目錄圖12所繪制，自“健康中國”戰(zhàn)略發(fā)布以來，攀枝花市便緊緊圍繞“健康中國戰(zhàn)略”積極的進(jìn)行工作部署，于2017年5月11日發(fā)布了實施方案，自2018年起至今對于建設(shè)“健康城市”發(fā)布了具體的工作點，體現(xiàn)出了攀枝花市支持國家“健康中國”戰(zhàn)略實施的決心。圖STYLEREF1\s1SEQ圖\*ARABIC\s12攀枝花市圍繞“健康中國戰(zhàn)略”所做的工作部署（筆者自繪）（二）康養(yǎng)小鎮(zhèn)康養(yǎng)小鎮(zhèn)總的來說就是以“健康”為主體，以“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”為核心，形成的一種以健康養(yǎng)生、城市建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、文化建設(shè)、醫(yī)療護(hù)理、運(yùn)動娛樂等多元化功能融合，形成生態(tài)環(huán)境好、規(guī)模大的多功能特色小鎮(zhèn)[14]。特色小鎮(zhèn)的靈感來源于國外的特色小鎮(zhèn)，2014年10月，浙江省長李強(qiáng)在參觀杭州云棲小鎮(zhèn)首次提出特色小鎮(zhèn)的概念，并得到了國家三部的大力推崇，并在兩年后迅速風(fēng)靡全國。[15}對于康養(yǎng)小鎮(zhèn)的理解，不能僅僅是從單一層面理解，首先康養(yǎng)小鎮(zhèn)區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體，其重心不僅僅放在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，更是與城市建設(shè)、文化建設(shè)和健康養(yǎng)生多方面相結(jié)合，其中文化創(chuàng)新、以人為本的理念為其注入新鮮的生命力，實實在在成為如今與時俱進(jìn)的新型經(jīng)濟(jì)融合體系?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展不僅是如今中國社會發(fā)展的必然趨勢，更是起到一個對于本地有限優(yōu)質(zhì)資源的整合作用，正是因為如此更應(yīng)該更大化的發(fā)揮它的作用，使它成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的帶動者，突破固有的空間限制，打造優(yōu)秀的文化、商業(yè)、旅游、康養(yǎng)的綜合經(jīng)濟(jì)體，為經(jīng)濟(jì)、文化等多方面人才提供新興的平臺，為人民健康生活提供多種選擇。（三）健康中國戰(zhàn)略與康養(yǎng)小鎮(zhèn)的關(guān)系黨的十九大在報告中明確提出：實施健康中國戰(zhàn)略。標(biāo)志著健康中國戰(zhàn)略進(jìn)入全面實施的階段，健康中國戰(zhàn)略要求將人民健康和民族昌盛與國家富強(qiáng)置于同等重要地位[16]，而如何更好地實施健康中國戰(zhàn)略成為大家現(xiàn)如今最關(guān)心的問題，2020年，新冠肺炎讓全世界人類遭遇重創(chuàng)，更是讓中國認(rèn)識到了健康的重要性，因此在依托整合各地優(yōu)秀資源的前提下，國家政策的扶持下，國家將重心漸漸放于醫(yī)療保健、休閑運(yùn)動、文旅康養(yǎng)、養(yǎng)老小鎮(zhèn)等康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，據(jù)悉，國家衛(wèi)生計生委例行發(fā)布會表明到2030年我國的健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將顯著擴(kuò)大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)目前將迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇，大健康產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟(jì)新增長點，具有十分可觀的前景[17]。1、響應(yīng)“健康中國”戰(zhàn)略，助推康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展隨著城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，“健康”已經(jīng)成為一個多元化的表達(dá)方式，國家更是將人民健康提到了國家戰(zhàn)略層面。“健康中國”戰(zhàn)略的核心就在于人民健康，將保障人民健康的政策和策略融入進(jìn)國家政策，實現(xiàn)全民健康應(yīng)積極主動地與當(dāng)今社會的現(xiàn)有資源相結(jié)合，促成以養(yǎng)老、互聯(lián)網(wǎng)+、康養(yǎng)旅游、健身運(yùn)動休閑、醫(yī)療，等多種方面相結(jié)合的健康新產(chǎn)業(yè)，為人民傳達(dá)灌輸健康生活的意識?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)作為一種多元化的健康新業(yè)態(tài)，在理念上堅持以人為本，重點在于關(guān)注人民的身心健康，營造出健康規(guī)律的解壓環(huán)境，為人民提供高質(zhì)量的健康生活同時，還傳遞了健康的生活理念，符合“健康中國”戰(zhàn)略的核心理念，同時也在一定程度上緩解了我國老齡化人口的需求，種種因素推動下康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展成為了當(dāng)今社會的一種必然的趨勢[18]。2、建設(shè)康養(yǎng)小鎮(zhèn)，促使人民幸福安康中國已經(jīng)進(jìn)入高發(fā)展時期，城鎮(zhèn)化的進(jìn)程加快、老齡化社會的到來，高強(qiáng)度的工作壓力導(dǎo)致人民群眾被快節(jié)奏的生活壓力、以及城市發(fā)展所帶來的環(huán)境惡化、空巢老人、身體出現(xiàn)亞健康等一系列問題所困擾，因此追求身心放松，在有限的假期中尋找一個的避暑避寒避霾、養(yǎng)老養(yǎng)生養(yǎng)心的康養(yǎng)旅游中心儼然已經(jīng)成為大眾追尋的新趨勢[19]。中國人口眾多且需求繁雜，要想將“健康中國戰(zhàn)略”政策普及到人人并非易事，而在這一點上，全國各地不同康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展儼然滿足了絕大部分群體的要求。各地康養(yǎng)小鎮(zhèn)結(jié)合自身資源，打造出獨具區(qū)域特色的小鎮(zhèn)主題，覆蓋面廣闊，同時在針對不同年齡不同群體的需求，開發(fā)出合適的產(chǎn)品項目以供群眾選擇，也將健康中國戰(zhàn)的實施真正融合進(jìn)了人民群眾的生活。因此在國家將健康中國戰(zhàn)略上升為戰(zhàn)略地位，康養(yǎng)、休閑、療養(yǎng)市場需求的推動下，康養(yǎng)小鎮(zhèn)依托各種健康產(chǎn)業(yè)資源，將康養(yǎng)旅游、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂等多元化功能融為一體，讓人們在有限的假期中，享受良好生態(tài)環(huán)境所帶來的身心放松，輔佐療養(yǎng)等功能，使得群眾的身心獲得最大化的休憩，康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展也最大程度上落實了健康中國戰(zhàn)略的實施。二、攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀及尚存問題攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀及尚存問題（一）紅格發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)的重要性1、國家戰(zhàn)略為紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展指明方向隨著“健康中國”戰(zhàn)略提上國家戰(zhàn)略地位，如何將“健康戰(zhàn)略”思想中的健康環(huán)境、健康國民、健康生活全方位融入國家政策，造福群眾成為社會所關(guān)注的重點問題。