2025年國家開放大學(xué)《廣告學(xué)導(dǎo)論》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學(xué)作為一門學(xué)科，其研究主體主要是（）A.廣告效果B.廣告創(chuàng)意C.廣告受眾D.廣告媒介答案：C解析：廣告學(xué)研究廣告活動各個方面，其中廣告受眾是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，是廣告信息傳遞的接收者，也是廣告效果產(chǎn)生的基礎(chǔ)。廣告效果、廣告創(chuàng)意和廣告媒介都是廣告學(xué)研究的對象，但廣告受眾是廣告學(xué)研究的核心主體之一。2.廣告學(xué)的研究方法主要包括（）A.實證研究法、案例研究法B.文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法C.實驗研究法、觀察研究法D.以上都是答案：D解析：廣告學(xué)的研究方法多種多樣，包括實證研究法、案例研究法、文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法、實驗研究法、觀察研究法等，這些方法可以單獨使用，也可以結(jié)合使用，以全面、深入地研究廣告現(xiàn)象。3.廣告活動的基本構(gòu)成要素不包括（）A.廣告主B.廣告代理商C.廣告發(fā)布媒介D.廣告學(xué)理論答案：D解析：廣告活動的基本構(gòu)成要素主要包括廣告主、廣告代理商、廣告發(fā)布媒介和廣告受眾，這些要素相互聯(lián)系、相互作用，共同構(gòu)成了廣告活動的整體。廣告學(xué)理論是廣告學(xué)研究的內(nèi)容，不是廣告活動的構(gòu)成要素。4.廣告的最終目的是（）A.提高企業(yè)知名度B.擴(kuò)大產(chǎn)品銷量C.增強(qiáng)品牌形象D.以上都是答案：D解析：廣告的最終目的不僅僅是提高企業(yè)知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品銷量或增強(qiáng)品牌形象，而是綜合這些目標(biāo)，通過廣告活動實現(xiàn)企業(yè)的市場營銷目標(biāo)。以上都是廣告的最終目的的不同方面。5.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告主題B.廣告創(chuàng)意概念C.廣告表現(xiàn)手法D.廣告文案答案：B解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告創(chuàng)意概念，它是廣告創(chuàng)意的出發(fā)點和靈魂，決定了廣告創(chuàng)意的方向和內(nèi)容。廣告主題、廣告表現(xiàn)手法和廣告文案都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，但都是圍繞廣告創(chuàng)意概念展開的。6.廣告媒介的選擇主要考慮因素不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告費用C.廣告內(nèi)容D.廣告主知名度答案：D解析：廣告媒介的選擇主要考慮因素包括目標(biāo)受眾、廣告費用和廣告內(nèi)容，這些因素決定了廣告媒介的選擇。廣告主知名度雖然會影響廣告的效果，但不是廣告媒介選擇的主要考慮因素。7.廣告效果評價的主要指標(biāo)不包括（）A.廣告回憶度B.廣告認(rèn)知度C.廣告購買意愿D.廣告制作成本答案：D解析：廣告效果評價的主要指標(biāo)包括廣告回憶度、廣告認(rèn)知度和廣告購買意愿，這些指標(biāo)反映了廣告對受眾的影響程度。廣告制作成本是廣告制作的投入，不是廣告效果評價的指標(biāo)。8.廣告學(xué)的發(fā)展歷程中，最早期的廣告形式主要是（）A.印刷廣告B.口頭廣告C.戶外廣告D.電波廣告答案：B解析：廣告學(xué)的發(fā)展歷程中，最早期的廣告形式主要是口頭廣告，即通過口頭傳播信息進(jìn)行宣傳。隨著社會的發(fā)展，廣告形式逐漸多樣化，出現(xiàn)了印刷廣告、戶外廣告和電波廣告等。9.廣告?zhèn)惱淼暮诵氖牵ǎ〢.廣告真實性B.廣告合法性C.廣告創(chuàng)新性D.廣告藝術(shù)性答案：A解析：廣告?zhèn)惱淼暮诵氖菑V告真實性，即廣告內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確，不得虛假宣傳。廣告合法性、廣告創(chuàng)新性和廣告藝術(shù)性都是廣告的重要方面，但不是廣告?zhèn)惱淼暮诵摹?0.廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是（）A.相互獨立B.相互交叉C.相互排斥D.