2025年國家開放大學《廣告學概論》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學研究的核心對象是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告受眾C.廣告媒介D.廣告效果答案：B解析：廣告學以廣告活動為研究對象，而廣告活動的最終目的是影響廣告受眾，因此廣告受眾是廣告學研究的核心對象。廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告效果都是廣告活動的重要組成部分，但不是核心對象。2.廣告學產生于哪個歷史時期（）A.古代社會B.近代社會C.現代社會D.后現代社會答案：B解析：廣告學作為一門獨立的學科，產生于近代社會，隨著市場經濟的發(fā)展和印刷技術的發(fā)展，廣告活動逐漸增多，廣告學研究也隨之興起。3.廣告的最終目的是（）A.提高企業(yè)知名度B.擴大產品銷量C.傳播企業(yè)文化D.增強品牌影響力答案：B解析：廣告是企業(yè)促銷的重要手段，其最終目的是通過廣告活動，刺激消費者的購買欲望，從而擴大產品銷量。提高企業(yè)知名度、傳播企業(yè)文化、增強品牌影響力都是廣告活動的間接目的，但不是最終目的。4.廣告調查的主要目的是（）A.收集廣告數據B.分析廣告問題C.研究廣告效果D.制定廣告策略答案：B解析：廣告調查是廣告活動的基礎，其主要目的是通過收集和分析廣告相關數據，找出廣告活動中存在的問題，為后續(xù)的廣告策劃和執(zhí)行提供依據。5.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告主題B.廣告形象C.廣告文案D.廣告表現手法答案：A解析：廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂，其核心是廣告主題，廣告主題決定了廣告的整體方向和風格，是吸引受眾注意力的關鍵。6.廣告媒介的主要功能是（）A.傳播廣告信息B.展示廣告形象C.擴大廣告覆蓋面D.增強廣告吸引力答案：A解析：廣告媒介是廣告信息的載體，其主要功能是傳播廣告信息，將廣告信息傳遞給目標受眾。7.廣告效果評估的主要指標是（）A.廣告投入產出比B.廣告曝光量C.廣告認知度D.廣告轉化率答案：D解析：廣告效果評估是檢驗廣告活動效果的重要手段，其主要指標是廣告轉化率，即通過廣告活動帶來的實際銷售增長或品牌認知提升。8.廣告策劃的核心內容是（）A.廣告目標B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告預算答案：B解析：廣告策劃是廣告活動的藍圖，其核心內容是廣告策略，廣告策略決定了廣告活動的整體方向和具體措施。9.廣告?zhèn)惱淼闹饕瓌t是（）A.真實性原則B.公平性原則C.合法性原則D.社會責任原則答案：A解析：廣告?zhèn)惱硎菑V告活動的基本規(guī)范，其主要原則是真實性原則，即廣告信息必須真實可靠，不得虛假宣傳。10.廣告學與其他學科的關系是（）A.相互獨立B.相互交叉C.相互排斥D.相互獨立但有一定聯系答案：B解析：廣告學是一門交叉學科，它涉及到經濟學、心理學、社會學等多個學科的知識，與其他學科的關系是相互交叉、相互滲透的。11.廣告學的研究方法主要不包括（）A.定量研究方法B.定性研究方法C.案例研究方法D.實驗研究方法答案：D解析：廣告學的研究方法主要包括定量研究方法、定性研究方法和案例研究方法，用于收集和分析廣告數據，評估廣告效果，制定廣告策略。實驗研究方法雖然也是一種研究方法，但在廣告學中的應用相對較少，不是主要的研究方法。12.廣告調查中，用于分析消費者態(tài)度和意見的方法是（）A.問卷調查B.訪談調查C.觀察調查D.實驗調查答案：B解析：訪談調查是一種定性研究方法，通過與受訪者進行深入交流，了解其態(tài)度、意見和想法，適用于分析消費者對廣告的看法和態(tài)度。問卷調查、觀察調查和實驗調查雖然也可以收集相關信息，但不如訪談調查深入和細致。13.廣告創(chuàng)意的常用手法不包括（）A.夸張手法B.比喻手法C.雙關手法D.統(tǒng)計手法答案：D解析：廣告創(chuàng)意的常用手法包括夸張手法、比喻手法、雙關手法等，用于增強廣告的吸引力和感染力。統(tǒng)計手法雖然可以用于展示數據，但通常不作為廣告創(chuàng)意的主要手法。14.