“特色小鎮(zhèn)”的概念是于2014年在杭州云棲小鎮(zhèn)首次被提出，2016年住建部等三部委力推，這種鄉(xiāng)村、塊狀的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)模式，是國家新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一次大膽的實踐[20]，在“特色小鎮(zhèn)”概念的不斷推進(jìn)演化的過程中，融入進(jìn)了“鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)”、老年康養(yǎng)等眾多問題，康養(yǎng)小鎮(zhèn)就是依托本地生態(tài)資源特點，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，開發(fā)出一批具有當(dāng)?shù)靥厣目叼B(yǎng)特色小鎮(zhèn)，在2016年7月《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培養(yǎng)工作的通知中》提出在全國范圍內(nèi)開展特色小鎮(zhèn)的工作，并爭取在2020年培養(yǎng)1000個左右特色小鎮(zhèn)，為紅格特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，指明了方向[21]。2、紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展是攀枝花市城市轉(zhuǎn)型的重要因素之一在國家“健康中國”戰(zhàn)略的推進(jìn)下，康養(yǎng)小鎮(zhèn)作為“健康中國”戰(zhàn)略的重點民生工程，建設(shè)工作迫在眉睫。攀枝花在響應(yīng)國家號召以及城市轉(zhuǎn)型的雙重推動下，最大化整合攀枝花有利的資源，紅格國際運(yùn)動康養(yǎng)溫泉小鎮(zhèn)成為攀枝花康養(yǎng)城市建設(shè)的主力項目。攀枝花市作為第一次打出“孝敬父母就帶到攀枝花”口號的城市，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)無疑已經(jīng)成為攀枝花康養(yǎng)旅游發(fā)展的重點，隨著我國人口老齡化問題愈發(fā)嚴(yán)重，國家已經(jīng)逐步進(jìn)入老齡化社會，據(jù)國家相關(guān)部門統(tǒng)計表明REF_Ref71560411\h圖21：從2015年至今我國老年人口數(shù)量逐年遞增，預(yù)計在2025年，60歲以上的人口將會突破3億人[22]。，圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s11老齡人口統(tǒng)計情況中國也將成為超老年型國家，可以如何解決人口老齡化問題已經(jīng)成為國家重點需要解決的問題，而紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展就能在很大程度上聚集老年人口，幫助國家和人民解決人口老齡化的問題，將老齡人口集中在一個地區(qū)，配合先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)和休閑場所為老年人口提供一個良好的居住環(huán)境，康養(yǎng)小鎮(zhèn)的出現(xiàn)也使得大多數(shù)年輕人沒有了后顧之憂，最重要的一點是，攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)不僅可以縮短攀枝花與成渝雙城的距離，更有利攀枝花市融入成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈，建設(shè)區(qū)域中心城市和世界釩鈦之都，在最大化整合攀枝花的地形地勢，陽光資源，找到真正適合攀枝花發(fā)展的路徑，在一定程度上也突破了攀枝花交通不便的限制，更有利于未來攀枝花多方面的發(fā)展[30]。（二）攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)簡況紅格鎮(zhèn)隸屬于四川省攀枝花市鹽邊縣，鹽邊縣古稱“大笮”,早在新石器時間就有了人類的生產(chǎn)活動痕跡，1978年11月5日，原隸屬西昌的鹽邊正式劃歸為渡口市（現(xiàn)攀枝花市）市縣轄，1990年7月1日原隸屬于仁和區(qū)的紅格歸于鹽邊縣管轄[14]。紅格鎮(zhèn)地勢北高南低，距離攀枝花市區(qū)30公里，幅員面積161.91平方千米，年均溫20.3℃，冬暖夏涼，亞熱帶氣候，環(huán)境空氣質(zhì)量優(yōu)良率穩(wěn)定在95%以上，PM2.5值常年低于32微克/立方米；轄4個行政村、21個村民小組，1個社區(qū)居委會，總?cè)丝?5661人（2017），其中以溫帶、熱帶農(nóng)產(chǎn)品以及特色氡溫泉，和各類運(yùn)動中心遠(yuǎn)近聞名[23]。1、紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展優(yōu)勢（1）紅格鎮(zhèn)的地理位置從地理位置上來看，紅格小鎮(zhèn)位于北緯26°黃金氣候生態(tài)帶，年日照時數(shù)2700小時，被譽(yù)為“日光之城”。攀枝花市也是四川省“唯一”一個四季如春，沒有冬天的城市，尤其適合老年人療養(yǎng)居住從海拔上來看，紅格鎮(zhèn)的最高海拔為2400米，最低海拔為1200米，海拔高度適宜，適合居住，位于金沙江河谷地區(qū)，屬南亞熱帶氣候，風(fēng)能、光熱資源豐富。（2）紅格鎮(zhèn)的氣候條件紅格鎮(zhèn)年平均氣溫20.5攝氏度，冬暖夏涼，溫、熱帶氣候使得紅格擁有廣闊優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)果蔬產(chǎn)品市場，出產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)果蔬，且因為攀枝花獨特的氣候條件，多種樹木花草都可以在攀枝花茁壯生長，有蘇鐵、鳳凰木、三角梅、攀枝花等多種花草樹木，一年四季變化繁多獨具特色，無論是什么時節(jié)來到攀枝花，都能欣賞到不同的風(fēng)景[24]。（3）豐富的旅游資源紅格鎮(zhèn)擁有特色的小鎮(zhèn)文化，多元的民族文化，還有獨特的氡氣溫泉資源、體育運(yùn)動中心，特有的地區(qū)特產(chǎn)等，正是因為這些得天獨厚的自然資源、陽光資源，因此攀枝花紅格鎮(zhèn)漸漸在眾多專業(yè)養(yǎng)老地區(qū)脫穎而出，成為人們所鐘愛的休閑養(yǎng)生度假勝地[25]。2、紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目發(fā)展概述紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)是由由川投集團(tuán)、宏義實業(yè)集團(tuán)、攀枝花太陽谷投資管理公司共同承建的國家首批大型特色小鎮(zhèn)建設(shè)項目，2019年7月在鹽邊縣紅格鎮(zhèn)正式進(jìn)入建設(shè)階段，紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的投資約在300億元左右，項目規(guī)劃范圍26平方公里，包括市政道路、汽水電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，和教育、醫(yī)療、市場等公共配套設(shè)施。[26]紅格特色小鎮(zhèn)總體依托得天獨厚的自然資源、大數(shù)據(jù)智慧康養(yǎng)管理服務(wù)體系，以大健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，總體來說，以陽光康養(yǎng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，運(yùn)動康養(yǎng)，低氡溫泉康養(yǎng)，農(nóng)旅文化度假，茶馬古道旅游線路幾個部分為主，打造集溫泉度假、健康養(yǎng)生、運(yùn)動休閑、農(nóng)旅休閑等功能于一體的復(fù)合型文旅特色小鎮(zhèn)。