沒有聯(lián)系答案：B解析：廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是相互交叉的，廣告學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)等多個學(xué)科交叉的產(chǎn)物，需要借鑒其他學(xué)科的理論和方法。11.廣告學(xué)的研究對象是（）A.廣告藝術(shù)B.廣告活動C.廣告媒介D.廣告效果答案：B解析：廣告學(xué)研究的是廣告活動，包括廣告活動的各個方面，如廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告發(fā)布、廣告效果評價等。廣告藝術(shù)、廣告媒介和廣告效果都是廣告活動的重要組成部分或結(jié)果，但不是廣告學(xué)的研究對象本身。12.廣告學(xué)形成獨立學(xué)科大約在（）A.19世紀(jì)初期B.20世紀(jì)初C.20世紀(jì)中期D.21世紀(jì)初答案：B解析：廣告學(xué)作為一門獨立的學(xué)科，其形成大約在20世紀(jì)初。在這一時期，隨著現(xiàn)代市場營銷理論的興起和廣告實踐的不斷發(fā)展，廣告學(xué)逐漸從其他學(xué)科中分離出來，形成了獨立的學(xué)科體系。13.廣告信息傳遞的最終目的是（）A.提供產(chǎn)品信息B.說服受眾C.建立品牌形象D.促進(jìn)銷售答案：D解析：廣告信息傳遞的最終目的是促進(jìn)銷售，即通過廣告活動，改變消費者的態(tài)度和行為，最終導(dǎo)致消費者購買廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。提供產(chǎn)品信息、說服受眾和建立品牌形象都是實現(xiàn)促進(jìn)銷售的手段或過程，但不是最終目的。14.廣告創(chuàng)意的思維方式主要是（）A.邏輯思維B.形象思維C.直覺思維D.創(chuàng)造性思維答案：D解析：廣告創(chuàng)意的思維方式主要是創(chuàng)造性思維，即通過獨特的、新穎的視角和方法，對廣告信息進(jìn)行重新組合和表達(dá)，從而創(chuàng)造出具有吸引力和感染力的廣告作品。邏輯思維、形象思維和直覺思維都是人類思維的重要組成部分，但在廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)造性思維是最為重要的。15.廣告媒介選擇的首要考慮因素是（）A.廣告費用B.媒介影響力C.目標(biāo)受眾D.媒介普及率答案：C解析：廣告媒介選擇的首要考慮因素是目標(biāo)受眾，即廣告所要到達(dá)的受眾群體。不同的受眾群體有不同的媒介接觸習(xí)慣和偏好，因此，選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾的媒介是廣告媒介選擇的首要任務(wù)。廣告費用、媒介影響力和媒介普及率都是重要的考慮因素，但都是在確定目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行考慮的。16.廣告效果評價中最基本的方法是（）A.實驗法B.調(diào)查法C.案例分析法D.專家評估法答案：B解析：廣告效果評價中最基本的方法是調(diào)查法，即通過問卷調(diào)查、訪談等方式，收集受眾對廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為變化等方面的數(shù)據(jù)，從而評價廣告的效果。實驗法、案例分析法和專家評估法都是重要的廣告效果評價方法，但調(diào)查法是最基本、最常用的方法。17.廣告學(xué)的發(fā)展受到多種因素的影響，其中不包括（）A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平B.科技進(jìn)步C.文化傳統(tǒng)D.政治制度答案：D解析：廣告學(xué)的發(fā)展受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科技進(jìn)步、文化傳統(tǒng)等。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了廣告市場的規(guī)模和需求；科技進(jìn)步為廣告制作和傳播提供了新的手段和工具；文化傳統(tǒng)則影響了廣告的內(nèi)容和形式。政治制度雖然也會對廣告學(xué)的發(fā)展產(chǎn)生影響，但不是主要因素。18.廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t是（）A.真實性、合法性、公正性B.創(chuàng)新性、藝術(shù)性、趣味性C.經(jīng)濟(jì)性、有效性、實用性D.國際性、民族性、時代性答案：A解析：廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t是真實性、合法性、公正性。