SEO教程：搜索引擎優(yōu)化基礎實戰(zhàn)入門（微課版）沙旭陳成

主編徐紅楊學彬

副主編第1章搜索引擎簡述.pptx第2章域名與空間認知和綁定.pptx第3章網(wǎng)站程序的認知與安裝.pptx第4章網(wǎng)站關鍵詞的確定與拓展.pptx第5章友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設計.pptx第6章高質(zhì)量內(nèi)容的打造.pptx第7章頁面優(yōu)化.pptx第8章網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化.pptx第9章外鏈的原理及操作方法.pptx第10章網(wǎng)站被攻擊的預防與處理.pptx第11章網(wǎng)站日志分析.pptx第12章百度站長平臺實戰(zhàn).pptx第13章數(shù)據(jù)分析之百度統(tǒng)計應用.pptx第14章新站快速排名.pptx第1章

搜索引擎簡述本章導讀本章主要講解了搜索引擎的種類和

搜索引擎的工作原理通過本章學習，讀者對搜索引擎的

工作流程將有一個大概的了解

學習目標了解搜索引擎掌握搜索引擎工作流程掌握百度特效搜索技能要點掌握搜索引擎工作流程如何吸引搜索引擎蜘蛛來抓取頁面掌握搜索引擎的抓取順序?qū)嵱柸蝿漳M百度蜘蛛抓取頁面提取文字測試百度特效搜索

效果欣賞

1.1了解搜索引擎1.1.1搜索引擎定義

搜索引擎（SearchEngine）是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統(tǒng)。

1.1.2搜索引擎的種類1．國內(nèi)搜索引擎市場份額

如圖1-1所示，圖中為大家展示的是2017年6月國內(nèi)主要搜索引擎的市場份額，其中：百度國內(nèi)市場份額為80.50%，排名第一（即最大）；360搜索排名第二，市場份額為8.83%；神馬排名第三，市場份額為4.82%；搜狗搜索排名第四，市場份額為2.50%；Google排名第五，市場份額為1.70%；必應排名第六，市場份額為1.11%；

圖1-1中的大部分搜索引擎大家都應該有所了解，這里重點講解一下神馬搜索。神馬搜索是手機端UC瀏覽器默認的搜索引擎，是UC（優(yōu)視）公司和阿里巴巴集團在2013年成立合資公司推出的移動搜索引擎。

圖1-12017年6月國內(nèi)主要搜索引擎的市場份額2．全球搜索引擎市場份額

圖1-2展示的是2017年4月全球主要搜索引擎的市場份額，其中：Google全球市場份額從92.34%上升至92.5%（↑0.16%），排名第一（即最大）；Bing排名第二，市場份額從2.93%下降至2.87%；（↓0.06%）Yahoo!排名第三，市場份額從2.20%下降至2.01%；（↓0.19%）百度排名第四，市場份額從1.05%上升至1.11%；（↑0.06%）Yandex排名第五，市場份額從0.73%下降至0.71%。（↓0.02%）

圖1-22017年4月全球主要搜索引擎的市場份額1.2搜索引擎工作流程1.2.1抓取模塊1．蜘蛛

搜索引擎為了抓取互聯(lián)網(wǎng)中的各種頁面，必須有一個24小時自動抓取頁面的程序，我們稱這個程序為“蜘蛛”，它在互聯(lián)網(wǎng)中也被稱為“機器人”。

百度的抓取程序我們一般稱為百度蜘蛛，常見的有Baiduspider、Baiduspider-mobile（抓取wap）

Baiduspider-image（抓取圖片）Baiduspider-video（抓取視頻）Baiduspider-news（抓取新聞）。

谷歌的抓取程序我們一般稱為谷歌機器人，常見的有Googlebot、Googlebot-Mobile（抓取wap）。 360的抓取程序我們一般稱為360蜘蛛，常見的只有一個：360Spider。

蜘蛛訪問任何一個站點的時候都會訪問網(wǎng)站根目錄中的robots.txt文件。這個文件限制了搜索引擎蜘蛛的抓取范圍，所有的蜘蛛都必須遵守這個文件中的協(xié)議。另外，我們可以從一些站點中的robots.txt文件中查看搜索引擎蜘蛛的最新名稱。

2．跟蹤鏈接（蜘蛛抓取順序）

為了抓取互聯(lián)網(wǎng)中更多的頁面，搜索引擎會根據(jù)網(wǎng)頁中的鏈接從一個頁面抓向另一個頁面，就像蜘蛛在蜘蛛網(wǎng)上爬行一樣，這也就是搜索引擎蜘蛛這個名字的由來。

如圖1-3所示，蜘蛛順著一個A頁面爬行到A1、A2、A3、A4，直到頁面沒有鏈接之后就會返回A頁面，然后爬行到另外一個頁面；同樣按照B1、B2、B3、B4的順序抓取，有點類似于不撞南墻不回頭的樣子。這就是我們說的深度優(yōu)先策略。圖1-3深度優(yōu)先策略如圖1-4所示，蜘蛛從A頁面開始順著鏈接爬行到A1、B1、C1頁面，直到A頁面上的鏈接都爬完之后，再從A1頁面開始抓取下一層的鏈接頁面，分別爬行到A2、A3、A4……這就是我們說的廣度優(yōu)先策略。

圖1-4廣度優(yōu)先策略

在實際應用中，兩種策略通常是互相混合使用的，這樣可以抓取到互聯(lián)網(wǎng)中更多的頁面，特別是網(wǎng)站中內(nèi)頁深度比較深的一些頁面。

3．如何吸引蜘蛛來抓取網(wǎng)站中的頁面（1）權(quán)重越高、蜘蛛來得越頻繁；（2）更新越快，蜘蛛來得越頻繁；（3）導入鏈接越多，蜘蛛來得越頻繁；（4）與首頁點擊距離越小，蜘蛛收錄得越快。

網(wǎng)站建立初期，搜索引擎有可能是不知道咱們站點的，我們需要通過以下兩個方法來告訴搜索引擎。

（1）加入百度站長平臺，提交網(wǎng)址鏈接并在網(wǎng)站布置自動推送代碼（見圖1-5）。（2）外部鏈接：我們可以在一些已經(jīng)被收錄的站點中放置我們自己的站點鏈接以此來吸引蜘蛛訪問，

可以發(fā)布軟文也可以交換友情鏈接。

圖1-5百度站長平臺提交網(wǎng)址鏈接4．如何查看蜘蛛是否訪問過站點（1）百度站長平臺蜘蛛抓取頻次工具（見圖1-6）。

工具地址：/pressure/index

圖1-6百度站長平臺蜘蛛抓取頻次工具（2）服務器日志。

如果你的服務器開啟了日志功能，通過網(wǎng)站日志可以清楚地得知用戶在什么IP、什么時間、什么操作系統(tǒng)、什么瀏覽器、什么分辨率顯示器的情況下訪問了你網(wǎng)站的哪個頁面，是否訪問成功（見圖1-7）。

圖1-7服務器日志

1.2.2過濾模塊

由于互聯(lián)網(wǎng)中存在大量的垃圾頁面、復制內(nèi)容頁面和無內(nèi)容頁面，這些頁面大大浪費了搜索引擎的服務器資源，對用戶來說也是無用的。