[27]（三）紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展中尚存問題在國家“健康中國”戰(zhàn)略和人口老齡化的雙重推動下，國家康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了高峰時期，特色小鎮(zhèn)在全國的發(fā)展更是如雨后春筍般涌出，而其中不乏有被大家所熟知的優(yōu)秀康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的存在，例如：武當(dāng)山太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)、灰湯溫泉小鎮(zhèn)等，而攀枝花作為國家康養(yǎng)旅游的第一批試驗場地，在一定程度上是有很大優(yōu)勢的，但為什么現(xiàn)如今攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展卻有停滯不前的趨勢呢？通過對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)了以下問題：1、交通不便，限制紅格旅游業(yè)發(fā)展在當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展過程中，可以說交通和旅游經(jīng)濟(jì)活動的發(fā)展是相輔相成的，交通縮短了距離，建立了旅游需求與供給的橋梁，而旅游經(jīng)濟(jì)活動也帶動了交通的發(fā)展和建立，而對于影響人們?nèi)ヅ手叼B(yǎng)小鎮(zhèn)游玩的主要原因如REF_Ref70690905\h圖22所示：約有32.5%的群眾認(rèn)為前往紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的交通不便，約有25.75%的群眾認(rèn)為前往紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的路途遙遠(yuǎn)。終上所述：路途遙遠(yuǎn)和交通不便成為了限制人們來紅格旅游的主要原因。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s12影響人們?nèi)ヅ手叼B(yǎng)小鎮(zhèn)游玩的主要原因進(jìn)入攀枝花的主要交通方式為汽車、飛機(jī)、火車和高鐵，攀枝花機(jī)場地勢險峻，極易受到環(huán)境影響，目前開通的國內(nèi)直達(dá)航班有北京、重慶、成都、上海、武漢、桂林、西安八個地方，價格通常在1000元以上，價格昂貴，且由于乘坐人數(shù)數(shù)量較少，通常都是小、中型航空公司，飛機(jī)較小，機(jī)體容易受到氣流導(dǎo)致顛簸引起身體不適。2020年1月9日，攀枝花南站正式開通運(yùn)行，路線是由昆明線繞行經(jīng)渝昆線至成都，目前直達(dá)線路只開通了普雄、昆明、北京、成都、重慶、江油、達(dá)州七個地方，外地來往需在昆明進(jìn)行轉(zhuǎn)車；從成都開往攀枝花的高速需7-8個小時，時間較長，且由于攀枝花地處橫斷山區(qū)，攀西裂谷中南段，山高谷深，地貌類型復(fù)雜，因此極易遭受泥石流、暴雨從而阻斷路段。而要想去往紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)旅游，在到達(dá)攀枝花后最快還需要將近46分鐘的路程才能到達(dá)紅格鎮(zhèn)，除去私家車，去往紅格鎮(zhèn)的旅游大巴并沒有開設(shè)，只有中型巴士，上車地址：在市體院館站對面/公園正門入口處，市區(qū)缺少地鐵、輕軌等大型交通設(shè)備，交通多數(shù)依靠公交，出行不便，無法滿足一個康養(yǎng)旅游城市對于交通的需求；對于接待少量游客來說是足夠的，但是對于紅格小鎮(zhèn)建設(shè)計劃來看，要想接待大量游客也只能是心有力而力不足，且由于目前紅格小鎮(zhèn)開發(fā)尚未完善，進(jìn)行大量的宣傳也肯定是不明智的舉措，攀枝花交通不便將成為紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)的最大阻力之一。2、相應(yīng)旅游配套設(shè)施不完善，缺乏旅游吸引力旅游配套設(shè)施是衡量一個旅游地的重要指標(biāo)之一，是根據(jù)旅游者在旅途游玩過程中的吃、住、行、娛而建設(shè)的各項設(shè)施的總稱，對于旅游者來說，旅游目的地的旅游配套設(shè)施是否完備，是影響他是否會去或者是否會再去的重要因素。住宿是旅游配套設(shè)施的重要組成部分，筆者進(jìn)行實地調(diào)查后統(tǒng)計，攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)，只有一家國際五星級酒店，且由于開業(yè)時間較早，酒店設(shè)施比較老舊，兩家四星級酒店，其余都為經(jīng)濟(jì)型、舒適型的酒店、民宿或者公寓，距離比較分散，游玩出行都不是特別方便，酒店接待能力有限，游玩設(shè)施單一，以兒童游樂場和溫泉泡池為主，根據(jù)實地調(diào)查，目前紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的溫泉系統(tǒng)分為老溫泉和新溫泉：老溫泉的設(shè)施設(shè)備已經(jīng)比較老舊，目前主要的人流流向在新溫泉處，老溫泉和新溫泉的共同特征1、池子數(shù)量較少2、特色單一，兒童游樂設(shè)施也比較單調(diào)，對于一個以溫泉、運(yùn)動、康養(yǎng)為推出點的特色小鎮(zhèn)來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，周圍配套飯店、餐館，休閑娛樂場所較少，難以滿足游客的游玩需求。最后，作為康養(yǎng)型特色小鎮(zhèn)，受眾群體多為老年人和過冬人群，周圍與之所配備的相關(guān)配套設(shè)施不足，具體表現(xiàn)在：醫(yī)療方面：攀枝花市僅有三家三甲醫(yī)院，鹽邊縣僅有鹽邊縣醫(yī)院和鹽邊縣第二人民醫(yī)院（二乙）；醫(yī)療設(shè)施設(shè)備和醫(yī)療水平無法滿足康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)的需要；且并未設(shè)置專業(yè)的老年醫(yī)療康養(yǎng)部門?？叼B(yǎng)配套設(shè)施方面：缺少老年服務(wù)中心；經(jīng)過實地考察情況來看攀枝花紅格在10：00至18:00左右時間段陽光直射，紫外線較強(qiáng)，而目前紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)正在開發(fā)的可供休閑散步的太陽湖及公園，小道周邊缺少遮陰的地方，可供游客中途休息的公共桌椅也不多，大大縮短了游客的休閑散步時間，嚴(yán)重影響游客的康養(yǎng)體驗。3、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，缺乏特色核心競爭力現(xiàn)如今在“健康中國戰(zhàn)略”推進(jìn)下，特色康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展在全國范圍內(nèi)如火如荼的進(jìn)行，全國各地的康養(yǎng)小鎮(zhèn)更是如雨后春筍般冒出來，現(xiàn)如今中國的康養(yǎng)小鎮(zhèn)主要還是靠短期觀光休閑度假，內(nèi)容單薄。攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)，由于地處位置較為偏僻，主推人群還是以四川境內(nèi)，周邊為主，像類似于攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的旅游景區(qū)在境內(nèi)周邊也不占少數(shù)，在調(diào)查問卷結(jié)果顯示，大部分人認(rèn)為紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的旅游項目并無太多的吸睛之處，且周邊存在大量同類型旅游地點，分?jǐn)側(cè)肆髁?