2025年大學(xué)《漢學(xué)與中國學(xué)》專業(yè)題庫——農(nóng)村旅游與城市旅游產(chǎn)業(yè)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.鄉(xiāng)村旅游2.城市旅游紳士化3.游客體驗(yàn)4.可持續(xù)旅游發(fā)展二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述推動中國農(nóng)村旅游發(fā)展的主要社會經(jīng)濟(jì)因素。2.比較農(nóng)村旅游與城市觀光旅游在游客動機(jī)和體驗(yàn)需求上的主要差異。3.簡述城市旅游目的地形象塑造的主要途徑和策略。4.分析過度旅游對鄉(xiāng)村社區(qū)可能產(chǎn)生的負(fù)面影響及其應(yīng)對措施。三、論述題（每小題20分，共40分）1.結(jié)合中國“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的背景，論述發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會與文化保護(hù)方面的多重意義，并分析當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)。2.選擇一個你熟悉的中國城市旅游目的地（如北京、上海、成都、杭州等），分析其在旅游發(fā)展中如何處理文化真實(shí)性、旅游開發(fā)與社區(qū)利益之間的關(guān)系，并提出改進(jìn)建議。試卷答案一、名詞解釋1.鄉(xiāng)村旅游：指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)村自然和人文景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)為核心吸引物，滿足游客休閑、娛樂、體驗(yàn)、教育等需求的旅游活動類型。它通常強(qiáng)調(diào)提供不同于城市環(huán)境的自然風(fēng)光、田園休閑和民俗文化體驗(yàn)。*解析思路：解答需抓住鄉(xiāng)村旅游的幾個核心要素：發(fā)生地點(diǎn)（鄉(xiāng)村）、核心吸引物（自然風(fēng)光、農(nóng)業(yè)活動、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)）、游客需求（休閑、娛樂、體驗(yàn)等）以及與城市旅游的差異化特征。需體現(xiàn)其綜合性，不僅是觀光，更包含體驗(yàn)和參與。2.城市旅游紳士化：指在城市化進(jìn)程中，由于旅游或經(jīng)濟(jì)活動的驅(qū)動，導(dǎo)致城市中心或特定區(qū)域的地價(jià)和房價(jià)上漲，中低收入居民被迫遷出，而被更高收入者或商業(yè)資本取代的現(xiàn)象。它通常伴隨著土地利用方式的改變、建筑更新和環(huán)境品質(zhì)的提升，但可能加劇社會空間分異和社區(qū)原住民的文化沖突。*解析思路：解答需包含紳士化的定義、驅(qū)動因素（旅游、經(jīng)濟(jì)）、核心過程（displacementoflower-incomeresidents）、結(jié)果（房價(jià)/地價(jià)上漲、土地利用改變）以及潛在的負(fù)面后果（社會空間分異、文化沖突）。需明確其與旅游發(fā)展的關(guān)聯(lián)。3.游客體驗(yàn)：指游客在旅游目的地逗留期間，通過感官、情感、認(rèn)知和行為等多種方式，與目的地環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)、文化及其他游客互動后所形成的主觀感受和綜合感受。它是旅游活動的核心，直接影響游客的滿意度、忠誠度和口碑傳播。*解析思路：解答需強(qiáng)調(diào)游客體驗(yàn)的主觀性（主觀感受）、多維度性（感官、情感、認(rèn)知、行為）、互動性（與環(huán)境和人的互動）以及其重要性（影響滿意度、忠誠度、口碑）。需區(qū)別于單純的旅游產(chǎn)品或服務(wù)。4.可持續(xù)旅游發(fā)展：指滿足當(dāng)代人旅游需求，同時不損害后代人滿足其旅游需求的能力，并且能夠保護(hù)和增強(qiáng)旅游目的地及其所在區(qū)域的環(huán)境、社會和文化資源基礎(chǔ)的旅游發(fā)展模式。它強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)和社會公平的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。*解析思路：解答需包含可持續(xù)性的核心原則（滿足當(dāng)代人且不損害后代人需求）、三個支柱（環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會/文化）的協(xié)調(diào)發(fā)展，以及應(yīng)用范圍（保護(hù)和增強(qiáng)資源基礎(chǔ)）。需體現(xiàn)平衡和長遠(yuǎn)發(fā)展的理念。二、簡答題1.簡述推動中國農(nóng)村旅游發(fā)展的主要社會經(jīng)濟(jì)因素。