廣告媒介按照傳播范圍分類，可以分為（）A.報紙媒介、廣播媒介、電視媒介B.國際媒介、國內媒介、地方媒介C.圖像媒介、文字媒介、聲音媒介D.報紙媒介、雜志媒介、廣播媒介答案：B解析：廣告媒介按照傳播范圍分類，可以分為國際媒介、國內媒介和地方媒介。這種分類方式主要考慮媒介的覆蓋范圍和受眾群體的大小。15.廣告效果評估中的“認知效果”是指（）A.消費者對廣告的記憶程度B.消費者對廣告的喜愛程度C.消費者對廣告的信任程度D.消費者對廣告的購買意愿答案：A解析：廣告效果評估中的“認知效果”是指消費者對廣告的記憶程度，即消費者對廣告信息的記憶和識別能力。這是廣告效果評估的重要指標之一。16.廣告策劃中，確定廣告目標的關鍵因素是（）A.廣告預算B.市場狀況C.廣告媒介D.廣告創(chuàng)意答案：B解析：廣告策劃中，確定廣告目標的關鍵因素是市場狀況，包括市場需求、競爭狀況、消費者特征等。這些因素決定了廣告活動的方向和目標。17.廣告活動中，遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范的基本要求是（）A.真實性原則B.創(chuàng)新性原則C.經濟性原則D.技術性原則答案：A解析：廣告活動中，遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范的基本要求是真實性原則，即廣告信息必須真實可靠，不得虛假宣傳。這是廣告活動的基本準則。18.廣告學與其他學科的聯系最緊密的是（）A.經濟學B.心理學C.文學D.數學答案：B解析：廣告學與其他學科的聯系最緊密的是心理學，因為廣告活動的主要目的是影響消費者的心理和行為，而心理學提供了研究消費者心理和行為的重要理論和方法。19.廣告創(chuàng)意的靈感來源不包括（）A.生活經驗B.文學藝術C.市場調研D.科學發(fā)現答案：D解析：廣告創(chuàng)意的靈感來源主要包括生活經驗、文學藝術和市場調研，這些來源為廣告創(chuàng)意提供了豐富的素材和思路?？茖W發(fā)現雖然可以啟發(fā)創(chuàng)新，但通常不作為廣告創(chuàng)意的直接靈感來源。20.廣告媒介選擇的主要依據是（）A.廣告預算B.市場狀況C.廣告目標D.廣告創(chuàng)意答案：C解析：廣告媒介選擇的主要依據是廣告目標，不同的廣告目標需要選擇不同的廣告媒介，以達到最佳的廣告效果。廣告預算、市場狀況和廣告創(chuàng)意都是影響廣告媒介選擇的重要因素，但不是主要依據。二、多選題1.廣告調查的方法主要包括（）A.問卷調查B.訪談調查C.觀察調查D.實驗調查E.文獻研究答案：ABCD解析：廣告調查的方法主要包括問卷調查、訪談調查、觀察調查和實驗調查，這些方法用于收集和分析廣告相關數據，為廣告策劃和執(zhí)行提供依據。文獻研究雖然也是一種研究方法，但在廣告調查中的應用相對較少。2.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.廣告主題B.廣告創(chuàng)意概念C.廣告表現形式D.廣告文案E.廣告視覺設計答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的要素包括廣告主題、廣告創(chuàng)意概念、廣告表現形式、廣告文案和廣告視覺設計，這些要素共同構成了一個完整的廣告創(chuàng)意。3.廣告媒介按照傳播方式分類，可以分為（）A.報紙媒介B.電子媒介C.書籍媒介D.視聽媒介E.戶外媒介答案：BD解析：廣告媒介按照傳播方式分類，可以分為視聽媒介和印刷媒介，視聽媒介包括廣播和電視，印刷媒介包括報紙、雜志和書籍等。戶外媒介屬于按空間分類。4.廣告效果評估的指標包括（）A.廣告認知度B.廣告記憶度C.廣告喜愛度D.廣告信任度E.廣告轉化率答案：ABCDE解析：廣告效果評估的指標包括廣告認知度、廣告記憶度、廣告喜愛度、廣告信任度和廣告轉化率，這些指標用于評估廣告活動的效果。5.廣告策劃的內容包括（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告策略D.廣告創(chuàng)意E.廣告預算答案：ABCDE解析：廣告策劃的內容包括市場分析、廣告目標、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告預算，這些內容共同構成了一個完整的廣告策劃方案。6.廣告?zhèn)惱淼脑瓌t包括（）A.真實性原則B.