，例如：位于攀枝花市仁和區(qū)的普達(dá)陽光國際康養(yǎng)度假區(qū)主打休閑旅游、康養(yǎng)度假為主；位于云南省楚雄彝族自治州祿豐縣的祿豐世界恐龍谷主推恐龍遺址保護(hù)集觀光休閑娛樂為一體；位于成都市大邑縣的花水灣溫泉旅游度假村是在西嶺雪山下的4A級溫泉旅游區(qū)。攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)以溫泉度假和運(yùn)動療養(yǎng)為主要特色，在對比之下就出現(xiàn)了以下問題：1、雷同性較高，同質(zhì)化嚴(yán)重。2、交通不便3、旅游項目不夠吸睛，缺乏核心競爭力等問題，且因為攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)經(jīng)營不善股權(quán)交錯，資金不足的原因，導(dǎo)致攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展一度處于停滯不前的狀態(tài)，最重要的是產(chǎn)業(yè)鏈尚未完成形成，也導(dǎo)致了缺少相應(yīng)高端設(shè)施的引進(jìn)和特色項目的引導(dǎo)，公共基礎(chǔ)設(shè)施不完善，小鎮(zhèn)內(nèi)資源配備松散，無法高效的將地區(qū)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為小鎮(zhèn)產(chǎn)品特色，并且紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的旅游商品以農(nóng)副產(chǎn)品為主，種類少、檔次低、特色不突出，未能開發(fā)出具有紅格地方特色的旅游商品，這也容易導(dǎo)致游客停留時間短，降低游客的重游率，無法吸引新的游客資源等一系列問題。4、康養(yǎng)理念缺失，紅格小鎮(zhèn)相關(guān)營銷策略不到位當(dāng)前隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”的普及，網(wǎng)絡(luò)已滲透我們生活中的方方面面，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為旅游目的地營銷體系的不容忽視的新方式，早在上個世紀(jì)九十年代，我國就對旅游目的地的營銷展開了研究，研究結(jié)論主要有：不同類型的旅游目的地有不同的營銷方式；重視政府和企業(yè)在營銷中所擔(dān)任的不同角色；構(gòu)建一個完整且具有吸引力的營銷體系是重中之重[18]。（1）群眾對于專業(yè)康養(yǎng)理念認(rèn)知不清晰，市場競爭力薄弱根據(jù)調(diào)查問卷結(jié)果如REF_Ref71560447\h圖23所示，約45%的群眾都會選擇在家養(yǎng)老，出去游玩，而不會選擇去專業(yè)的康養(yǎng)社區(qū)，由此可見人們對于康養(yǎng)小鎮(zhèn)的理念并不是如此清晰，因此在旅游目的地的選擇上大多數(shù)人都不會被專業(yè)的康養(yǎng)小鎮(zhèn)宣傳所吸引，康養(yǎng)小鎮(zhèn)在目前競爭激烈的旅游市場來說并沒有太大優(yōu)勢。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s13群眾是否會選擇專業(yè)康養(yǎng)社區(qū)（2）宣傳不到位，無法打造具有本地特色的“品牌”效應(yīng)旅游目的地的宣傳不僅僅是游客選擇旅游地的重要判斷依據(jù)，也是旅游目的地保持穩(wěn)定客源的立足之本，總的來說，宣傳策略就是打造“品牌”效應(yīng)的最佳手段，旅游目的地的“品牌”就是特有資源和產(chǎn)業(yè)，在激烈的旅游市場競爭中，唯有手握“品牌”才能獲得更大的競爭優(yōu)勢。然而在調(diào)查報告中如REF_Ref70718547\h圖24所示，大多數(shù)人對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)都表示不了解或者只有一些印象。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s14群眾對于康養(yǎng)小鎮(zhèn)的了解情況在對于從什么途徑了解到紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)調(diào)查報告結(jié)論如REF_Ref70718552\h圖25所示：63.5%的群眾是從親戚好友得知的，從調(diào)查報告數(shù)據(jù)中可以看出群眾獲知紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的信息途徑是十分局限的。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s15紅格了解康養(yǎng)小鎮(zhèn)的途徑為了進(jìn)一步了解紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的宣傳策略，我在多個搜索引擎進(jìn)行了搜索，然而紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)出來的搜索內(nèi)容十分雜亂也并未有對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的詳細(xì)介紹，鹽邊縣對于當(dāng)?shù)氐穆糜涡麄髂壳耙詴陀耙晞橹?，?nèi)容圍繞鹽邊縣現(xiàn)有的所有旅游資源進(jìn)行介紹，先后編制了《笮山若水》系列旅游文化叢書、《鹽邊旅游指南》等10余種宣傳文本；拍攝了《傳說》《黃帝》《大禹》《金沙》等影視劇6部。[28]但并沒有引起多大的反響，傳播范圍并不深；而針對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的詳細(xì)介紹幾乎是沒有的，并不像其他特色小鎮(zhèn)在搜索頁面會有詳細(xì)的位置以及主推的特色旅游產(chǎn)品，由此可見，紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的宣傳策略十分不到位，這將極大地制約紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展。（3）旅游產(chǎn)品營銷推廣不到位旅游產(chǎn)品就是指旅游目的地在某一特定的時間段或者地點，采用一些營銷手段，促使旅游者盡快或者大量購買旅游產(chǎn)品及服務(wù)所采取的一系列促銷手段和措施。由于現(xiàn)存資料較少，我通過在攜程、飛豬等各種app上進(jìn)行查找，發(fā)現(xiàn)節(jié)假日期間紅格溫泉假日酒店的均價為1305元起，包含早餐券和無限次溫泉泡澡券，對比周圍同等價位的特色小鎮(zhèn)，例如：昆明古滇名城推出的多景點聯(lián)票，酒店+門票（包括溫泉、游樂園等），最高的價格不過也才1071元起，騰沖的火山熱海景區(qū)，推出的多種套票類型中，不含住宿的游玩套餐包括熱海公園門票、溫泉票總價格在280元左右，包含住宿的價格咋1176元起。對比下來，紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)旅游的性價比就并不是特別高了，特色旅游產(chǎn)品營業(yè)推廣不足，優(yōu)惠力度小，這對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的旅游競爭力是一個巨大的打擊。5、政策實施不到位，相應(yīng)配備機(jī)制不完善紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)作為一個多產(chǎn)業(yè)融合的大型項目，項目涉及范圍廣且復(fù)雜，因此，項目的發(fā)展需要在政府的指導(dǎo)和引導(dǎo)下，政府在根據(jù)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的實際情況進(jìn)行建議規(guī)劃后，將文件下達(dá)給具體部門進(jìn)行實施，而政策是否已經(jīng)落實，就要靠政府部門的監(jiān)督和管理，政府政策是否落實是旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。