2025年國家開放大學《廣告策劃與創(chuàng)意》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.廣告預算D.廣告媒介選擇答案：B解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其中市場調(diào)研是首要環(huán)節(jié)。通過市場調(diào)研可以了解目標市場、消費者需求、競爭對手情況等，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)和方向。廣告創(chuàng)意、廣告預算和廣告媒介選擇都是在市場調(diào)研的基礎上進行的，因此市場調(diào)研是廣告策劃的基礎和前提。2.在廣告策劃中，確定廣告目標的關(guān)鍵是（）A.廣告主題B.廣告目標市場C.廣告預算D.廣告效果評估答案：B解析：廣告目標是廣告策劃的核心內(nèi)容，確定廣告目標的關(guān)鍵是明確廣告目標市場。只有明確了目標市場，才能制定出有針對性的廣告策略和措施，從而實現(xiàn)廣告目標。廣告主題、廣告預算和廣告效果評估都是在明確廣告目標市場的基礎上進行的。3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告概念D.廣告音樂答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告概念，廣告概念是指廣告主題的提煉和升華，是廣告創(chuàng)意的靈魂。廣告文案、廣告畫面、廣告音樂等都是廣告創(chuàng)意的組成部分，但都是為了更好地表達廣告概念而服務的。只有有了好的廣告概念，才能創(chuàng)作出吸引人的廣告作品。4.在廣告策劃中，廣告預算的制定主要依據(jù)是（）A.廣告目標B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒介D.廣告效果答案：A解析：廣告預算的制定主要依據(jù)是廣告目標。廣告目標是廣告策劃的核心內(nèi)容，也是廣告預算的出發(fā)點和落腳點。不同的廣告目標需要不同的廣告投入，因此廣告預算的制定必須以廣告目標為基礎。廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告效果都是在確定廣告目標的基礎上進行的。5.在廣告策劃中，選擇廣告媒介的主要考慮因素是（）A.廣告成本B.廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.廣告受眾答案：D解析：在廣告策劃中，選擇廣告媒介的主要考慮因素是廣告受眾。廣告媒介的選擇必須以廣告受眾的媒體接觸習慣為基礎，只有選擇了廣告受眾經(jīng)常接觸的媒體，才能確保廣告信息能夠有效傳遞給目標消費者。廣告成本、廣告目標和廣告創(chuàng)意都是在考慮廣告受眾的基礎上進行的。6.廣告效果評估的主要目的是（）A.評估廣告創(chuàng)意B.評估廣告媒介C.評估廣告目標達成情況D.評估廣告預算答案：C解析：廣告效果評估的主要目的是評估廣告目標達成情況。廣告效果評估是對廣告活動進行全面總結(jié)和評價的過程，其核心內(nèi)容是評估廣告目標是否達成以及達成的程度。評估廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告預算都是為了更好地評估廣告目標達成情況。7.在廣告策劃中，市場細分的主要目的是（）A.確定目標市場B.擴大市場份額C.降低廣告成本D.提高廣告效果答案：A解析：在廣告策劃中，市場細分的主要目的是確定目標市場。市場細分是將一個整體市場劃分為若干個具有相似特征的子市場的過程，通過市場細分可以更好地了解不同消費者的需求，從而確定目標市場。確定目標市場是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，也是后續(xù)廣告策略制定的基礎。8.廣告策劃中的SWOT分析是指（）A.市場分析、競爭分析、消費者分析、廣告效果分析B.內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機會、外部威脅C.廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預算D.