所有搜索引擎為了避免這些垃圾頁面占用自己的資源，同時也為了更好的用戶體驗，搜索引擎需要將蜘蛛抓取回來的這些頁面進行過濾。

搜索引擎在后臺通過提取文字、中文分詞、去停止詞、去除重復內(nèi)容等方法過濾掉垃圾頁面。其中的去重大家尤為留意一下，同一篇文章重復出現(xiàn)在不同的站點中或者同一個站點的不同網(wǎng)址中，搜索引擎是非常討厭這樣的內(nèi)容頁面的，甚至會被認為是垃圾頁面。

1.2.3收錄模塊

凡是被搜索引擎認為有價值、對用戶有用的頁面，搜索引擎會將其存儲到索引數(shù)據(jù)中，我們稱之為收錄模塊。只有被搜索引擎存儲到索引數(shù)據(jù)庫中的網(wǎng)址才有可能參加排名。

1．如何查看一個頁面是否被收錄如圖1-8所示，最常見的辦法將頁面的網(wǎng)址（URL）放到百度搜索框中，如果出現(xiàn)了該頁面的搜索結(jié)果，那么就證明該頁面已經(jīng)被百度收錄了（其他搜索引擎同理）。

圖1-8百度搜索框2．如何查看一個站點的收錄量（1）最準確的方法就是通過百度站長平臺查詢。此種方法一般查詢自己管理的站點（見圖1-9）。

圖1-9百度站長平臺索引量查詢（2）如果查詢別人的站點我們可以使用類似站長工具、愛站網(wǎng)之類的網(wǎng)站輔助我們查詢，我們也可以通過site指令直接查詢（見圖1-10）。

圖1-10site指令查詢網(wǎng)站收錄數(shù)量1.2.4排序模塊

對存入搜索引擎索引庫的頁面，通過正排索引、倒排索引以及各種算法之后得到每一個頁面的排名分數(shù)，根據(jù)所得分數(shù)將其進行排序，這就是我們看到的最終排序結(jié)果。

1.3百度特效搜索

所謂的百度特效搜索指的是在百度中搜索某一個特定的關鍵詞，會觸發(fā)相應的事件，常見的有兩種特效，即視覺特效和聲音特效。

1.3.1視覺特效1．黑洞我們在百度中搜索“黑洞”時，效果如圖1-11所示。

圖1-11百度中搜索“黑洞”效果2．翻轉(zhuǎn)

我們在百度中搜索“翻轉(zhuǎn)”時，效果如圖1-12所示。

圖1-12百度中搜索“翻轉(zhuǎn)”效果1.3.2聲音特效

聲音特效沒有辦法在本書中體現(xiàn)，大家可以在百度中嘗試搜索打雷、大風、布谷鳥等音效。

圖1-13所示為百度中搜索“布谷鳥”效果，大家在搜索結(jié)果的上方會發(fā)現(xiàn)一行字：歡迎體驗有聲的搜索結(jié)果！

圖1-13百度中搜索“布谷鳥”效果本章總結(jié)

本章重點講解了搜索引擎的工作原理，當讀者在遇到一些優(yōu)化的問題時，可以從原理方面著手一步一步排查原因，找到問題網(wǎng)站所在。比如一個新站，在一個月之內(nèi)只收錄一個首頁，這是搜索引擎對新站有一個考核期，所以屬于正?，F(xiàn)象。當發(fā)現(xiàn)一個新站上線之后排名很好，幾天之后排名不見了也不要灰心，那是百度臨時權(quán)重取消造成的。

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主編徐紅楊學彬

副主編第2章

域名與空間認知和綁定本章導讀本章主要講解了空間和域名的基本

常識通過本章學習，讀者能夠獨立地將

空間和域名綁定在一起

學習目標域名的基本常識空間的基本常識域名和空間的綁定技能要點掌握域名的購買常識掌握空間、VPS、服務器的基本常識掌握域名和空間的綁定實訓任務購買一個空間和域名并成功綁定效果欣賞空間和域名綁定成功2.1域名的基本常識

2.1.1域名的概念

域名（DomainName），是由一串用點分隔的名字組成的Internet上某一臺計算機或計算機組的名稱，用于在數(shù)據(jù)傳輸時標識計算機的電子方位（有時也指地理位置，地理上的域名，指代有行政自主權(quán)的一個地方區(qū)域）。域名是一個IP地址上有“面具”。一個域名的目的是便于記憶和溝通的一組服務器的地址（網(wǎng)站，電子郵件，F(xiàn)TP等）。世界上第一個注冊的域名是在1985年1月注冊的。

2.1.2域名的種類1．按照國別劃分

域名按照國別劃分為國家級域名和國際級域名，例如我們常見的.com、.net、.org均是國際級頂級域名，我們常見的.cn(中國)、.jp(日本)、.us(美國)、.kr(韓國)均是國家級頂級域名。

2．按照域名級別劃分

域名按照級別劃分分別為頂級域名、二級域名和多級域名。

我們新注冊域名就是頂級域名，例如、、。

當一個站點內(nèi)容足夠豐富，需要拓展其他業(yè)務的時候，網(wǎng)站管理者會將主域名拓展出一個新的二級域名，類似于子公司，例如、

等。在這里我們著重講一下容易混淆的一個域名，從SEO的角度出發(fā)，嚴格意義上來說此域名是二級域名。

多級域名指的是三級域名和四級域名，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這類域名已經(jīng)很少見了，我們能夠遇到的多級域名常見于購買空間之后空間商贈送的域名。2.1.3域名的備案

根據(jù)國家相關政策要求，所有在國內(nèi)購買的域名都需要進行實名驗證，否則一般5天之后將會停止解析。大家購買的國內(nèi)的空間，域名必須進行備案，域名的備案主要分為個人備案和公司備案兩種，備案需要提交的資料大致相同，根據(jù)空間商不同會略有調(diào)整，提交的具體資料需要咨詢空間商備案專員。

1．個人備案

個人備案需要提交以下資料。

（1）個人身份證正反面掃描件；

（2）將備案公司發(fā)的一張背景照片彩印出來，然后網(wǎng)站管理者需要站在背景前面拍照（禁止PS）；

（3）備案信息表（見圖2-1）；

（4）網(wǎng)絡與信息安全責任書（見圖2-2）；

（5）網(wǎng)站備案信息真實性核驗單（見圖2-3）。

圖2-1備案信息表圖2-2網(wǎng)絡與信息安全責任書2．公司備案

公司備案比個人備案提交的資料要多一些，除了需要提交個人備案的所有材料之外，還需要提交公司營業(yè)執(zhí)照掃描件。如果公司法人和備案人不一致的話，還需要提交公司法人的身份證正反面掃描件和授權(quán)書（見圖2-4）。

圖2-3網(wǎng)站備案信息真實性核驗單圖2-4網(wǎng)站備案授權(quán)書

2.1.4域名的注冊1．空間商的選擇

互聯(lián)網(wǎng)中域名注冊的服務商有很多，大家可以自由選擇，筆者推薦萬網(wǎng)（阿里云https://）和西部數(shù)碼(https:///)，這兩個空間商是國內(nèi)排名前三名的空間商，為了避免早期域名丟失，需要慎重選擇空間商。

