市場(chǎng)營(yíng)銷策劃合同范本及注意事項(xiàng)在商業(yè)合作中，一份權(quán)責(zé)清晰、條款嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮贤潜Ｕ想p方權(quán)益、確保合作順利進(jìn)行的基石。尤其在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃這類涉及創(chuàng)意、執(zhí)行與效果評(píng)估的合作中，更需要通過合同來規(guī)范雙方的行為與預(yù)期。本文將提供一份市場(chǎng)營(yíng)銷策劃合同的范本，并附上至關(guān)重要的注意事項(xiàng)，希望能對(duì)各位朋友有所助益。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃合同范本合同編號(hào)：【請(qǐng)自行填寫或由系統(tǒng)生成】甲方（委托方）：法定代表人/負(fù)責(zé)人：統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證號(hào)：通訊地址：聯(lián)系電話：電子郵箱：乙方（受托方/策劃方）：法定代表人/負(fù)責(zé)人：統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證號(hào)：通訊地址：聯(lián)系電話：電子郵箱：甲乙雙方本著平等互利、誠(chéng)實(shí)信用、共同發(fā)展的原則，就甲方委托乙方提供市場(chǎng)營(yíng)銷策劃服務(wù)事宜，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議，以茲共同遵守。第一條合作背景與目標(biāo)1.1合作背景：甲方【簡(jiǎn)述甲方目前市場(chǎng)狀況或面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)】，為提升【品牌知名度/產(chǎn)品銷量/市場(chǎng)份額等】，特委托乙方提供專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃服務(wù)。1.2合作目標(biāo)：通過乙方的專業(yè)服務(wù)，助力甲方【具體闡述期望達(dá)成的目標(biāo)，如：在特定時(shí)期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)XX產(chǎn)品銷售額提升XX%，微信公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)XX萬(wàn)，XX活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到XX人等】。第二條服務(wù)內(nèi)容與范圍乙方同意按照本合同約定，為甲方提供以下市場(chǎng)營(yíng)銷策劃服務(wù)，具體內(nèi)容及詳細(xì)規(guī)劃以雙方最終確認(rèn)的《項(xiàng)目策劃方案》（可作為本合同附件）為準(zhǔn)。>【請(qǐng)注意：此處內(nèi)容為核心，請(qǐng)雙方根據(jù)實(shí)際情況詳細(xì)勾選/填寫/增刪】>2.1市場(chǎng)調(diào)研與分析服務(wù)：>（）對(duì)甲方所處行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)品動(dòng)態(tài)、目標(biāo)消費(fèi)者畫像等進(jìn)行調(diào)研分析；>（）提交《市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，包含關(guān)鍵數(shù)據(jù)、洞察及建議。>2.2營(yíng)銷策略規(guī)劃服務(wù)：>（）基于市場(chǎng)分析，制定總體市場(chǎng)營(yíng)銷策略及階段性側(cè)重；>（）制定產(chǎn)品/服務(wù)定位、核心價(jià)值主張、傳播主題等；>（）提交《市場(chǎng)營(yíng)銷策略方案》；>2.3創(chuàng)意與內(nèi)容策劃服務(wù)：>（）品牌/活動(dòng)Slogan創(chuàng)意；>（）全媒體傳播矩陣創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃（如公眾號(hào)推文、短視頻腳本、海報(bào)設(shè)計(jì)、H5策劃等）；>（）提交相應(yīng)的創(chuàng)意概念、文案、設(shè)計(jì)稿等；>2.4營(yíng)銷活動(dòng)策劃與執(zhí)行指導(dǎo)（如涉及）：>（）線上X場(chǎng)/X類活動(dòng)策劃方案及各項(xiàng)物料設(shè)計(jì)；>（）線下活動(dòng)前期策劃、流程設(shè)計(jì)、物料清單及執(zhí)行督導(dǎo)/協(xié)助；>2.5媒體投放策略與建議：>（）提供媒體投放渠道分析、預(yù)算預(yù)估及排期建議；>（）協(xié)助甲方進(jìn)行媒體資源對(duì)接與投放效果初步評(píng)估（媒體投放費(fèi)用另行協(xié)商或由甲方直接支付給媒體方）；>2.6【其他約定的服務(wù)】：例如：社交媒體運(yùn)營(yíng)、KOL/KOC資源推薦、口碑管理、數(shù)據(jù)分析與效果追蹤報(bào)告等。第三條服務(wù)期限本合同服務(wù)期限自____年____月____日起至____年____月____日止。其中，各階段工作完成時(shí)間節(jié)點(diǎn)及交付物詳見附件《項(xiàng)目策劃方案》或雙方確認(rèn)的項(xiàng)目日程表。