廣告文案、廣告畫面、廣告音樂、廣告色彩答案：B解析：廣告策劃中的SWOT分析是指內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機會、外部威脅。SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，通過分析企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，以及外部環(huán)境和競爭對手的情況，為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。在廣告策劃中，SWOT分析可以幫助企業(yè)更好地了解自身情況和市場環(huán)境，從而制定出更有效的廣告策略。9.在廣告策劃中，廣告定位的主要目的是（）A.突出產(chǎn)品特點B.擴大產(chǎn)品銷量C.建立品牌形象D.降低廣告成本答案：C解析：在廣告策劃中，廣告定位的主要目的是建立品牌形象。廣告定位是指通過廣告活動在消費者心目中樹立獨特的品牌形象，從而與其他競爭對手區(qū)分開來。建立品牌形象是廣告策劃的重要目標，也是企業(yè)實現(xiàn)長期發(fā)展的重要基礎。突出產(chǎn)品特點、擴大產(chǎn)品銷量和降低廣告成本都是為了更好地建立品牌形象。10.在廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的最終目的是（）A.吸引消費者注意力B.促進產(chǎn)品銷售C.建立品牌形象D.提高廣告知名度答案：C解析：在廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的最終目的是建立品牌形象。廣告創(chuàng)意是指通過創(chuàng)意性的廣告表現(xiàn)手法，在消費者心目中樹立獨特的品牌形象，從而與其他競爭對手區(qū)分開來。建立品牌形象是廣告創(chuàng)意的核心目標，也是企業(yè)實現(xiàn)長期發(fā)展的重要基礎。吸引消費者注意力、促進產(chǎn)品銷售和提高廣告知名度都是為了更好地建立品牌形象。11.廣告策劃過程中，對目標受眾進行深入研究的主要目的是（）A.確定廣告預算B.選擇廣告媒介C.提煉廣告主題D.了解受眾需求答案：D解析：廣告策劃的核心是目標受眾，深入研究目標受眾的主要目的是了解受眾需求。只有充分了解目標受眾的需求、欲望、習慣和特點，才能制定出有針對性的廣告策略，使廣告信息能夠引起目標受眾的共鳴，從而提高廣告效果。確定廣告預算、選擇廣告媒介和提煉廣告主題都是在了解受眾需求的基礎上進行的。12.在廣告策劃的四個步驟中，最后一步是（）A.廣告目標制定B.廣告創(chuàng)意執(zhí)行C.廣告效果評估D.廣告媒介選擇答案：C解析：廣告策劃通常包括四個主要步驟：廣告目標制定、廣告創(chuàng)意執(zhí)行、廣告媒介選擇和廣告效果評估。這四個步驟是一個循序漸進的過程，廣告效果評估是廣告策劃的最后一步，也是對整個廣告活動進行全面總結(jié)和評價的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過廣告效果評估，可以了解廣告活動的效果如何，哪些方面做得好，哪些方面需要改進，為以后的廣告策劃提供經(jīng)驗和教訓。13.廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)性”原則主要強調(diào)（）A.廣告創(chuàng)意要新穎獨特B.廣告創(chuàng)意要與產(chǎn)品特性相符C.廣告創(chuàng)意要引起消費者情感共鳴D.廣告創(chuàng)意要具有視覺沖擊力答案：B解析：廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)性”原則主要強調(diào)廣告創(chuàng)意要與產(chǎn)品特性相符。廣告創(chuàng)意的目的是為了更好地推廣產(chǎn)品或服務，因此廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品或服務的特性緊密相關(guān)，才能使消費者產(chǎn)生興趣和購買欲望。