長春地鐵品牌形象設(shè)計BrandImageDesignofChangchunMetro中文摘要目前我國的城軌車輛品牌系統(tǒng)尚屬初步發(fā)展階段，但日益擴(kuò)大的城鎮(zhèn)規(guī)模以及新興城市群的出現(xiàn)，致使人們對城市軌道交通的需求增加，為了建設(shè)具有個性形象的線路，可借鑒的品牌識別列車視覺系統(tǒng)設(shè)計案例較少為了提升長春地鐵的整體形象打下基礎(chǔ)。所以，本設(shè)計選擇了長春地鐵品牌視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計以及關(guān)于軌道交通品牌形象設(shè)計的理論的研究，通過調(diào)研借鑒吸收品牌設(shè)計在諸多領(lǐng)域的應(yīng)用成果，并通過分析國內(nèi)外軌道交通品牌形象設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀，對比優(yōu)劣，找出原因，同時結(jié)合長春地區(qū)的發(fā)展與特色，總結(jié)出適用于長春地鐵的品牌視覺識別系統(tǒng)，通過提取城市軌道交通工具品牌視覺形象的設(shè)計提出一套比較理想的針對長春地鐵的品牌視覺系統(tǒng)解決方案，希望能對長春軌道交通工具的品牌化提供有價值的參考。關(guān)鍵詞：軌道交通；品牌設(shè)計；視覺AbstractAtpresent,thebrandsystemofurbanrailvehiclesinChinaisstillintheinitialstageofdevelopment,butthegrowingscaleofcitiesandtownsandtheemergenceofnewurbanagglomerationshaveincreasedthedemandforurbanrailtransit.Inordertobuildalinewithapersonalizedimage,therearefewerdesigncasesofvisualsystemoftrainwithbrandrecognitionthatcanbeusedforreference.InordertoimprovetheoverallimageofChangchunMetrolaythefoundation.Therefore,thisdesignchoosesthedesignofChangchunMetroBrandVisualRecognitionSystemandtheresearchonthetheoryofrailtransitbrandimagedesign,absorbstheapplicationresultsofbranddesigninmanyfieldsthroughresearch,andthroughtheanalysisofthedevelopmentstatusofrailtransitbrandimagedesignathomeandabroad,comparestheadvantagesanddisadvantages,findsoutthereasons,atthesametime,combinesthedevelopmentandcharacteristicsofChangchunarea.ThispapersummarizesthebrandvisionrecognitionsystemsuitableforChangchunMetro,andputsforwardasetofidealsolutionsforChangchunMetrobrandvisionsystembyextractingthedesignofbrandvisionimageofurbanrailtransittools,hopingtoprovidevaluablereferenceforthebrandofChangchunMetrotools.Keywords:railtransit;branddesign;vision中文摘要英文摘要..............................................................目錄...................................................................第一章畢業(yè)設(shè)計背景............................................................第一節(jié)畢業(yè)設(shè)計研究......................................................二，畢業(yè)設(shè)計研究報告和總結(jié)......................................................第二節(jié)畢業(yè)設(shè)計定位......................................................一，畢業(yè)設(shè)計主題......................................................第二章畢業(yè)設(shè)計思路過程..................................................畢業(yè)設(shè)計計劃的第一部分......................................................