真實性要求廣告內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確，不得虛假宣傳；合法性要求廣告活動必須遵守國家法律法規(guī)；公正性要求廣告活動必須公平、公正，不得損害消費者和其他廣告經(jīng)營者的利益。創(chuàng)新性、藝術(shù)性、趣味性、經(jīng)濟(jì)性、有效性、實用性、國際性、民族性、時代性等都是廣告的重要方面或特征，但不是廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t。19.廣告與公關(guān)的關(guān)系是（）A.廣告包含公關(guān)B.公關(guān)包含廣告C.兩者相互獨立D.兩者相互融合答案：D解析：廣告與公關(guān)的關(guān)系是相互融合的。廣告和公關(guān)都是企業(yè)市場營銷的重要組成部分，兩者在目標(biāo)、對象、內(nèi)容等方面既有區(qū)別又有聯(lián)系，在實際操作中常常相互融合、相互配合，共同為企業(yè)樹立良好的形象、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。20.數(shù)字化時代對廣告學(xué)帶來的最大挑戰(zhàn)是（）A.廣告成本上升B.廣告效果難以評估C.受眾注意力分散D.廣告法律法規(guī)變化答案：C解析：數(shù)字化時代對廣告學(xué)帶來的最大挑戰(zhàn)是受眾注意力分散。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，受眾的媒介接觸方式發(fā)生了根本性的變化，受眾的注意力被各種信息所分散，廣告的傳播效果受到了很大的挑戰(zhàn)。廣告成本上升、廣告效果難以評估和廣告法律法規(guī)變化都是數(shù)字化時代對廣告學(xué)帶來的挑戰(zhàn)，但受眾注意力分散是最為突出和根本性的挑戰(zhàn)。二、多選題1.廣告學(xué)的研究對象主要包括（）A.廣告主B.廣告創(chuàng)意C.廣告受眾D.廣告媒介E.廣告效果答案：ABCDE解析：廣告學(xué)的研究對象涵蓋了廣告活動的各個方面，包括廣告主（廣告活動的發(fā)起者和組織者）、廣告創(chuàng)意（廣告的核心內(nèi)容）、廣告受眾（廣告信息的接收者）、廣告媒介（廣告信息的傳播渠道）和廣告效果（廣告活動達(dá)到的目的和結(jié)果）。因此，以上所有選項都是廣告學(xué)的研究對象。2.廣告活動的基本構(gòu)成要素包括（）A.廣告主B.廣告代理商C.廣告發(fā)布媒介D.廣告受眾E.廣告文案答案：ABCD解析：廣告活動的基本構(gòu)成要素主要包括廣告主、廣告代理商、廣告發(fā)布媒介和廣告受眾。廣告主是廣告活動的發(fā)起者和組織者；廣告代理商是協(xié)助廣告主進(jìn)行廣告活動的專業(yè)機(jī)構(gòu)；廣告發(fā)布媒介是廣告信息的傳播渠道；廣告受眾是廣告信息的接收者。廣告文案是廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式，是廣告活動的重要組成部分，但不是廣告活動的基本構(gòu)成要素。3.廣告創(chuàng)意的過程主要包括（）A.廣告主題的確定B.廣告創(chuàng)意概念的提出C.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)D.廣告創(chuàng)意的評估E.廣告創(chuàng)意的修改答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的過程是一個復(fù)雜的過程，主要包括廣告主題的確定、廣告創(chuàng)意概念的提出、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)和廣告創(chuàng)意的評估。廣告主題的確定是廣告創(chuàng)意的起點；廣告創(chuàng)意概念的提出是廣告創(chuàng)意的核心；廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)是將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品；廣告創(chuàng)意的評估是對廣告創(chuàng)意的效果進(jìn)行評價。廣告創(chuàng)意的修改可能是創(chuàng)意過程中的一部分，但不是主要階段。4.廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告費用C.廣告內(nèi)容D.媒介影響力E.媒介普及率答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾（選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾的媒介）、廣告費用（在預(yù)算范圍內(nèi)選擇合適的媒介）、廣告內(nèi)容（選擇與廣告內(nèi)容相匹配的媒介）、媒介影響力（選擇具有較高影響力的媒介）和媒介普及率（選擇覆蓋面廣的媒介）。