新穎獨特、引起消費者情感共鳴和具有視覺沖擊力都是廣告創(chuàng)意的重要原則，但關(guān)聯(lián)性是基礎，如果廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品特性不符，即使再新穎、再有沖擊力，也無法有效地推廣產(chǎn)品。14.在廣告策劃中，確定廣告主題的關(guān)鍵是（）A.突出產(chǎn)品優(yōu)點B.滿足消費者需求C.符合廣告法規(guī)D.體現(xiàn)品牌形象答案：B解析：在廣告策劃中，確定廣告主題的關(guān)鍵是滿足消費者需求。廣告主題是廣告信息的核心內(nèi)容，也是廣告創(chuàng)意的基礎。只有明確了消費者的需求，才能制定出能夠滿足消費者需求的廣告主題，從而引起消費者的共鳴，提高廣告效果。突出產(chǎn)品優(yōu)點、符合廣告法規(guī)和體現(xiàn)品牌形象都是為了更好地滿足消費者需求。15.廣告預算的“量入為出”原則主要是指（）A.根據(jù)廣告目標制定預算B.根據(jù)企業(yè)財務狀況制定預算C.根據(jù)市場競爭情況制定預算D.根據(jù)廣告媒介費用制定預算答案：B解析：廣告預算的“量入為出”原則主要是指根據(jù)企業(yè)財務狀況制定預算。量入為出是財務管理的基本原則，在廣告預算中，也意味著廣告預算的制定必須以企業(yè)的實際財務狀況為基礎，不能超出企業(yè)的承受能力。根據(jù)廣告目標、市場競爭情況和廣告媒介費用制定預算也是重要的考慮因素，但都必須在企業(yè)的財務承受能力范圍內(nèi)進行。16.在廣告策劃中，選擇廣告媒介時，需要考慮的主要因素不包括（）A.目標受眾媒體接觸習慣B.廣告信息傳播范圍C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法D.廣告預算限制答案：C解析：在廣告策劃中，選擇廣告媒介時需要考慮的主要因素包括目標受眾媒體接觸習慣、廣告信息傳播范圍和廣告預算限制。目標受眾媒體接觸習慣是選擇廣告媒介的基礎，廣告信息傳播范圍決定了廣告的覆蓋面，廣告預算限制則決定了可以選擇的媒介類型和投放規(guī)模。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法是廣告創(chuàng)意的內(nèi)容，與選擇廣告媒介沒有直接關(guān)系。17.廣告效果評估中最常用的方法是（）A.實驗法B.觀察法C.調(diào)查法D.案例分析法答案：C解析：廣告效果評估中最常用的方法是調(diào)查法。調(diào)查法是通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集消費者對廣告的認知、態(tài)度和行為變化等信息，從而評估廣告效果。實驗法、觀察法和案例分析法也都是廣告效果評估的方法，但調(diào)查法因其操作簡便、成本低廉、適用范圍廣等優(yōu)點，成為最常用的方法。18.在廣告策劃中，進行市場細分的依據(jù)主要包括（）A.地理因素、人口因素、心理因素、行為因素B.產(chǎn)品因素、競爭因素、消費者因素C.媒介因素、預算因素、時間因素D.廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告媒介答案：A解析：在廣告策劃中，進行市場細分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；人口因素包括年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、價值觀、個性等；行為因素包括購買時機、購買頻率、品牌忠誠度等。這些因素可以幫助企業(yè)將整體市場劃分為具有相似特征的子市場，從而更好地確定目標市場。19.廣告策劃中的“USP”理論是指（）A.市場細分、目標市場選擇、市場定位B.產(chǎn)品、價格、渠道C.廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告媒介D.獨特銷售主張答案：D解析：廣告策劃中的“USP”理論是指獨特銷售主張（UniqueSellingProposition）。USP理論強調(diào)在廣告中要突出產(chǎn)品的獨特之處，提出一個能夠吸引消費者的獨特賣點，從而與其他競爭對手區(qū)分開來。