2．域名的選擇

我們在注冊域名的時候，域名的主體盡量易記且以公司品牌名稱為主，主體長度盡量不要太長，10個字符以內(nèi)最佳。

至于域名的后綴，SEO初學者或者未入門學員建議購買一個比較便宜的域名，如.top域名第一年注冊只要4元，這個域名僅作為學員練習使用，當然大家可以直接購買.com域名，待SEO學業(yè)有成的時候直接換成我們常見的域名，如.com(最好)、.net、.cn，不常見的域名后綴會增加用戶對你網(wǎng)站真實性的判斷成本。2.2空間的基本常識2.2.1空間1．空間的概念

空間即虛擬主機，是指在網(wǎng)絡服務器上分出一定的磁盤空間，用戶可以租用此部分空間，以供用戶放置站點及應用組件，提供必要的數(shù)據(jù)存放和傳輸功能。

2．空間的購買

大家在購買空間的時候注意空間的以下兩個參數(shù)：

（1）單月流量，部分空間商提供的空間是有單月流量限制的，大家都知道當我們訪問一個站點的某個頁面的時候，站點服務器會將頁面中包括圖片在內(nèi)的所有元素傳輸?shù)皆L問者計算機之后重新排列才會顯示出來，在站點服務器將頁面元素傳輸?shù)皆L問者計算機的時候就會消耗部分流量，當服務器傳輸頁面元素達到空間商限制的單月流量時網(wǎng)站將無法打開，下個月1號0點網(wǎng)站才可以重新開啟訪問。當我們做一些高清圖片、下載類、在線播放類網(wǎng)站的時候，帶有單月流量限制的空間尤不可用。

（2）并發(fā)連接數(shù)，指的是空間在15分鐘之內(nèi)可以允許多少請求，我們打開頁面的某一個鏈接或者刷新一下頁面都算作一次請求，但是如果我們打開頁面之后不動，就不算做請求，因為我們已經(jīng)請求完畢。

2.2.2服務器與VPS1．服務器

大家在查看服務器的價格的時候經(jīng)常會遇到產(chǎn)權(quán)的問題（見圖2-5）。

所謂的產(chǎn)權(quán)指的是當你租用這臺服務器一年之后，服務器便歸自己所有。

圖2-5服務器產(chǎn)權(quán)2．VPS

虛擬專用服務器（VPS），將一臺服務器分割成多個虛擬專享服務器的優(yōu)質(zhì)服務。

2.3空間和域名的綁定2.3.1域名解析空間

域名解析到空間有兩種方式，一種是A記錄解析，另一種是cname（別名）解析。

1．A記錄解析

當空間商為我們購買的空間提供了IP地址的時候，我們一般使用A記錄解析方式，圖2-6中方框處的IP地址即為空間商提供的IP地址。

圖2-6A記錄解析2．cname記錄解析

當空間商沒有為我們購買的空間提供IP地址，而是提供了一個多級域名的時候，我們一般使用cname記錄解析方式，如圖2-7和圖2-8所示。

圖2-7空間商提供的多級域名圖2-8cname解析2.3.2空間綁定域名

空間綁定域名比較簡單，我們只需要在控制面板中將

和

兩個域名綁定到空間即可，如圖2-9所示。

圖2-9空間綁定域名本章總結(jié)

本章重點講解了空間和域名的購買方法和注意事項，讀者在購買空間和域名的時候一定要選擇有信譽的空間商，避免因為各種原因?qū)е戮W(wǎng)站無法打開。讀者在進行空間和域名綁定的過程中，使用A記錄解析還是使用cname解析取決于空間商，如果空間商提供了IP地址和多級域名，那么用哪種解析方式都可以，但是一定要記得空間和域名互綁才能達到預期效果。

SEO教程：搜索引擎優(yōu)化基礎實戰(zhàn)入門（微課版）沙旭陳成

主編徐紅楊學彬

副主編第3章

網(wǎng)站程序的認知與安裝本章導讀本章主要帶讀者認識一下互聯(lián)網(wǎng)中

的各種程序通過本章學習，讀者將能夠獨立安裝WordPress博客程序和Discuz!

論壇程序

學習目標網(wǎng)站程序的基本認知WordPress博客程序安裝Discuz!論壇程序安裝技能要點掌握常見網(wǎng)站程序所使用的腳本語言掌握WordPress博客程序的安裝過程掌握Discuz!論壇程序的安裝過程實訓任務在空間中嘗試安裝ＷordＰress和Discuz!效果欣賞

3.1網(wǎng)站源碼的基本認知

3.1.1

網(wǎng)站源碼的概念

網(wǎng)站源碼，嚴格意義來講應該稱為網(wǎng)站源代碼，也稱為源代碼、源程序，是指未編譯的文本代碼或一個網(wǎng)站的全部源碼文件，是一系列人類可讀的計算機語言指令。

一般來講，互聯(lián)網(wǎng)中的大部分站點是根據(jù)網(wǎng)站源碼進行二次開發(fā)或者直接套用模板完成的，這樣做既省事又省力，能夠在最短的時間內(nèi)滿足客戶的制作需求。3.1.2網(wǎng)站程序的種類1．按照網(wǎng)站類型劃分

互聯(lián)網(wǎng)中的站點根據(jù)功能可以分為公司、影視、購物、博客、論壇、招聘等多個類別。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，一些互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)為我們提供了這些站點的網(wǎng)站源碼。

下面我們來逐一認識一下這些網(wǎng)站源碼，如表3-1所示（以下源碼僅為個人認知提供）。表3-1互聯(lián)網(wǎng)常用網(wǎng)站源碼列表2．按照腳本語言劃分

網(wǎng)站源碼根據(jù)腳本語言可以劃分為HTML、ASP、PHP、JSP、ASPX等格式，其中我們最常見的三種后綴分別是HTML、ASP和PHP。HTML主要用于簡單的靜態(tài)網(wǎng)站制作，ASP和PHP主要用于動態(tài)網(wǎng)站開發(fā)使用，筆者個人認為PHP現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)建站的主流腳本語言。

3.2WordPress程序下載與安裝3.2.1WordPress程序下載 WordPress是使用PHP語言開發(fā)的國外博客平臺，用戶可以在支持PHP和MySQL數(shù)據(jù)庫的服務器上架設屬于自己的網(wǎng)站，也可以把WordPress當作一個內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）來使用。 WordPress的下載地址是：https://cn.WordP/，打開頁面之后直接點擊下載即可（見圖3-1）。

圖3-1WordPress下載頁面3.2.2WordPress程序安裝 WordPress下載完成之后進行解壓，將里面的文件傳到網(wǎng)站根目錄中，然后訪問綁定的域名進行安裝。第一步：WordPress安裝歡迎界面，如圖3-2所示。

