營銷策劃定位概述品牌策略定位實施評估優(yōu)化ByYushenByYushen｛營銷策劃｝品牌重塑市場定位方案Brandrepositioningandmarketpositioningplan營銷策劃品牌重塑與市場定位方案PPT主講人：XX時間：20XX.XByYushenByYushen01定位概述Inputoverview02品牌策略Brandstrategy03定位實施Positioningimplementation04評估優(yōu)化Evaluationandoptimization目錄CONTENTS營銷策劃定位概述品牌策略定位實施評估優(yōu)化ByYushenByYushen01定位概述InputoverviewPART營銷策劃定位概述品牌策略定位實施評估優(yōu)化01定位概述InputoverviewByYushenByYushen目標(biāo)消費長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)市場細(xì)分定位概述首頁商業(yè)決策品牌形象企業(yè)競爭目標(biāo)市場脫穎而出定位方案品牌定位的重要性01定位概述InputoverviewByYushenByYushen低成本商業(yè)性通過精準(zhǔn)的品牌定位高發(fā)電知名度心中留下深刻的印象重要性包括品牌的知名度、美譽度消費者風(fēng)格、氣質(zhì)等從而在消費者01定位概述InputoverviewByYushenByYushen品牌定位與品牌形象真實性原則差異性原則一致性原則品牌定位與品牌形象密切相關(guān)品牌定位是品牌形象的基礎(chǔ)和前提而品牌形象則是品牌通過精準(zhǔn)的品牌定位，企業(yè)可以塑造出獨特的品牌價值，包括品牌的知名度、美譽度忠誠度等。品牌價值的高低直接決定了品牌在市場中的競爭力和影響力，因此品牌定位品牌定位戰(zhàn)略規(guī)劃即在不同的市場脫穎而出品牌形象價值主張吸引消費者關(guān)注01定位概述InputoverviewByYushenByYushen只有真實的品牌定位才能贏得消費者的信任和認(rèn)可，從而建立起良好的品牌形象。通過差異化的品牌定位，企業(yè)可以在市場中脫穎而出，吸引消費者的關(guān)注和選擇真實性原則品牌定位必須基于企業(yè)的實際情況和產(chǎn)品的真實特點，不能虛假宣傳或夸大其詞差異性原則品牌定位必須具有差異性，即與其他品牌有所區(qū)別和特色。通過差異化的品牌定位一致性原則品牌定位必須保持一致性，即在不同的市場、不同的時間和不同的傳播渠道中長期性原則品牌定位必須具有長期性即品牌定位不是一時的權(quán)宜之計ByYushenByYushen02品牌策略BrandstrategyPART營銷策劃定位概述品牌策略定位實施評估優(yōu)化02品牌策略BrandstrategyByYushenByYushen市場競爭不同的子市場。通過消費者市場企業(yè)盈利年齡、性別、收入、職業(yè)市場細(xì)分制定出更加符合消費者需求品牌形象教育程度等特征將市場劃分為持續(xù)發(fā)展市場中保持競爭優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展發(fā)展趨勢只有長期的品牌定位才能使企業(yè)品牌定位消費者市場細(xì)分是根據(jù)消費者消費動機消費者群體的需求和偏好戰(zhàn)略規(guī)劃企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地了解不同競爭優(yōu)勢從而建立起良好的品牌形象02品牌策略BrandstrategyByYushenByYushen45544需求的品牌定位策略市場細(xì)分32247通過消費者市場細(xì)分行業(yè)的特點行業(yè)市場單位：次/100元-年產(chǎn)品差異化策略通過服務(wù)差異化策略21.846.1深入地了解行業(yè)品牌定位策略22361需求的品牌定位策略品牌消費行為69986從而制定出更加符合消費者心理特征心理市場單位：次/100元-年服務(wù)差異化策略通過價格差異化策略0.31.4符合行業(yè)需求需求和發(fā)展趨勢企業(yè)可以在市場中脫穎而出吸引消費者的關(guān)注和選擇02品牌策略BrandstrategyByYushenByYushen價格差異價格差異化策略是通過制定具有競爭力的價格策略來塑造品牌形象和價值主張。通過價格差異化策略產(chǎn)品差異產(chǎn)品差異化策略是通過產(chǎn)品的獨特性、創(chuàng)新性和高品質(zhì)等特點來塑造品牌形象和價值主張服務(wù)差異服務(wù)差異化策略是通過提供獨特的、高品質(zhì)的服務(wù)來塑造品牌形象和價值主張。通過服務(wù)差異化策略渠道差異渠道差異化策略是通過獨特的銷售渠道和分銷策略來塑造品牌形象和價值主張。通過渠道差異化策略02品牌策略BrandstrategyByYushenByYushen市場細(xì)分策略消費者市場細(xì)分是根據(jù)消費者的年齡、性別、收入、職業(yè)、教育程度等特征將市場劃分為不同的子市場。通過消費者市場細(xì)分品牌差異策略產(chǎn)品差異化策略是通過產(chǎn)品的獨特性、創(chuàng)新性和高品質(zhì)等特點來塑造品牌形象和價值主張。