USP理論是廣告策劃的重要理論之一，可以幫助企業(yè)制定出更具競爭力的廣告策略。20.廣告創(chuàng)意的“簡潔性”原則主要強調(diào)（）A.廣告信息要簡單易懂B.廣告畫面要簡潔明了C.廣告文案要簡潔精煉D.廣告時長要簡短答案：C解析：廣告創(chuàng)意的“簡潔性”原則主要強調(diào)廣告文案要簡潔精煉。簡潔性是廣告創(chuàng)意的重要原則之一，要求廣告信息要能夠迅速抓住消費者的注意力，并能夠被消費者輕松理解和記憶。廣告文案的簡潔精煉可以幫助消費者快速了解廣告的核心內(nèi)容，提高廣告的記憶度和傳播效果。雖然廣告畫面和廣告時長也可以簡潔，但文案的簡潔性是核心。二、多選題1.廣告策劃過程中，市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括（）A.市場環(huán)境分析B.競爭對手分析C.消費者分析D.產(chǎn)品分析E.廣告效果分析答案：ABCD解析：廣告策劃過程中的市場調(diào)研是一個全面了解市場情況的過程，其主要內(nèi)容包括市場環(huán)境分析、競爭對手分析、消費者分析和產(chǎn)品分析。市場環(huán)境分析是為了了解宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境；競爭對手分析是為了了解競爭對手的策略和優(yōu)劣勢；消費者分析是為了了解目標受眾的需求和特點；產(chǎn)品分析是為了了解產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢。廣告效果分析是廣告活動執(zhí)行后的評估內(nèi)容，不屬于市場調(diào)研的主要范圍。2.廣告創(chuàng)意的常見表現(xiàn)手法包括（）A.故事敘述B.情感訴求C.幽默表現(xiàn)D.夸張手法E.事實展示答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，常見的包括故事敘述、情感訴求、幽默表現(xiàn)、夸張手法和事實展示等。故事敘述可以通過講述一個生動的故事來吸引消費者注意力，并傳遞廣告信息；情感訴求可以通過激發(fā)消費者的情感來引起共鳴；幽默表現(xiàn)可以通過幽默的方式使廣告更具趣味性；夸張手法可以通過夸張的手法來突出產(chǎn)品特點；事實展示可以通過展示產(chǎn)品的實際使用情況來增強消費者的信任感。這些表現(xiàn)手法都可以根據(jù)廣告目標和產(chǎn)品特點進行選擇和運用。3.在廣告策劃中，確定廣告目標需要考慮的因素包括（）A.廣告主的市場地位B.廣告主的財務狀況C.廣告主的營銷策略D.目標受眾的需求E.競爭對手的策略答案：ACDE解析：在廣告策劃中，確定廣告目標需要考慮多種因素，包括廣告主的市場地位、廣告主的營銷策略、目標受眾的需求以及競爭對手的策略等。廣告主的市場地位決定了廣告的目標是提升品牌形象還是擴大市場份額；廣告主的營銷策略決定了廣告的目標是促進產(chǎn)品銷售還是建立品牌認知；目標受眾的需求決定了廣告需要傳遞什么樣的信息；競爭對手的策略則決定了廣告需要如何與競爭對手進行差異化競爭。廣告主的財務狀況雖然會影響廣告預算，但不是確定廣告目標的主要因素。4.廣告預算的制定方法主要包括（）A.銷售百分比法B.競爭對等法C.目標任務法D.投資回報率法E.概算法答案：ABCE解析：廣告預算的制定方法有多種，主要包括銷售百分比法、競爭對等法、目標任務法和概算法等。銷售百分比法是根據(jù)銷售額的一定比例來制定廣告預算；競爭對等法是根據(jù)主要競爭對手的廣告投入來制定廣告預算；目標任務法是根據(jù)廣告目標和任務來制定廣告預算；概算法是根據(jù)廣告活動各個環(huán)節(jié)的費用估算來制定廣告預算。投資回報率法是評估廣告效果的方法，不是制定廣告預算的方法。5.在廣告策劃中，選擇廣告媒介需要考慮的因素包括（）A.目標受眾的媒體接觸習慣B.廣告信息的傳播范圍C.廣告媒介的傳播成本D.廣告媒介的傳播效果E.廣告主的財務狀況答案：ABCD解析：在廣告策劃中，選擇廣告媒介需要綜合考慮多種因素，包括目標受眾的媒體接觸習慣、廣告信息的傳播范圍、廣告媒介的傳播成本和傳播效果等。