近年來，攀枝花政府對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展，無論是在土地規(guī)劃利用方面，還是對于本地的財政稅收以及發(fā)展專項資金支持，人才培養(yǎng)和基層服務(wù)體系的建設(shè)等多個方面都出臺了一系列相關(guān)政策，在資金方面加大資金政策支持；在人才培養(yǎng)方面完善相關(guān)技術(shù)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)、管理、用人方面的工作機(jī)制；加大對于紅格用地的規(guī)劃和宣傳策劃力度；詳情如REF_Ref70718566\h圖26REF_Ref70718566\h所示。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s16攀枝花市政府關(guān)于推動紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)所出臺的政策但是由于缺乏相應(yīng)的政策實施機(jī)構(gòu)，政策的宣傳普及度不高，監(jiān)督機(jī)制不完備，導(dǎo)致政策一直無法真正的落實，調(diào)查結(jié)果如REF_Ref70776070\h圖27所示。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s17紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)從業(yè)人員對于當(dāng)?shù)卣叩牧私鉅顩r約有80%以上的紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的從業(yè)人員對于關(guān)于紅格特色小鎮(zhèn)建設(shè)方面的政策都不是很清楚；政策無法落實，就無法充分的將國家優(yōu)惠政策和本地政策結(jié)合起來，造成留不住人才，招不到人才的窘境；政府政策未落實造成紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的股權(quán)混亂、資金短缺、經(jīng)營不善等問題，區(qū)域內(nèi)娛樂設(shè)施單一，交通不便等問題導(dǎo)致紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)缺乏了旅游吸引力，無法進(jìn)行項目盈利，單純依靠零散的客源游玩是無法支撐當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)業(yè)的發(fā)展的，沒有盈利當(dāng)?shù)鼐蜔o法對于康養(yǎng)小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施及配套資源進(jìn)行更新，形成不了持續(xù)性的客源吸引力，對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展來說是一個惡性循環(huán)。6、相關(guān)人才資源缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)較低康養(yǎng)小鎮(zhèn)目前已經(jīng)迎來發(fā)展的鼎盛時期，對于旅游專業(yè)人才的需求也不斷增加，紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)作為一個多產(chǎn)業(yè)融合的集合項目，項目繁多且涉及范圍廣，如何使康養(yǎng)小鎮(zhèn)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展是一個巨大的挑戰(zhàn)，由此可見紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展需要專業(yè)的團(tuán)隊進(jìn)行經(jīng)營管理，對于管理方面特別需要醫(yī)療管理、旅游管理、房產(chǎn)開發(fā)，休息娛樂等各個方面的人才融會貫通，需要進(jìn)行業(yè)態(tài)行業(yè)的整合，但是由于攀枝花紅格小鎮(zhèn)開發(fā)政策未落實，且一度出現(xiàn)股權(quán)混亂、資金短缺的現(xiàn)象，筆者通過實地考察、發(fā)放調(diào)查問卷的方式獲得了一些結(jié)果，由REF_Ref71560557\h圖28、REF_Ref71560581\h圖29所示，我們可以看出約有26.14%從業(yè)人員的年齡在40-50歲，51歲及以上占到59.09%，約有32.95%的從業(yè)人員是中專文憑，可以看出紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)從業(yè)人員大多年齡較大、文化水平偏低，且并未經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，導(dǎo)致小鎮(zhèn)服務(wù)質(zhì)量偏低，無法滿足紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)對于服務(wù)質(zhì)量的需求。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s18紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)工作人員基本情況圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s19紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)工作人員基本情況根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果REF_Ref71560596\h圖210REF_Ref70776303\h所示，大多數(shù)人對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)所提供的薪酬制度、福利待遇、晉升機(jī)制、政策等方面都是不太滿意的，導(dǎo)致紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)出現(xiàn)薪酬待遇低，工作繁重等情況。最終造成從業(yè)人員的流動性大以及留不住招不到人才的問題，這對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展無疑是一次重?fù)簟DSTYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s110是否會選擇留在紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)工作結(jié)論三、未來紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展對策建議攀枝花要想成功的打造一個具有本地特色的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，首先要明確紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的定位，筆者認(rèn)為攀枝花紅格自然資源豐富，種類繁多，因此將它定位成一個“多業(yè)態(tài)康養(yǎng)旅游綜合體”，用康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為依托，康養(yǎng)旅游為紐帶，陽光康養(yǎng)為特色，運(yùn)動療養(yǎng)、低氡溫泉為亮點；建立一個集醫(yī)療保健、養(yǎng)老休閑、運(yùn)動療養(yǎng)、溫泉度假為特色的主題康養(yǎng)小鎮(zhèn)，可以更加廣泛吸引客戶前來消費(fèi)。（一）完善交通線路，提升旅游接待能力交通和旅游業(yè)是一種相輔相成的關(guān)系，交通是旅游業(yè)的基礎(chǔ)，而旅游業(yè)促進(jìn)交通的發(fā)展，二者之間缺一不可。