（如階段性服務(wù)，可約定：第一階段服務(wù)自xxxx年xx月xx日至xxxx年xx月xx日，主要完成……工作；第二階段……）第四條費(fèi)用及支付方式4.1服務(wù)總費(fèi)用：本合同項(xiàng)下甲方應(yīng)向乙方支付的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃服務(wù)總費(fèi)用為人民幣[具體金額]（大寫：人民幣[中文大寫]元整）。該費(fèi)用為【稅前/稅后】費(fèi)用，【已包含/未包含】乙方為完成本合同第2條約定服務(wù)內(nèi)容所需的【全部/部分】成本支出（如：物料設(shè)計(jì)費(fèi)、小額雜費(fèi)等，請(qǐng)明確；大額執(zhí)行費(fèi)用、媒體采購(gòu)費(fèi)等通常建議另行約定）。4.2費(fèi)用構(gòu)成明細(xì)（可選，建議列出以更為清晰）：*市場(chǎng)調(diào)研分析費(fèi)：____元*策略規(guī)劃費(fèi)：____元*……*其他：____元4.3支付方式：（請(qǐng)選擇以下一種或組合支付方式，并明確階段及比例）□4.3.1分期支付：第一期：合同簽署后X個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總費(fèi)用的X%，即人民幣_(tái)___元；第二期：乙方完成【階段性成果/如：《市場(chǎng)營(yíng)銷策略方案》經(jīng)甲方書面確認(rèn)后】X個(gè)工作日內(nèi)，支付總費(fèi)用的X%，即人民幣_(tái)___元；第三期：【項(xiàng)目/活動(dòng)】結(jié)束，并提交【最終效果評(píng)估報(bào)告/所有約定交付物】經(jīng)甲方確認(rèn)后X個(gè)工作日內(nèi)，支付剩余XX%尾款，即人民幣_(tái)___元。□4.3.2其他約定」支付方式：【請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述】4.4收款賬戶：開戶名：【乙方公司全名】開戶行：【乙方開戶銀行】賬號(hào)：【乙方銀行賬號(hào)】4.5發(fā)票：乙方應(yīng)在甲方支付款項(xiàng)前【X/按需】向甲方提供等額合法的【增值稅專用/普通】發(fā)票，發(fā)票類目為【*設(shè)計(jì)服務(wù)*策劃服務(wù)費(fèi)】或【*現(xiàn)代服務(wù)*市場(chǎng)營(yíng)銷策劃費(fèi)】等經(jīng)雙方確認(rèn)的合規(guī)類目。第五條雙方的權(quán)利與義務(wù)5.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：5.1.1按照本合同約定，及時(shí)向乙方提供開展服務(wù)所需的基礎(chǔ)資料、信息與必要的配合，保證所提供資料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性。5.1.2有權(quán)對(duì)乙方提交的策劃方案、創(chuàng)意稿、設(shè)計(jì)稿等成果資料進(jìn)行審核，并在約定時(shí)間內(nèi)提出明確、合理的修改意見。審核次數(shù)原則上不超過【X】次，超出部分雙方協(xié)商解決。5.1.3應(yīng)如期足額向乙方支付合同款項(xiàng)。5.1.4協(xié)助乙方協(xié)調(diào)與項(xiàng)目相關(guān)的甲方內(nèi)部資源。5.1.5有權(quán)對(duì)乙方的服務(wù)過程進(jìn)行必要的了解和監(jiān)督，但不得干預(yù)乙方正常的專業(yè)工作流程。5.1.6甲方擁有所有基于本項(xiàng)目策劃方案及成果所進(jìn)行的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的最終決策權(quán)。5.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：5.2.1應(yīng)組建專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，按照合同約定及甲方要求，勤勉盡責(zé)地提供策劃服務(wù)，確保服務(wù)質(zhì)量。并在開始服務(wù)前向甲方提供項(xiàng)目核心團(tuán)隊(duì)成員名單。5.2.2應(yīng)按照合同約定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成各階段工作，并向甲方提交相應(yīng)的成果物，并對(duì)所提交成果的專業(yè)性、原創(chuàng)性（除甲方提供或已獲授權(quán)素材外）和合法性負(fù)責(zé)。5.2.3針對(duì)甲方提出的合理修改意見，應(yīng)積極配合進(jìn)行修改完善，直至方案經(jīng)甲方確認(rèn)/驗(yàn)收。5.2.4嚴(yán)格遵守保密義務(wù)，不得向任何第三方泄露在合作過程中知悉的甲方商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料及本合同內(nèi)容等（除法律規(guī)定或政府要求外）。保密義務(wù)在本合同終止后【X年/持續(xù)有效】。5.2.5未經(jīng)甲方書面許可，乙方不得將甲方的品牌名稱、LOGO、項(xiàng)目信息等用于本合同約定服務(wù)以外的任何商業(yè)宣傳或其他用途。如需用于乙方案例展示，應(yīng)事先獲得甲方同意，并注明來源。