目標受眾的媒體接觸習慣是選擇廣告媒介的基礎，只有選擇了目標受眾經(jīng)常接觸的媒體，才能確保廣告信息能夠有效傳遞給目標消費者；廣告信息的傳播范圍決定了廣告的覆蓋面；廣告媒介的傳播成本直接影響廣告預算；廣告媒介的傳播效果則直接決定了廣告的最終效果。廣告主的財務狀況雖然會影響廣告預算，但不是選擇廣告媒介的主要因素。6.廣告效果評估的指標主要包括（）A.廣告認知度B.廣告記憶度C.廣告喜好度D.廣告購買意向E.廣告投入產(chǎn)出比答案：ABCDE解析：廣告效果評估的指標是衡量廣告活動效果的重要標準，主要包括廣告認知度、廣告記憶度、廣告喜好度、廣告購買意向和廣告投入產(chǎn)出比等。廣告認知度是指消費者對廣告的知曉程度；廣告記憶度是指消費者對廣告的記憶程度；廣告喜好度是指消費者對廣告的喜愛程度；廣告購買意向是指消費者受廣告影響后產(chǎn)生購買產(chǎn)品的意愿；廣告投入產(chǎn)出比是指廣告投入與廣告產(chǎn)出之間的比例關(guān)系。這些指標可以幫助企業(yè)全面了解廣告活動的效果，并為以后的廣告策劃提供依據(jù)。7.市場細分的主要依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品因素答案：ABCD解析：市場細分是將一個整體市場劃分為若干個具有相似特征的子市場的過程，其主要依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素等。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；人口因素包括年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、價值觀、個性等；行為因素包括購買時機、購買頻率、品牌忠誠度等。這些因素可以幫助企業(yè)根據(jù)消費者的不同需求將市場劃分為不同的子市場，從而更好地確定目標市場。8.廣告策劃的四個主要步驟包括（）A.市場調(diào)研B.廣告目標制定C.廣告創(chuàng)意執(zhí)行D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：BCDE解析：廣告策劃通常包括四個主要步驟：廣告目標制定、廣告創(chuàng)意執(zhí)行、廣告媒介選擇和廣告效果評估。這四個步驟是一個循序漸進的過程，廣告目標制定是廣告策劃的起點，也是整個廣告活動的方向；廣告創(chuàng)意執(zhí)行是將廣告目標轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意的過程；廣告媒介選擇是根據(jù)廣告目標和創(chuàng)意選擇合適的廣告媒介的過程；廣告效果評估是對整個廣告活動進行全面總結(jié)和評價的過程。市場調(diào)研是廣告策劃的基礎，但不是廣告策劃的主要步驟。9.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.制造懸念B.引發(fā)好奇C.情感共鳴D.夸張表現(xiàn)E.對比反差答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧多種多樣，常見的包括制造懸念、引發(fā)好奇、情感共鳴、夸張表現(xiàn)和對比反差等。制造懸念可以通過設置疑問或謎團來吸引消費者的注意力；引發(fā)好奇可以通過提出新奇的觀點或現(xiàn)象來激發(fā)消費者的興趣；情感共鳴可以通過講述感人的故事或表達共鳴的情感來引起消費者的共鳴；夸張表現(xiàn)可以通過夸大產(chǎn)品特點或效果來吸引消費者的注意力；對比反差可以通過對比產(chǎn)品使用前后的差異來突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。這些技巧可以根據(jù)廣告目標和產(chǎn)品特點進行選擇和運用。10.廣告策劃中的SWOT分析是指（）A.內(nèi)部優(yōu)勢B.內(nèi)部劣勢C.外部機會D.外部威脅E.廣告目標答案：ABCD解析：廣告策劃中的SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，是指對企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢（A）、內(nèi)部劣勢（B）、外部機會（C）和外部威脅（D）進行分析。