圖3-2WordPress安裝歡迎頁面第二步：填寫對應的數(shù)據(jù)庫信息，如圖3-3所示。

圖3-3WordPress安裝填寫數(shù)據(jù)庫第三步：數(shù)據(jù)庫連接正確提示界面，如圖3-4所示。

圖3-4數(shù)據(jù)庫連接正確提示界面第四步：設置博客的標題和管理員信息，如圖3-5所示。

圖3-5設置博客的標題和管理員信息第五步：博客安裝成功界面，如圖3-6所示。

圖3-6博客安裝成功界面3.3Discuz!程序下載與安裝3.3.1Discuz!程序下載 Discuz!（CrossdayDiscuz!Board）是北京康盛新創(chuàng)科技有限責任公司推出的一套通用的社區(qū)論壇軟件系統(tǒng)。自2001年6月面世以來，Discuz!已擁有15年以上的應用歷史和200多萬網(wǎng)站用戶案例，是全球成熟度最高、覆蓋率最大的論壇軟件系統(tǒng)之一。

Discuz!官網(wǎng)地址是：http://www.Discuz!.net/

Discuz!X3.3正式版下載地址是：http://www.Discuz!.net/thread-3796882-1-1.html。該頁面中提供了四種版本下載，分別是簡體中文GBK、繁體中文BIG5、簡體UTF8和繁體UTF8版本。

3.3.2Discuz!程序安裝 Discuz!網(wǎng)站源碼下載之后解壓，里面包含著三個文件夾，我們只需要將upload中的所有文件上傳到網(wǎng)站的根目錄中即可（不要將upload文件夾傳到根目錄中），然后訪問網(wǎng)站域名進行安裝。第一步：Discuz!安裝向?qū)Ы缑?，如圖3-7所示。

圖3-7Discuz!安裝向?qū)Ы缑娴诙剑篋iscuz!安裝環(huán)境檢查界面，如圖3-8所示。

圖3-8Discuz!安裝環(huán)境檢查界面第三步：Discuz!設置運行環(huán)境，如圖3-9所示，默認選擇第一個。

圖3-9Discuz!設置運行環(huán)境第四步：填寫Discuz!對應的數(shù)據(jù)庫信息，如圖3-10所示。

圖3-10Discuz!安裝填寫數(shù)據(jù)庫信息界面第五步：Discuz!數(shù)據(jù)庫和頁面安裝進度，如圖3-11所示。

圖3-11Discuz!安裝進度界面第六步：Discuz!安裝完成，右下角鏈接訪問論壇點擊，如圖3-12所示。圖3-12Discuz!安裝完成界面第七步：Discuz!默認頁面，如圖3-13所示。

圖3-13Discuz!默認頁面本章總結(jié)

本章帶讀者認識了互聯(lián)網(wǎng)中的各種網(wǎng)站源碼，讀者可以根據(jù)自己的喜好自由安裝，建議讀者從Zblog、WordPress和Discuz!入手，將上述幾個程序吃透，以后再安裝其他網(wǎng)站程序的時候才能夠融會貫通，舉一反三。

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副主編第4章

網(wǎng)站關鍵詞的確定與拓展本章導讀本章主要帶讀者學習網(wǎng)站關鍵詞的

確定與拓展通過本章學習，讀者能夠為自己的

站點確定網(wǎng)站的關鍵詞通過本章學習，讀者能夠為自己的

站點拓展長尾關鍵詞

學習目標關鍵詞的定義和用戶搜索詞分類主關鍵詞確定方法長尾關鍵詞的挖掘技能要點了解為什么要確定網(wǎng)站關鍵詞掌握網(wǎng)站關鍵詞的確定方法掌握網(wǎng)站長尾關鍵詞的拓展方法實訓任務為網(wǎng)站確定主關鍵詞根據(jù)主關鍵詞為站點拓展長尾關鍵詞效果欣賞

4.1關鍵詞的定義和用戶搜索詞分類

4.1.1

關鍵詞的定義1．關鍵詞定義

關鍵詞（keywords）特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。而我們這里所說的關鍵詞指的是搜索引擎通過正排索引分析每一個頁面所得的詞語。當用戶在搜索引擎中搜索某一個詞（我們稱之為搜索詞）的時候，搜索引擎為大家展示的搜索結(jié)果中的每一個頁面中即包含此搜索詞或相關詞（我們稱之為關鍵詞）。

通俗講，用戶搜索的詞語我們稱為搜索詞，而搜索詞一旦被搜索引擎認為和某一個頁面相關，從網(wǎng)站頁面的角度來講，此搜索詞即為頁面的關鍵詞。

2．我們?yōu)槭裁匆芯筷P鍵詞

初做網(wǎng)站的人最容易犯的錯誤就是腦袋一熱直接建立一個站點，跳過了關鍵詞研究步驟，最終將導致兩個結(jié)果：一是自己想做的關鍵詞排名怎么也上不去，二是建立站點之后關鍵詞排名直接第一名，但是沒有什么流量或者根本就沒有流量，原因是沒人搜索我們將此類關鍵詞稱為偏僻詞，如圖4-1所示。

圖4-1偏僻詞搜索結(jié)果頁面4.1.2用戶搜索詞分類根據(jù)用戶的搜索習慣和行為特征，我們將用戶搜索的關鍵詞分為以下三類。1．尋址類關鍵詞尋址類關鍵詞也被稱為導航類關鍵詞，指的是用戶在搜索特定網(wǎng)站的時候，知道自己需要去訪問哪個站點，但是又記不清楚網(wǎng)站的網(wǎng)址是多少，所以用戶一般會在搜索引擎中搜索網(wǎng)站的名稱或特有的內(nèi)容，如“淘寶”“京東”等。2．信息類關鍵詞

信息類關鍵詞指的是用戶沒有明顯的尋址意圖和購買意圖，他并不關注自己想要的內(nèi)容是從哪個站點獲得的，只要滿足自己的需求即可。信息類關鍵詞搜索次數(shù)最多，變化形式也是最多的，如“北京限號通知”“北京動物園開放時間”等。3．交易類關鍵詞

交易類關鍵詞是用戶帶有明顯的購買意圖的搜索，這樣的用戶相對于商家來說轉(zhuǎn)化率是最高的，商家在網(wǎng)站中布置此類關鍵詞的時候一定要有針對性。

4.2主關鍵詞的確定方法4.2.1主關鍵詞的定義

主關鍵詞，也被稱為目標關鍵詞或者核心關鍵詞，主要指需要布置在網(wǎng)站首頁的關鍵詞。

一般來說，一個站點會有多個主關鍵詞，我們不可能將所有的主關鍵詞都放在網(wǎng)站首頁進行優(yōu)化，我們需要將主關鍵詞合理分布在整個站點，形成金字塔結(jié)構(gòu)。

4.2.2主關鍵詞的確定1．確保主關鍵詞有人搜索2．適當降低優(yōu)化難度3．內(nèi)容相關4．主關鍵詞不可太寬泛但是也不能太窄5．注意主關鍵詞的各種變化形式和補充說明文字

4.3長尾關鍵詞4.3.1長尾關鍵詞的定義長尾關鍵詞（longtailkeyword）是指網(wǎng)站上的非目標關鍵詞、但與目標關鍵詞相關的、也可以帶來搜索流量的組合型關鍵詞。長尾關鍵詞的特征是比較長，往往由2~3個詞組成，甚至是短語或者短句，存在于內(nèi)容頁面的標題和內(nèi)容中。長尾關鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標關鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。4.3.2長尾關鍵詞的挖掘1．競爭對手

