中外電子教育玩具市場現(xiàn)狀調(diào)查

時間：2011年9月29日來源：中外玩具網(wǎng)-《中外玩具制造》評論（1）

產(chǎn)業(yè)透析（一）：電教玩具冠名“教育”通行市場

9月，是開學的季節(jié)，學生們將投入到新一輪的緊張學習當中，玩具業(yè)又會如常遭受一

段時期的“冷落”。但有一類別產(chǎn)品，其銷售卻能逆市而行，這就是融入了教學功能，寓教

于樂的電子教育玩具。

在我國，但凡冠以“益智”、“教育”之名的產(chǎn)品都能對上家長們的胃口，玩具也不例外。

早在10年前，以早教機、學習機為首的包子教育玩具就呈現(xiàn)爆發(fā)式銷售奇跡，但幾年過后無

奈隕落沉寂。新時期、新杉勢下，依然以“教育”為賣點的此類產(chǎn)品有何新的變化和發(fā)展？

海外情況如何？《中外此具制造》本期與你一齊探尋。

【中外玩具網(wǎng)9月29日訊】據(jù)《中外玩具制造》9月號（文/張嘉雄）在中國，父母們

“望子成龍、望女成鳳”的心理特別強烈也特別根深蒂固。家長很重視子女的智力開發(fā)，把

能寓教于樂的產(chǎn)品看作是盡早開發(fā)子女智力的工具，希望孩子在玩樂中培養(yǎng)動手動腦的能

力、增長知識。大多為人父母的就算不舍得在吃喝上花銷，但在孩子教育上往往不惜重本，因

為大家都認同不能讓“孩子輸在起跑線上”。

今年新浪網(wǎng)聯(lián)合研究機構(gòu)益普索推出的2010年《中國家庭教育消費白皮書》數(shù)據(jù)表明,

作為家庭消費的重頭，“教育消費”占到中國社會中堅階層家庭收入的1/7,并且該比例預

期還將持續(xù)增長。而家庭L攵入越低者對教育的投資占比反而越高，因為低收入人群相信“知

識改變命運”，希望通過致育改善或提升生活現(xiàn)狀。

?中國家庭教育消費概況

消費者類別家庭教育年消費家庭年收入教育消費比例

入門階層1.2萬元/年7.2萬元/年17.3%

小康階層1.9萬元/年14.4萬元/年13.1%

小富階層3.4萬元/年28.7萬元/年12%

（注：2010《中國家庭教育消費白皮書》數(shù)據(jù)）

因而賦予了“教育”功能的產(chǎn)品，身價自是不同凡響。玩具也不例外，諸如具有此種功

能的電子積木、點讀筆、學習機等的電子教育玩具十分走俏。這一類產(chǎn)品介于玩具與教具之

間，逐步形成了一個獨特的品類，且前景看好。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，中國電子教育玩具年銷售

逾百億元。

回顧：數(shù)歷浮沉前景看好

進入21世紀后的十數(shù)年間，以早教機、學習機為典型代表的電子教育玩具已經(jīng)歷了數(shù)

