旅游文化節(jié)推廣宣傳活動方案第一章活動背景與意義一、時代背景當前，文旅融合已成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》的深入實施，各地紛紛依托特色文化資源打造文旅IP，通過節(jié)慶活動激活消費潛力。在此背景下，舉辦旅游文化節(jié)既是響應國家戰(zhàn)略的必然選擇，也是推動地方文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要抓手。二、區(qū)域資源稟賦本次活動舉辦地市擁有豐富的自然與文化資源：自然景觀方面，坐擁X處國家級風景名勝區(qū)、X處省級森林公園，森林覆蓋率達%，被譽為“天然氧吧”；文化資源方面，擁有X項國家級非物質文化遺產(chǎn)（如“剪紙”“皮影戲”）、X處省級文物保護單位，以及X個保存完好的古村落群，形成了“山水相依、文脈厚重”的獨特文旅資源體系。三、活動意義文化傳承：通過集中展示非遺技藝、民俗活動等，推動傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承，增強公眾文化認同感。經(jīng)濟拉動：以節(jié)慶活動為載體，帶動餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，預計拉動區(qū)域消費增長%。品牌塑造：打造“山水·文化之韻”文旅IP，提升城市知名度與美譽度，吸引更多游客前來體驗。第二章活動目標一、總體目標以“文化為魂、旅游為體、體驗為核”為理念，通過為期X天的旅游文化節(jié)，構建“展演+體驗+消費+傳播”四位一體的活動體系，將市打造成為區(qū)域文旅新地標，實現(xiàn)“文化彰顯、游客滿意、產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的綜合效益。二、具體目標游客規(guī)模：吸引國內外游客萬人次，其中周邊省份游客占比不低于%，本地游客占比%。傳播效果：全網(wǎng)曝光量突破億次，社交媒體話題閱讀量億次，主流媒體報道量篇。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動：帶動當?shù)剞r特產(chǎn)品銷售額增長%，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額增長%，新增就業(yè)崗位個。文化參與：非遺項目體驗人次達萬，民俗活動參與度達%，游客滿意度不低于分。第三章活動主題與定位一、活動主題“山水間的千年回響——市第X屆旅游文化節(jié)”主題解讀：“山水間”凸顯市自然景觀與人文生態(tài)的融合，“千年回響”強調歷史文化的傳承與當代價值，既體現(xiàn)地域特色，又傳遞文化自信。二、活動定位文化體驗型：以非遺展示、民俗展演為核心，打造“可看、可學、可參與”的文化體驗場景。生態(tài)休閑型：依托自然景觀資源，推出徒步、露營、觀星等生態(tài)活動，滿足游客休閑需求。產(chǎn)業(yè)融合型：推動“文化+旅游+農業(yè)+文創(chuàng)”深度融合，形成“體驗-消費-再生產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。第四章活動時間與地點一、活動時間年X月X日—X月X日（共X天），選擇春秋季氣候宜人的時段，避開旅游旺季與節(jié)假日客流高峰，提升游客體驗。二、活動地點主會場：市文化廣場（核心展演區(qū)，設置舞臺、非遺展館、文創(chuàng)市集等）。