關(guān)于成都S醫(yī)療科技有限公司品牌策略的調(diào)研報告目錄 1二、調(diào)查方式 2 2(二)調(diào)查目的 2 2 2 2 5 5(二)確定品牌規(guī)劃方向 5 6 6與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。品牌策略的核心在于品環(huán)節(jié)，如今品牌營銷方式多種多樣，相對傳統(tǒng)品牌營銷方式(電視、報紙、戶外公關(guān)等),網(wǎng)絡(luò)品牌營銷逐漸被企業(yè)所青睞，但是，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策略的核心在二、調(diào)查方式(一)調(diào)查時間及調(diào)查對象(二)調(diào)查目的(三)調(diào)查方法及地點三、基本情況介紹(一)成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司基本情況成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司成立于2009年，位于成都市雙流區(qū)西南航ISO13485:2016標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。公司目前建立了以成都為生產(chǎn)、行政中(二)成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司品牌策略現(xiàn)狀力有所提升。在購買者議價能力分析，成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司的客戶分為兩種，一種是大型的企業(yè)客戶，一種是分散的個人客戶。成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司與大用戶的關(guān)系比較穩(wěn)固，移動費用也比較高，因此在這樣的環(huán)境下，為贏得顧客公司必須要和顧客談判。而隨著市場競爭逐漸激烈，分散的個人客戶有了更多的選擇范圍，在議價能力方面有所加強。在潛在進(jìn)入者威脅分析上，我國健康產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來，許多醫(yī)療器械企業(yè)開始生產(chǎn)健康管理產(chǎn)品，如魚躍、三諾等。對于成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司來說，這是一個巨大的挑戰(zhàn)，他必須認(rèn)真對待自己的市場戰(zhàn)略。在替代品威脅分析上，成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司所經(jīng)營的是智能健康管理產(chǎn)品，具有一定的特殊性，對于技術(shù)設(shè)備等要求比較高，很難以其它廉價、便捷的方式取代，所以成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司的替代品威脅還較小。在同行競爭者威脅分析，。一方面，以天士力、天獅、廣藥等傳統(tǒng)保健行業(yè)的龍頭企業(yè)，不但沒有被動防御，反而在拓展自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并相繼推出了"大健康"的發(fā)展計劃；馬云在河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司95095醫(yī)藥平臺上投資了10億元，恒大集團進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)醫(yī)院，新型國際醫(yī)院，醫(yī)學(xué)美容，抗衰老，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司所面臨的同行競爭者威脅越來越大，所以需要加強品牌建設(shè)，鞏固并開拓市場。(三)分析該公司品牌管理存在的問題1.缺少對品牌形象的重視成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司的品牌策略發(fā)展在現(xiàn)代市場營銷意識薄弱，缺乏現(xiàn)代企業(yè)核心能力的概念，這就導(dǎo)致了成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司的品牌策略和企業(yè)的核心能力無法很好地融合。具體表現(xiàn)在成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司的品牌策略設(shè)計中，沒有將核心競爭力作為重點，缺少一個有機的聯(lián)系，形成一個良性的循環(huán)，即對品牌形象的關(guān)注不夠。圖1成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司品牌策略的重點數(shù)據(jù)來源：2021成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司官網(wǎng)而從成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司對品牌策略的重視點可以看出，現(xiàn)階段管理者只重視成本，對品牌策略的效果、潛力不夠重視，這使得品牌形象受到影響。在激烈的競爭中，過分重視成本降低了品牌的效果，需要對策略的側(cè)重點進(jìn)行調(diào)整。2.品牌定位模糊成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司在沒有明確的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)后，便模仿大的保健公司，以覆蓋各個階層的消費者為目標(biāo)，在專攻的同時，也在不斷地開發(fā)新的商品，以滿足更多的顧客需求。但是成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司的資源卻把自己的品牌搞得模糊不清，讓人很難分辨出它到底是中檔的健康管理，也搞不清楚這個公司的牌子到底有什么特點。成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司要做好一個清晰的品牌導(dǎo)向，要把自己的優(yōu)勢資源聚集起來，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以凸顯產(chǎn)品的個性和發(fā)展。3.缺少多元化推廣思路隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、自媒體等推廣的作用越來越大，成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司目前在發(fā)展的過程中，缺少對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全面、全面的策劃。成都艾科斯倫醫(yī)療科技有限公司的產(chǎn)品多樣化營銷是一項綜合性的系統(tǒng)工程，涉及到策略、策略、媒體組合、文案策劃等各個環(huán)節(jié)，要有效地進(jìn)行有效的運營，必須要有組織、有計劃地進(jìn)行，以戰(zhàn)略與策略策劃的總體計劃來支撐成都艾科斯倫醫(yī)中出現(xiàn)。作用：一是沒有“防偽性”,復(fù)制嚴(yán)重，對商標(biāo)的使用權(quán)沒有很好的保護(hù)，誰都(一)重新設(shè)計品牌形象(二)確定品牌規(guī)劃方向(三)推廣多元化品牌決二者的沖突。Solomo品牌戰(zhàn)略的開發(fā)著重于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略開發(fā)，消費者通司的商品，可以作為“參考數(shù)據(jù)”來建立企業(yè)的社會傳媒品牌戰(zhàn)略發(fā)展系統(tǒng)。