攀枝花市應(yīng)不斷加強(qiáng)紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)和交通部門的合作，第一個方面應(yīng)從現(xiàn)有交通設(shè)施入手，開發(fā)和設(shè)計相應(yīng)的旅游路線，如攀枝花市目前已有京昆高速，目前有麗攀高速和攀大高速在建，依托高速公路的建設(shè)加強(qiáng)與途徑省市的合作，例如昆明、大理、麗江、可聯(lián)合周邊城市設(shè)計跨區(qū)域聯(lián)動精品旅游路線；依托攀枝花南站、攀枝花機(jī)場的鐵路和航空條件，攀枝花政府應(yīng)積極拓展與途徑城市的合作空間，開展聯(lián)動旅游優(yōu)惠路線套餐，達(dá)到合作共贏的效果，交通部門應(yīng)健全建立對于旅游業(yè)發(fā)展推動機(jī)制。第二個方面應(yīng)針對紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)本地情況進(jìn)行新路線的開發(fā)，加大對于當(dāng)?shù)亟煌ㄙY金的投入，修建快速、高速道路；在旅游旺季開設(shè)專業(yè)接待游客的旅游專列大巴，可在昆明、成都、重慶等多地設(shè)置直達(dá)車，縮短旅游路程，提高效率；在紅格小鎮(zhèn)本地可設(shè)置循環(huán)小巴士，方便游客出行；積極推動攀枝花市水路旅游的建設(shè)，打通攀枝花金沙江水系、雅礱江水系和安寧河水系三條水系旅游通道，全面推動攀枝花市高效綜合性交通體系的形成，推動建設(shè)公路、鐵路、水路、航空等多種交通方式協(xié)調(diào)發(fā)展，離攀枝花市建設(shè)成為優(yōu)秀國家康養(yǎng)旅游城市的目標(biāo)更進(jìn)一步。（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游吸引力在紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)方面，攀枝花政府應(yīng)促進(jìn)攀枝花市各大企業(yè)積極投資建設(shè)紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目，作為以“陽光康養(yǎng)”為主打的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，應(yīng)從以下幾個方面入手：1、醫(yī)療方面配備是否全面，是衡量小鎮(zhèn)是否達(dá)到康養(yǎng)級別的關(guān)鍵所在，在這一方面鹽邊縣政府應(yīng)該設(shè)立專項資金引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)療項目、醫(yī)療器械配套設(shè)施，可加強(qiáng)鹽邊縣第二人民醫(yī)院與攀枝花市中心醫(yī)院及攀枝花市五醫(yī)院之間的交流合作，可針對老年群體設(shè)立專門的老年康養(yǎng)醫(yī)療部門，建設(shè)完備的紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)康養(yǎng)醫(yī)療體系。2、紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)，重點應(yīng)在“康養(yǎng)”兩字之上，過冬的老年游客以及來休閑療養(yǎng)的游客基礎(chǔ)較大，因此應(yīng)該增設(shè)月子中心以及兒童活動區(qū)域和老年活動中心。3、紅格小鎮(zhèn)作為國際生態(tài)康養(yǎng)旅游度假區(qū)，應(yīng)加快推進(jìn)小鎮(zhèn)綠化帶的建設(shè)，營造良好的生態(tài)療養(yǎng)環(huán)境；對于公園等休閑散步的區(qū)域，應(yīng)當(dāng)加大對于公共桌椅的投放，可適量沿小道多加入一些遮擋物。4、紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)作為一個多功能康養(yǎng)社區(qū)，還應(yīng)建設(shè)多功能的配套設(shè)施，例如：周邊休閑區(qū)域的整合：可根據(jù)紅格當(dāng)?shù)靥厣_辦美食節(jié)，供銷紅格的水果以及特色菜品等。5、紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)以陽光康養(yǎng)、溫泉度假、運(yùn)動療養(yǎng)作為主要推出點，應(yīng)當(dāng)根據(jù)紅格所擁有的低氡溫泉資源、陽光資源、運(yùn)動訓(xùn)練基地、山野運(yùn)動、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為核心加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)作為國家級運(yùn)動中心，區(qū)域內(nèi)應(yīng)重視運(yùn)動方面基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大對運(yùn)動場地的規(guī)劃和建設(shè)，專業(yè)運(yùn)動設(shè)施設(shè)備的引進(jìn)，加大對于運(yùn)動人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。在對于紅格低氡溫泉的配套設(shè)施建立方面，除去基本更衣室、沖洗室等基礎(chǔ)設(shè)施的建立，還應(yīng)引進(jìn)先進(jìn)的凈化消毒產(chǎn)品，保障溫泉水質(zhì)安全；同時應(yīng)當(dāng)設(shè)置溫泉安全設(shè)施，確保游客人身安全；還應(yīng)在設(shè)置多個提示牌，提示相應(yīng)的溫度和功能和不適合人群；還應(yīng)配備醫(yī)務(wù)室、急救藥品和設(shè)備；加大對于溫泉區(qū)域的建設(shè)增加溫泉池數(shù)量，打造特色溫泉池群。在教育教學(xué)體系方面，應(yīng)加強(qiáng)四川省運(yùn)動技術(shù)學(xué)院與攀枝花學(xué)院高校的合作與聯(lián)系，在紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)建設(shè)從幼兒園到小學(xué)的一系列教育教學(xué)設(shè)施設(shè)備。在住宿方面，紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)應(yīng)推動特色陽光康養(yǎng)星級酒店的建設(shè)，還應(yīng)當(dāng)建設(shè)一些具有“陽光”、“水果”主題的特色民宿。（三）結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣l(fā)展，提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品影響力說起攀枝花，相信大多數(shù)人都會提起攀枝花的水果，攀枝花的水果儼然已經(jīng)成為攀枝花的城市名片，而紅格小鎮(zhèn)溫、熱帶農(nóng)產(chǎn)品眾多，幾乎家家戶戶都種植有芒果、紅格臍橙、小?？Х鹊绒r(nóng)作物，優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)果蔬產(chǎn)品作為紅格鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展配套型支柱產(chǎn)業(yè)是值得筆者們?nèi)ヒ鹬匾暤模绾螌⒓t格鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)特色和紅格鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來是關(guān)鍵，對于此筆者認(rèn)為，可以從以下幾點著手：1、為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供技術(shù)培訓(xùn)，可引進(jìn)改良優(yōu)質(zhì)品種，為本地旅游提供高質(zhì)量、多品種的旅游產(chǎn)品。