第六條交付成果與驗(yàn)收6.1交付成果清單及形式：乙方應(yīng)在各階段工作完成后【X】個(gè)工作日內(nèi)，向甲方交付以下成果（具體以附件方案約定為準(zhǔn)）：序號(hào)|成果名稱|交付形式（電子版/紙質(zhì)版份數(shù)）|預(yù)計(jì)交付時(shí)間|備注---|---|---|---|---1|市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告|電子版+紙質(zhì)版1份|X年X月X日前|2|營(yíng)銷策略規(guī)劃方案|電子版+紙質(zhì)版1份|X年X月X日前|...|...|...|...|6.2驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：以本合同約定的服務(wù)內(nèi)容、《項(xiàng)目策劃方案》及雙方確認(rèn)的具體需求為驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。雙方可協(xié)商制定更細(xì)化的成果評(píng)審細(xì)則。6.3驗(yàn)收流程：甲方在收到乙方交付成果后【X】個(gè)工作日內(nèi)完成審核。如有異議，應(yīng)向乙方發(fā)出書面通知，明確指出不符合約定的具體內(nèi)容；逾期未提出書面異議的，視為該成果驗(yàn)收合格。乙方應(yīng)根據(jù)甲方書面意見在【協(xié)商確定的時(shí)間內(nèi)】完成修改并重新提交。第七條知識(shí)產(chǎn)權(quán)7.1甲方同意乙方在為履行本合同義務(wù)所進(jìn)行的正常工作中，有限度地使用甲方提供的享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌標(biāo)識(shí)、資料等，但僅用于本合同約定服務(wù)之目的。7.2乙方向甲方提交并經(jīng)甲方最終確認(rèn)/驗(yàn)收通過的所有策劃方案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案、視覺作品等成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括但不限于著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)申請(qǐng)權(quán)等），除乙方在提供服務(wù)過程中使用的通用素材、模板、方法論、底層技術(shù)代碼等乙方固有知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，自甲方付清全部合同款項(xiàng)之日起，歸【甲方/甲乙雙方共有/甲方擁有使用權(quán)（請(qǐng)務(wù)必明確！）】。7.3若乙方為履行本合同之需，使用了第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，乙方負(fù)責(zé)確保該等使用已獲得合法授權(quán)，并承擔(dān)相應(yīng)費(fèi)用及責(zé)任。如因此產(chǎn)生任何糾紛，由乙方負(fù)責(zé)處理并承擔(dān)全部責(zé)任。第八條保密條款見本合同第五條第5.2.4款。雙方確認(rèn)，此保密義務(wù)為獨(dú)立條款，不因本合同的終止而失效。第九條違約責(zé)任9.1若甲方未能按時(shí)支付合同款項(xiàng)，每逾期一日，應(yīng)向乙方支付逾期付款金額【萬(wàn)分之X】的違約金，但累計(jì)違約金不超過合同總金額的【X%】。逾期超過【X】日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或單方解除合同，并要求甲方支付已完成工作的階段性費(fèi)用及違約金。9.2若乙方未能按時(shí)交付約定成果或所交付成果未達(dá)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)且經(jīng)兩次修改后仍無(wú)法通過（非甲方原因?qū)е拢?，每逾期一日，?yīng)向甲方支付合同總金額【萬(wàn)分之X】的違約金。情節(jié)嚴(yán)重或逾期超過【X】日，導(dǎo)致合同目的無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，甲方有權(quán)單方解除合同，乙方應(yīng)退還甲方已支付費(fèi)用（扣除已實(shí)際發(fā)生且必要的合理成本，需提供憑據(jù)），并賠償由此給甲方造成的直接經(jīng)濟(jì)損失（不超過合同總金額的【X%】）。9.3一方違反本合同項(xiàng)下的保密義務(wù)，給對(duì)方造成損失的，應(yīng)賠償對(duì)方因此遭受的全部直接經(jīng)濟(jì)損失；情節(jié)嚴(yán)重，構(gòu)成犯罪的，將追究其刑事責(zé)任。9.4若乙方交付成果侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)，給甲方造成損失的，由乙方承擔(dān)全部賠償責(zé)任。第十條不可抗力因地震、臺(tái)風(fēng)、水災(zāi)、火災(zāi)、戰(zhàn)爭(zhēng)、疫情及其他不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，導(dǎo)致任何一方不能履行本合同的，根據(jù)不可抗力的影響，部分或全部免除責(zé)任，但應(yīng)及時(shí)通知對(duì)方，并在合理期限內(nèi)提供證明。受影響一方應(yīng)采取一切必要措施減少損失。第十一條爭(zhēng)議解決因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)依法向【甲方】/【乙方】/【合同簽訂地】所在地人民法院提起訴訟。