廣告合作合同范本及簽約流程在商業(yè)活動中，廣告合作是提升品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售的重要手段。一份權責清晰、條款完備的廣告合作合同，不僅是合作雙方意愿的體現(xiàn)，更是保障合作順利進行、預防和解決潛在糾紛的關鍵法律文件。同時，規(guī)范的簽約流程也能確保合同的合法性和有效性，為合作打下堅實基礎。本文將從資深從業(yè)者的角度，為您詳細解析廣告合作合同的核心要素與范本結構，并梳理科學嚴謹?shù)暮灱s流程，助您在廣告合作中規(guī)避風險、把握主動。一、廣告合作合同范本（框架性參考）以下提供的合同范本為通用框架，實際應用中需根據(jù)合作的具體類型（如品牌代言、內(nèi)容植入、線上推廣、線下活動等）、合作規(guī)模、行業(yè)慣例以及雙方的特殊需求進行調整和細化。重要提示：本范本僅供參考，復雜合作或重大金額項目建議咨詢專業(yè)法律人士。廣告合作合同合同編號：[自行編制]甲方（廣告主/需求方）：[公司全稱]法定代表人/授權代表：[姓名]統(tǒng)一社會信用代碼：[代碼]聯(lián)系地址：[詳細地址]聯(lián)系電話：[電話號碼]電子郵箱：[郵箱地址]乙方（廣告服務提供方/執(zhí)行方）：[公司全稱]法定代表人/授權代表：[姓名]統(tǒng)一社會信用代碼：[代碼]聯(lián)系地址：[詳細地址]聯(lián)系電話：[電話號碼]電子郵箱：[郵箱地址]鑒于：1.甲方希望通過乙方提供的廣告服務（以下簡稱“本項目”），提升其[品牌/產(chǎn)品/服務名稱]的知名度及市場影響力。2.乙方擁有提供相應廣告服務的專業(yè)能力、資源及資質，并同意按照本合同約定為甲方提供服務。甲乙雙方本著平等互利、誠實信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，達成如下協(xié)議，以茲共同遵守。第一條合作內(nèi)容與要求1.1合作標的：乙方為甲方提供[具體廣告服務內(nèi)容，例如：社交媒體平臺推廣、KOL代言、線下活動策劃執(zhí)行、平面廣告設計與投放等]。1.2廣告內(nèi)容：（1）廣告主題/名稱：[廣告主題]（2）廣告形式與規(guī)格：[詳細描述廣告的形式，如視頻、圖文、H5等，并說明具體規(guī)格要求，如尺寸、時長、分辨率等]（3）廣告投放/執(zhí)行平臺/渠道：[列明具體的投放平臺、媒體名稱、活動地點等]（4）廣告內(nèi)容要求：[簡述廣告需傳遞的核心信息、風格調性、目標受眾等，可另附詳細創(chuàng)意brief作為附件]1.3投放/執(zhí)行期限與排期：（1）合作期限：自[YYYY年MM月DD日]至[YYYY年MM月DD日]。（2）具體排期：[詳細的投放時間表或執(zhí)行階段安排，可另附排期表作為附件]1.4廣告效果評估標準（如適用）：[明確雙方認可的效果評估指標，如曝光量、點擊量、轉化率、活動參與人數(shù)、媒體報道數(shù)量等]。第二條合作期限2.1本合同合作期限自雙方授權代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效，至[YYYY年MM月DD日]（即合作內(nèi)容全部完成且雙方無任何未了結事宜之日）終止。2.2任何一方如需提前終止或延長合同，應提前[具體天數(shù)，例如：15]日書面通知對方，并經(jīng)雙方協(xié)商一致后方可執(zhí)行，相關事宜另行約定。第三條費用及支付方式3.1合同總費用：人民幣[具體金額]元（大寫：人民幣[中文大寫金額]整）。此費用為乙方履行本合同項下全部義務的對價，除本合同另有約定外，甲方無需向乙方支付其他任何費用。3.2費用構成（可選，如適用）：[可列明費用包含的具體項目，如創(chuàng)意策劃費、制作費、媒體投放費、人員服務費、稅費等]。