2022年注射醫(yī)美分析報(bào)告2022年x月x日行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展歷程驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)痛點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)環(huán)境目錄01、行業(yè)概述

02、發(fā)展環(huán)境03、行業(yè)現(xiàn)狀

04、行業(yè)痛點(diǎn)

05、行業(yè)前景趨勢(shì)行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01行業(yè)定義醫(yī)美是“醫(yī)療”與“美容”的結(jié)合，醫(yī)為手段，美是目的，指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械等醫(yī)學(xué)技術(shù)對(duì)人的容貌和各部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)與再塑的美容方式，具有一定創(chuàng)傷性和侵入性。效果最明顯的醫(yī)美治療。醫(yī)美產(chǎn)品的使用需要到專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)（三甲醫(yī)院整形科、醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)）接受治療，包含受女性青睞的肉毒素、玻尿酸、注射膠原蛋白、醫(yī)用器械祛斑緊致皮膚、減肥產(chǎn)品、外科整形手術(shù)等。因外科整形市場(chǎng)主要源于醫(yī)生手術(shù)收入，上游企業(yè)市場(chǎng)容量相對(duì)較小，上游布局企業(yè)眾多的前三部分進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，依次為①肉毒毒素、②玻尿酸、③注射膠原蛋白及刺激再生產(chǎn)品。發(fā)展歷程萌芽期(1948)：1948:首個(gè)整形外科學(xué)習(xí)班在上海開(kāi)設(shè)。探索期(1949-1994)：1949:中國(guó)整形外科正式出現(xiàn)，但政府并未正式承認(rèn)，醫(yī)美行業(yè)尚處在摸索中。成長(zhǎng)期(1994-2009)：1997:首家民營(yíng)整形美容外科醫(yī)院――伊美爾成立。2002:適用于醫(yī)療美容行業(yè)的普適性法律出臺(tái)，標(biāo)志著行業(yè)規(guī)范化。2009:醫(yī)療美容行業(yè)協(xié)會(huì)出現(xiàn)并發(fā)揮一定作用。高速發(fā)展期(2010-至今)：2010:醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。2012:醫(yī)美APP出現(xiàn)，新興機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，行業(yè)機(jī)構(gòu)、渠道開(kāi)始出現(xiàn)變革。發(fā)展環(huán)境政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02PartOne政策環(huán)境1針對(duì)《美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療美容科基本標(biāo)準(zhǔn)(試行〉》進(jìn)行修訂，規(guī)定了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的床位、面積、人員配置、設(shè)備等方面的標(biāo)準(zhǔn)。衛(wèi)計(jì)委《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)基本標(biāo)準(zhǔn)》衛(wèi)計(jì)委《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容管理工作的通知》衛(wèi)計(jì)委依據(jù)《拉業(yè)醫(yī)師法》等，首次規(guī)定了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)必須取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，醫(yī)療美容醫(yī)師必須具有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格，并且對(duì)執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)提出明確監(jiān)督管理。重申對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、美容項(xiàng)目、從業(yè)人員、廣告宣傳、信息化五個(gè)方面的管理要求?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》在全國(guó)7省、直轄市共17家民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)開(kāi)展《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》評(píng)價(jià)試點(diǎn)工作,并計(jì)劃于3年內(nèi)對(duì)全國(guó)民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)作出評(píng)價(jià)認(rèn)證。