將用戶搜索結(jié)果前三頁的站點的關鍵詞全部收集起來，建立一個Excel文檔進行保存。2．百度下拉框

百度下拉框中的內(nèi)容是近兩周之內(nèi)用戶的搜索需求，其中不排除有個別詞語是別有用心的用戶使用各種辦法刷上去的。我們將這些詞一一記錄在Excel文檔中，然后再搜索其中的某一個詞，我們還會得到部分用戶曾經(jīng)搜索過的詞語（見圖4-2、圖4-3）。圖4-2百度搜索“玫瑰花”下拉框圖4-3百度搜索關鍵詞下拉框3．百度相關搜索

我們這里所說的相關搜索指的是百度搜索結(jié)果下方的相關搜索列表，列表中會列出9個和搜索詞相關的詞語，而且這些詞語是用戶在一個月之內(nèi)的搜索需求（見圖4-4）。

圖4-4百度相關搜索4．各種問答平臺

我們這里說的問答平臺主要指用戶自由發(fā)表問題尋求解決辦法的平臺，如百度知道、知乎等，我們需要將平臺中涉及主關鍵詞的所有問題找出來并保存到文檔中，如圖4-5所示。

圖4-5百度知道平臺5．百度競價后臺關鍵詞規(guī)劃師工具

大家在使用這個工具的時候需要先進行注冊（網(wǎng)址:），注冊完成之后點擊里面的搜索推廣，然后在搜索推廣頁面底部會發(fā)現(xiàn)“百度關鍵詞規(guī)劃師”工具，如表4-3所示。

表4-3百度關鍵詞規(guī)劃師工具6．大型網(wǎng)站組合法

一些大型的網(wǎng)站，如淘寶、京東、58同城等網(wǎng)站會將某一個詞語根據(jù)品牌、產(chǎn)地、材料、位置等進行細分，我們可以將細分類中的某一個詞或者幾個詞語搜索詞進行隨意組合形成一個新的詞語，如圖4-6所示。

圖4-6淘寶相關關鍵詞分類7．關鍵詞挖掘工具

（1）愛站關鍵詞拓展工具

愛站工具包下載地址是：http:///，登錄愛站工具包需要注冊愛站網(wǎng)會員，注冊完成之后需要將用戶推廣鏈接發(fā)給好友，待5位好友通過您的鏈接注冊完成之后，您即成為愛站網(wǎng)正式會員，如圖4-7所示。圖4-7愛站關鍵詞拓展工具（2）金花站長工具

金花站長工具下載地址是：/，大家可以免費下載此工具，注冊賬戶之后即可使用工具中的所有功能，如圖4-8所示。

圖4-8金花站長工具（3）5118關鍵詞拓展工具5118網(wǎng)址是：/，使用此工具同樣需要大家注冊賬戶，注冊完成之后點擊首頁的長尾詞挖掘即可，如圖4-9所示。

圖4-95118關鍵詞拓展工具4.4網(wǎng)站關鍵詞的分布4.4.1網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化圖4-10所示的是一個最基本的樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局圖。

網(wǎng)站首頁通過主導航連接幾個欄目頁面，欄目頁面中放置該欄目相關的所有頁面文章，形成一個金字塔結(jié)構(gòu)。

圖4-10網(wǎng)站基本結(jié)構(gòu)4.4.2

網(wǎng)站關鍵詞布局1．金字塔結(jié)構(gòu)網(wǎng)站關鍵詞布局和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)類似，同樣采用金字塔結(jié)構(gòu)：主關鍵詞位于塔尖，只有兩三個，我們可以使用首頁進行優(yōu)化。次一級關鍵詞相當于塔身部分，可能有十幾個，放在欄目或者頻道首頁進行優(yōu)化。長尾關鍵詞處于塔底，放在具體產(chǎn)品(或文章、新聞、帖子)頁面進行優(yōu)化。

2．關鍵詞布局注意事項（1）每一個頁面只能針對3～5個關鍵詞進行優(yōu)化，不宜過多，否則容易造成權(quán)重分散，使關鍵詞排名上不去；（2）避免關鍵詞內(nèi)部競爭，盡量避免同一個詞在多個頁面進行優(yōu)化。

本章總結(jié)本章主要講解了關鍵詞的定義、分類、確定和長尾關鍵詞的拓展，我們在網(wǎng)站制作初期不應該急于建立自己的站點，應該先確定好網(wǎng)站的關鍵詞，將關鍵詞進行拓展，后期將關鍵詞進行分類，根據(jù)用戶需求布置網(wǎng)站欄目和相關內(nèi)容。

SEO教程：搜索引擎優(yōu)化基礎實戰(zhàn)入門（微課版）沙旭陳成

主編徐紅楊學彬

副主編第5章

友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設計本章導讀本章主要帶讀者學習網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化通過本章學習讀者能夠為自己的網(wǎng)站設計一個友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)通過本章學習讀者能夠掌握網(wǎng)站的301、404和偽靜態(tài)設置

學習目標避免蜘蛛陷阱物理結(jié)構(gòu)和鏈接結(jié)構(gòu)友好的網(wǎng)站導航設計禁止抓取和收錄機制URL靜態(tài)化網(wǎng)址規(guī)范設計和301永久重定向設置網(wǎng)站地圖的設置頁面權(quán)重分配404錯誤頁面的設置技能要點了解蜘蛛無法抓取的現(xiàn)象有哪些掌握網(wǎng)站導航的設計原則掌握網(wǎng)站301、404和偽靜態(tài)的設計掌握網(wǎng)站地圖的設置掌握nofollow、robots.txt和metarobots標簽的使用方法

實訓任務設置網(wǎng)站的301、404和偽靜態(tài)設置網(wǎng)站地圖為站點添加次導航

效果欣賞

5.1避免蜘蛛陷阱

5.1.1Flash動畫在網(wǎng)頁的某一部分使用flash動畫可以增加視覺效果，吸引用戶的目光，常見于首頁中的banner或者輪播圖。

這種flash動畫只是網(wǎng)頁中的一小部分，對搜索引擎的收錄和抓取沒有任何影響。

但是有的網(wǎng)站將首頁直接設置成一個全屏flash動畫，這種做法用戶可以看懂，但是搜索引擎是無法讀取flash動畫里面的文字信息和鏈接的，這就是我們常說的蜘蛛陷阱。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對SEO的重要性認識逐漸加深，即使是網(wǎng)站首頁的輪播圖已經(jīng)很少有站長使用flash動畫了，一般會使用js文件替換flash動畫。5.1.2各種跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)情況每一個互聯(lián)網(wǎng)用戶基本上都遇到過，大家打開某一個URL之后，網(wǎng)站會自動跳轉(zhuǎn)到另外一個URL，實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)的方法有很多種，包括301跳轉(zhuǎn)、302跳轉(zhuǎn)、js跳轉(zhuǎn)、MetaRefresh跳轉(zhuǎn)等。

301跳轉(zhuǎn)是我們最常見，也是搜索引擎推薦的跳轉(zhuǎn)方式，除去301跳轉(zhuǎn)之外的其他跳轉(zhuǎn)方式搜索引擎都比較敏感，不建議大家使用。5.1.3框架

