新媒體時代下利用抖音宣傳家鄉(xiāng)的類型分析概述隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機(jī)的不斷普及，新媒體已經(jīng)逐漸滲透到人民生活、工作各個方面之中，主要表現(xiàn)為各種手機(jī)APP、微博、微信等新式媒體，這樣的傳媒方式不僅僅滿足了人民群眾對信息的需要，還讓信息反饋更加便捷，能夠及時反映出群眾需求劉正祥.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展[J].電視技術(shù),2019,43(14):18-19+22.。新媒體的發(fā)展勢頭異常迅猛。傳統(tǒng)媒體無論是在任何一個方面與新媒體相比都略遜一籌。盡管傳統(tǒng)媒體依舊有一批固定的忠實(shí)受眾，但還是有許多受眾紛紛拋棄傳統(tǒng)媒體公然投入新媒體之中。在對于家鄉(xiāng)宣傳方面來說，傳統(tǒng)媒體中思維固化的宣傳劣勢與新媒體的互動性、及時性等優(yōu)勢相比黯然失色，新媒體正在攬收一批又一批的受眾。劉正祥.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展[J].電視技術(shù),2019,43(14):18-19+22.抖音App于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡段的音樂短視頻社區(qū)平臺。目前，“抖音App”的宣傳口號是“記錄美好生活”，15秒或60秒的自主音樂選擇、便捷的操作方式讓“抖音App”吸引了大量的用戶并迅速在蓬勃發(fā)展的短視頻市場獨(dú)占鰲頭，在多個應(yīng)用下載軟件的排行榜上都位列第一余沐陽.基于SWOT分析法的“抖音App”戰(zhàn)略選擇[J].現(xiàn)代商業(yè),2021(03):8-11.。截至2021年4月，抖音日活躍用戶已達(dá)6.8億，其中大多數(shù)年齡在16至24歲之間RavikumarVaishali,KapadiaKailash,DalenaMargaret,AyyalaHaripriyaS.,RamanadhamSmita.IsTikToktheNewInstagram?AnalysisofPlasticSurgeonsonSocialMedia[J].Plastic&ReconstructiveSurgery,2021.。無論是個體戶還是大型網(wǎng)紅孵化公司都看中了抖音的日瀏覽量，尤其對于一些地方的旅游宣傳來說，抖音的爆火為家鄉(xiāng)宣傳注入了新的力量。以抖音為平臺來為家鄉(xiāng)宣傳，為家鄉(xiāng)旅游經(jīng)濟(jì)增添了新的動力。余沐陽.基于SWOT分析法的“抖音App”戰(zhàn)略選擇[J].現(xiàn)代商業(yè),2021(03):8-11.RavikumarVaishali,KapadiaKailash,DalenaMargaret,AyyalaHaripriyaS.,RamanadhamSmita.IsTikToktheNewInstagram?AnalysisofPlasticSurgeonsonSocialMedia[J].Plastic&ReconstructiveSurgery,2021.（圖1）在抖音上關(guān)于家鄉(xiāng)的宣傳共有三種類型：吃喝型、玩樂型、誤打誤撞型。如圖1所示，經(jīng)調(diào)查分析,在抖音上刷到關(guān)于家鄉(xiāng)宣傳的視頻類型占比分別為：吃喝型宣傳視頻（20.37%）、玩樂型宣傳視頻（17.59%）、誤打誤撞型家鄉(xiāng)宣傳（7.41%）以及都刷到過的占比最大（54.63%）。不難看出，用戶們在抖音中三種類型雖然都有單獨(dú)涉獵，但是全部刷到過的占比數(shù)據(jù)最大，這說明用戶通過抖音能夠獲得關(guān)于某地?zé)o論是吃喝還是玩樂的綜合性消息的可能性巨大，這也為后文所敘述到的利用抖音來進(jìn)行家鄉(xiāng)宣傳具有怎樣的優(yōu)勢進(jìn)行了鋪墊。吃喝型家鄉(xiāng)宣傳（圖2）（圖3）吃喝型家鄉(xiāng)宣傳。顧名思義，就是指在某一抖音號只宣傳某一地區(qū)的美食。以抖音號“大同美食種草機(jī)”為例（如圖2、圖3所示）。首先，該抖音號簡介為“大同發(fā)布吃喝視頻積極分子；大同年度美食探店打卡總冠軍；午夜讓你心碎流口水俱樂部會員?！边@樣的簡介使得用戶還未打開視頻就已經(jīng)產(chǎn)生了極大的興趣；其次，該抖音號每個視頻的封面都有一個特點(diǎn)：會用大寫加粗的黃色字體將視頻的主要內(nèi)容（即美食）首先呈現(xiàn)在用戶的面前，這樣有些或許對某一食品并沒有太大興趣的用戶光看到文字提示就可以劃過該視頻推薦，為用戶節(jié)省了時間；之后，每個視頻都明確標(biāo)明了該美食所在具體位置，甚至有些視頻還在評論區(qū)放出折扣力度、驚喜活動和訂餐電話，為用戶更節(jié)省了搜索時間；最后，視頻博主對每個用戶的問題評論幾乎都會回復(fù)，使用戶更加了解該美食是否符合自己的需求以至于做出進(jìn)一步的考慮和選擇。第二節(jié)玩樂型家鄉(xiāng)宣傳（圖4）（圖5）玩樂型家鄉(xiāng)宣傳。望文生義，就是指在某一抖音號只宣傳某一地區(qū)的景點(diǎn)。以抖音號“IMPRESSION·大同”為例（圖4、圖5）。該抖音號的宣傳風(fēng)格是借助無人機(jī)拍攝大同的旅游景點(diǎn)，360°無死角拍攝，或晴空萬里，或燈火通明。在視頻中并配有與之相符合的背景音樂或背景解說。在每一個視頻中拍攝者都能抓住每一個景點(diǎn)的重點(diǎn)，將大同這座城市的美展現(xiàn)的淋漓盡致。三千年歷史看陜西，五千年歷史看山西；地下文物看陜西，地上文物看山西等解說詞伴著視頻一起沖擊著用戶的神經(jīng)。正是由于攝影師和其攝影器材的物盡其用才能將“中國古都，天下大同”通過抖音這個社交平臺展示在各個地方的用戶面前。用戶通過觀看視頻，并在視頻下和視頻up主或其他用戶互動留言，既能提升用戶對這一城市的興趣和好感度，點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、瀏覽量等數(shù)據(jù)又能提升這一城市的知名度，為家鄉(xiāng)起到了宣傳的作用。第三節(jié)“誤打誤撞型”家鄉(xiāng)宣傳這一類型的家鄉(xiāng)宣傳指的是某抖音號在抒發(fā)自己情緒的同時配上符合自己情緒的某一地區(qū)的風(fēng)景，或者是在視頻左下方進(jìn)行定位，打開定位即可查看更詳細(xì)的地址信息。因?yàn)橐曨l文案帶有傷感、快樂等情緒，所以在這樣類型的宣傳中很可能找到同類人的共鳴。對于和自己能達(dá)成心靈上的共鳴的文案和景色會讓抖音用戶在評論中積極地展開討論，詢問一些關(guān)于該景點(diǎn)的信息。例如，不少人向往去海邊，無論是熱戀中的人還是愛而不得的人，都想在大海邊看著美麗的風(fēng)景釋放自