提出強(qiáng)化自我管理主體責(zé)任，積極發(fā)揮行業(yè)組織自律作用，著力加大政府監(jiān)管力度。營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)建設(shè)減半征收有關(guān)行政事業(yè)性收費(fèi)，糾正各地自行出臺(tái)的歧視性?xún)r(jià)格政策,探索建立醫(yī)藥價(jià)格新機(jī)制?！秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于改革完善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度的指導(dǎo)意見(jiàn)》到2020年,建立職責(zé)明確、分工協(xié)作、科學(xué)有效的綜合監(jiān)管制度，健全機(jī)構(gòu)自治、行業(yè)自律、政府監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督相結(jié)合的多元化綜含監(jiān)管體系，形成專(zhuān)業(yè)高效、統(tǒng)一規(guī)范、文明公正的衛(wèi)生健康執(zhí)法監(jiān)督隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管法治化、規(guī)范化、常態(tài)化?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》政策環(huán)境2社會(huì)環(huán)境網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)（顏值經(jīng)濟(jì))的發(fā)展以及影視明星的公眾效應(yīng)潛移默化地驅(qū)動(dòng)著微整形行業(yè)發(fā)展，而中國(guó)居民可支配收入逐步提升、整容低齡化、人口老齡化加劇了微整形的消費(fèi)群體的擴(kuò)大。整個(gè)醫(yī)療整形美容行業(yè)作為新型的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈﹐僅就產(chǎn)生了約十幾億元的經(jīng)濟(jì)附加值﹐而且還以每年20%左右的速度遞增。到美容整形人數(shù)將達(dá)到370萬(wàn)人以上，而且從中國(guó)13人口的龐大潛在消費(fèi)群體來(lái)看﹐中國(guó)的美容市場(chǎng)將十分可觀。社會(huì)環(huán)境醫(yī)美行業(yè)一直以來(lái)作為一個(gè)富有生機(jī)和活力的產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為130億美元，同比增長(zhǎng)5.2%。2020年因新冠肺炎疫情影響，發(fā)展速度略受影響，但隨著經(jīng)濟(jì)逐步回暖，預(yù)計(jì)醫(yī)美行業(yè)在2021年后將迎來(lái)報(bào)復(fù)性反彈，增至144億美元。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模已超4500億元，從業(yè)人員超過(guò)3000萬(wàn)。醫(yī)美行業(yè)的高盈利性和高成長(zhǎng)性，吸引科技和資金逐利而來(lái)，行業(yè)呈現(xiàn)出高速的技術(shù)發(fā)展，不斷進(jìn)步技術(shù)使整形美容越來(lái)越安全和便捷。醫(yī)療美容用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)的項(xiàng)目類(lèi)型較為多樣，手術(shù)類(lèi)用戶(hù)占62.1%，這部分用戶(hù)均購(gòu)買(mǎi)過(guò)手術(shù)類(lèi)的醫(yī)美項(xiàng)目，可能購(gòu)買(mǎi)了非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目。醫(yī)療美容商情報(bào)告指出，非手術(shù)類(lèi)用戶(hù)占37.9%，這類(lèi)用戶(hù)目前并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目，僅體驗(yàn)過(guò)注射類(lèi)或光電類(lèi)項(xiàng)目。行業(yè)現(xiàn)狀分析03PartOne行業(yè)現(xiàn)狀分析據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2014年中國(guó)醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)總收入達(dá)到521億元，到2019年增長(zhǎng)至1521億元。國(guó)內(nèi)對(duì)于醫(yī)美的需求逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2023年國(guó)內(nèi)醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)總收入將會(huì)達(dá)到3601億元。行業(yè)現(xiàn)狀分析ZionMarketResearch2017年發(fā)布的報(bào)告顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模2018年將達(dá)1770億美元，2021年將達(dá)到2160億美元，同比增長(zhǎng)7.5%行業(yè)現(xiàn)狀與全球醫(yī)美市場(chǎng)相比，中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)滲透率低，仍具較大發(fā)展空間。