*答案要點(diǎn)：（1）城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，城市居民對回歸自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的需求增長；（2）可支配收入提高和閑暇時間增多，為鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；（3）國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，將鄉(xiāng)村旅游作為重要抓手，出臺了一系列扶持政策；（4）交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，提高了農(nóng)村地區(qū)的可達(dá)性；（5）互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游信息的傳播和營銷；（6）城鄉(xiāng)差距縮小，對鄉(xiāng)村生活方式和文化的向往增強(qiáng)。*解析思路：從供需兩端分析。需求端：城鎮(zhèn)化帶來的生活方式變化、居民收入和閑暇增加帶來的消費(fèi)能力提升、對鄉(xiāng)村體驗(yàn)的需求。供給端/政策環(huán)境：國家戰(zhàn)略支持、基礎(chǔ)設(shè)施（特別是交通）改善、信息傳播渠道（互聯(lián)網(wǎng)）發(fā)展。需結(jié)合中國具體國情進(jìn)行分析。2.比較農(nóng)村旅游與城市觀光旅游在游客動機(jī)和體驗(yàn)需求上的主要差異。*答案要點(diǎn)：（1）游客動機(jī)：農(nóng)村旅游更多出于對自然的向往、農(nóng)業(yè)活動的興趣、鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)、放松身心、尋求寧靜和健康的目的；城市觀光旅游則更多出于對歷史文化遺跡的探求、購物娛樂的需求、商務(wù)會議的目的、感受都市繁華氛圍或?qū)で笮缕骟w驗(yàn)。（2）體驗(yàn)需求：農(nóng)村旅游游客更注重沉浸式體驗(yàn)、參與性體驗(yàn)（如農(nóng)事活動）、鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)、自然風(fēng)光體驗(yàn)，追求原真性和淳樸感；城市觀光旅游游客則可能更注重便捷性、舒適性、文化地標(biāo)打卡、購物餐飲的多樣化體驗(yàn)，以及對現(xiàn)代文明和繁華景象的感知。*解析思路：對比兩類旅游的核心吸引物和游客出發(fā)點(diǎn)。農(nóng)村側(cè)重自然、鄉(xiāng)土、寧靜；城市側(cè)重文化、歷史、繁華、便利。由此推導(dǎo)出不同的核心動機(jī)和體驗(yàn)偏好。需突出“體驗(yàn)”的差異，特別是參與度、文化深度和氛圍感受上的不同。3.簡述城市旅游目的地形象塑造的主要途徑和策略。*答案要點(diǎn)：（1）資源評估與特色提煉：明確目的地的核心吸引物（自然、文化、歷史、現(xiàn)代等）及其獨(dú)特性；（2）目標(biāo)市場分析：了解目標(biāo)游客的畫像、需求和偏好；（3）形象定位與口號設(shè)計(jì)：確立清晰、有吸引力的形象定位，并創(chuàng)作易于傳播的形象口號；（4）整合營銷傳播：通過廣告、公關(guān)、新媒體營銷、事件營銷、旅游節(jié)慶等多種渠道，持續(xù)傳播目的地形象；（5）提升目的地品質(zhì)：良好的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境整潔是形象塑造的根基；（6）利益相關(guān)者協(xié)同：動員政府、企業(yè)、社區(qū)、游客等共同參與形象建設(shè)和傳播。*解析思路：遵循形象塑造的基本邏輯：分析（資源、市場）->定位->傳播->提升->協(xié)同。將抽象的“形象塑造”具體化為可操作的步驟和策略。每個途徑都應(yīng)有其核心內(nèi)容，如營銷傳播要提及具體方式。4.分析過度旅游對鄉(xiāng)村社區(qū)可能產(chǎn)生的負(fù)面影響及其應(yīng)對措施。*答案要點(diǎn)：（1）負(fù)面影響：環(huán)境破壞（垃圾污染、植被破壞、水質(zhì)下降）；文化異化/商品化（傳統(tǒng)生活方式被干擾、文化表演程式化、過度商業(yè)化）；社區(qū)沖突（原住民利益受損、游客與居民矛盾）；基礎(chǔ)設(shè)施壓力（交通擁堵、公共服務(wù)短缺）；季節(jié)性就業(yè)問題加?。话踩[患增加。（2）應(yīng)對措施：實(shí)施游客容量管理；加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和垃圾處理設(shè)施建設(shè)；保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕痑uthenticity，限制過度商業(yè)化；改善社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，讓居民受益；鼓勵社區(qū)參與旅游管理；發(fā)展多元化旅游產(chǎn)品，平衡淡旺季；加強(qiáng)游客教育，倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任旅游。