2、為了更好地打造當(dāng)?shù)靥厣龋瑤蛹t格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展，可在小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)區(qū)域內(nèi)增設(shè)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品采摘基地例如：芒果，臍橙等，可結(jié)合此設(shè)立相關(guān)的親子活動、休閑活動例如：在采摘前可放一些相關(guān)紅格特色水果的宣傳片，設(shè)立免費(fèi)試吃展臺及對比展示展臺；不僅可以讓前來游玩的游客可以品嘗到采摘的無污染新鮮蔬果還能進(jìn)行認(rèn)養(yǎng)種植果樹的活動，讓游客體會到農(nóng)旅休閑的樂趣。對于后續(xù)，可每到收獲的季度都給認(rèn)養(yǎng)果樹的游客寄去一箱水果，且配上認(rèn)養(yǎng)果樹的明信片3、與此同時，除去星級酒店的設(shè)立還應(yīng)該發(fā)展特色民宿例如以陽光、運(yùn)動、水果為主題的特色民宿主題，增添休閑趣味性。4、針對不同人群制定不同的市場，優(yōu)化旅游產(chǎn)品。例如：針對年輕群體可推出果樹種植和認(rèn)養(yǎng)；依托紅格訓(xùn)練基地，開辦一些小型運(yùn)動會：羽毛球比賽、曲棍球比賽等等。針對孩童群體，可設(shè)置夏令營、冬令營；依托紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)資源，以帶孩子們感受大自然為主要推出點，還可開辦各類運(yùn)動興趣班；針對老年群體，可推出“陽光康養(yǎng)冬季”優(yōu)惠套餐，組織老年群體活動。（四）康養(yǎng)理念傳播、促進(jìn)康養(yǎng)小鎮(zhèn)營銷策略體系形成1、加大康養(yǎng)理念傳播力度國家應(yīng)加大對于康養(yǎng)理念的傳播，加大對于宣傳康養(yǎng)理念的資金投入，例如：可在電視或網(wǎng)絡(luò)上投放一些有關(guān)于“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)目或廣告，發(fā)放有關(guān)于專業(yè)康養(yǎng)小鎮(zhèn)休閑養(yǎng)生的益處的傳單手冊、電視廣告及網(wǎng)絡(luò)視頻。在本地方面，攀枝花政府應(yīng)經(jīng)常組織相關(guān)活動，進(jìn)入社區(qū)進(jìn)行康養(yǎng)理念的宣講，發(fā)放宣傳手冊及傳單，定期可與區(qū)域內(nèi)學(xué)校、企業(yè)進(jìn)行合作邀請學(xué)生或者企業(yè)員工來到紅格參觀游玩。2、促進(jìn)康養(yǎng)小鎮(zhèn)營銷策略體系形成由于攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的宣傳力度不夠、范圍不廣，導(dǎo)致了當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展一直局限于周邊，因此在對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的宣傳上，應(yīng)設(shè)立專設(shè)的資金機(jī)構(gòu)和管理機(jī)構(gòu),可在電視上投放有關(guān)于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的宣傳片，配合郎朗上口且獨具特色的廣告詞，可請一些具有知名度的明星對此進(jìn)行宣傳加大紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)知名度。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)傳播是目前社會傳播范圍最廣、程度最深的一種方式，隨著微博、抖音、微信等各類社交軟件的興起，紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展可充分利用這些社交軟件，對當(dāng)?shù)丶右孕麄?；可?gòu)建智慧旅游體系，開展線上合作，攀枝花政府可設(shè)立專門的旅游網(wǎng)頁，創(chuàng)建旅游APP，創(chuàng)辦公眾號等；對于線下可加強(qiáng)與旅行社合作，聯(lián)動區(qū)域內(nèi)所有的景區(qū)景點例如：花舞人間景區(qū)和鑫島游樂園、大黑山森林公園格薩拉生態(tài)旅游區(qū)、紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)等根據(jù)路程制定多個具有區(qū)域優(yōu)勢的旅游路線；對于線上可加強(qiáng)與各大旅游APP的合作，推出多個優(yōu)惠聯(lián)動套餐，現(xiàn)如今紅格鎮(zhèn)已經(jīng)規(guī)劃建設(shè)了四川省運(yùn)動技術(shù)學(xué)院紅格訓(xùn)練基地、紅格溫泉假日酒店、紅山國際休閑社區(qū)等多種項目，可與攀枝花區(qū)域?qū)W校進(jìn)行合作，組織體育比賽、活動，吸引人氣并對此進(jìn)行活動直播，發(fā)布公眾號，拍攝當(dāng)?shù)氐奶厣?、風(fēng)景、陽光、運(yùn)動比賽等并制作精良的短視頻發(fā)布等，并在社交平臺上發(fā)動抽獎，可將攀枝花當(dāng)?shù)氐乃鳛楠勂钒l(fā)送；結(jié)合社交媒體的宣傳；這樣對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展一定會呈現(xiàn)出截然不同的效果。（五）加強(qiáng)小鎮(zhèn)管理，落實相關(guān)政策保障措施攀枝花現(xiàn)如今已經(jīng)在短短數(shù)年間打了一個漂亮的“翻身仗，從“鋼鐵城市”轉(zhuǎn)型到如今的“康養(yǎng)城市”并非易事，不僅僅需要政策扶持，最重要的是落實政策，推動當(dāng)?shù)亍翱叼B(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，找到適合攀枝花花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展道路，攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)在走“多業(yè)態(tài)康養(yǎng)旅游綜合體”的同時，應(yīng)該保留自己特有的特點，除去冬暖夏涼的氣候條件和陽光資源，更應(yīng)該將運(yùn)動康養(yǎng)和低氡溫泉療養(yǎng)置于重要的地位，最大化結(jié)合國家政策優(yōu)惠條件，當(dāng)?shù)貞?yīng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加大對于運(yùn)動康養(yǎng)和低氡溫泉的專項資金調(diào)撥，加強(qiáng)對于專項資金的管理，設(shè)立完備的監(jiān)督機(jī)制，落實已有的關(guān)于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、體育、醫(yī)療等多方面的政策，加強(qiáng)各行業(yè)之間的合作扶持。本地政府應(yīng)加強(qiáng)落實對于引進(jìn)人才的政策保護(hù)，加大對于技術(shù)型人才的認(rèn)可，提高其待遇，推行特殊型人才加分政策，提高人才待遇，建立完備的專項管理機(jī)制，例如：在紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)中專門設(shè)置員工投訴辦公室，針對景區(qū)員工政策落實不到位問題進(jìn)行處理，一經(jīng)核實，立刻解決員工申訴的問題。與此同時攀枝花政府應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)對于法定休假的管理，鼓勵群眾勞逸結(jié)合，依法休假，加強(qiáng)對于企業(yè)事業(yè)單位的剝奪員工合法休假的管理，設(shè)置管理機(jī)制對于不遵守規(guī)定的企業(yè)進(jìn)行管理處罰，政府可對于依法帶薪休假可給予一定的補(bǔ)貼，對于本地企業(yè)事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)落實員工的帶薪休假政策，國家在對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的用地指標(biāo)時應(yīng)當(dāng)有相對的項目資金扶持，本地在對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的指標(biāo)用地中，應(yīng)合理分配，在土地規(guī)劃中應(yīng)多偏向于溫泉產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動產(chǎn)業(yè)建設(shè)。