中國互動廣告行業(yè)發(fā)展中存在的問題及現(xiàn)狀分析目錄TOC\o"1-3"\h\u29279中國互動廣告行業(yè)發(fā)展中存在的問題及現(xiàn)狀分析 1289961.1互動類半成品廣告評價的兩極分化 1110531.2商業(yè)性與藝術(shù)性難以完美結(jié)合 180861.3專注高互動而忽略廣告美感 2189721.4消費者參與互動門檻高 31.1互動類半成品廣告評價的兩極分化我們都知道，不管什么廣告的目標都是希望人們看完這個廣告后可以產(chǎn)生購買該商品的欲望，并且花錢買下這個商品。同樣的，現(xiàn)在流行的互動廣告的效果是否理想也取決于該廣告是否引起了人們的購買欲望，人們是否會為了該商品買單。雖然現(xiàn)在互動廣告已經(jīng)是大勢所趨，其已經(jīng)滲透到諸多領(lǐng)域，同時互動廣告還因其新穎性和能力出眾深受廣大廣告主的喜愛，但是新媒體的廣泛使用也并非全是好處，其自身也有一些壞處，例如很多借助新媒體進行宣傳、傳播的廣告，沒有很好的處理好線上和線下的關(guān)系，有的只是關(guān)心線上，對線下不聞不問，嚴重違背了廣告的初衷。我們知道，廣告的目的是為了讓人們產(chǎn)生購買該產(chǎn)品的欲望，并產(chǎn)生實質(zhì)性的消費。有些新媒體互動廣告線上和線下已經(jīng)沒有了配合，各干各的，這其實已經(jīng)脫離了廣告的初衷。如果只有線上，消費者和商品之間是看不見摸不著的，消費者只能看著，卻沒有辦法與其產(chǎn)生互動，人們這是可能就會產(chǎn)生質(zhì)疑，懷疑產(chǎn)品的真實性，這僅僅只是一個“孤獨的營銷狂歡”。如果只關(guān)心線下，也會產(chǎn)生很多問題。首先，線下只能在有限的地方進行營銷，稍微遠一點的消費者可能就無法活動消息，同時線下還會受到很多限制因素的影響，會有諸多不易。只有線上和線下同時發(fā)力，才能讓互動廣告獲得最大的價值，才能讓線上的人們的購買欲望充分的轉(zhuǎn)化成實際的銷售額，變成企業(yè)實際的利潤。因此，只有將線上和線下深入結(jié)合，才能讓新媒體互動廣告發(fā)揮其最大的價值，才能讓人們更好的交互。1.2商業(yè)性與藝術(shù)性難以完美結(jié)合“交互”是web2.0的靈魂。基于這樣的理念，廣告主最希望看得到是人們都在自發(fā)的傳遞自己發(fā)放的廣告，讓更多的人知道該廣告，讓更多地人與其交互。但是從目前看來，許多互動廣告并沒有領(lǐng)悟“互動”的精髓，只是虛有其表，用最簡單直接的活動獎勵方式吸引客戶，人們進行這種活動只是為了獲得獎勵，沒有人會在意互動廣告本身的內(nèi)容，這根本無法達到吸引客戶，與客戶進行交互的目的。所以，現(xiàn)在最主要的問題是互動方式太過于單調(diào)，缺乏創(chuàng)意，人們很容易審美疲勞，因此喪失其自身優(yōu)勢。我們可以在網(wǎng)上看到，現(xiàn)在有很多互動廣告的互動方式是轉(zhuǎn)發(fā)或者分享之后進行抽獎。我們先不說這個抽獎概率和獎品，就單單是這個方式也是有待商榷的。因為現(xiàn)在有很多的互動廣告進性跟風，都是這個套路，這就導(dǎo)致人們看到這種廣告之后已經(jīng)司空見慣了，不會再花太多的精力在這上面，導(dǎo)致廣告收效甚微。除此之外，互動獎勵與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)度低也是互動廣告存在的一大問題。我們可以發(fā)現(xiàn)，有很多互動廣告介紹的產(chǎn)品和自己的互動獎品是沒有絲毫關(guān)系的。例如，賣衣服的廣告的互動獎品是一個平板或者手機；賣手機的活動獎品是一個玩偶，這完全和自己的互動廣告產(chǎn)品沒有關(guān)系。這樣的話，人們會花大量的精力去思考如何獲得獎品，對產(chǎn)品本身的關(guān)注度也就不是那么在意了，甚至參加玩活動直接就忘記了，這樣的廣告是毫無意義的。真正的互動廣告是有著新穎的互動方式，即使互動結(jié)束了也會一種直被人們津津樂道，熱度經(jīng)久不散，而那些只能被稱作偽互動。從某種程度上來講，這種投機取巧的互動廣告充其量只是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種宣傳形式而已，根本無法稱得上是互動廣告。