通過SWOT分析，可以幫助企業(yè)更好地了解自身情況和市場環(huán)境，從而制定出更有效的廣告策略。廣告目標是廣告策劃的核心內(nèi)容，但不是SWOT分析的內(nèi)容。11.廣告策劃過程中，市場調(diào)研的主要目的是（）A.了解市場環(huán)境B.分析競爭對手C.確定目標受眾D.評估廣告效果E.了解產(chǎn)品特性答案：ABCE解析：廣告策劃過程中的市場調(diào)研旨在全面了解與廣告活動相關(guān)的各種信息。其主要目的包括：了解市場環(huán)境（A），以便把握市場趨勢和機會；分析競爭對手（B），以便了解競爭對手的策略和優(yōu)劣勢；確定目標受眾（C），以便更好地制定廣告策略；了解產(chǎn)品特性（E），以便更好地進行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)。廣告效果評估（D）通常是在廣告活動執(zhí)行后進行的，不屬于市場調(diào)研的主要目的。12.廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括（）A.廣告主題B.廣告文案C.廣告畫面D.廣告音樂E.廣告色彩答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意是一個綜合性的概念，其構(gòu)成要素包括多個方面。廣告主題（A）是廣告創(chuàng)意的核心和靈魂；廣告文案（B）是廣告信息的文字表達；廣告畫面（C）是廣告信息的視覺表達；廣告音樂（D）是廣告信息的聽覺表達；廣告色彩（E）是廣告畫面的重要組成部分，能夠影響消費者的情感和認知。這些要素共同構(gòu)成了完整的廣告創(chuàng)意。13.在廣告策劃中，確定廣告目標需要遵循的原則包括（）A.可衡量性B.可實現(xiàn)性C.相關(guān)性D.時效性E.一致性答案：ABCD解析：在廣告策劃中，確定廣告目標需要遵循一定的原則，以確保廣告目標的有效性和可操作性。可衡量性（A）是指廣告目標應該是可以量化的，以便評估廣告效果；可實現(xiàn)性（B）是指廣告目標應該是可以達到的，不能好高騖遠；相關(guān)性（C）是指廣告目標應該與企業(yè)的整體營銷目標相一致；時效性（D）是指廣告目標應該有明確的時間限制，以便按時完成；一致性（E）雖然重要，但通常包含在相關(guān)性和可實現(xiàn)性中，不是獨立的原則。14.廣告預算的制定需要考慮的因素包括（）A.廣告目標B.目標受眾C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.競爭對手答案：ABCDE解析：廣告預算的制定是一個復雜的過程，需要綜合考慮多種因素。廣告目標（A）決定了廣告需要達到的效果，從而影響廣告投入；目標受眾（B）的數(shù)量和媒體接觸習慣決定了廣告的傳播范圍和成本；廣告創(chuàng)意（C）的復雜程度和表現(xiàn)手法會影響廣告的制作成本；廣告媒介（D）的選擇和組合會影響廣告的傳播成本；競爭對手（E）的廣告投入和策略也會影響企業(yè)的廣告預算決策。15.在廣告策劃中，選擇廣告媒介需要考慮的因素包括（）A.目標受眾的媒體接觸習慣B.廣告信息的傳播范圍C.廣告媒介的傳播成本D.廣告媒介的傳播效果E.廣告主的財務狀況答案：ABCD解析：選擇廣告媒介是廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)，需要綜合考慮多種因素。目標受眾的媒體接觸習慣（A）是選擇廣告媒介的基礎，只有選擇了目標受眾經(jīng)常接觸的媒體，才能確保廣告信息能夠有效傳遞給目標消費者；廣告信息的傳播范圍（B）決定了廣告的覆蓋面；廣告媒介的傳播成本（C）直接影響廣告預算；廣告媒介的傳播效果（D）直接決定了廣告的最終效果。廣告主的財務狀況（E）雖然會影響廣告預算，但不是選擇廣告媒介的主要因素。16.廣告效果評估的方法包括（）A.實驗法B.觀察法C.調(diào)查法D.案例分析法E.比較法答案：ABCD解析：廣告效果評估的方法多種多樣，主要包括實驗法（A）、觀察法（B）、調(diào)查法（C）和案例分析法（D）等。