度沉?。?000年左右，早教機市場火爆異常，品種眾多，活躍于市面的品牌超過200個,

價格從數(shù)百元至兩千元不等；而后經(jīng)歷了三四年的爆發(fā)式增長又歸于沉寂。究其原因無非是

廠家方面的惡性競爭，利潤趨薄；而創(chuàng)新乏力，消費者方面的訴求欲望不斷下降。

時間再到2009年，電子教育玩具市場又有新亮點，一種通過識別系統(tǒng)，在書本上輕松

一點，便可以邊玩邊聽邊學，以增強孩子看圖、聽音、辨圖能力的“點讀筆”迅速在市場躥

紅。這是基于點讀機厚重的基礎上改良而成，更有趣、更輕便、更時尚的產(chǎn)品。

縱觀目前的電子教育產(chǎn)品，琳瑯滿目。主要有以下兒類：可提高動手能力開拓創(chuàng)新思維

點的電子積木，市面活躍品牌有迪寶樂、王老師、讀書郎、金智等；可激發(fā)幼兒潛在學習能

力的早教機，熱銷品牌有偉易達、讀書郎、小霸王、好記星、迪寶樂、紐曼、良興、萬盟、

愛學寶、樂佳、啟雅、童芯等；功能強大，同步學習的學習機，品牌有：好記星、諾亞舟、

步步高、快譯、e百分、讀書郎、文曲星、良興、愛學寶、小翁王、快易典、名人等；輕便

時尚的點讀筆，有洪恩、迪寶樂、小太陽、好學寶、讀書郎、易讀寶、紐曼、第二課堂、紫

光、好記星等。

從上述品牌可以看出，在電子教育玩具領域，除了傳統(tǒng)的玩具生產(chǎn)廠家在競逐，也吸

引了不少數(shù)碼電子廠商，如好記星、諾亞舟、步步高等也加入“戰(zhàn)團”。探尋原因，乃該類

別門檻低，利潤高所致。

廣州好學寶軟件科技有限公司經(jīng)理譚紅斌向記者分析：“在名目繁多的電子教育玩具產(chǎn)

品中，既有專注品牌長期發(fā)展的廠家，也有著眼短期‘淘金’的過客。有從前做電子產(chǎn)品如

mp3等的工廠轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子教育玩具產(chǎn)品，但他們多數(shù)是短期投資客，追求的也是短期利

益，同時由于缺乏核心競爭力，這樣的企業(yè)是沒有持久生命力的

渠道：區(qū)別普通玩具走高端線

正如前文提及，電子教育玩具是介乎于玩具與教具之間的一獨特類別，因而其流通渠

道亦有別于一般意義上的玩具產(chǎn)品。據(jù)記者采訪了解，總體而言，該類別產(chǎn)品銷售主要以高

端商場、書店、母嬰用品店、早教機構(gòu)為主，通過玩具經(jīng)銷渠道的走貨量約為20%。由于

產(chǎn)品功能繁多，消費者在購買前相當強調(diào)體驗、試用效果，因此，行業(yè)對導購員的要求也相

當高。不少實力廠家和經(jīng)銷商會專門遣派員工駐場講解促銷。

此外，該類別玩具的廠家大多要求經(jīng)銷商“現(xiàn)金買斷”，且單品價格亦不菲，從數(shù)十元到數(shù)

百元不等，所以，對經(jīng)銷商的實力要求也比較高。據(jù)悉，在該類別的經(jīng)營者中，要么是專營

電子教育產(chǎn)品的經(jīng)銷商，要么是童車、母嬰用品的經(jīng)銷商。

利潤：毛利翻倍看上去很美

“有利可圖”是電子教育玩具吸引不同界別生產(chǎn)經(jīng)營者爭相涌入的最主要原因。以點讀

筆為例，一支出廠價為398元的產(chǎn)品，在商場渠道的零售價可達到798元，毛利率相當可

觀。

但也有生產(chǎn)廠家向記者大呼這只是表面風光而已。廠家李華道出個中原委：“大家看

到的只是賬面上的利潤，但扣除實際成本就會大打折扣了。首先要減掉中介商的差價利潤,

還有售賣商場30%的聯(lián)營扣點，還有宣傳產(chǎn)品的廣告投入等，這些‘暗賬'已經(jīng)削去利潤的

一大部分了」

又是產(chǎn)品的特殊性決定了電子教育玩具特別注重宣傳推廣，尤其酷愛電視媒體投放廣

告以提高知名度。不少大品牌如迪寶樂、好學寶、小太陽等廠家都不惜重金開展宣傳攻勢，在

地方少兒頻道、四大卡通頻道乃至央視少兒頻道等進行推廣。

據(jù)一位長期在湖南經(jīng)營的經(jīng)銷商李嘉向記者透露，在金鷹卡通的玩具推介欄目“玩名

堂”熱炒，逢周一到周五每天播出一次，每次5分鐘，一月廣告費用就得20萬元。如此看來,

利潤翻倍，也可能只是“看上去很美”。

交鋒：中洋品牌再次競逐

中國教育玩具市場潛在的龐大份額惹得國內(nèi)廠家垂涎，外資品牌乂豈會視而不見。全球

電子學習產(chǎn)品領先者偉易達曾于2003年高調(diào)宣布進入中國市場，并欲在3年內(nèi)雄葡50%的

市場份額；全球最大的益智玩具生產(chǎn)商美國跳蛙也在2006年設點北京成立中國總部，劍指

內(nèi)銷市場。

數(shù)年過去，外資品牌在中國市場戰(zhàn)績不如理想。有說，是礙于當時政策以及消費者的消

費能力所限，使得他們大都折戟沉沙。但有業(yè)內(nèi)人士向記者分析了其深層次原因?！皞ヒ走_、

點讀機生產(chǎn)線

革新：推陳出新滿足消費需求

經(jīng)歷了時間的洗禮，以及消費者對電子教育玩具產(chǎn)品的要求越來越高，不少廠家對產(chǎn)