中國(guó)醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)以注射類(lèi)醫(yī)美為主導(dǎo)，注射醫(yī)美消費(fèi)占比達(dá)57%全球與中國(guó)注射醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀全球與中國(guó)注射醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀——中美韓對(duì)比技術(shù)革新促使美國(guó)在全球注射醫(yī)美市場(chǎng)領(lǐng)先，因準(zhǔn)入門(mén)檻高和監(jiān)管?chē)?yán)，中國(guó)注射醫(yī)美市場(chǎng)對(duì)外依存度高。審美觀念不同造成亞洲市場(chǎng)注射產(chǎn)品以玻尿酸填充為主，肉毒素則是歐美求美者的主要選擇行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)發(fā)展建議04PartOne發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3潛在用戶(hù)基數(shù)大，但消費(fèi)滲透率低可以通過(guò)某捷徑系統(tǒng)系統(tǒng)"萬(wàn)通卡模式”，讓SPA、發(fā)廊和健身房等與美容相關(guān)的行業(yè)與醫(yī)美行業(yè)共用“萬(wàn)通卡”，一張卡可以在不同的門(mén)店消費(fèi)，不僅有特殊的折扣，還能直接在卡上扣款結(jié)算。這樣就講醫(yī)美行業(yè)和健身和生活美容行業(yè)綁定在一起，能夠共用一個(gè)巨大的客戶(hù)群體，客戶(hù)在某個(gè)商戶(hù)的消費(fèi)最終會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)整合商戶(hù)群的消費(fèi)，借此提高消費(fèi)滲透率。海外整形成為消費(fèi)時(shí)尚，導(dǎo)致部分高附加值項(xiàng)目外流可以通過(guò)某捷徑系統(tǒng)的叫醒紅包模式，先拉動(dòng)一部分顧客來(lái)國(guó)內(nèi)醫(yī)美店家消費(fèi)，而后客戶(hù)只要自己消費(fèi)或帶朋友消費(fèi)，接下來(lái)的30天，每天早上7點(diǎn)，能收到營(yíng)業(yè)分紅，通過(guò)這種方式一拉十，十拉百，逐漸擴(kuò)大國(guó)內(nèi)用戶(hù)規(guī)模。社會(huì)化媒體的興盛推動(dòng)行業(yè)更加透明，但信息不對(duì)稱(chēng)的現(xiàn)狀仍需改善可以通過(guò)貢獻(xiàn)紅包模式解決這種問(wèn)題，讓客戶(hù)參與到醫(yī)美店行業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中來(lái)。任何人只要分享商家的產(chǎn)品銷(xiāo)售，不僅僅獲得在線(xiàn)傭金，商家還提取每天的營(yíng)業(yè)額通過(guò)使用的某捷徑專(zhuān)用小程序統(tǒng)計(jì)每個(gè)人的分享業(yè)績(jī)達(dá)到的值，分配每個(gè)人的貢獻(xiàn)紅包。行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)前景及競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)前景行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)05PartOne80%的手術(shù)整形消費(fèi)者具備微整需求，隨著消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美接受程度提高，在現(xiàn)存手術(shù)整形的轉(zhuǎn)換用戶(hù)和新增用戶(hù)的共同推動(dòng)下，中國(guó)注射醫(yī)美增量市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大增量需求01020304存量市場(chǎng)中，因現(xiàn)有用戶(hù)對(duì)注射醫(yī)美產(chǎn)品的滲透率和復(fù)購(gòu)頻率的提升，中國(guó)注射類(lèi)醫(yī)美市場(chǎng)在復(fù)購(gòu)需求影響下仍存在較大存量增長(zhǎng)空間存量需求逐漸趨嚴(yán)的國(guó)家監(jiān)管政策影響下，中國(guó)注射醫(yī)美行業(yè)朝向規(guī)范化發(fā)展，合規(guī)合法的醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量明顯增多。技術(shù)革新促使注射醫(yī)美產(chǎn)品的安全性和維持時(shí)效顯著提升供給端隨著資本介入醫(yī)美行業(yè)，利于醫(yī)美行業(yè)形成頭部玩家重塑格局。醫(yī)美行業(yè)高熱度投資背景下，注射醫(yī)美生產(chǎn)商二級(jí)市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，市場(chǎng)表現(xiàn)良好資本端行業(yè)趨勢(shì)注射醫(yī)美行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。注射醫(yī)美行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼注射醫(yī)美行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶(hù)需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際