通過產(chǎn)品差異化策略，企業(yè)可以在市場中脫穎而出服務(wù)差異化策略是通過提供獨特的、高品質(zhì)的服務(wù)來塑造品牌形象和價值主張通過服務(wù)差異化策略，企業(yè)可以提升消費者的滿意度和忠誠度，從而增強品牌的影響力行業(yè)市場細(xì)分是根據(jù)行業(yè)的特點和需求將市場劃分為不同的子市場通過行業(yè)市場細(xì)分，企業(yè)可以更加深入地了解行業(yè)的需求和發(fā)展趨勢ByYushenByYushen03定位實施PositioningimplementationPART營銷策劃定位概述品牌策略定位實施評估優(yōu)化03定位實施PositioningimplementationByYushenByYushen企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費者提高品牌的知名度和影響力產(chǎn)品特點產(chǎn)品的特點，確保品牌定位的準(zhǔn)確性和可行性實施步驟消費者偏好的品牌定位策略。品牌定位制定需要考慮企業(yè)的實際情況品牌定位品牌定位傳播需要選擇合適的傳播渠道和方式，確保品牌定位策略數(shù)據(jù)依據(jù)品牌定位傳播是通過廣告、公關(guān)、促銷等手段將品牌定位策略傳遞市場情況品牌定位制定是根據(jù)市場調(diào)研和分析的結(jié)果，制定出符合市場需求定位實施03定位實施PositioningimplementationByYushenByYushen突出品牌定位實施要點品牌特色市場調(diào)研企業(yè)可以深入了解市場的情況和消費者的需求評估調(diào)整根據(jù)市場變化和消費者需求的變化及時調(diào)整品牌品牌傳播品牌定位傳播需要選擇合適的傳播渠道和方式品牌定位品牌定位制定需要考慮企業(yè)的實際情況和產(chǎn)品03定位實施PositioningimplementationByYushenByYushen定位策略策略傳遞給目標(biāo)消費者提高品牌的知名度品牌定位通過廣告、公關(guān)、促銷等手段將品牌定位實施要點市場調(diào)研評估是通過市場調(diào)研和分析持續(xù)優(yōu)化加強品牌傳播與推廣是品牌定位實施的要點市場調(diào)研評估來評估品牌定位策略的實施效果。通過市場調(diào)研評估企業(yè)可以了解品牌在市場中的知名度和影響力03定位實施PositioningimplementationByYushenByYushen持續(xù)優(yōu)化品牌定位是品牌定位實施的要點之一，根據(jù)市場變化和消費者需求的變化及時調(diào)整品牌定位策略02品牌定位加強品牌傳播與推廣是品牌定位實施的要點之一，通過廣告、公關(guān)、促銷等手段將品牌定位策略傳遞給目標(biāo)消費者03品牌傳播突出品牌特色是品牌定位實施的要點之一，通過塑造獨特的品牌形象和價值主張，企業(yè)可以在市場中脫穎而出01品牌特色ByYushenByYushen04評估優(yōu)化EvaluationandoptimizationPART營銷策劃定位概述品牌策略定位實施評估優(yōu)化04評估優(yōu)化EvaluationandoptimizationByYushenByYushen根據(jù)市場變化和消費者需求的變化及時調(diào)整品牌定位策略市場需求品牌定位傳播是通過廣告、公關(guān)、促銷等手段將品牌定位策略傳遞給目標(biāo)消費者營銷效果提高品牌的知名度和影響力品牌定位傳播需要選擇合適的傳播渠道和方式品牌定位品牌定位評估與調(diào)整品牌定位評估與調(diào)整是對品牌定位策略的實施效果目標(biāo)用戶確保品牌定位策略的準(zhǔn)確性和有效性。品牌定位評估與調(diào)整需要定期進(jìn)行消費能力04評估優(yōu)化EvaluationandoptimizationByYushenByYushen促銷等手段將品牌30定位策略傳遞給目標(biāo)323.6確保品牌定位的準(zhǔn)確性5.9億億%6050403020100類別1類別2類別3類別428415546類目1類目2類目3數(shù)據(jù)分析市場趨勢分析類目1類目2類目331%35%34%04評估優(yōu)化EvaluationandoptimizationByYushenByYushen市場份額等關(guān)鍵指標(biāo)關(guān)鍵指標(biāo)通過數(shù)據(jù)分析評估，企業(yè)可以了解品牌的銷售購買行為數(shù)據(jù)分析來評估品牌定位品牌定位以及消費者對品牌的偏好銷售數(shù)據(jù)確保品牌定位的準(zhǔn)確性分析評估策略的實施效果完成項目數(shù)據(jù)分析評估是通過實施效果04評估優(yōu)化EvaluationandoptimizationByYushenByYushen消費反饋企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地了解不同消費者群體的需求和偏好，從而制定出更加符合消費者需求的品牌定位策略行業(yè)市場通過行業(yè)市場細(xì)分，企業(yè)可以更加深入地了解行業(yè)的需求和發(fā)展趨勢，從而制定出更加符合行業(yè)需求的品牌定位策略心理市場通過心理市場細(xì)分，企業(yè)可以更加深入地了解消費者的心理需求和消費動機，從而制定出更加符合消費者心理的品牌定位策略數(shù)據(jù)分析數(shù)