品的外形、功能、操作便捷性等方面都有更高要求，更多的創(chuàng)新。

據(jù)廣州迪寶樂電子有限公司董事長夏春風介紹，現(xiàn)在的早教機技術(shù)與10年前相比，無

論是從硬件還是軟件或語音方面，都有很大改進。以前的芯片都是以4位或8位單片機為主,

現(xiàn)在最低都是16位dsp芯片或32位嵌入式芯片，軟件也從以前單一的裸機程序發(fā)展到如今

的嵌入式操作系統(tǒng)，語音品質(zhì)也較以前有很大提升，以前的的語音采樣率為6khz,現(xiàn)在則

可直接播放mp3格式的語音。

現(xiàn)在新產(chǎn)品的功能也比以前更豐富先進，如上網(wǎng)下載、數(shù)碼錄音、mp3播放、mp4播

放、u盤、flash動畫、游戲等，將眾多數(shù)碼產(chǎn)品的技術(shù)應用到了早教產(chǎn)品中。

廣東嘉達電子科技股份有限公司董事長陳樹佳稱，隨著智能設備的普及，學習機也步

入了智能設備時代。“據(jù)我們所知，許多知名的教育產(chǎn)品廠商都在積極研發(fā)智能技術(shù)。未來

行業(yè)面臨的最大機遇和挑戰(zhàn)，就是如何將各種智能技術(shù)與教育產(chǎn)品、教育資源實現(xiàn)完美結(jié)合,

并形成系統(tǒng)。誰先做到這一點，誰就能取得市場的主動權(quán)?！?/p>

各式點讀筆近年在市場遍地開花

各施所長爭奪市場

在品牌繁多的點讀筆產(chǎn)品中，“硬件”技術(shù)上的差距不斷縮小，各廠商亦各出奇招發(fā)揮

所長以爭取市場份額。

迪寶樂多年來專注電子教育玩具研發(fā)與生產(chǎn)的廣州迪寶樂電子有限公司，首先，很注

重產(chǎn)品的外型和功能上的原創(chuàng)設計：自有模房，能設計、制造出各種時尚、精美外觀的產(chǎn)品；

獨具人性化的功能設計，操作更簡單，孩子可獨立使用，讓家長從中解放出來。

在宣傳推廣上，迪寶樂融入早教理念，借助產(chǎn)品向顧客傳達早教知識。迪寶樂對于一線

的營業(yè)員都要求具備?定的幼兒教育知以，在終端柜臺講究體驗式的銷售。該公司董事長夏

春風介紹：“我們的點讀筆，通過配備各種書本、美繪本，促進孩子多元智能的開發(fā)，左、

右腦同時發(fā)展，讓孩子更聰明。因此我們的宣傳不能太商'也化，而應致力于長期對幼教市場

的培育J

此外，今年6月起，世界擊劍冠軍譚雪成為迪寶樂代言人，攜手打造“金牌”迪寶樂品

牌形象。

好學寶該公司則堅持走品牌化發(fā)展路線，其產(chǎn)品最核心的競爭力包括三方面：首先，

好學寶有豐富的圖書資源可供消費者閱讀，目前已經(jīng)出版的有聲圖書有幾百本以上。其次,

產(chǎn)品質(zhì)量保障：好學寶是做氏線品牌的，自產(chǎn)自銷型的企業(yè)，對于來料、生產(chǎn)、檢驗等有嚴

格的管理體系。再有，好學寶也是點讀筆行業(yè)中為數(shù)不多的能夠自主開發(fā)圖書和自己生產(chǎn)點

讀筆并擁有銷售渠道的綜合性的企業(yè)。

小太陽廣州小太陽教育科技有限公司自主研發(fā)的有聲魔術(shù)貼，通過小小貼紙，讓家長

可以與小孩子一起創(chuàng)造“有聲”世界：通過隨時記錄你想說的話，然后附在物體表面，如