1.3專注高互動而忽略廣告美感新技術(shù)的發(fā)展有著更為廣闊的發(fā)展空間，從新媒體廣告的發(fā)展來看，照這樣發(fā)展會產(chǎn)生兩種不同結(jié)果：第一種是新媒體廣告日新月異的發(fā)展是由傳播技術(shù)的發(fā)展推進的；第二種是新媒體廣告走向一種極端的道路，變得瘡痍滿目，千奇百怪。由于新媒體時代的發(fā)展，使得電腦、手機以及各種各樣的廣告信息如雨后春筍般的發(fā)現(xiàn)在我們的日常生活中，房地產(chǎn)廣告、汽車廣告、飲食廣告等各種廣告，一個接一個的靠近我們身邊。在新媒體廣告的海洋中，我們會顯得特別渺小，像一粒塵土里的沙子，這些廣告信息在日常生活中隨處可見，成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。新媒體廣告被廣告策劃人員追求著最新的廣告形式從而吸引更多的受眾群體的眼球，同時，策劃人員往往會忽略創(chuàng)意本身，廣告創(chuàng)意本身之所以失去吸引力是因為盲目的把產(chǎn)品或品牌套在新的廣告形式上，這樣就失去了它本身存在的意義，不僅僅對產(chǎn)品和品牌的傳播沒有任何幫助，而且也浪費對產(chǎn)品的預(yù)算經(jīng)費，這樣的廣告沒有任何存在的意義，反而還會讓社會拋棄，使得消費者不在信任讓人產(chǎn)生厭惡?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，吸引了更多新興的媒體出現(xiàn)這讓廣告有了更好的投放空間，使用這些媒體廣告主要有更多甚至更好的計劃，這樣才能吸引更多的消費者，但同時也要注重消費者的反饋，從而讓廣告投放達到最佳的效果和贏得最好的口碑。廣告主要選擇性的選擇媒體和投放平臺，不同的廣告要有不同的投放，達到投放的最佳目的，要有針對性的投放，不同人群投放不同的廣告，利用產(chǎn)品的本身優(yōu)點選擇最佳的投放渠道。廣告主發(fā)揮互動廣告的溝通作用讓廣告與消費者互動，廣告投放不僅要接受受眾的反饋，而且也要對廣告進行適當調(diào)整緩解廣告投放相較于傳統(tǒng)廣告，互動廣告適用的人群更加狹窄，因此，只有利用現(xiàn)有條件將一切媒體資源整合在一起，令消費者對其產(chǎn)生更多的需求，才能擴大互動廣告的傳播，從而達到廣告商預(yù)期的效果。比如，可以拓寬廣告投放的平臺、為廣告建立特定的活動頁面，以及利用短信、短視頻和電視等大眾傳播手段吸引流量，通過將這些方式結(jié)合起來，可以實現(xiàn)多媒體、多途徑傳播，從而擴大廣告的宣傳力度。1.4消費者參與互動門檻高當前，網(wǎng)上充斥著各種各樣的虛假廣告，這些不實的消息使整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境陷入了信任危機，造成這種現(xiàn)象的一個主要原因是網(wǎng)絡(luò)廣告門檻極低且沒有得到市場部門的有效管理。在這種大環(huán)境下，不規(guī)范的互動廣告也泛濫成災(zāi)，難以幸免。甚至有不少互動廣告為了獲得更高的點擊率，博取觀眾的眼球，竟然利用贏獎的形式來欺騙受眾點擊廣告。這種惡劣的手段非但不能促進廣告的進一步傳播，相反會嚴重阻礙廣告的傳播與發(fā)展，進而影響受眾對整個網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的信任。其實，由于網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管自身的特殊性，導(dǎo)致了其無法在短時間內(nèi)得到很好的實施。對比傳統(tǒng)廣告，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告無論是在技術(shù)方面還是在設(shè)備方面，亦或是在廣告的形式上，都使工商管理部門更加難以監(jiān)管，同時，網(wǎng)絡(luò)廣告的復(fù)雜性給相關(guān)法律和政策的制定帶來了更加嚴峻的挑戰(zhàn)。譬如，現(xiàn)在在網(wǎng)上發(fā)布一條廣告，全球網(wǎng)民均可以看見，這樣一來，廣告一經(jīng)發(fā)布就變成了全球廣告，這些都是因為互聯(lián)網(wǎng)本身具有公開性、全球性和傳播速度快的特點。如果監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)了一條違法廣告，那么在處理時到底是劃入誰的管轄范圍內(nèi)呢？這涉及到了司法管轄權(quán)的問題。一條違法的全球性廣告將會引起該廣告發(fā)布網(wǎng)站所在地、可見地以及受害人所在地的管轄權(quán)利紛爭。