一，畢業(yè)設(shè)計方法............................................................二，時間流程圖............................................................第二節(jié)分析國內(nèi)外相關(guān)工作.......................................................一，國內(nèi)相關(guān)工程分析............................................................二，國外相關(guān)作品分析......................................................第三節(jié)設(shè)計過程草圖和描述............................................................一，結(jié)構(gòu)的結(jié)構(gòu)描述..............................................................二，材料描述.............................................................三，工具描述.............................................................第四部分的工作效果圖和描述............................................................一，結(jié)構(gòu)的結(jié)構(gòu)描述..............................................................二，視覺表達(dá)語言分析......................................................三，工具描述.............................................................四，技術(shù)說明...................................................................第三章畢業(yè)設(shè)計成就............................................................畢業(yè)設(shè)計的第一部分工作和分析......................................................畢業(yè)設(shè)計的第二部分顯示效果圖和分析.......................................................第四章畢業(yè)設(shè)計總結(jié)總結(jié)......................................................第一節(jié)畢業(yè)設(shè)計自我評價......................................................結(jié)論.......................................................................參考....................................................................致謝.............................................................................................第一章第一節(jié)畢業(yè)設(shè)計計劃一，畢業(yè)設(shè)計方法城市軌道車輛是城市視覺上重要的體現(xiàn)。第一點(diǎn)設(shè)計是闡明車身結(jié)構(gòu)，平面布局和尺寸限制的技術(shù)參數(shù)。適應(yīng)當(dāng)?shù)厝宋暮陀^眾條件的要求，長春地鐵的品牌形象設(shè)計也應(yīng)考慮長春的可實現(xiàn)性，同時保證其新穎性和美感。造型設(shè)計應(yīng)符合車輛外觀，風(fēng)格整體統(tǒng)一，有較強(qiáng)的美學(xué)價值和文化底蘊(yùn)內(nèi)涵。設(shè)計方法如下：數(shù)據(jù)收集方法：通過大量相關(guān)書籍等，分析品牌設(shè)計對一個企業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者日常消費(fèi)的影響，了解發(fā)展趨勢地鐵，還研究了設(shè)計相關(guān)的符號學(xué)，品牌設(shè)計理論和其他設(shè)計方面的書籍，為分析長春地鐵品牌形象的視覺形象做了理論準(zhǔn)備。收集方法主要包括查閱資料，查找相關(guān)內(nèi)容與信息和咨詢相關(guān)的專業(yè)導(dǎo)師。比較分析方法：通過對國內(nèi)外地鐵的比較分析，特別是成功的地鐵品牌案例，總結(jié)和總結(jié)其成功的原因，吸取教訓(xùn)，了解旅客的需求和未來的發(fā)展趨勢。設(shè)計，改進(jìn)論文和設(shè)計。準(zhǔn)備。