分會場：古村落（沉浸式民俗體驗區(qū)，舉辦古村落研學、民俗婚禮展演等）；國家森林公園（生態(tài)互動區(qū)，舉辦自然徒步、生態(tài)攝影大賽等）；非遺工坊群（技藝體驗區(qū)，開設非遺手作課程、大師工作室開放日等）。第五章核心活動內容一、文化展演板塊：讓文化“活”起來1.非遺技藝集中展演活動形式：邀請位國家級、省級非遺傳承人現(xiàn)場展示“剪紙”“皮影戲”“竹編”等技藝，設置“技藝講解+互動體驗”環(huán)節(jié)。核心亮點：打造“非遺大師講堂”，每天下午開展1小時技藝解析，游客可預約“一對一”指導，完成作品可帶走并頒發(fā)“非遺體驗證書”。參與方式：現(xiàn)場免費觀看，體驗項目需提前通過官方小程序預約（收取材料費元/人）。2.民俗主題晚會活動形式：以“千年民俗·當代演繹”為主題，編排融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文藝節(jié)目，如皮影戲《新西游記》、民俗舞蹈《豐收鑼鼓》、原創(chuàng)歌曲《山水》等。核心亮點：邀請本地民間藝人與專業(yè)演員同臺演出，設置“觀眾點單”環(huán)節(jié)，通過小程序投票選出當晚加演節(jié)目。參與方式：憑活動門票免費觀看（主會場座位個，先到先得）。3.歷史文化展活動形式：在文化廣場搭建臨時展館，展示市從先秦至近代的歷史文物、文獻資料（如縣志、古代農具、民俗老物件等），搭配VR“穿越古村落”體驗。核心亮點：設置“文物修復體驗區(qū)”，邀請專業(yè)文物修復師指導游客參與小型文物（如陶瓷碎片）的修復過程。參與方式：免費開放，VR體驗需單獨預約（元/人·次）。二、沉浸體驗板塊：讓游客“融”進去1.古村落研學之旅活動形式：在古村落推出“一日村民”體驗項目，游客換統(tǒng)服飾，參與打年糕、磨豆腐、織布等農活，晚間入住古村落民宿，參與“村民夜話”（聽老人口述村落歷史）。核心亮點：設計“古村落尋寶”游戲，游客根據(jù)線索尋找散落在村落各處的“文化密碼”（如老物件、諺語卡片），集齊可兌換“古村落紀念禮包”。參與方式：提前通過官方小程序報名（元/人·天，含餐飲、住宿、體驗材料）。2.非遺手作工坊活動形式：在非遺工坊群開設“陶藝”“剪紙”“藍染”“木雕”四大主題工坊，每個工坊配備2位非遺傳承人指導，游客可制作個性化作品（如定制陶藝杯、剪紙裝飾畫）。核心亮點：推出“大師聯(lián)名款”體驗，游客可與傳承人共同設計作品，作品刻上“大師認證”印章，并由工坊統(tǒng)一燒制/裝裱后寄送。參與方式：現(xiàn)場報名，陶坊元/人，其他工坊元/人（含材料費）。3.民俗互動游戲活動形式：在主會場設置“民俗游戲區(qū)”，舉辦投壺、踢毽子、滾鐵環(huán)、猜燈謎等傳統(tǒng)游戲，設置“通關文牒”，游客完成3項游戲可蓋章，集滿章兌換“民俗紀念幣”（可在文創(chuàng)市集兌換小禮品）。核心亮點：結合現(xiàn)代科技，推出“AR猜燈謎”，通過手機掃描燈謎二維碼，觸發(fā)3D動畫提示，增加趣味性。參與方式：免費參與，游戲材料由主辦方提供。三、生態(tài)互動板塊：讓自然“近”一點1.自然徒步挑戰(zhàn)賽活動形式：在國家森林公園設計5公里、10公里兩條徒步路線，沿途設置“自然科普點”（由生態(tài)專家講解植物、地質知識），終點舉辦“自然攝影展”（展示游客拍攝的沿途美景）。核心亮點：完成徒步的游客可獲得“生態(tài)紀念章”，集滿3枚（可參加不同天數(shù)）兌換“生態(tài)守護者”證書及定制徒步杖。參與方式：提前報名（元/人，含保險、紀念品），限人參加。2.