因此，以上所有選項都是廣告媒介選擇需要考慮的因素。5.廣告效果評價的指標(biāo)主要包括（）A.廣告認(rèn)知度B.廣告回憶度C.廣告購買意愿D.廣告行為轉(zhuǎn)化率E.廣告制作成本答案：ABCD解析：廣告效果評價的指標(biāo)主要包括廣告認(rèn)知度（受眾對廣告的知曉程度）、廣告回憶度（受眾對廣告的記憶程度）、廣告購買意愿（受眾對廣告所宣傳產(chǎn)品的購買意愿）和廣告行為轉(zhuǎn)化率（受眾因廣告而采取購買行為的比例）。廣告制作成本是廣告制作的投入，不是廣告效果評價的指標(biāo)。6.廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系表現(xiàn)為（）A.與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系B.與心理學(xué)的關(guān)系C.與社會學(xué)的關(guān)系D.與傳播學(xué)的關(guān)系E.與藝術(shù)學(xué)的關(guān)系答案：ABCDE解析：廣告學(xué)是一門交叉學(xué)科，與多個學(xué)科有著密切的關(guān)系，包括與經(jīng)濟(jì)學(xué)（研究廣告的市場行為和經(jīng)濟(jì)影響）、心理學(xué)（研究廣告對受眾心理的影響）、社會學(xué)（研究廣告與社會文化的關(guān)系）、傳播學(xué)（研究廣告的信息傳播過程）和藝術(shù)學(xué)（研究廣告的藝術(shù)表現(xiàn)）等。因此，以上所有選項都體現(xiàn)了廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系。7.廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容包括（）A.廣告真實性B.廣告合法性C.廣告公正性D.廣告責(zé)任感E.廣告創(chuàng)新性答案：ABCD解析：廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容包括廣告真實性（廣告內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確）、廣告合法性（廣告活動必須遵守國家法律法規(guī)）、廣告公正性（廣告活動必須公平、公正，不得損害消費者和其他廣告經(jīng)營者的利益）和廣告責(zé)任感（廣告主和廣告經(jīng)營者對廣告活動的社會責(zé)任）。廣告創(chuàng)新性是廣告的重要特征，但不是廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容。8.廣告在現(xiàn)代社會中的作用包括（）A.傳遞信息B.說服受眾C.塑造品牌D.促進(jìn)銷售E.影響文化答案：ABCDE解析：廣告在現(xiàn)代社會中扮演著重要的角色，其作用包括傳遞信息（向消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的信息）、說服受眾（改變消費者的態(tài)度和行為）、塑造品牌（建立和提升品牌形象）、促進(jìn)銷售（刺激消費者的購買欲望）和影響文化（傳播一定的文化價值觀和生活方式）。因此，以上所有選項都是廣告在現(xiàn)代社會中的作用。9.數(shù)字化時代對廣告業(yè)帶來的影響包括（）A.廣告形式的多樣化B.廣告?zhèn)鞑サ幕有栽鰪?qiáng)C.廣告效果的精準(zhǔn)性提高D.廣告成本的降低E.廣告監(jiān)管的難度加大答案：ABCE解析：數(shù)字化時代對廣告業(yè)帶來了深刻的影響，包括廣告形式的多樣化（數(shù)字廣告形式不斷涌現(xiàn)）、廣告?zhèn)鞑サ幕有栽鰪?qiáng)（受眾可以與廣告進(jìn)行互動）、廣告效果的精準(zhǔn)性提高（可以通過數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)投放）和廣告監(jiān)管的難度加大（需要應(yīng)對新的監(jiān)管挑戰(zhàn)）。廣告成本的降低并非數(shù)字化時代對廣告業(yè)帶來的必然影響，有時甚至相反。10.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCD解析：廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其主要內(nèi)容包括市場分析（分析市場環(huán)境、競爭狀況和消費者需求）、廣告目標(biāo)設(shè)定（設(shè)定廣告活動的具體目標(biāo)）、廣告創(chuàng)意構(gòu)思（構(gòu)思廣告創(chuàng)意概念）和廣告媒介選擇（選擇合適的廣告媒介）。廣告效果評估是廣告活動結(jié)束后進(jìn)行的評價工作，是廣告策劃的重要組成部分，但不是廣告策劃的主要內(nèi)容。