創(chuàng)造性思維方法：通過對原始圖形的轉(zhuǎn)換和處理，通過創(chuàng)新思維方法進(jìn)入新的設(shè)計。第二節(jié)國內(nèi)外相關(guān)工作分析二，國外相關(guān)工作分析（1）日本的JR的品牌形象設(shè)計與沿途風(fēng)景和獨(dú)特的人文景觀相結(jié)合，特別是在引導(dǎo)系統(tǒng)中，讓乘客可以感覺自己處于自然環(huán)境中并且接受這些信息時與乘客產(chǎn)生共鳴，在品牌標(biāo)識，引導(dǎo)系統(tǒng)，顏色統(tǒng)一，有的添加一定的主題風(fēng)格裝飾，營造氛圍。值得一提的是，海洋廳和團(tuán)隊共同開發(fā)了“鐵道娘”，迄今已售出并推出了幾款限量版文件夾。并且每個角色根據(jù)原型的性能特征設(shè)計有不同的特征。由于它的風(fēng)化內(nèi)部，它是非日常的，華麗的，傳統(tǒng)的，美麗的，每個人都煥然一新。該公司的標(biāo)識也采用了“女性系列”，呼應(yīng)了“秋田美人”的比喻，從而保持了“柔美”的形象，使列車的整體形象得以延續(xù)。JR品牌形象設(shè)計的一致性并未得到很好的體現(xiàn)。但是，如果您比較員工服裝和辦公用品的詳細(xì)信息，則存在一定的聯(lián)系。（2）法國國家鐵路公司，簡稱法國鐵路和法國國家鐵路公司，是法國最大的國有公司之一，總部設(shè)在巴黎。目前，其品牌形象設(shè)計系統(tǒng)是法國著名設(shè)計公司和法國著名時裝設(shè)計師共同創(chuàng)造的全新形象。品牌形象繼承了“以人為根本”計理念，還加入了其帶來的許多潮流元素。整體設(shè)計風(fēng)格的視覺設(shè)計更加的動感和時尚，具有突出的設(shè)計特點(diǎn)。第二節(jié)國內(nèi)外相關(guān)工作分析一，國內(nèi)相關(guān)工作分析在早期的賽道品牌設(shè)計中，有先鋒，藍(lán)劍，長白山，中國之星，北海，神舟等，但風(fēng)格過于平凡，同樣，隨著時代的不斷發(fā)展，這些列車大部分都是該系統(tǒng)已經(jīng)老化，不再符合當(dāng)代社會人們的審美需求。直到“和諧”EMU已經(jīng)出現(xiàn)，但由于起步較晚，只有某些方面可以用作品牌元素，如命名和標(biāo)志。和汽車服務(wù)。從和諧的品牌形象設(shè)計來看，它在制導(dǎo)系統(tǒng)中保持了很強(qiáng)的一致性，所有這些都是白車身和藍(lán)帶。從品牌的角度來看，它具有一定的連續(xù)性。但與此同時，應(yīng)該指出的是，優(yōu)秀的品牌視覺形象不僅需要統(tǒng)一性和連續(xù)性，還需要有所區(qū)別。也就是說，和聲號的設(shè)計并不清晰和獨(dú)特;無論整體感覺，顏色或失敗都能體現(xiàn)出統(tǒng)一，造成視覺混亂。在色彩方面，整體上鮮有的色彩應(yīng)用很少，普遍呈現(xiàn)出普蘭和深灰色的色彩傾向，這反映出設(shè)計風(fēng)格過于保守。因此，中國軌道交通的視覺系統(tǒng)在設(shè)計和整體上需要進(jìn)一步加強(qiáng)。。相關(guān)文獻(xiàn)孫大剛的《品牌形象設(shè)計》說：“品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值。這是獲得品牌心理效應(yīng)的重要措施。品牌創(chuàng)新包括重建品牌和品牌。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)造自己的品牌，使其成為著名的產(chǎn)品。其產(chǎn)品具有吸引消費(fèi)者的品牌特征和特點(diǎn)。另一方面，也存在著老品牌更新和再創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不容忽視的問題。品牌文化傳播與定位是企業(yè)品牌的重點(diǎn)?！逼放莆幕瘋鹘y(tǒng)是引起人們心理認(rèn)同的最重要因素。有時作為一種象征，它滲透到消費(fèi)者的心中。品牌的競爭力體現(xiàn)在整合品牌和文化傳統(tǒng)的能力上。一是品牌價值與文化傳統(tǒng)的融合，如真善美的融合；二是品牌消費(fèi)者心理價值取向的整合，如海爾的無菌、保鮮等，新的綠色飛翔概念具有積極的心理效應(yīng)。張愛民的版式設(shè)計中說；“傳播信息的橋梁。追求的完美形式必須符合主題思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計的基礎(chǔ)。只有表達(dá)和忽略內(nèi)容，或者僅僅要求內(nèi)容，缺乏藝術(shù)表現(xiàn)才是失敗的。只有合理地統(tǒng)一形式和內(nèi)容，加強(qiáng)整體布局，才能在布局中獲得獨(dú)特的社會藝術(shù)價值，解決設(shè)計中的“說什么”、“說誰”、“說什么”等問題。強(qiáng)調(diào)布局協(xié)調(diào)的原則，即加強(qiáng)布局中各種布局元素的結(jié)構(gòu)和顏色關(guān)聯(lián)。通過文字的布局，整體地圖的組合和布局的協(xié)調(diào)，布局有序而美觀，從而獲得更好的視覺效果。不同地區(qū)、不同文化背景、不同國家的城市軌道交通車輛設(shè)計存在一定差異。通過對國內(nèi)外各種城鄉(xiāng)車輛視覺系統(tǒng)模塊的分析，包括員工服裝和平臺。汽車內(nèi)飾、工作許可證、水杯等，比較優(yōu)缺點(diǎn)，找出原因，作為下一步設(shè)計的依據(jù)。