這里所說的框架，最常見的就是一個頁面中包含左右兩部分，一般左側(cè)為文章列表，右側(cè)為文章詳細內(nèi)容；當我們點擊左側(cè)文章列表中的某一個標題的時候，右側(cè)會顯示相應的內(nèi)容。

5.1.4動態(tài)網(wǎng)址（動態(tài)URL）

我們所說的動態(tài)網(wǎng)址指的是由數(shù)據(jù)庫驅(qū)動，網(wǎng)站內(nèi)容實時生成并且?guī)в袉柼?、等號和傳參?shù)的網(wǎng)址。

早期搜索引擎抓取動態(tài)網(wǎng)址要弱一些，目前搜索引擎抓取動態(tài)網(wǎng)址已經(jīng)沒有任何問題了，但是過多的傳參數(shù)的動態(tài)網(wǎng)址仍不利于搜索引擎爬行和抓取，所以我們要盡量避免或者通過偽靜態(tài)將動態(tài)網(wǎng)址改成靜態(tài)網(wǎng)址顯示。5.1.5要求登錄

有些站點（論壇形式比較多）需要用戶登錄才能看到一些會員區(qū)域，或者強制用戶登錄才可以看到文章的內(nèi)容。這些會員區(qū)域和內(nèi)容，搜索引擎是無法看到的，蜘蛛只不過是一個機器人，不會自動注冊、登錄甚至回復。

現(xiàn)在我們也就可以理解為什么好多站長喜歡將文章部分內(nèi)容供讀者瀏覽，剩下的部分內(nèi)容需要注冊才可以閱讀，這也是為了迎合搜索引擎。5.2物理結(jié)構(gòu)和鏈接結(jié)構(gòu)5.2.1物理結(jié)構(gòu)網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)指的是網(wǎng)站真實存在空間中的目錄文件夾及文章所在的位置所決定的結(jié)構(gòu)，我們用超市來幫助大家理解。超市中某一款產(chǎn)品的具體擺放位置就是它的物理結(jié)構(gòu)，而從超市入口開始通過某幾條通道可以達到該產(chǎn)品所在的位置就是它的鏈接結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)中網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)主要包含兩種——扁平式結(jié)構(gòu)和樹形結(jié)構(gòu)。1．扁平式結(jié)構(gòu)扁平式結(jié)構(gòu)指的是網(wǎng)站中的所有網(wǎng)頁文件全部放在網(wǎng)站根目錄下，如：

/index.htm

/list1.htm

/list2.htm

/page1.htm

/page2.htm

/page3.htm

2．樹形結(jié)構(gòu)樹形結(jié)構(gòu)也被稱為金字塔結(jié)構(gòu)。根目錄下以文件夾形式生成多個產(chǎn)品分類（也被稱為頻道、欄目、板塊等），然后在每一個分類文件夾中放置屬于該分類的所有文章（也被稱為帖子、產(chǎn)品、內(nèi)容等）頁面。

如：網(wǎng)站首頁http:///網(wǎng)站欄目http:///list1/http:///list2/具體文章頁面放到相應分類目錄中http:///list1/page1.htmhttp:///list1/page2.htmhttp:///list1/page3.htmhttp:///list2/page1.htmhttp:///list2/page2.htmhttp:///list2/page3.htm5.2.2鏈接結(jié)構(gòu)網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)也被稱為邏輯結(jié)構(gòu)，指的是網(wǎng)站內(nèi)部鏈接形成的鏈接網(wǎng)絡圖?；ヂ?lián)網(wǎng)中用得最多的鏈接結(jié)構(gòu)是樹形結(jié)構(gòu)，這也是比較合理的一種鏈接結(jié)構(gòu)，如圖5-1所示。

H為網(wǎng)站首頁，C1和C2是網(wǎng)站的分類首頁，P1、P2是C1下的文章頁面，P3、P4是C2下的文章頁面。鏈接關系如下：（1）首頁鏈接向所有分類首頁；（2）首頁一般不直接鏈向產(chǎn)品頁面，除了幾個需要特殊推廣的產(chǎn)品，如P3；（3）所有分類首頁鏈向其他分類首頁，一般以網(wǎng)站導航形式體現(xiàn)；

（4）分類首頁都鏈向網(wǎng)站首頁；（5）分類首頁鏈向本分類下產(chǎn)品頁面；（6）分類首頁一般不鏈接向其他分類的產(chǎn)品頁面；（7）產(chǎn)品頁都鏈向所有分類首頁，一般以網(wǎng)站導航形式出現(xiàn)；（8）產(chǎn)品頁面都鏈向網(wǎng)站首頁，一般以網(wǎng)站導航形式出現(xiàn)；（9）產(chǎn)品頁面可以鏈向同一個分類的其他產(chǎn)品頁面；（10）產(chǎn)品頁面一般不鏈接向其他分類的產(chǎn)品頁面；（11）在某些情況下，產(chǎn)品頁面可以用適當?shù)年P鍵詞鏈接向其他分類的產(chǎn)品頁，如P2鏈接向P3。

圖5-1網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)5.3友好的網(wǎng)站導航設計5.3.1導航分類1．導航

主導航，一般放置在網(wǎng)站頁面頂部或者網(wǎng)站logo下方，主導航存在于網(wǎng)站的每一個頁面中。

從用戶體驗的角度出發(fā)：一般情況下，網(wǎng)站主導航中放置著網(wǎng)站中一些最主要的內(nèi)容，也是除去首頁之外，站長最希望用戶點擊的一些網(wǎng)站欄目或者頁面。

從搜索引擎的角度出發(fā)：網(wǎng)站的主導航位于SEO優(yōu)化網(wǎng)站中F區(qū)的最重要的位置，是搜索引擎蜘蛛檢索最看重、權(quán)重較高的一個位置，同時在網(wǎng)站的主導航上還布局了網(wǎng)站欄目及各個單頁面的導入鏈接(各個二級欄目間的回流設置)，這是設置整個網(wǎng)站回流的最核心的部分。

2．面包屑導航

面包屑導航在SEO優(yōu)化中的重要性雖然比不過主導航，但是我們?nèi)匀徊豢珊鲆暋?/p>

網(wǎng)站的主導航主要用于網(wǎng)站主要欄目或者頁面之間的切換，面包屑導航主要用于告知用戶所在的網(wǎng)站位置，它增加了用戶體驗，同時也有利于搜索引擎的抓取，幫助搜索引擎了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。

3．次導航

次導航，主要是相對于主導航而言的，一般情況下會放在網(wǎng)站的頁腳部分。

互聯(lián)網(wǎng)中的站點各種各樣，某些公司站點的主導航中放置了公司榮譽、在線報名、人才招聘等欄目。從優(yōu)化的角度來說，這些欄目沒有必要放置在主導航中，但是公司為了顯示自己的公司實力又不得不放。類似于上述情況，因為某些原因無法在網(wǎng)站主導航中布置關鍵詞，我們就需要在頁面底部布置次導航，在頁面底部布置一句包含優(yōu)化關鍵詞的語句，并且將關鍵詞做錨文本鏈接指向?qū)腢RL。5.3.2導航設置要點1．一定要使用文字導航2．導航中要布置關鍵詞3．主導航中的欄目需要按用戶需求排列4．主導航中的欄目布置需要遵循用戶習慣

