)影響廣告的效果和效率，需要綜合考慮。15.廣告效果評(píng)估中，常用的指標(biāo)有（）A.廣告曝光量B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.品牌知名度E.客戶滿意度答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估中，常用的指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度和客戶滿意度等。廣告曝光量指廣告被展示的次數(shù)，點(diǎn)擊率指點(diǎn)擊廣告的次數(shù)占曝光量的比例，轉(zhuǎn)化率指完成預(yù)期行為的次數(shù)占點(diǎn)擊量的比例，品牌知名度指品牌被目標(biāo)受眾認(rèn)知的程度，客戶滿意度指客戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的滿意程度。這些指標(biāo)可以從不同角度反映廣告的效果，需要綜合分析。16.廣告策劃中，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.利益因素答案：ABCD解析：廣告策劃中，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素等。地理因素指地理位置、氣候、地形等，人口因素指年齡、性別、收入、教育程度等，心理因素指生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等，行為因素指購(gòu)買(mǎi)行為、使用行為、品牌忠誠(chéng)度等。通過(guò)這些因素可以將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，以便于針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)制定不同的廣告策略。17.廣告策劃過(guò)程中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要考慮的因素有（）A.廣告目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.競(jìng)爭(zhēng)狀況E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃過(guò)程中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要考慮的因素包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)狀況和廣告預(yù)算等。廣告目標(biāo)是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的方向，目標(biāo)受眾是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的對(duì)象，產(chǎn)品特點(diǎn)是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的素材，競(jìng)爭(zhēng)狀況是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的參考，廣告預(yù)算是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的限制。只有綜合考慮這些因素，才能創(chuàng)作出有效的廣告創(chuàng)意。18.廣告媒介選擇時(shí)，需要考慮的媒介組合策略有（）A.線上線下結(jié)合B.不同媒介組合C.綜合媒介投放D.重點(diǎn)媒介集中投放E.媒介輪換投放答案：ABCDE解析：廣告媒介選擇時(shí)，需要考慮的媒介組合策略包括線上線下結(jié)合、不同媒介組合、綜合媒介投放、重點(diǎn)媒介集中投放和媒介輪換投放等。線上線下結(jié)合指線上媒介和線下媒介的結(jié)合使用，不同媒介組合指不同類(lèi)型媒介的組合使用，綜合媒介投放指多種媒介的同時(shí)投放，重點(diǎn)媒介集中投放指在重點(diǎn)媒介上集中投放廣告，媒介輪換投放指在不同的時(shí)間段內(nèi)輪換投放不同的媒介。不同的媒介組合策略適用于不同的廣告目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境。19.廣告策劃中，進(jìn)行SWOT分析的目的有（）A.識(shí)別企業(yè)的優(yōu)勢(shì)B.發(fā)現(xiàn)企業(yè)的劣勢(shì)C.尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)D.分析市場(chǎng)威脅E.制定競(jìng)爭(zhēng)策略答案：ABCDE解析：廣告策劃中，進(jìn)行SWOT分析的目的包括識(shí)別企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、發(fā)現(xiàn)企業(yè)的劣勢(shì)、尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)、分析市場(chǎng)威脅和制定競(jìng)爭(zhēng)策略等。SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，通過(guò)對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）進(jìn)行分析，幫助企業(yè)制定出合適的戰(zhàn)略。在廣告策劃中，SWOT分析可以幫助企業(yè)了解自身的競(jìng)爭(zhēng)地位和外部環(huán)境，從而制定出更具競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略。20.廣告策劃的流程一般包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告效果評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告策劃的流程一般包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以了解市場(chǎng)狀況、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。廣告目標(biāo)設(shè)定是廣告策劃的核心，通過(guò)設(shè)定廣告目標(biāo)可以指導(dǎo)后續(xù)的廣告活動(dòng)。廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵，通過(guò)廣告創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，并傳遞品牌信息。廣告媒介選擇是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)選擇合適的媒介可以有效地傳遞廣告信息。廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最終環(huán)節(jié)，通過(guò)評(píng)估廣告效果可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。只有按照這個(gè)流程進(jìn)行廣告策劃，才能制定出有效的廣告策略。三、判斷題1.廣告創(chuàng)意的唯一目的是吸引受眾的注意力。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的目的不僅僅是吸引受眾的注意力，更重要的是要有效地傳遞品牌信息，說(shuō)服受眾接受品牌或產(chǎn)品，并最終促成消費(fèi)行為。吸引注意力是創(chuàng)意的第一步，但不是最終目的。一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意需要兼顧吸引注意力、傳遞信息和說(shuō)服受眾等多個(gè)目標(biāo)。2.廣告目標(biāo)設(shè)定得越高越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告目標(biāo)設(shè)定并非越高越好，而是要遵循SMART原則，即具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）、相關(guān)的（Relevant）和有時(shí)限的（Time-bound）。目標(biāo)過(guò)高可能導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)，從而打擊團(tuán)隊(duì)士氣；目標(biāo)過(guò)低則可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。因此，廣告目標(biāo)應(yīng)該是既有挑戰(zhàn)性又切合實(shí)際的。3.廣告預(yù)算越多，廣告效果就越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告預(yù)算的多少與廣告效果并非簡(jiǎn)單的正比關(guān)系。合理的預(yù)算分配和高效的廣告執(zhí)行比單純?cè)黾宇A(yù)算更重要。如果預(yù)算使用不當(dāng)，即使預(yù)算很高，也可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。因此，關(guān)鍵在于如何有效地利用預(yù)算，而不是盲目地增加預(yù)算。4.廣告媒介選擇只需要考慮媒介的覆蓋面。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介選擇需要考慮多個(gè)因素，包括媒介的覆蓋面、目標(biāo)受眾匹配度、媒介成本、媒介的互動(dòng)性等。僅僅考慮媒介的覆蓋面是不全面的，還需要考慮其他因素，以確保廣告能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，并達(dá)到預(yù)期的效果。5.廣告效果評(píng)估只需要在廣告投放結(jié)束后進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估應(yīng)該貫穿于廣告策劃和執(zhí)行的整個(gè)過(guò)程，而不是只在廣告投放結(jié)束后進(jìn)行。在廣告策劃階段，需要進(jìn)行預(yù)評(píng)估，以預(yù)測(cè)廣告可能的效果；在廣告執(zhí)行過(guò)程中，需要進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)估，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略；在廣告投放結(jié)束后，需要進(jìn)行總結(jié)評(píng)估，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的廣告活動(dòng)提供參考。6.廣告策劃是一個(gè)線性的過(guò)程。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、非線性的過(guò)程，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的線性過(guò)程。在廣告策劃的過(guò)程中，需要根據(jù)市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)以及廣告效果的反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告策略。因此，廣告策劃是一個(gè)持續(xù)迭代的過(guò)程，而不是一次性的任務(wù)。7.廣告創(chuàng)意需要與品牌形象保持一致。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意需要與品牌形象保持一致，這樣才能有效地傳遞品牌信息，強(qiáng)化品牌形象，并建立品牌忠誠(chéng)度。如果廣告創(chuàng)意與品牌形象不一致，可能會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)品牌產(chǎn)生誤解，從而損害品牌形象。8.廣告目標(biāo)設(shè)定的依據(jù)主要是廣告預(yù)算。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的依據(jù)主要是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的特征等，而不是廣告預(yù)算。廣告預(yù)算是執(zhí)行廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，但不是設(shè)定廣告目標(biāo)的主要依據(jù)。廣告目標(biāo)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境來(lái)設(shè)定。9.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是第一步，也是最后一步。（）答案：正確解析：廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研既是第一步，也是最后一步。在策劃初期，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以了解市場(chǎng)狀況、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。在策劃結(jié)束后，也需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以評(píng)估廣告效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。10.廣告策劃的核心是廣告創(chuàng)意。（）答案：正確解析：廣告策劃的核心是廣告創(chuàng)意，因?yàn)閺V告創(chuàng)意是吸引受眾注意力的關(guān)鍵，也是傳