（六）引進(jìn)相應(yīng)的人才，加強(qiáng)相關(guān)人才培養(yǎng)在紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展項目中，除了基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建立，最關(guān)鍵的就是對于小鎮(zhèn)內(nèi)的管理機(jī)制的完善，康養(yǎng)小鎮(zhèn)作為一個綜合性經(jīng)濟(jì)體，涉及范圍十分廣泛，因此在康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展中往往缺乏的就是多方面的專業(yè)人才，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量差，管理水平低等問題的出現(xiàn)，紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)也不例外；多方面的專業(yè)人才引進(jìn)和專業(yè)化人才培養(yǎng)對于紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展至關(guān)重要。對于此，攀枝花于2016年12月26日創(chuàng)立了全國首所以“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)研究和發(fā)展”的國際康養(yǎng)學(xué)院，專門為攀枝花乃至全國的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)輸送新鮮的血液，培養(yǎng)多方面的專業(yè)“康養(yǎng)技術(shù)人才”；除此之外，攀枝花紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)對于人員培訓(xùn)方面，可依托當(dāng)?shù)氐呐嘤?xùn)優(yōu)勢，與國際康養(yǎng)學(xué)院進(jìn)行合作，定期將員工送往學(xué)院進(jìn)行培訓(xùn)，落實人員培訓(xùn)的資金補(bǔ)助、交通補(bǔ)助，嚴(yán)格實行“持證上崗”制度，提高地區(qū)從業(yè)人員的專項技能和理論知識，提高紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的旅游接待水平。加大對于國際康養(yǎng)學(xué)院和崗前培訓(xùn)優(yōu)秀人才的表彰和獎勵，促進(jìn)人才培養(yǎng)成功率，落實本地對于人才的政策補(bǔ)貼制度，在留下人才的基礎(chǔ)上，更多的為紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)培養(yǎng)和輸送專業(yè)的“康養(yǎng)技術(shù)人才”，攀枝花政府可推動學(xué)院與紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目進(jìn)行合作，將學(xué)生送往當(dāng)?shù)剡M(jìn)行實習(xí)，并給予學(xué)生一定的實習(xí)補(bǔ)貼，學(xué)生在實習(xí)的過程中不僅學(xué)會了知識也填補(bǔ)了紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)人員缺失的空檔。結(jié)論通過本文的研究，了解到了國內(nèi)外康養(yǎng)方面的研究現(xiàn)狀，國內(nèi)康養(yǎng)小鎮(zhèn)起步晚，理論大于實踐等不足，通過文獻(xiàn)研究法和調(diào)查問卷法，為紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展提出了自己建議，同時也為紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展提出了合適的路徑，實施健康中國戰(zhàn)略，是黨在十九大提出實施的重要戰(zhàn)略決策，而康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展符合健康中國戰(zhàn)略核心觀點，隨著全國康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展如雨后春筍般出現(xiàn)，不斷完善有關(guān)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展對策迫在眉睫，攀枝花作為全國首個提出“康養(yǎng)概念”的城市，發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為攀枝花建設(shè)發(fā)展的重中之重，紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)作為全國首批特色小鎮(zhèn)，依托著天然的資源優(yōu)勢，在一定程度上還是取得了相當(dāng)成效的，與此同時，它的發(fā)展也伴隨著許多不足，因此本文聯(lián)系實際，找出了紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中的不足，通過借鑒相關(guān)成功特色小鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)驗，為紅格特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了建議：加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)人才培育、落實相關(guān)政策、打造具有攀枝花特色的文化品牌、加大市場營銷策劃投入、解決交通問題等，進(jìn)一步推動紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，讓它成為攀枝花“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”的領(lǐng)軍人物。由于經(jīng)驗不足，本文在研究紅格康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展中還是有很多不足之處，提出的問題及相關(guān)解決方式還略顯青澀和粗略，因此在以后的研究中，會更加注意與實際聯(lián)系結(jié)合，借鑒其他成功經(jīng)驗為輔，進(jìn)一步提出論證，為康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展提供更加科學(xué)的依據(jù)和見解。附錄參考文獻(xiàn)易慧玲,李志剛.產(chǎn)業(yè)融合視角下康養(yǎng)旅游發(fā)展模式及路徑探析[J].南寧師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2019,40(05):126-131./item/%E7%89%B9%E8%89%B2%E5%B0%8F%E9%95%87/20790043?fr=aladdin王慶德.人口老齡化戰(zhàn)略下我國康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑[J].中國發(fā)展觀察,2020(23):57-58+56.范逸男,陳麗娟.人口老齡化背景下康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展研究[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究,2020(10):112-117.SmithMelanie,DeeryMargaret,PuzkoLaszlo.TheRoleofHealth,WellnessandTourismforDestinationDevelopment[J].JournalofHospitalityandTourismMan