5.4禁止抓取和收錄機制5.4.1抓取和收錄的概念在SEO優(yōu)化中抓取和收錄是兩個不同的概念。站長可以自由設置網(wǎng)站中的某些頁面可以被抓取，也可以設置某些頁面不被抓??；但是搜索引擎抓取的頁面不一定就會被收錄，搜索引擎抓取的頁面會暫時被放到搜索引擎的臨時庫中，一些被搜索引擎認為不可讀、無用的頁面會被舍棄掉。

只有被搜索引擎認為有價值的頁面才會被放到索引庫中，才有排名機會。我們常常說的收錄就是搜索引擎的索引量。5.4.2robots.txt文件robots.txt文件是搜索引擎來到網(wǎng)站之后訪問的第一文件，robots.txt文件中設置了搜索引擎的抓取范圍。1．robots.txt設置要求（1）robots.txt文件必須放置在網(wǎng)站根目錄；（2）robots.txt文件名必須小寫。如百度robots.txt文件訪問路徑是：https:///robots.txt2．robots.txt文件規(guī)則解讀robots.txt的書寫格式為：<域>:<可選空格><域值><可選空格>常見的robots.txt指令為：User-agent:*Disallow:/

主流的搜索引擎都會遵守robots文件指令，但是被robots文件禁止抓取的網(wǎng)址還會出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中，這就好比你雖然不告訴我發(fā)生了什么事，但是我從別人那里知道了你的事情一樣。只要禁止被抓取的網(wǎng)址在互聯(lián)網(wǎng)中存在導入鏈接，搜索引擎就會知道這個網(wǎng)址的存在，這個網(wǎng)址就有可能被搜索引擎收錄，但是搜索結(jié)果標題下方會出現(xiàn)提示，如圖5-2和圖5-3所示。

圖5-2淘寶登錄界面禁止百度抓取圖5-3百度依然收錄該頁面5.4.3metarobots標簽metarobots標簽是頁面HTML代碼中head標簽中的一部分，它的作用是禁止搜索引擎索引本頁面，此頁面將不會出現(xiàn)在搜索引擎搜索結(jié)果中。metarobots標簽中沒有大小寫之分，最簡單的metarobots書寫格式為：<metaname="robots"content="參數(shù)">

metaname="robots"代表所有的搜索引擎，也可以針對某一個搜索引擎，只需要將robots替換成搜索引擎的蜘蛛名稱即可。

content指令有６個選項，分別是index、noindex、follow、nofollow、all和none，它們的含義分別是：

index:指令搜索引擎可以索引本頁面；noindex:指令搜索引擎禁止索引本頁面；follow:指令搜索引擎可以跟蹤本頁面上的鏈接；nofollow:指令搜索引擎禁止跟蹤本頁面上的鏈接；all:相當于index和follow指令的總和，指令搜索引擎既可以索引本頁面，也可以跟蹤頁面上的鏈接；none：相當于noindex和nofollow指令的總和，指令搜索引擎禁止索引本頁面和跟蹤頁面上的鏈接。5.4.4nofollow屬性這里所說的nofollow屬性和上面講解的metarobots中的nofollow是兩個不同的概念。嚴格意義上來說，nofollow屬性不算作一個標簽，只是a標簽的一個屬性，其使用格式是：<ahref="/"rel="nofollow">錨文字</a>鏈接中的nofollow屬性只適用于本鏈接，意思是告訴搜索引擎不要跟蹤本鏈接，也不傳遞權(quán)重。5.5URL靜態(tài)化5.5.1為什么要做URL靜態(tài)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在的大部分站點都是數(shù)據(jù)庫驅(qū)動，頁面由程序?qū)崟r生成。

搜索引擎在發(fā)展初期一般不太愿意抓取動態(tài)頁面，主要原因是有可能陷入無限循環(huán)或者抓取大量重復內(nèi)容。

5.5.2如何做URL靜態(tài)化1．pache設置方法（1）httpd.conf文件 httpd.conf文件是apache程序安裝目錄中的一個文件，我們可以通過httpd.conf文件設置網(wǎng)站的偽靜態(tài)，但是此文件一般不要隨意更改，這個文件是apache的配置文件，設置不當?shù)脑挄绊懢W(wǎng)站的運作。（2）.htaccess文件我們可以通過.htaccess文件設置網(wǎng)站的偽靜態(tài)，.htaccess放置于網(wǎng)站根目錄中，將偽靜態(tài)代碼放到.htaccess中即可。在windows平臺中.htaccess是無法直接建立的，需要建立一個文本文檔另存為.htaccess。

Apache默認情況下不支持.htaccess，站長或者空間商需要修改Apache安裝目錄中的httpd.conf文件。第一步：打開apache安裝目錄下的httpd.conf文件，把

AllowOverrideNone改為AllowOverrideAll，如圖5-4所示。

圖5-4httpd.conf文件修改示例第二步：搜索。#LoadModulerewrite_modulemodules/mod_rewrite.so去掉前面的"#"，如圖5-5所示，重啟即可。

圖5-5httpd.conf文件中去掉對應的#2．IIS6.0設置方法Windows平臺服務器操作系統(tǒng)有Windows2003、Windows2008和Windows2012，這三個操作系統(tǒng)默認安裝的IIS版本是不一樣的：Windows2003配備IIS6.0；Windows2008配備IIS7.0或者IIS7.5；Windows2012配備IIS8.0或者IIS8.5。

圖5-6點擊IIS中的屬性選項圖5-7添加對應的篩選器名稱圖5-8默認名稱前面不顯示箭頭圖5-9重啟IIS

圖5-10顯示向上的綠色箭頭證明配置成功3．IIS7.0以上版本設置方法

圖5-11MicrosoftURL重寫模塊2.0下載頁面圖5-12將對應的代碼添加到web.config文件中4．空間（虛擬主機）設置方法在購買空間之前需要了解空間的參數(shù)或者詢問客服，一般空間的控制面板中會提供偽靜態(tài)設置模塊。有些Apache服務器提供的空間控制面板中無此模塊，直接在根目錄中建立.htaccess文件即可。

5.6網(wǎng)址規(guī)范化和301設置5.6.1規(guī)范網(wǎng)址

網(wǎng)址規(guī)范化指的是網(wǎng)站因為種種原因，同一個頁面可能會出現(xiàn)多個URL，搜索引擎挑選的URL有可能不是最合適的URL。這種情況下，我們需要通過網(wǎng)站設置，使搜索引擎更容易挑選出最合適，也是最規(guī)范的URL。

1．頁面為什么會出現(xiàn)不同網(wǎng)址2．網(wǎng)址未進行規(guī)范的嚴重性3．解決網(wǎng)址規(guī)范化問題

5.6.2301永久重定向1．301永久重定向的含義301永久重定向，也稱為301轉(zhuǎn)向、301重定向、301跳轉(zhuǎn)，指的是當用戶或搜索引擎向網(wǎng)站服務器發(fā)出瀏覽請求時，服務器返回的HTTP數(shù)據(jù)流中頭信息(header)中的狀態(tài)碼的一種，表示本網(wǎng)頁永久性轉(zhuǎn)移到另一個地址。