11.廣告學(xué)的研究方法主要包括（）A.實證研究法B.文獻(xiàn)研究法C.案例研究法D.觀察研究法E.實驗研究法答案：ABCDE解析：廣告學(xué)的研究方法多種多樣，包括實證研究法（通過收集和分析數(shù)據(jù)來研究廣告現(xiàn)象）、文獻(xiàn)研究法（通過查閱和分析相關(guān)文獻(xiàn)來研究廣告現(xiàn)象）、案例研究法（通過深入研究具體的廣告案例來研究廣告現(xiàn)象）、觀察研究法（通過觀察廣告活動或受眾的反應(yīng)來研究廣告現(xiàn)象）和實驗研究法（通過控制變量來研究廣告的效果）。這些方法可以單獨使用，也可以結(jié)合使用，以全面、深入地研究廣告現(xiàn)象。12.廣告活動的基本構(gòu)成要素包括（）A.廣告主B.廣告代理商C.廣告發(fā)布媒介D.廣告受眾E.廣告創(chuàng)意答案：ABCD解析：廣告活動的基本構(gòu)成要素主要包括廣告主（廣告活動的發(fā)起者和組織者）、廣告代理商（協(xié)助廣告主進(jìn)行廣告活動的專業(yè)機(jī)構(gòu)）、廣告發(fā)布媒介（廣告信息的傳播渠道）和廣告受眾（廣告信息的接收者）。廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心內(nèi)容，但不是廣告活動的基本構(gòu)成要素。13.廣告創(chuàng)意的過程主要包括（）A.廣告主題的確定B.廣告創(chuàng)意概念的提出C.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)D.廣告創(chuàng)意的評估E.廣告創(chuàng)意的修改答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的過程是一個復(fù)雜的過程，主要包括廣告主題的確定、廣告創(chuàng)意概念的提出、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)和廣告創(chuàng)意的評估。廣告主題的確定是廣告創(chuàng)意的起點；廣告創(chuàng)意概念的提出是廣告創(chuàng)意的核心；廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)是將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品；廣告創(chuàng)意的評估是對廣告創(chuàng)意的效果進(jìn)行評價。廣告創(chuàng)意的修改可能是創(chuàng)意過程中的一部分，但不是主要階段。14.廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告費用C.廣告內(nèi)容D.媒介影響力E.媒介覆蓋面答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾（選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾的媒介）、廣告費用（在預(yù)算范圍內(nèi)選擇合適的媒介）、廣告內(nèi)容（選擇與廣告內(nèi)容相匹配的媒介）、媒介影響力（選擇具有較高影響力的媒介）和媒介覆蓋面（選擇覆蓋面廣的媒介）。因此，以上所有選項都是廣告媒介選擇需要考慮的因素。15.廣告效果評價的指標(biāo)主要包括（）A.廣告認(rèn)知度B.廣告回憶度C.廣告態(tài)度轉(zhuǎn)變度D.廣告行為轉(zhuǎn)化率E.廣告制作成本答案：ABCD解析：廣告效果評價的指標(biāo)主要包括廣告認(rèn)知度（受眾對廣告的知曉程度）、廣告回憶度（受眾對廣告的記憶程度）、廣告態(tài)度轉(zhuǎn)變度（受眾對廣告所宣傳產(chǎn)品的態(tài)度是否發(fā)生改變）和廣告行為轉(zhuǎn)化率（受眾因廣告而采取購買行為的比例）。廣告制作成本是廣告制作的投入，不是廣告效果評價的指標(biāo)。16.廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系表現(xiàn)為（）A.與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系B.與心理學(xué)的關(guān)系C.與社會學(xué)的關(guān)系D.與傳播學(xué)的關(guān)系E.與美學(xué)的關(guān)系答案：ABCDE解析：廣告學(xué)是一門交叉學(xué)科，與多個學(xué)科有著密切的關(guān)系，包括與經(jīng)濟(jì)學(xué)（研究廣告的市場行為和經(jīng)濟(jì)影響）、心理學(xué)（研究廣告對受眾心理的影響）、社會學(xué)（研究廣告與社會文化的關(guān)系）、傳播學(xué)（研究廣告的信息傳播過程）和美學(xué)（研究廣告的藝術(shù)表現(xiàn)）等。