冰箱、家具、茶具等，再用小太陽點讀筆輕輕一點，所記錄的聲音又還原出來了。

該公司副總經(jīng)理劉本強向記者介紹，小太陽diy自制魔術(shù)貼，是運用高科技二維編碼

創(chuàng)意研發(fā)的多功能語音制訂貼紙，可以說是一個突破傳統(tǒng)思維的具有高科技的學習工具。

據(jù)稱，小太陽點讀筆還有一個特點，就是抗摔性強，即使小孩子不懂事故意摔敲，點

讀筆依然完好如故。

如今，70后、80后的年輕家長已成為電子教育產(chǎn)品購買力的核心力量，他們對教育的重

視程度大大提高。不少業(yè)界人士認為，未來幾年點讀筆市場將會迎來井噴。（文/張嘉雄）

企業(yè)之星：嘉達設早教機構(gòu)促產(chǎn)品銷售

從1992年成立.的電子玩具廠，到2008年晉身成為電子科技股份有限公司，19年的歷練,

廣東嘉達經(jīng)歷的不僅是公司的易名，更是在理念創(chuàng)新、產(chǎn)品革新、品牌打造、企業(yè)文化的建

設中不遺余力地推進。

現(xiàn)在的廣東嘉達電子科技股份有限公司，是一家集研發(fā)、貿(mào)易、生產(chǎn)為一體的綜合型企

業(yè)，擁有面積5萬平方米的嘉達工業(yè)園和2萬平方米的配套分廠，乃粵東地區(qū)最大的兒童電

腦學習機生產(chǎn)基地，產(chǎn)品包括學習機、點讀筆、童話放映機、游戲機、早教機等系列電子教

育玩具，暢銷海外近100個國家和地區(qū)。

避免同質(zhì)化

競爭

據(jù)該公司董事長陳樹佳介紹，嘉達作為電子教育產(chǎn)品廠商，最為看重‘'兒童教育學習”,

對于產(chǎn)品規(guī)劃始終圍繞如何最大限度地開發(fā)出嬰幼兒的智力潛能，發(fā)展出系列寓教于樂的

兒童益智產(chǎn)品。嘉達的學習機以“全、新、精”為特點?！叭敝饕w產(chǎn)品系列豐富、語

言版本眾多、價格檔次明顯等方面。他特別提到，嘉達產(chǎn)品的高低之分并非內(nèi)容上的“縮水”，

只是在產(chǎn)品配置和內(nèi)容表現(xiàn)力上做了調(diào)整，高端產(chǎn)品能給用戶以更好的產(chǎn)品體驗；“新”主

要包含科研技術(shù)的創(chuàng)新、育品規(guī)格的更新等方面；“精”主要包含知識內(nèi)容的精辟和早教產(chǎn)

品的專、精。嘉達產(chǎn)品功能立足點的多樣性，在創(chuàng)造出千變?nèi)f化的產(chǎn)品的同時也避免了市場

同質(zhì)化競爭。

據(jù)了解，2010年之前嘉達的產(chǎn)品90與出口，在被視為“香悖博”的內(nèi)銷市場似乎“波瀾

不驚”。但據(jù)陳樹佳透露，其實嘉達早在兩年前就開始了低調(diào)而積極的部署。在完成了早期

的市場調(diào)研和開發(fā)后，“秘密武器”也將于今年9?10月相繼正式浮出水面一一由廣東嘉達

公司全資投資的早教機構(gòu)一一廣州益樂童教育投資發(fā)展有限公司將在廣州、珠海、中山等地

陸續(xù)開、憶針對0?6歲孩了?和父母個性化地量身打造親了?早期教育系列產(chǎn)品，并提供全能、

個性化、寓教于樂的周到服務。益樂童未來3年計劃在全國各地擴展到100家的規(guī)模。

組建早教機構(gòu)