（請(qǐng)注意選擇對(duì)己方相對(duì)有利或Neutral的管轄地）第十二條合同的生效、變更與解除12.1本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效。12.2如需變更本合同內(nèi)容，雙方應(yīng)另行簽署書面補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。12.3非因本合同約定的解除情形，任何一方不得單方面解除合同。確需提前解除的，應(yīng)提前【X】日書面通知對(duì)方，并協(xié)商解決善后事宜及賠償問題。第十三條通知與送達(dá)雙方之間的一切通知、文件往來，均應(yīng)按照本合同首頁(yè)所列的通訊地址、聯(lián)系方式進(jìn)行。任何一方變更聯(lián)系方式的，應(yīng)提前【X】個(gè)工作日書面通知對(duì)方。通過郵寄方式的，以簽收日或發(fā)出后第【X】日（以先到者為準(zhǔn)）視為送達(dá)；通過電子郵箱方式的，以進(jìn)入對(duì)方指定郵箱系統(tǒng)時(shí)視為送達(dá)。第十四條其他14.1本合同構(gòu)成雙方就本合同項(xiàng)下合作事宜所達(dá)成的完整協(xié)議，取代先前所有口頭或書面的約定、諒解和溝通。14.2本合同未盡事宜，由雙方另行友好協(xié)商，并可簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。14.3本合同附件（如有《項(xiàng)目策劃方案》、《報(bào)價(jià)單》、《成果驗(yàn)收細(xì)則》等）是本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。14.4本合同一式【肆】份，甲方執(zhí)【貳】份，乙方執(zhí)【貳】份，具有同等法律效力。（以下無(wú)正文，為簽署頁(yè)）甲方（委托方）：（蓋章）授權(quán)代表（簽字）：日期：____年____月____日乙方（受托方）：（蓋章）授權(quán)代表（簽字）：日期：____年____月____日---簽訂市場(chǎng)營(yíng)銷策劃合同重點(diǎn)注意事項(xiàng)提供了范本之后，更重要的是理解合同背后的邏輯和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。以下注意事項(xiàng)，請(qǐng)務(wù)必結(jié)合實(shí)際情況仔細(xì)考量：1.明確“服務(wù)內(nèi)容與范圍”——核心中的核心：*忌模糊不清：這是最容易產(chǎn)生糾紛的地方。例如，“提供市場(chǎng)推廣服務(wù)”遠(yuǎn)不如“提供為期3個(gè)月的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括每周3篇原創(chuàng)推文撰寫與編輯、月度用戶增長(zhǎng)分析報(bào)告”來得具體。*細(xì)化成果物：不僅要寫做什么，還要寫最終交付什么，交付標(biāo)準(zhǔn)是什么。是PPT方案？Word報(bào)告？設(shè)計(jì)稿的格式和分辨率？2.細(xì)化“交付成果與驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)”——衡量工作的標(biāo)尺：*成果可量化：盡可能讓交付成果和驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)可量化。例如，“一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”不如“一份包含XX行業(yè)規(guī)模、XX競(jìng)品分析、XX消費(fèi)者畫像的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，數(shù)據(jù)來源需注明，分析維度不少于X個(gè)”。*明確驗(yàn)收流程和異議處理：驗(yàn)收期限多久？超過期限未反饋算通過嗎？提出異議后如何修改？修改次數(shù)有限制嗎？3.厘清“費(fèi)用與支付”——錢要花得明明白白：*費(fèi)用構(gòu)成透明：總費(fèi)用包含哪些項(xiàng)目？不包含哪些項(xiàng)目？是否有潛在的額外收費(fèi)（如差旅費(fèi)、加急費(fèi)、超出約定范圍的修改費(fèi)）？*支付節(jié)點(diǎn)合理：預(yù)付款比例、階段性付款的條件（如方案通過后付XX%）、尾款支付的前提（如項(xiàng)目結(jié)束且效果達(dá)標(biāo)/成果全部交付）。避免過早支付過高比例款項(xiàng)。*發(fā)票約定清晰：發(fā)票類型（專票/普票）、稅率、開票類目、開票時(shí)間。4.明確“知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬”——?jiǎng)?chuàng)意成果的歸屬：*這是策劃類合同的核心條款之一。務(wù)必明確約定：乙方提交的策劃方案、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)稿等成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（尤其是著作權(quán)）歸誰(shuí)所有？還是甲方僅擁有使用權(quán)？使用范圍和期限有無(wú)限制？*通常情況下，甲方支付了服務(wù)費(fèi)，會(huì)要求最終成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，或至少是獨(dú)占使用權(quán)。5.重視“保密義務(wù)”——商業(yè)秘