3.3支付方式：（1）第一期付款：合同總金額的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元，于本合同簽署生效后[具體天數(shù)]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付。（2）第二期付款：合同總金額的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元，于[具體條件，例如：廣告內(nèi)容/方案經(jīng)甲方最終確認后][具體天數(shù)]個工作日內(nèi)支付。（3）尾款/第三期付款：合同總金額的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元，于[具體條件，例如：廣告投放/執(zhí)行完畢且經(jīng)甲方驗收合格后][具體天數(shù)]個工作日內(nèi)支付。3.4支付賬戶：乙方開戶名：[乙方公司全稱]開戶銀行：[乙方開戶銀行全稱]銀行賬號：[乙方銀行賬號]3.5發(fā)票：乙方應在甲方付款前[具體天數(shù)]個工作日內(nèi)向甲方提供等額合法的[發(fā)票類型，如：增值稅專用發(fā)票/普通發(fā)票]，發(fā)票類目為[具體類目，如：廣告服務費]。第四條知識產(chǎn)權4.1甲方提供給乙方的任何文字、圖片、商標、數(shù)據(jù)、音頻、視頻等資料（“甲方素材”）的知識產(chǎn)權歸甲方或相關權利人所有。甲方授予乙方在本合同約定的合作范圍內(nèi)，為履行合同之目的使用該等素材的非獨占、不可轉讓的許可權。4.2乙方為履行本合同而創(chuàng)作、制作的廣告作品（包括但不限于文案、圖片、設計稿、視頻、音頻等，“乙方創(chuàng)作成果”）的知識產(chǎn)權，除署名權歸乙方所有外，其余權利自甲方付清全部合同款項之日起歸甲方所有。若雙方未約定或約定不明，依照相關法律規(guī)定執(zhí)行。4.3乙方保證其提供的服務及使用的任何素材（除甲方提供外）不侵犯任何第三方知識產(chǎn)權。如因此產(chǎn)生任何糾紛，由乙方承擔全部責任，并賠償甲方因此遭受的損失。第五條雙方的權利與義務5.1甲方的權利與義務：（1）按照本合同約定及時向乙方提供必要的資料、信息，并對所提供資料的真實性、合法性負責。（2）按照本合同約定對乙方提交的廣告方案、創(chuàng)意稿、制作樣片等進行審核，并在[約定審核期限，例如：5個工作日]內(nèi)提出明確的書面修改意見，逾期未提出視為認可。（3）按照本合同約定及時足額向乙方支付合同款項。（4）有權對乙方的服務過程進行合理監(jiān)督和檢查，并要求乙方就相關問題進行說明。（5）甲方應保證其委托乙方發(fā)布的廣告內(nèi)容符合國家法律法規(guī)及相關平臺規(guī)定，不侵犯任何第三方合法權益。5.2乙方的權利與義務：（1）按照本合同約定及甲方要求，組織專業(yè)團隊完成廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、投放/執(zhí)行等全部工作，并保證工作成果的質量和時效性。（2）嚴格遵守國家及地方有關廣告管理的法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容及投放/執(zhí)行過程合法合規(guī)。（3）及時向甲方匯報工作進展，按甲方要求提交相關文件、樣品，并根據(jù)甲方的合理修改意見進行調整（修改次數(shù)可約定）。（4）對廣告投放/執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題應及時處理并告知甲方。（5）未經(jīng)甲方書面同意，不得將本合同項下的權利或義務轉讓給第三方，或將本項目轉包、分包給第三方。（6）乙方應對在合作過程中知悉的甲方商業(yè)秘密（包括但不限于本合同內(nèi)容、甲方經(jīng)營信息、客戶資料等）承擔保密義務，該義務在本合同終止后持續(xù)有效。