本次調(diào)查采用文獻(xiàn)收集法，通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查法（附研究報告），根據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究成果，結(jié)合長春地鐵的實際情況，開展了消費(fèi)者問卷調(diào)查，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。隨著長春軌道交通的發(fā)展，對品牌設(shè)計的要求也越來越高。建立統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，成功完成軌道交通車輛品牌建設(shè)，將提升長春市軌道交通整體形象。軌道交通品牌視覺識別系統(tǒng)是一個多角度定義的復(fù)雜設(shè)計問題。成功的軌道交通視覺識別系統(tǒng)對設(shè)計實踐具有一定的指導(dǎo)作用。為了盡可能滿足地鐵的基本功能，我們力求創(chuàng)造出獨(dú)特、統(tǒng)一的設(shè)計，建立符合品牌理念的綜合設(shè)計。從而提高了軌道交通的整體形象，提高了乘客的心理滿意度。三，畢業(yè)設(shè)計可行性分析（1）網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢使用互聯(lián)網(wǎng)訪問大量文獻(xiàn)，并將其與計算機(jī)軟件相結(jié)合，以創(chuàng)建設(shè)計。（2）專業(yè)優(yōu)勢，我已經(jīng)了解了品牌形象設(shè)計和其他相關(guān)知識。教師由具有相關(guān)專業(yè)能力的教師指導(dǎo)，為調(diào)查提供建設(shè)性指導(dǎo)。（三）工具支持調(diào)查活動包括移動通信設(shè)備，數(shù)碼相機(jī)，計算機(jī)工具和其他相對完整的設(shè)備，為我的畢業(yè)設(shè)計工作的順利和高效發(fā)展提供必要的支持。（4）社會支持長春地鐵也歡迎這項研究活動，這有利于調(diào)查活動的發(fā)展，同時對調(diào)查結(jié)果有很大幫助。（5）調(diào)查的科學(xué)性調(diào)查活動以問卷調(diào)查和訪談的形式進(jìn)行。問卷和受訪者在廣度和水平方面都有一定的保證。（6）調(diào)查的實用性由于預(yù)設(shè)計調(diào)查的主題清晰，貼近生活，這有利于調(diào)查數(shù)據(jù)的真實性和可靠性。第2節(jié)畢業(yè)設(shè)計定位一，畢業(yè)設(shè)計主題長春地鐵品牌形象設(shè)計二，畢業(yè)設(shè)計的目的和意義目的：本設(shè)計的目的是通過當(dāng)前軌道交通發(fā)展趨勢下的品牌形象設(shè)計，改善長春地鐵主題的建設(shè)。為了進(jìn)一步突出軌道交通品牌的個性化特征，通過整體配色，應(yīng)用元素等統(tǒng)一規(guī)范的品牌形象。意義：在軌道交通的情況下，軌道交通品牌管理意識逐步提高。然而，在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些問題，例如老化，混亂以及在觀眾心中對品牌形象的認(rèn)識不足。公眾已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的視覺形象。這種設(shè)計的目的是解決這些需要解決的問題，并創(chuàng)建一個具有明確品牌文化的軌道交通品牌。三，畢業(yè)設(shè)計內(nèi)容該設(shè)計的內(nèi)容包括品牌應(yīng)用元素辦公文件系統(tǒng)，嚴(yán)格定義辦公室的布局，規(guī)格，材料和制作過程。耗材。形成辦公事務(wù)的嚴(yán)肅，完整和精確，其主要項目是“信封，信箋，票據(jù)，公函，名牌，徽章，公章，官方文件，合同，卡片，工作證，會議記錄，票據(jù)等。“目前，中國的城市軌道車輛仍處于發(fā)展的初級階段，但城市規(guī)模的擴(kuò)大和新興城市群的出現(xiàn)導(dǎo)致城市軌道交通需求的增加。為了建立具有單獨(dú)圖像的線，品牌識別可用于識別列車視覺。系統(tǒng)設(shè)計案例寥寥無幾，為提升長春地鐵的整體形象奠定了基礎(chǔ)。因此，本設(shè)計選擇了長春地鐵品牌視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計和軌道交通品牌形象設(shè)計理論。通過研究，吸收了許多領(lǐng)域品牌設(shè)計的應(yīng)用效果，分析了國內(nèi)外軌道交通品牌形象的設(shè)計。通過發(fā)展現(xiàn)狀，比較優(yōu)缺點(diǎn)，找出原因，結(jié)合長春地區(qū)的發(fā)展和特點(diǎn)，總結(jié)出適用于長春地鐵的品牌視覺識別系統(tǒng)，提出了一套理想的目標(biāo)提取方法。城市軌道車輛品牌的形象。長春地鐵的品牌視覺系統(tǒng)解決方案希望為長春軌道車輛的品牌提供有價值的參考。第1節(jié)畢業(yè)設(shè)計計劃第二次流程圖2018年5月28日至5月29日：確定論文的標(biāo)題。2018年6月1日：參加畢業(yè)設(shè)計指導(dǎo)會議。2018年6月2日至6月9日：收集材料并撰寫開篇報告。2018年6月10日至6月25日：