*解析思路：先系統(tǒng)分析過度旅游可能帶來的多方面負(fù)面影響，涵蓋環(huán)境、社會文化、經(jīng)濟(jì)和社區(qū)治理層面。然后針對這些影響，提出相應(yīng)的、具有針對性的應(yīng)對策略，如管理、設(shè)施、文化保護(hù)、社區(qū)參與、產(chǎn)品多元化和教育等。需體現(xiàn)系統(tǒng)性思維和預(yù)防為主的原則。三、論述題1.結(jié)合中國“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的背景，論述發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會與文化保護(hù)方面的多重意義，并分析當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)。*答案要點(diǎn)：（1）多重意義：經(jīng)濟(jì)意義：增加農(nóng)民收入（工資性收入、經(jīng)營性收入、財(cái)產(chǎn)性收入），促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，吸引人才回流，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能，助力脫貧攻堅(jiān)成果鞏固和鄉(xiāng)村振興。社會意義：改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境，增加就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，增強(qiáng)鄉(xiāng)村凝聚力和社會活力。文化意義：有效保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化（建筑、民俗、技藝等），提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力，增強(qiáng)村民文化自信和歸屬感，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供精神支撐。（2）主要挑戰(zhàn)：同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏特色；基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)（特別是旅游旺季）不足；專業(yè)人才（管理、服務(wù)、營銷）缺乏；社區(qū)參與度不高，利益分配不均；文化挖掘不夠深入，易陷入表面化、商業(yè)化；可持續(xù)發(fā)展壓力大，環(huán)境和社會問題突出；政策支持體系有待完善；市場競爭激烈，與大牌景區(qū)相比競爭力不足。*解析思路：論述題需有清晰的邏輯結(jié)構(gòu)和充分的論據(jù)。第一部分展開論述鄉(xiāng)村旅游對經(jīng)濟(jì)、社會、文化的具體貢獻(xiàn)，緊密結(jié)合“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略目標(biāo)，論述其協(xié)同效應(yīng)。第二部分深入分析當(dāng)前實(shí)踐中存在的困難和障礙，從產(chǎn)品、設(shè)施、人才、社區(qū)、文化、可持續(xù)性、政策、市場等多個維度進(jìn)行剖析，展現(xiàn)問題的復(fù)雜性和現(xiàn)實(shí)性。需體現(xiàn)辯證思維，既看到機(jī)遇也看到挑戰(zhàn)。2.選擇一個你熟悉的中國城市旅游目的地（如北京、上海、杭州等），分析其在旅游發(fā)展中如何處理文化真實(shí)性、旅游開發(fā)與社區(qū)利益之間的關(guān)系，并提出改進(jìn)建議。*答案要點(diǎn)：（以杭州為例，或其他熟悉城市也可）杭州作為典型例子，其旅游發(fā)展與文化（尤其是絲綢文化、茶文化、運(yùn)河文化、南宋文化等）、社區(qū)（居民生活、商業(yè)模式）關(guān)系密切。（1）處理方式：杭州注重挖掘和展示其獨(dú)特的“城市讓生活更美好”的文脈，將南宋御街、河坊街等歷史街區(qū)作為文化體驗(yàn)核心，但也面臨過度商業(yè)化和同質(zhì)化的問題。近年來，通過“錢塘夜潮”、“運(yùn)河音樂節(jié)”等活動提升夜游和文化體驗(yàn)吸引力。社區(qū)方面，政府努力改善居民居住環(huán)境，引入社區(qū)商業(yè)，嘗試讓居民從旅游發(fā)展中受益，但也存在老街區(qū)改造中居民利益受損、過度商業(yè)化擠壓本地小商戶生存空間等問題。（2）改進(jìn)建議：加強(qiáng)文化資源的深度挖掘和活態(tài)傳承，避免淺層商業(yè)開發(fā)；制定更精細(xì)化的空間規(guī)劃，平衡保護(hù)與開發(fā)，保障社區(qū)空間和居民權(quán)益；建立更有效的社區(qū)參與機(jī)制，讓當(dāng)?shù)鼐用癯蔀槁糜伟l(fā)展的受益者和管理者；扶持本地特色商業(yè)和手工藝，提升文化體驗(yàn)的原真性；加強(qiáng)對游客行為的引導(dǎo)，倡導(dǎo)負(fù)