公平性原則C.合法性原則D.社會責任原則E.可持續(xù)性原則答案：ABCD解析：廣告?zhèn)惱淼脑瓌t包括真實性原則、公平性原則、合法性原則和社會責任原則，這些原則是廣告活動的基本準則。7.廣告學的研究對象包括（）A.廣告活動B.廣告市場C.廣告主D.廣告代理公司E.廣告媒介答案：ABCDE解析：廣告學的研究對象包括廣告活動、廣告市場、廣告主、廣告代理公司和廣告媒介，這些是廣告學研究的核心內容。8.廣告創(chuàng)意的手法包括（）A.夸張手法B.比喻手法C.雙關手法D.重復手法E.對比手法答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的手法包括夸張手法、比喻手法、雙關手法、重復手法和對比手法，這些手法用于增強廣告的吸引力和感染力。9.廣告媒介的特點包括（）A.覆蓋面B.到達率C.持續(xù)性D.互動性E.成本答案：ABCDE解析：廣告媒介的特點包括覆蓋面、到達率、持續(xù)性、互動性和成本，這些特點是選擇廣告媒介時需要考慮的因素。10.廣告效果的影響因素包括（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介C.廣告目標D.市場狀況E.消費者特征答案：ABCDE解析：廣告效果的影響因素包括廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告目標、市場狀況和消費者特征，這些因素共同影響著廣告活動的效果。11.廣告調查中，定性研究方法包括（）A.問卷調查B.訪談調查C.觀察調查D.焦點小組E.案例研究答案：BDE解析：廣告調查中，定性研究方法主要用于深入了解消費者的態(tài)度、意見和想法，常用方法包括訪談調查、焦點小組和案例研究。問卷調查屬于定量研究方法。12.廣告創(chuàng)意的流程包括（）A.理解BriefB.搜集資料C.頭腦風暴D.概念發(fā)展E.創(chuàng)意評估答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的流程通常包括理解Brief、搜集資料、頭腦風暴、概念發(fā)展和創(chuàng)意評估等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)共同構成了一個完整的廣告創(chuàng)意過程。13.廣告媒介按照傳播內容分類，可以分為（）A.報紙媒介B.印刷媒介C.電子媒介D.視聽媒介E.文字媒介答案：BD解析：廣告媒介按照傳播內容分類，可以分為印刷媒介和電子媒介，印刷媒介主要傳播文字和圖像信息，電子媒介主要傳播聲音和視頻信息。視聽媒介是電子媒介的一種。14.廣告效果評估的常用方法包括（）A.實驗法B.描述法C.因果法D.推斷法E.比較法答案：ABCE解析：廣告效果評估的常用方法包括實驗法、描述法、因果法和比較法，這些方法用于評估廣告活動的效果。推斷法雖然也是一種研究方法，但在廣告效果評估中的應用相對較少。15.廣告策劃的步驟包括（）A.市場分析B.確定廣告目標C.制定廣告策略D.廣告創(chuàng)意E.廣告實施與評估答案：ABCDE解析：廣告策劃的步驟包括市場分析、確定廣告目標、制定廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告實施與評估等環(huán)節(jié)，這些步驟共同構成了一個完整的廣告策劃過程。16.廣告?zhèn)惱淼姆懂牥ǎǎ〢.廣告真實性B.廣告公平性C.廣告合法性D.廣告社會責任E.廣告文化導向答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)惱淼姆懂牥◤V告真實性、廣告公平性、廣告合法性、廣告社會責任和廣告文化導向，這些是廣告活動必須遵守的倫理規(guī)范。17.廣告學的研究領域包括（）A.廣告歷史B.廣告理論C.廣告實務D.廣告管理E.廣告文化答案：ABCDE解析：廣告學的研究領域包括廣告歷史、廣告理論、廣告實務、廣告管理和廣告文化，這些是廣告學研究的核心內容。18.廣告創(chuàng)意的表現形式包括（）A.廣告文案B.廣告視覺設計C.廣告音樂D.廣告表演E.廣告語言答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的表現形式包括廣告文案、廣告視覺設計、廣告音樂和廣告表演，這些形式共同構成了廣告創(chuàng)意的內容。