因此，以上所有選項都體現(xiàn)了廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系。17.廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容包括（）A.廣告真實性B.廣告合法性C.廣告公正性D.廣告責(zé)任感E.廣告創(chuàng)新性答案：ABCD解析：廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容包括廣告真實性（廣告內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確）、廣告合法性（廣告活動必須遵守國家法律法規(guī)）、廣告公正性（廣告活動必須公平、公正，不得損害消費者和其他廣告經(jīng)營者的利益）和廣告責(zé)任感（廣告主和廣告經(jīng)營者對廣告活動的社會責(zé)任）。廣告創(chuàng)新性是廣告的重要特征，但不是廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容。18.廣告在現(xiàn)代社會中的作用包括（）A.傳遞信息B.說服受眾C.塑造品牌D.促進(jìn)銷售E.影響文化答案：ABCDE解析：廣告在現(xiàn)代社會中扮演著重要的角色，其作用包括傳遞信息（向消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的信息）、說服受眾（改變消費者的態(tài)度和行為）、塑造品牌（建立和提升品牌形象）、促進(jìn)銷售（刺激消費者的購買欲望）和影響文化（傳播一定的文化價值觀和生活方式）。因此，以上所有選項都是廣告在現(xiàn)代社會中的作用。19.數(shù)字化時代對廣告業(yè)帶來的影響包括（）A.廣告形式的多樣化B.廣告?zhèn)鞑サ幕有栽鰪?qiáng)C.廣告效果的精準(zhǔn)性提高D.廣告成本的降低E.廣告監(jiān)管的難度加大答案：ABCE解析：數(shù)字化時代對廣告業(yè)帶來了深刻的影響，包括廣告形式的多樣化（數(shù)字廣告形式不斷涌現(xiàn)）、廣告?zhèn)鞑サ幕有栽鰪?qiáng)（受眾可以與廣告進(jìn)行互動）、廣告效果的精準(zhǔn)性提高（可以通過數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)投放）和廣告監(jiān)管的難度加大（需要應(yīng)對新的監(jiān)管挑戰(zhàn)）。廣告成本的降低并非數(shù)字化時代對廣告業(yè)帶來的必然影響，有時甚至相反。20.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCD解析：廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其主要內(nèi)容包括市場分析（分析市場環(huán)境、競爭狀況和消費者需求）、廣告目標(biāo)設(shè)定（設(shè)定廣告活動的具體目標(biāo)）、廣告創(chuàng)意構(gòu)思（構(gòu)思廣告創(chuàng)意概念）和廣告媒介選擇（選擇合適的廣告媒介）。廣告效果評估是廣告活動結(jié)束后進(jìn)行的評價工作，是廣告策劃的重要組成部分，但不是廣告策劃的主要內(nèi)容。三、判斷題1.廣告學(xué)是一門獨立的學(xué)科，其研究對象是廣告活動及其規(guī)律。（）答案：正確解析：廣告學(xué)作為一門獨立的學(xué)科，有其獨特的研究對象和方法體系。廣告學(xué)的研究對象主要是廣告活動，包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告發(fā)布、廣告效果評價等各個方面，以及廣告活動所遵循的規(guī)律。因此，題目表述正確。2.廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心，決定了廣告的最終效果。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到廣告的吸引力和感染力，進(jìn)而影響廣告的效果。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠抓住消費者的注意力，引發(fā)共鳴，最終達(dá)到廣告的目標(biāo)。因此，題目表述正確。3.廣告媒介只有大眾傳播媒介，沒有個人傳播媒介。（）答案：錯誤解析：廣告媒介按照傳播范圍可以分為大眾傳播媒介和個人傳播媒介。大眾傳播媒介如電視、廣播、報紙、雜志等，能夠向廣大受眾傳播信息；個人傳播媒介如手機(jī)、電子郵件等，則可以實現(xiàn)點對點的信息傳播。因此，廣告媒介不僅包括大眾傳播媒介，也包括個人傳播媒介。題目表述錯誤。4.廣告效果評價是廣告活動結(jié)束后的工作，與廣告策劃無關(guān)。