益樂童早教機構(gòu)的師資力量，源于嘉達公司與華南師范大學聯(lián)合成立早教研究院，由

幼兒教育專家袁愛玲教授主導，還有南京師范大學、北京師范大學、華東師范大學等著名學

前教育教授、博導加盟，開展專項研究，不斷為早教中心的課程與教學輸入新鮮血液。研究

院各項幼教研究項目成果會被直接應用到教育實踐體系中，并逐步實現(xiàn)公司產(chǎn)學研特色結(jié)

合的新型產(chǎn)品線，最終體現(xiàn)在嘉達的產(chǎn)品上。

嘉達公司除了位于澄海的生產(chǎn)大本營外，在深圳、成都兩地擁有近100人的研發(fā)隊伍，

可實現(xiàn)從一開始的內(nèi)容制作、軟件設計、到后期印刷成益“一條龍”研發(fā)服務。

嘉達另辟蹊徑，自設早教機構(gòu)的探索，有別于眼下電子教育產(chǎn)品走的商場、書店等傳統(tǒng)

渠道。對此舉措，陳樹佳分析道，早教機構(gòu)與早教產(chǎn)品是相融和相互作用的：“據(jù)了解，一

家早教機構(gòu)每年學員會達到300?500人，且每年約有20%?30%的增長。以我們的規(guī)模來估算,

100家早教機構(gòu)幾年下來就累積了數(shù)萬人的消費者。孩子和父母可以通過早教機構(gòu)體驗、購

買我們的早教產(chǎn)品，企業(yè)也可以通過早教班的教學了解孩子和父母的實際需求與市場信

息?！?/p>

據(jù)悉，嘉達產(chǎn)品除了在旗下的早教機構(gòu)應用與推廣，還會開拓其他早教渠道。而針對商

場、書店等傳統(tǒng)渠道，嘉達公司也會對相應的經(jīng)銷商做明細的發(fā)展規(guī)劃。

對于未來內(nèi)銷市場的拓展，陳樹佳充滿信心，稱通過近年的創(chuàng)新發(fā)展，電子教育產(chǎn)品

已經(jīng)成為現(xiàn)代化教育模式的必需品，乘著這股“東風”，相信嘉達將開創(chuàng)一片新天地。（文/

張嘉雄）

產(chǎn)品廊：電教玩具快報

迪寶樂P500點讀等

里網(wǎng)

該款產(chǎn)品是廣州迪寶樂電子有限公司“基礎教育之星”內(nèi)，和點讀筆配套的有聲讀物,

包含了啟蒙學習必要的數(shù)學、識字、拼音、英語、唐詩、三字經(jīng)、弟子規(guī)、兒歌、經(jīng)典童話、

日常常識以及365個中外故事等。

嘉達學習機

廣東嘉達電子科技股份有限公司出品的這款學習機，特點是采用生動的卡通制作;擁有

美妙的聲音效果、趣味的益智游戲和豐富的知識樂園.功能亦相當強大,包括漢語天地、英

語樂園、學算術(shù)、八音盒、游戲時刻等。

小太陽點讀筆

廣州小太陽教育科技有限公司出品的點讀筆，采用國際最新光學圖像識別技術(shù)，足繼

學習機、點讀機之后的新一代教育學習工具。它采用國際先進的。id隱形碼技術(shù)，突破了同

類產(chǎn)品的傳統(tǒng)技術(shù)障礙，同時實現(xiàn)點讀、翻譯、復讀、游戲等諸多功能。

啟智電子積木

佛山市順德區(qū)啟智數(shù)碼科技有限公司的電子積木（型號en256）系列產(chǎn)品適合8歲以上

的孩子玩。它通過若干部件的連接可以組建各種電路，如音樂電路、門鈴電路、收音機電路

和風扇電路等。電路可以實現(xiàn)聲控、觸控、磁控、光控、水控、電控等.