實驗法是通過控制變量來測試廣告效果的方法；觀察法是通過觀察消費者行為來評估廣告效果的方法；調(diào)查法是通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集消費者對廣告的認知、態(tài)度和行為變化等信息，從而評估廣告效果；案例分析法是通過分析成功的或失敗的廣告案例來總結(jié)經(jīng)驗教訓，從而評估廣告效果。比較法雖然也可以用于評估廣告效果，但通常是在對比不同廣告或不同媒介的效果時使用，不屬于獨立的方法。17.市場細分的主要依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品因素答案：ABCD解析：市場細分是將一個整體市場劃分為若干個具有相似特征的子市場的過程，其主要依據(jù)包括地理因素（A）、人口因素（B）、心理因素（C）和行為因素（D）等。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；人口因素包括年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、價值觀、個性等；行為因素包括購買時機、購買頻率、品牌忠誠度等。這些因素可以幫助企業(yè)根據(jù)消費者的不同需求將市場劃分為不同的子市場，從而更好地確定目標市場。產(chǎn)品因素（E）通常不是市場細分的主要依據(jù)，而是確定目標市場后，針對該目標市場進行產(chǎn)品定位的依據(jù)。18.廣告策劃的四個主要步驟包括（）A.市場調(diào)研B.廣告目標制定C.廣告創(chuàng)意執(zhí)行D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：BCDE解析：廣告策劃通常包括四個主要步驟：廣告目標制定（B）、廣告創(chuàng)意執(zhí)行（C）、廣告媒介選擇（D）和廣告效果評估（E）。這四個步驟是一個循序漸進的過程，廣告目標制定是廣告策劃的起點，也是整個廣告活動的方向；廣告創(chuàng)意執(zhí)行是將廣告目標轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意的過程；廣告媒介選擇是根據(jù)廣告目標和創(chuàng)意選擇合適的廣告媒介的過程；廣告效果評估是對整個廣告活動進行全面總結(jié)和評價的過程。市場調(diào)研（A）是廣告策劃的基礎，但不是廣告策劃的主要步驟。19.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.制造懸念B.引發(fā)好奇C.情感共鳴D.夸張表現(xiàn)E.對比反差答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧多種多樣，常見的包括制造懸念（A）、引發(fā)好奇（B）、情感共鳴（C）、夸張表現(xiàn)（D）和對比反差（E）等。制造懸念可以通過設置疑問或謎團來吸引消費者的注意力；引發(fā)好奇可以通過提出新奇的觀點或現(xiàn)象來激發(fā)消費者的興趣；情感共鳴可以通過講述感人的故事或表達共鳴的情感來引起消費者的共鳴；夸張表現(xiàn)可以通過夸大產(chǎn)品特點或效果來吸引消費者的注意力；對比反差可以通過對比產(chǎn)品使用前后的差異來突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。這些技巧可以根據(jù)廣告目標和產(chǎn)品特點進行選擇和運用。20.廣告策劃中的SWOT分析是指（）A.內(nèi)部優(yōu)勢B.內(nèi)部劣勢C.外部機會D.外部威脅E.廣告目標答案：ABCD解析：廣告策劃中的SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，是指對企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢（A）、內(nèi)部劣勢（B）、外部機會（C）和外部威脅（D）進行分析。通過SWOT分析，可以幫助企業(yè)更好地了解自身情況和市場環(huán)境，從而制定出更有效的廣告策略。廣告目標（E）是廣告策劃的核心內(nèi)容，但不是SWOT分析的內(nèi)容。三、判斷題1.廣告策劃的核心是廣告創(chuàng)意。