創(chuàng)意深度串聯(lián)賦能口碑傳播創(chuàng)意深度串聯(lián)賦能口碑傳播通過高知PU被邀參展、探訪總部、試駕體驗再至成為車主等一系列線下活動真實體驗，線上傳播品牌口碑。專注塑造專業(yè)實現(xiàn)認知滲透專注塑造專業(yè)實現(xiàn)認知滲透鎖定高知圈層和高凈值人群，專注產(chǎn)出深度價值內(nèi)容，塑造「比亞迪」高知·高識·高關注車主形象。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+黃金資源優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+黃金資源引領強勢曝光超億級全網(wǎng)曝光，7824W+瀏覽成為現(xiàn)象級品牌大事件，長尾提升品牌影響力。在汽車行業(yè)新舊能源并驅(qū)爭先的當下，比亞迪所面臨：消費者在面臨眾多品牌和車型選擇時，需要更多專業(yè)的、體驗類的信息做參考。除垂類汽車媒體，知乎是消費者在做汽車購買決策時的首選參考平臺。盡管汽車大號們有其專業(yè)屬性，但用戶更易與自己身份類似的創(chuàng)作者產(chǎn)生認同，除垂類汽車媒體，知乎是消費者在做汽車購買決策時的首選參考平臺。盡管汽車大號們有其專業(yè)屬性，但用戶更易與自己身份類似的創(chuàng)作者產(chǎn)生認同，真實的體驗分享最能打動人心。2022年下半年，比亞迪新能源汽車銷量全球第一專注生產(chǎn)新能源汽車業(yè)界所公認的專業(yè)電池技術全網(wǎng)傳播助力劑全網(wǎng)傳播助力劑知乎正成為汽車用戶獲取內(nèi)容與互動的新中心，流量紅利持續(xù)釋放，與此同時知乎高信任度、高專業(yè)度的平臺基調(diào)，助力全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)時的專業(yè)權威內(nèi)容屬性。潛在用戶聚集地知乎作為高知圈層和高凈值人群的聚集地，借助被邀PU的高知形象及影響力奠定此次活動基調(diào)。最佳內(nèi)容發(fā)酵地知乎汽車垂直領域已有充實的內(nèi)容基礎，內(nèi)容生態(tài)良性生長的同時新能源話題在知乎上持續(xù)發(fā)酵，認知壁壘被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打破，新能源技術新生內(nèi)容極易發(fā)酵。比亞迪作為新能源車企的佼佼者，此次傳播由知乎出發(fā)，便是不二選擇。強化比亞迪高知·高識·高關注車主形象不止是探訪總部是互聯(lián)網(wǎng)語境下「用戶體驗」的重新塑造針對用戶感興趣的汽車展開問答與觀點輸出將被動地灌輸式展示轉變?yōu)橹鲃臃e極地去體驗針對用戶感興趣的汽車展開問答與觀點輸出從傳統(tǒng)營銷通稿到以知識性、趣味性和從傳統(tǒng)營銷通稿到以知識性、趣味性和裂變性內(nèi)容為核心的內(nèi)容價值再造新能源車能取代燃油車嗎新能源車能取代燃油車嗎知乎各領域大咖齊聚比亞迪深圳總部知乎各領域大咖齊聚比亞迪深圳總部，能否找到答案比亞迪比亞迪·新能源車等話題下高熱度原生提問中國新能源汽車如何領跑世界？中國新能源汽車如何領跑世界？汽車、科技、數(shù)碼、時尚、財經(jīng)5大領域19位PU探訪比亞迪全球總部稀缺性參與一席難求對于被邀請者身份及權限的限定，制造稀缺性，營造饑渴感不止是簡單參觀不止是簡單參觀而是一次極具想象力的全面深度體驗社交性社交性盤活參與者社交資產(chǎn)充分盤活參與者的社交資產(chǎn)和影響力圈層多維度內(nèi)容輸出、出行場景全覆蓋，19位PU引領「知友會」構建天然討論場，長效留存19位PU以真實體驗內(nèi)容傳遞產(chǎn)品性能，使用感受，極具共鳴感的場景與知友產(chǎn)生深度鏈接。同時借力平臺傳播勢能，承接熱榜話題熱度，緊扣比亞迪品牌理念與前沿產(chǎn)品科技輸出，并解答用戶興趣問題，使其產(chǎn)生對品牌及產(chǎn)品的廣泛認同。高質(zhì)內(nèi)容高關注高溢出帶來超高熱度，輕松引發(fā)圈層共振。PUPU內(nèi)容累計發(fā)布384篇項目互動量合計988w+數(shù)據(jù)統(tǒng)計2022.9.27至2023.2.「知乎+比亞迪」社會化全平臺聯(lián)動實現(xiàn)全域破圈傳播知乎視頻號知乎視頻號跨圈層的高效傳播，全面賦能比亞迪品牌聲量。知乎黃金資源超大曝光+各點位優(yōu)質(zhì)資源，強強聯(lián)手為活動引流知乎APP輪播開屏知乎APP答案頁大圖知乎活動廣場知乎APP知薦位精準硬廣流量+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)酵，精準硬廣流量+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)酵，大范圍高質(zhì)覆蓋用戶項目整體曝光比亞迪品牌內(nèi)容聲量提升全網(wǎng)總閱讀量/播放量