第六條保密條款6.1任何一方對于因簽署或履行本合同而獲知的對方的商業(yè)秘密、技術信息、經(jīng)營信息等未公開信息（“保密信息”）均負有保密義務。6.2除非法律規(guī)定或政府要求，或為履行本合同之必要，任何一方不得向任何第三方泄露保密信息，且應采取合理措施保護保密信息的安全。6.3本保密條款在本合同終止后[具體年限，例如：三]年內(nèi)持續(xù)有效。第七條違約責任7.1若甲方未能按時支付合同款項，每逾期一日，應向乙方支付逾期付款金額[千分之幾，例如：千分之一]的違約金，但累計違約金不超過合同總金額的[百分比，例如：5]%。逾期超過[具體天數(shù)，例如：30]日，乙方有權暫停服務或單方解除合同，并要求甲方承擔相應損失。7.2若乙方未能按合同約定的時間、質量標準完成廣告服務，或違反本合同其他約定，甲方有權要求乙方限期整改、扣減相應費用，或根據(jù)影響程度要求乙方支付合同總金額[百分比]%的違約金。若乙方的違約行為導致甲方遭受損失的（包括但不限于直接損失、為挽回損失而支出的合理費用等），乙方應予以全額賠償。7.3任何一方違反本合同項下的保密義務，給對方造成損失的，應賠償對方因此遭受的全部損失。7.4本合同項下的違約責任不影響合同中其他條款的效力。第八條不可抗力8.1“不可抗力”是指雙方在簽訂合同時不能預見、對其發(fā)生和后果不能避免且不能克服的事件，包括但不限于地震、臺風、洪水、火災、戰(zhàn)爭、政府行為、法律變化等。8.2若發(fā)生不可抗力事件，導致任何一方無法履行合同義務，受影響一方應立即通知對方，并在事件發(fā)生后[具體天數(shù)，例如：15]日內(nèi)提供相關證明文件。雙方應根據(jù)事件對合同履行的影響程度，協(xié)商決定是否延遲履行、部分履行或終止合同。因不可抗力造成的損失，雙方互不承擔責任，但應盡力減少損失。第九條法律適用與爭議解決9.1本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律（不包括港澳臺地區(qū)法律）。9.2因本合同引起的或與本合同有關的任何爭議，雙方應首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權向[甲方/乙方所在地/合同簽訂地]有管轄權的人民法院提起訴訟。9.3在爭議解決期間，除爭議事項外，雙方應繼續(xù)履行本合同其他條款。第十條其他10.1通知與送達：本合同項下的所有通知、文件往來均應以書面形式（包括但不限于傳真、專人送遞、掛號信或電子郵件）發(fā)送至本合同首頁所列的雙方地址或郵箱。電子郵件通知在發(fā)出且未收到發(fā)送失敗回執(zhí)時即視為送達；傳真在成功發(fā)送并收到確認回報時即視為送達；專人送遞在簽收時視為送達；掛號信在寄出后第[具體天數(shù)，例如：7]日視為送達。任何一方聯(lián)系方式發(fā)生變更，應提前[具體天數(shù)，例如：3]日書面通知對方。10.2合同修改與補充：對本合同的任何修改或補充，均須由雙方另行簽署書面文件，并經(jīng)雙方授權代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）后方能生效，該等文件為本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。10.3完整協(xié)議：本合同及其附件構成雙方就本合同標的事項所達成的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達成的所有口頭或書面協(xié)議、諒解和溝通。10.4可分割性：若本合同任何條款被認定為無效、違法或不可執(zhí)行，該條款的無效、違法或不可執(zhí)行不影響本合同其他條款的效力。10.5棄權：任何一方未能或延遲行使其在本合同項下的任何權利、權力或特權，不應視為對該等權利、權力或特權的放棄。