（）答案：錯誤解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，包括市場調(diào)研、廣告目標制定、廣告創(chuàng)意執(zhí)行、廣告媒介選擇和廣告效果評估等多個環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，但不是其核心。廣告策劃的核心是確定廣告目標，因為廣告目標是指導整個廣告活動的方向和依據(jù)，只有明確了廣告目標，才能制定出有效的廣告策略和措施。2.廣告主題就是廣告口號。（）答案：錯誤解析：廣告主題和廣告口號是兩個不同的概念。廣告主題是廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，是廣告要表達的中心思想，通常比較抽象和概括；廣告口號則是廣告主題的提煉和升華，是廣告主題的簡潔、精煉、富有感染力的表達，通常用于廣告宣傳中。廣告口號是廣告主題的一種具體表現(xiàn)形式，但不是廣告主題本身。3.廣告預算的制定可以隨意進行，不需要考慮廣告目標。（）答案：錯誤解析：廣告預算的制定不能隨意進行，必須以廣告目標為基礎。不同的廣告目標需要不同的廣告投入，廣告預算的制定必須與廣告目標相匹配。例如，如果廣告目標是提升品牌形象，可能需要較高的廣告投入；如果廣告目標是促進產(chǎn)品銷售，可能需要根據(jù)具體的促銷活動來制定廣告預算。因此，廣告預算的制定必須考慮廣告目標。4.選擇廣告媒介時，只需考慮目標受眾的媒體接觸習慣。（）答案：錯誤解析：選擇廣告媒介時需要綜合考慮多種因素，目標受眾的媒體接觸習慣只是其中之一。除了目標受眾的媒體接觸習慣，還需要考慮廣告信息的傳播范圍、廣告媒介的傳播成本、廣告媒介的傳播效果、競爭對手的廣告策略等因素。只有綜合考慮這些因素，才能選擇出最合適的廣告媒介。5.廣告效果評估只能通過定量指標來進行。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估既可以通過定量指標來進行，也可以通過定性指標來進行。定量指標是指可以用數(shù)字來衡量的指標，如廣告曝光量、廣告點擊率、銷售額等；定性指標是指難以用數(shù)字來衡量的指標，如消費者對廣告的認知度、態(tài)度、情感等。在實際的廣告效果評估中，通常需要結(jié)合定量指標和定性指標進行綜合評估。6.市場細分就是目標市場選擇。（）答案：錯誤解析：市場細分和目標市場選擇是兩個不同的概念。市場細分是將一個整體市場劃分為若干個具有相似特征的子市場的過程；目標市場選擇是在市場細分的基礎上，選擇一個或多個子市場作為廣告的目標市場。市場細分是目標市場選擇的前提和基礎，只有通過市場細分，才能更好地確定目標市場。7.廣告創(chuàng)意越新穎越好。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的新穎性固然重要，但并不是越新穎越好。廣告創(chuàng)意的新穎性必須與廣告目標、產(chǎn)品特點和目標受眾相適應，才能產(chǎn)生良好的效果。如果廣告創(chuàng)意過于新穎，超出了目標受眾的理解范圍，或者與廣告目標不符，反而可能達不到預期的效果。8.廣告策劃是一個靜態(tài)的過程。（）答案：錯誤解析：廣告策劃是一個動態(tài)的過程，而不是一個靜態(tài)的過程。在廣告策劃的過程中，需要根據(jù)市場環(huán)境、競爭對手策略、消費者需求等因素的變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告策略和措施，以確保廣告活動的有效性。因此，廣告策劃是一個不斷調(diào)整和優(yōu)化的過程。9.SWOT分析中的“T”是指外部威脅。（）答案：正確解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，其中的“S”指內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths），“W”指內(nèi)部劣勢（Weaknesses），“O”指外部機會（Opportunities），“T”指外部威脅（Threats）。通過SWOT分析，可以幫助企業(yè)更好地了解自身情況和市場環(huán)境，從而制定