19.廣告媒介選擇需要考慮的因素包括（）A.目標受眾B.廣告目標C.廣告預算D.市場狀況E.競爭狀況答案：ABCDE解析：廣告媒介選擇需要考慮的因素包括目標受眾、廣告目標、廣告預算、市場狀況和競爭狀況，這些因素共同影響著廣告媒介的選擇。20.廣告效果的影響因素包括（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介C.廣告目標D.市場狀況E.消費者特征答案：ABCDE解析：廣告效果的影響因素包括廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告目標、市場狀況和消費者特征，這些因素共同影響著廣告活動的效果。三、判斷題1.廣告學是一門獨立的學科，其研究對象是廣告活動及其規(guī)律。（）答案：正確解析：廣告學作為一門獨立的學科，以廣告活動為研究對象，探討廣告活動的本質、特點、規(guī)律和發(fā)展趨勢，以及廣告與社會、經濟、文化等方面的關系。因此，題目表述正確。2.廣告調查是廣告活動中唯一的基礎環(huán)節(jié)。（）答案：錯誤解析：廣告調查是廣告活動中重要的基礎環(huán)節(jié)之一，為廣告策劃和執(zhí)行提供依據，但不是唯一的基礎環(huán)節(jié)。廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告實施等環(huán)節(jié)也都是廣告活動的基礎環(huán)節(jié)，共同構成了廣告活動的完整過程。因此，題目表述錯誤。3.廣告創(chuàng)意的核心是廣告口號。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告創(chuàng)意概念，即廣告主題的提煉和表現形式的選擇，廣告口號只是廣告創(chuàng)意的一部分，是廣告創(chuàng)意概念的濃縮和表達。因此，題目表述錯誤。4.廣告媒介只有傳播信息的功能。（）答案：錯誤解析：廣告媒介不僅具有傳播信息的功能，還具有吸引受眾注意、塑造品牌形象、促進銷售等多方面的功能。因此，題目表述錯誤。5.廣告效果評估只能在廣告活動結束后進行。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估可以在廣告活動過程中和廣告活動結束后進行，通過實時監(jiān)測和評估廣告效果，及時調整廣告策略，提高廣告效果。因此，題目表述錯誤。6.廣告策劃的唯一目的是確定廣告目標。（）答案：錯誤解析：廣告策劃的目的不僅僅是確定廣告目標，還包括市場分析、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告實施與評估等多個方面，是一個復雜的系統(tǒng)工程。因此，題目表述錯誤。7.廣告?zhèn)惱碇慌c廣告主有關。（）答案：錯誤解析：廣告?zhèn)惱砼c廣告活動的所有參與者都有關，包括廣告主、廣告代理公司、廣告媒介和廣告受眾等，所有參與者都應遵守廣告?zhèn)惱硪?guī)范。因此，題目表述錯誤。8.廣告學的研究對象只限于商業(yè)廣告。（）答案：錯誤解析：廣告學的研究對象包括商業(yè)廣告、公益廣告等所有類型的廣告活動，不僅限于商業(yè)廣告。因此，題目表述錯誤。9.廣告創(chuàng)意不需要市場分析。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意需要市場分析作為基礎，通過市場分析了解市場需求、競爭狀況、消費者特征等，為廣告創(chuàng)意提供方向和依據。因此，題目表述錯誤。10.廣告媒介的選擇對廣告效果沒有影響。（）答案：錯誤解析：廣告媒介的選擇對廣告效果有重要影響，不同的廣告媒介具有不同的特點，選擇合適的廣告媒介可以提高廣告的到達率、認知度和轉化率，從而提高廣告效果。因此，題目表述錯誤。四、簡答題1.簡述廣告調查的主要目的。答案：廣告調查的主要目的是：（1）了解市場狀況，包括市場需求、競爭狀況、消費者特征等；（2）了解廣告受眾，包括受眾的demographics、態(tài)度、意見和購買行為等；（3）評估廣告效果，包括廣告認知度、記憶度、喜愛度、信任度和轉化率等；（4）為廣告策劃和執(zhí)行提供依據，確保廣告活動的針對性和有效性。2.簡述廣告創(chuàng)意的流程。答案：廣告創(chuàng)意的流程通常包括：（1）理解Brief，即深入理解