此產(chǎn)品操作很簡單，即使你沒有電學基礎，只要跟著組裝圖上的步驟，也能很快上手。

在操作中用的是1.5伏的電池，使用安全放心。該款電子積木可以連接256種電路。

好學寶點讀筆

廣州好學寶軟件科技有限公司推出“好學寶”點讀筆，配有豐富的有聲圖書，該產(chǎn)品將

先進的電子技術(shù)與前沿的早教理念有機結(jié)合，致力于改善兒童的閱讀習慣、提升兒童的學習

能力、刺激兒童的大腦發(fā)育。

海外市場：英國電教玩具市場偉易達一家獨大

現(xiàn)代數(shù)碼移動設備的流行，促使孩子從幼年起就已對這些新奇玩意趨之若鷲。為了讓孩

子以安全的方式“玩數(shù)碼”，也為保護自己昂貴的數(shù)碼設備，父母們更愿意選擇專為孩子設

計的數(shù)碼產(chǎn)品。于是電子教育玩具也隨之向高科技和數(shù)碼發(fā)展。且讓我們來看看英國市場上

暢銷的電教,玩具。

在國外著名視頻分享網(wǎng)站youtube上，可以看到無數(shù)父母上傳了他們孩子玩iphone、

ipad和其它一些觸屏電子設備的視頻。即使看到主角是僅僅2歲的幼兒，你現(xiàn)在也不必感到

吃驚。

你經(jīng)常會聽到人們談到，現(xiàn)今的孩子發(fā)育和成長更快了。實際上這種說法并不準確，因

為人腦發(fā)育并不會快速進化，只能說是現(xiàn)在的孩子更善于快速“學習”了，他們能快速接收

到外部刺激因素和科技進步。

孩子喜歡這些數(shù)碼玩意，而且能輕易學會如何觸摸、滾動和滑動虛擬菜單和傾斜屏幕等

等操作動作，以獲取數(shù)碼互動內(nèi)容。現(xiàn)代科技產(chǎn)品的交互性對于新一代幼兒來說具有無窮魅

力。

不過不是所有父母都喜歡看到孩子的小手指把這些昂貴的數(shù)碼產(chǎn)品弄臟弄壞。事實上，

有的父母會把他們的智能手機和筆記本電腦藏起來不讓孩子發(fā)現(xiàn)，直到這些搗蛋鬼們安睡

之后才肯拿出來。

這類父母需要的是一些模擬“智能”數(shù)碼產(chǎn)品的玩具，同時要求堅固耐用、易于清潔、

有教育功能而且相對廉價。玩具廠商了解這種需求，推出各種新型電子教育玩具，給孩子帶

來屬于他們的數(shù)碼產(chǎn)品。

英國電子教育玩具市場發(fā)展迅猛，目前以香港偉易達(vtech)和美國跳蛙(leapfrog)