生態(tài)市集活動形式：在森林公園入口設置“生態(tài)農產(chǎn)+文創(chuàng)”市集，邀請家本地農戶展示云霧茶、有機蜂蜜、野生菌等農特產(chǎn)品，家文創(chuàng)店鋪銷售以自然元素為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品（如植物標本筆記本、礦石手鏈）。核心亮點：推出“生態(tài)盲盒”，售價元/個，內含隨機農特產(chǎn)品+文創(chuàng)產(chǎn)品，增加購買趣味性。參與方式：免費入場，產(chǎn)品明碼標價，支持線上線下支付。3.親子自然課堂活動形式：針對親子家庭開設“自然小偵探”課程，由專業(yè)老師帶領孩子觀察植物、昆蟲，制作“自然筆記”（用畫筆記錄所見所聞），課程結束后舉辦“自然筆記展評”。核心亮點：設置“親子任務卡”，家長與孩子共同完成“尋找5種葉子”“制作昆蟲旅館”等任務，完成任務可獲得“自然小達人”貼紙。參與方式：提前報名（元/組，含材料費），限組家庭/場。四、產(chǎn)業(yè)融合板塊：讓價值“鏈”起來1.文旅項目招商會活動形式：邀請家文旅企業(yè)、投資機構參與，推介市古村落開發(fā)、非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、生態(tài)康養(yǎng)基地等重點招商項目，現(xiàn)場簽署合作意向書。核心亮點：設置“項目路演+一對一洽談”環(huán)節(jié)，提供“一站式”政策咨詢（如稅收減免、土地支持）。參與方式：定向邀請，需提前報名審核。2.文創(chuàng)設計大賽活動形式：面向全國設計師、高校學生征集以“山水·文化之韻”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品設計，設置“實用類”“裝飾類”“數(shù)字類”三大組別，獲獎作品將在文化節(jié)期間進行量產(chǎn)銷售。核心亮點：獲獎者可獲得元獎金，并與本地企業(yè)簽訂合作意向，作品收益按比例分成。參與方式：通過大賽官網(wǎng)提交作品（截止日期：年X月X日）。3.農特產(chǎn)品品鑒會活動形式：邀請家本地龍頭企業(yè)舉辦“味道”品鑒會，現(xiàn)場展示云霧茶、臘肉、果干等特色產(chǎn)品，舉辦“農特產(chǎn)品烹飪大賽”（廚師用本地食材創(chuàng)作菜品）。核心亮點：推出“農特產(chǎn)品認養(yǎng)”項目，游客可在線認養(yǎng)果樹、茶園，實時查看生長情況，收獲后獲得專屬產(chǎn)品。參與方式：免費品鑒，產(chǎn)品可現(xiàn)場購買，認養(yǎng)項目通過小程序辦理。第六章推廣傳播策略一、傳播階段規(guī)劃1.預熱期（活動前1個月）目標：制造懸念，引發(fā)關注，積累潛在游客。內容與渠道：懸念海報：在社交媒體發(fā)布“千年回響，即將開啟”系列海報，局部展示市文化符號（如古村落剪影、非遺工具），配文“猜一猜，市藏著哪些寶藏？”，引導用戶評論猜測。短視頻預熱：制作“文化密碼”系列短視頻（每支30秒），分別介紹“剪紙的百年傳承”“古村落的清晨”等內容，在抖音、小紅書、視頻號投放，目標播放量萬+。KOL探秘：邀請位文旅類KOL（粉絲量萬+）提前探訪市，發(fā)布“探秘：我挖到了寶藏文旅目的地”等圖文/視頻，植入活動信息。2.引爆期（活動前1周—活動期間）目標：集中曝光，引爆話題，引導參與。內容與渠道：直播預熱：在活動前3天，通過抖音、視頻號舉辦“旅游文化節(jié)云發(fā)布會”，邀請文旅部門負責人、非遺傳承人介紹活動亮點，現(xiàn)場發(fā)放“早鳥優(yōu)惠券”（門票、體驗項目8折）。