（）答案：錯誤解析：廣告效果評價是廣告活動的重要組成部分，它貫穿于廣告活動的整個過程中，與廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作等環(huán)節(jié)都密切相關(guān)。在廣告策劃階段，就需要設(shè)定廣告效果評價的目標(biāo)和方法；在廣告活動進(jìn)行過程中，需要收集和分析相關(guān)數(shù)據(jù)；在廣告活動結(jié)束后，需要進(jìn)行全面的總結(jié)和評估。因此，廣告效果評價與廣告策劃是緊密相關(guān)的，而不是無關(guān)的。題目表述錯誤。5.廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。（）答案：正確解析：廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，它涉及到廣告的真實性、合法性、公正性、責(zé)任感等方面。廣告?zhèn)惱淼哪康氖谴_保廣告活動能夠健康、有序地進(jìn)行，維護(hù)消費者的合法權(quán)益，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。因此，題目表述正確。6.廣告在現(xiàn)代社會中只起到促進(jìn)銷售的作用。（）答案：錯誤解析：廣告在現(xiàn)代社會中的作用是多方面的，除了促進(jìn)銷售之外，還包括傳遞信息、說服受眾、塑造品牌、影響文化等。廣告是市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是現(xiàn)代文化傳播的重要載體。因此，廣告在現(xiàn)代社會中只起到促進(jìn)銷售的作用的說法是片面的，也是錯誤的。7.數(shù)字化時代對廣告業(yè)的影響是革命性的，完全改變了廣告的形態(tài)和傳播方式。（）答案：正確解析：數(shù)字化時代對廣告業(yè)的影響是革命性的，它不僅改變了廣告的形態(tài)，例如出現(xiàn)了數(shù)字廣告、社交媒體廣告等新的廣告形式，也改變了廣告的傳播方式，例如可以通過大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)投放、通過互動技術(shù)增強(qiáng)用戶體驗等。數(shù)字化時代的到來，使得廣告業(yè)發(fā)生了深刻的變革。因此，題目表述正確。8.廣告策劃是一個靜態(tài)的過程，不需要根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整。（）答案：錯誤解析：廣告策劃是一個動態(tài)的過程，需要根據(jù)市場變化、競爭狀況、消費者需求等因素進(jìn)行調(diào)整。在廣告活動進(jìn)行過程中，需要不斷收集和分析相關(guān)數(shù)據(jù)，及時發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行調(diào)整，以確保廣告活動能夠達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。因此，廣告策劃不是靜態(tài)的過程，而是需要不斷調(diào)整和優(yōu)化的。題目表述錯誤。9.廣告主是廣告活動的發(fā)起者和組織者，對廣告活動的效果負(fù)主要責(zé)任。（）答案：正確解析：廣告主是廣告活動的發(fā)起者和組織者，是廣告活動的主體，對廣告活動的目標(biāo)、內(nèi)容、形式等都有決定性的影響。同時，廣告主也是廣告活動的出資者，需要承擔(dān)廣告活動的成本和風(fēng)險。因此，廣告主對廣告活動的效果負(fù)主要責(zé)任是合理的。題目表述正確。10.廣告學(xué)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，廣告業(yè)越發(fā)達(dá)。（）答案：正確解析：廣告學(xué)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，市場規(guī)模越大，企業(yè)之間的競爭越激烈，對廣告的需求也就越大。同時，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，人們的購買力越強(qiáng)，對廣告的關(guān)注度也越高。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，廣告業(yè)越發(fā)達(dá)是符合實際情況的。題目表述正確。四、簡答題1.簡述廣告創(chuàng)意的要素。答案：廣告創(chuàng)意的要素主要包括廣告主題、廣告創(chuàng)意概念、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法和廣告創(chuàng)意的評估。廣告主題是廣告創(chuàng)意的核心，決定了廣告創(chuàng)意的方向和