兩大品牌為首，它們都不約而同地將成人的科技產(chǎn)品技術(shù)引入兒童電子教育玩具中。盡管這

些產(chǎn)品的價格普遍比主流玩;R要昂貴，但銷也一直在增長，令零色商嘗到了甜頭“

偉易達

著名市場調(diào)研機構(gòu)nPd的數(shù)據(jù)顯示，2010年度偉易達占有英國電子教育玩具市場77%的

份額。偉易達的產(chǎn)品遍布歐洲、北美和亞太地區(qū)，去年該品牌在歐洲市場電子教育玩具方面

的收入達到2.74億美元，同比增長13.4以英國和法國市場貢獻最大。藉著即將面市的平板

電腦innotab兩款全新彩屏兒童筆記本，偉易達公司期待明年的業(yè)績有進一步增長。

偉易達的兒童筆記本適合4歲以上兒童使用，能教授他們關(guān)于閱讀、拼寫和數(shù)學等知識。新

上市的一款高端兒童筆記本xtraprolaptop以及它的粉紅色版本則適合5歲以上兒童，包

含了90種課程，內(nèi)容涉及英語、閱讀技巧、法語、數(shù)學、科學和邏輯理論等方面。它配備了

qworty式標準鍵盤和真鼠標，外觀設計時尚現(xiàn)代，內(nèi)置3種難度級別，能自動適應孩子的

學習水平。另外它的背光顏色可以轉(zhuǎn)換，還可以設置成自動變化模式。

跳蛙

美國跳蛙在英國市場也有十分強勢的表現(xiàn)。他們的電教玩具，包括leapsterexplorer、

scout和leappadexplorer在法國、奧地利等地區(qū)甚為暢銷。

跳蛙的電教玩具類型十分廣泛，當中包括了大量授權(quán)的互動軟件，例如今年新上市的

電子圖書pixarpals,它給孩子帶來了多個耳熟能詳?shù)牡仙夏釀赢嫿巧?/p>

這些電子圖書對應的電子教具是點讀筆tag以及低幼版的tagjunior,它們特別為增

強孩子的閱讀能力而設，指引他們聽故事和自己進行朗讀。用tag或者tagjunior點擊圖

書上的指定位置就能聽到動畫角色的發(fā)聲或飄出音樂聲等。今年新款圖書還包括教導孩子如

何循序漸進學習構(gòu)詞造句的寫作系列l(wèi)earntowrite,以及學習國家地理、語言和文化的

worldmap系列。

跳蛙點讀筆tagjunior

硬件方面，發(fā)售中的便攜式學習機leapsterexplorer能玩flash和3d游戲，如果給

它添加專用攝像頭的話還可以拍攝照片和錄像，甚至可以進行編輯，適合4?9歲的孩子使

用。

至于leapsterexplorer的上一代產(chǎn)品、該公司較早時候開發(fā)的另一款便攜式學習機

leapstar2也可以連接到電腦，通過網(wǎng)絡下載新的內(nèi)容、獎勵證書和新的額外游戲。

跳蛙leapsterexplorer

偉易達兒童筆記本xtraprolaptop

另外一款針對4歲以上兒童的筆記本電腦challengerlaptop則是以流線型設計為賣點,

有藍色和粉紅兩種版本。它帶有40種課程，集中鞏固孩子在語音、數(shù)學和詞匯方面的知識,

并且有問卷形式的小游戲。進階式的學習模式為孩子劃分不同的學習階段并跟蹤掌握程度。

孩子甚至還能通過雙人模式和朋友一同學習。

偉易達平板電腦innotab

另外值得一提的是即將上市的便攜式平板電腦innotab,它整合了教育游戲、創(chuàng)意功能

和課程學習，是一款適合4?8歲兒童的多功能數(shù)碼產(chǎn)品.它配備傳感器，能進行體感游戲,

還帶有5寸大液晶屏和點觸筆，并可以使用sd儲存卡以及提供usb插口。它的功能可升級，

父母可以通過電腦給它下載游戲和應用程序。如果擁有偉易達出品的kidizoom兒童相機，

孩子還可以將它和innotobil接以便欣賞自己拍攝的視頻和照片。它將在假期以及圣誕節(jié)期

間配合廣告進行宣傳推廣。

產(chǎn)業(yè)透析（二）：點讀筆井噴可期

能訓練孩子看、聽、辨、讀能力的電子教育玩具“新貴”一一點讀筆，以其輕便、時尚、

趣味等特性，近年深得消費者的喜愛。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，其國內(nèi)年銷售額達數(shù)十億元人民幣,

成為該類別名副其實的“生力軍”。

早于10年前，點讀筆就在臺灣興起并引入，但由于當時造價過高，動輒逾千元，且技

術(shù)尚不成熟，因而未被國內(nèi)消費者大范圍認識與接受。

直至三四年前，隨著點讀筆技術(shù)的完善以及國內(nèi)消費水平的提高，具有啟蒙、益智等教

育功能的點讀筆產(chǎn)品遍地開花。雖然數(shù)百元的不菲身價，依然受到廣大家長的熱捧。

準入門檻低魚目混珠

點讀筆生產(chǎn)廠家李華稱，目前點讀筆市場的廠商主要分為三類：一類是以內(nèi)容一一圖書

為主打的，如洪恩；一類是以生產(chǎn)技術(shù)過硬為賣點的，婦迪寶樂；還有就是沒有內(nèi)容，也沒

有技術(shù)，通過與各供應商合作“組裝”產(chǎn)品的廠家?！包c讀筆市場目前的進入門檻不高，少則

花個一百幾十萬就可以，因此產(chǎn)品質(zhì)素參差不齊?！?/p>

廣州好學寶軟件科技有限公司經(jīng)理譚紅斌表示，他們公司十分看好點讀筆市場這塊“蛋

糕”。但日前來說，市場上很多點讀筆的廠家前身都是做電子產(chǎn)品的，能做硬件“筆”，但是

做不了軟件如“書”，點讀筆恰恰是書跟筆的結(jié)合體。面對?市場競爭的激烈，個別廠家也開

始往圖書制作上做文章，但書籍研發(fā)的周期長，