話題挑戰(zhàn)：發(fā)起#我在尋千年#話題挑戰(zhàn)，鼓勵游客發(fā)布文化節(jié)體驗內容（如打卡古村落、學習非遺技藝），設置“最佳體驗獎”（獎勵元旅游基金），話題目標閱讀量億+?？缃绾献鳎号c品牌（如文創(chuàng)品牌、茶飲品牌）推出“聯(lián)名文創(chuàng)禮盒”（內含文化節(jié)定制周邊+品牌產(chǎn)品），在品牌門店同步推廣，吸引年輕群體。3.持續(xù)期（活動后1個月）目標：深化傳播，沉淀內容，形成長效影響。內容與渠道：用戶UGC征集：收集游客拍攝的照片、視頻，制作“游客眼中的”合集，在官方平臺發(fā)布，發(fā)起“最佳瞬間評選”。媒體報道：聯(lián)合央視財經(jīng)、日報等主流媒體，發(fā)布“旅游文化節(jié)帶動文旅消費增長%”等深度報道，提升活動影響力。線上展覽：在官網(wǎng)、小程序開設“云上文化節(jié)”，展示活動精彩瞬間、非遺技藝教程、文創(chuàng)設計作品，延長活動影響力。二、精準觸達策略分人群觸達：親子家庭：通過親子類公眾號、母嬰社群推送“自然課堂”“民俗游戲”等內容，強調“寓教于樂”。年輕群體：在小紅書、抖音發(fā)布“打卡攻略”“隱藏玩法”，突出“出片率高、互動性強”。文化愛好者：在豆瓣小組、文化類APP推送“非遺展演”“歷史文化展”等信息，強調“深度體驗”。地域精準投放：在周邊省的高鐵站、汽車站投放活動海報、宣傳冊；在市內的酒店、景區(qū)、民宿放置活動手冊，覆蓋本地及外地游客。第七章執(zhí)行保障體系一、組織保障成立“市旅游文化節(jié)組委會”，由市分管領導任主任，文旅局、宣傳部、公安局、交通局等部門負責人為成員，下設：策劃組：負責活動方案制定、流程設計；執(zhí)行組：負責場地搭建、人員協(xié)調、現(xiàn)場管理；宣傳組：負責推廣傳播、媒體對接；后勤組：負責物資采購、安全保障、交通疏導。二、資源保障場地資源：提前與主會場、分會場場地管理方簽訂合作協(xié)議，明確使用時間、設施支持等事項。物資資源：采購活動所需物料（如舞臺設備、體驗材料、宣傳物料），建立物資清單，專人管理。人員資源：招募名志愿者（負責引導、咨詢、秩序維護），邀請位非遺傳承人、位專業(yè)演員參與活動，提前開展培訓。三、安全保障安全保障方案：制定《活動安全保障應急預案》，涵蓋消防安全、人流管控、醫(yī)療急救等，聯(lián)合公安、醫(yī)療部門設置X個固定醫(yī)療點、X個臨時安保點。人流管控：通過官方小程序實時監(jiān)測各會場人流，設置“最大承載量”預警（主會場人/次），超過時采取限流措施。食品安全：對活動期間餐飲供應商進行嚴格審核，保證食材來源可追溯，現(xiàn)場設置食品安全檢測點。四、服務保障交通接駁：在高鐵站、汽車站設置免費接駁車，往返主會場及各分會場（發(fā)車間隔分鐘/班）。游客服務：在主會場、分會場設置游客服務中心，提供咨詢、投訴處理、失物招領等服務，配備多語種導覽人員（英語、日語等）。便民設施：在各會場設置休息區(qū)、母嬰室、無障礙通道，提供免費飲用水、充電寶租賃等服務。第八章效果評估機制一、評估指標傳播指標：全網(wǎng)曝光量、社交媒體互動量（點贊、評論、轉發(fā)）、主流媒體報道量、KOL內容播放量。經(jīng)濟指標：游客接待量、旅游綜合收入、農特產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額、招商項目投資額。社會指標：非遺體驗人次、游客滿意度調查（通過問卷星現(xiàn)場