10.6附件：本合同的附件（如有）是本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。附件內(nèi)容與本合同正文約定不一致的，以本合同正文為準（或：以附件約定為準，具體視情況而定）。10.7本合同一式[肆]份，甲方執(zhí)[貳]份，乙方執(zhí)[貳]份，具有同等法律效力。（以下無正文，為簽署頁）甲方（蓋章）：授權代表（簽字）：日期：年月日乙方（蓋章）：授權代表（簽字）：日期：年月日---二、廣告合作簽約流程詳解一份合同的順利簽署，離不開規(guī)范、細致的簽約流程。以下流程旨在幫助合作雙方有條不紊地推進合作，確保合同的公平與有效。（一）初步接洽與需求溝通這是簽約流程的起點，也是至關重要的環(huán)節(jié)。*明確合作意向：雙方通過各種渠道（如商務談判、招標、朋友介紹等）建立聯(lián)系，初步表達合作意愿。*深入需求挖掘：廣告主（甲方）需清晰、具體地闡述自身的營銷目標、目標受眾、核心訴求、預算范圍、期望效果以及品牌調性等。廣告服務提供方（乙方）則應積極提問，深入理解甲方需求，判斷自身是否具備相應的資源和能力承接。*初步方案與資質審查：乙方可根據(jù)甲方初步需求，提供簡要的合作思路或框架性方案。同時，雙方可互相要求提供公司資質文件（如營業(yè)執(zhí)照、相關行業(yè)許可證、成功案例等），進行初步的背景了解和信任建立。（二）方案策劃與報價在充分理解甲方需求后，乙方進入實質性的方案策劃階段。*制定詳細方案：乙方應圍繞甲方需求，制定包含創(chuàng)意策略、執(zhí)行計劃、媒體選擇、預期效果、團隊配置等在內(nèi)的詳細廣告合作方案。*報價編制：基于詳細方案，乙方進行成本核算，制定清晰、合理的報價單。報價應盡可能透明，必要時可提供分項報價。*方案與報價提交：乙方將完整的方案和報價提交給甲方。（三）合同談判與起草方案和報價獲得甲方初步認可后，即進入合同談判與起草階段。*核心條款磋商：雙方就合作內(nèi)容、范圍、期限、費用、支付方式、知識產(chǎn)權歸屬、雙方權責、違約責任、保密條款等核心合同條款進行逐項談判和明確。這一過程可能需要多輪溝通，力求達成雙方都能接受的共識。*合同文本起草：通常由乙方根據(jù)談判結果和行業(yè)慣例起草合同初稿，也可由雙方共同起草，或使用行業(yè)標準模板進行修改。建議以本文第一部分提供的范本框架為基礎，結合具體合作情況進行細化。*內(nèi)部審核：合同初稿完成后，雙方應組織內(nèi)部相關部門（如法務部、財務部、業(yè)務部門）進行審核，確保合同條款符合公司利益和法律法規(guī)要求。（四）合同審核與修訂*交換審核意見：甲方收到乙方提交的合同初稿后，應在約定時間內(nèi)完成審核，并將書面修改意見反饋給乙方。*逐條修訂完善：乙方根據(jù)甲方的修改意見進行復核，對于有異議的條款，雙方再次進行溝通協(xié)商，直至達成一致。這是一個動態(tài)調整、逐步完善的過程。*最終版確認：經(jīng)過幾輪修訂后，形成合同最終版本，由雙方授權代表確認無誤。重要提示：對于金額較大、條款復雜或涉及新型合作模式的廣告合同，強烈建議聘請專業(yè)律師參與審核，以最大限度規(guī)避法律風險。（五）合同簽署合同最終版確認后，即可進行簽署。*簽署主體確認：確保簽署人為雙方公司的法定代表人或其授權的委托代理人。如為授權代表，需檢查其授權委托書的有效性。*簽署要求：合同通常要求雙方授權代表簽字并加蓋公司公章或合同專用章。簽字應清晰可辨，印章應完整、清晰。多頁合同建議加蓋騎縫章，以防內(nèi)容被抽換。*簽署份數(shù)：合同簽署份數(shù)應根據(jù)雙方需求確定，一般為正本兩份或四份，雙方各執(zhí)一份或兩份，具有同等法律效力。*簽署日期：準確填寫簽署日期，這通常是合同生效的重要時點之一。（六）合同存檔與執(zhí)行*合同存檔：簽署完成后，雙方應將合同原件妥善存檔，以備后續(xù)查閱和執(zhí)行。同時，可將合