2．301永久重定向的重要性（1）規(guī)范網(wǎng)站URL，使搜索引擎更容易抓取和收錄頁面。（2）301轉(zhuǎn)向會傳遞網(wǎng)站權(quán)重，google傳遞大部分權(quán)重，百度會傳遞所有權(quán)重，但是百度對301處理比較保守，跳轉(zhuǎn)的頁面會在百度的搜索結(jié)果中保留很長時間。

3．301永久重定向的設置IIS服務器都可以在軟件中直接設置301，互聯(lián)網(wǎng)中有具體的操作教程，不過不建議讀者操作，防止操作不當造成網(wǎng)站打不開的現(xiàn)象出現(xiàn)。

如果您購買的是虛擬主機，虛擬主機的控制面板中一般都提供301跳轉(zhuǎn)模塊，讀者直接設置即可，如圖5-13所示。

圖5-13空間控制面板中設置3014．301永久重定向的檢查 301設置完成之后，我們需要使用工具進行檢查，要確保跳轉(zhuǎn)的域名的狀態(tài)碼是301?；ヂ?lián)網(wǎng)中查詢工具有很多，我們可以在百度中搜索“http狀態(tài)碼查詢”，在這里我們使用站長工具網(wǎng)提供的查詢工具，

網(wǎng)址是： http:///pagestatus/我們使用圖5-11所示中的域名進行查詢，其效果如圖5-14所示。圖5-14使用http狀態(tài)碼查詢工具檢查設置效果5.7網(wǎng)站地圖設置5.7.1網(wǎng)站地圖的含義1．網(wǎng)站地圖的含義

網(wǎng)站地圖，又稱站點地圖，就是在一個頁面上面放置了網(wǎng)站上需要搜索引擎抓取的所有頁面的鏈接（注：不是所有頁面）。大多數(shù)人在網(wǎng)站上找不到自己所需要的信息時，可能會將網(wǎng)站地圖作為一種補救措施。

2．為什么要制作網(wǎng)站地圖（1）為搜索引擎蜘蛛提供可以瀏覽整個網(wǎng)站的鏈接,簡單地體現(xiàn)出網(wǎng)站的整體框架給搜索引擎看；（2）為搜索引擎蜘蛛提供一些鏈接，指向動態(tài)頁面或者采用其他方法比較難以到達的頁面；（3）作為一種潛在的著陸頁面，可以為搜索流量進行優(yōu)化；（4）如果用戶試圖訪問網(wǎng)站所在域內(nèi)并不存在的URL，那么用戶就會被轉(zhuǎn)到“無法找到文件”的錯誤頁面，而網(wǎng)站地圖可以作為該頁面的“準”內(nèi)容。

5.7.2網(wǎng)站地圖的制作1．網(wǎng)站地圖的制作技巧（1）網(wǎng)站地圖要包含網(wǎng)站最重要的一些頁面，包括產(chǎn)品分類頁面、主要產(chǎn)品頁面、訪問量比較大的頁面等；（2）網(wǎng)站地圖布局一定要簡潔，所有的鏈接都是標準的HTML文本，并且要盡可能多地包含關鍵字；

（3）盡量在站點地圖上增加文本說明；（4）站點的每個頁面里面都需要放置網(wǎng)站地圖的鏈接；（5）確保網(wǎng)站地圖里的每一個鏈接都是正確、有效的。2．HTML網(wǎng)站地圖的制作網(wǎng)站地圖有兩種表現(xiàn)形式，第一種是后綴名為.html的網(wǎng)站地圖，一般命名使用sitemap。HTML版本的網(wǎng)站地圖針對的目標是用戶，也就是用戶在網(wǎng)站上可以看到的網(wǎng)站地圖，一般情況下在網(wǎng)站每個頁面的頂部或者底部添加一個網(wǎng)站地圖的錨文本鏈接，用戶點擊之后看到的內(nèi)容主要是網(wǎng)站主要欄目和頁面的鏈接。

對于小網(wǎng)站來說，網(wǎng)站地圖可以列出整個網(wǎng)站所有頁面的鏈接，如果是大中型網(wǎng)站，內(nèi)容頁面較多的話，建議列出網(wǎng)站的主要目錄和部分重要頁面的鏈接。HTML版本的網(wǎng)站地圖建議進行人工手動編輯，也可以使用Dreamweaver來完成，如圖5-15所示。

圖5-15HTML格式的地圖3．XML網(wǎng)站地圖的制作

網(wǎng)站地圖的第二種形式是XML版本的網(wǎng)站地圖，一般命名為Sitemap.xml（首字母S通常大寫），簡單來講，Sitemap.xml放置的是網(wǎng)站上鏈接的列表。它由XML標簽組成，文件本身必須是utf8編碼。

制作Sitemap.xml，并提交給搜索引擎可以使網(wǎng)站的內(nèi)容完全被收錄，包括那些隱藏比較深的頁面。這是一種網(wǎng)站與搜索引擎對話的好方式。標準的XML網(wǎng)站地圖格式為：<?xmlversion="1.0"encoding="UTF-8"?><urlsetxmlns="/schemas/sitemap/0.9"><url><loc>/</loc><priority>1.00</priority><lastmod>2017-07-24</lastmod><changefreq>Always</changefreq></url></urlset>第一步：下載愛站SEO工具包并安裝，下載地址是：/，如圖5-16所示。

圖5-16愛站工具包下載界面第二步：打開軟件登錄之后選擇“網(wǎng)站地圖/sitemap”，如圖5-17所示。

圖5-17愛站工具包默認界面第三步：點擊方框內(nèi)的按鈕添加一個站點，添加完成之后單擊右側(cè)的網(wǎng)站圖標，如圖5-18和圖5-19所示。

圖5-18添加對應的域名圖5-19雙擊添加之后的域名第四步：設置網(wǎng)站地圖的抓取類型和生成的格式，設置好之后單擊右下角的“抓爬”按鈕，如圖5-20所示。

圖5-20設置網(wǎng)站抓取格式第五步：待程序抓爬完成之后，單擊右下角的“生成XML文件”。生成完成之后，在程序的提示下找到地圖文件，如圖5-21所示。

圖5-21生成XML文件4．網(wǎng)站地圖的提交（1）一般的搜索引擎都會有自己的站長平臺，我們需要登錄站長平臺驗證網(wǎng)址之后，將自己的網(wǎng)站地圖提交給搜索引擎。以百度站長平臺（/）為例，如圖5-22所示。

圖5-22將網(wǎng)站地圖提交到百度站長平臺（2）第二種辦法，將網(wǎng)站地圖在robots.txt中進行聲明，告訴搜索引擎網(wǎng)站地圖的位置。使用方法

如下：sitemap:http:///sitemap.xml所有的主流搜索引擎都支持使用robots.txt文件聲明網(wǎng)站地圖的位置。

5.8頁面權(quán)重分配網(wǎng)站頁面的布局我們遵循以下幾點。（1）首頁的權(quán)重在一個站點中是最高的；（2）首頁banner下方應該放置用戶最感興趣的內(nèi)容，但不一定是最新發(fā)表的內(nèi)容。如果一個首頁的用戶主要來源于某一個關鍵詞，那么首頁banner下方應該放置和該關鍵詞相關的產(chǎn)品或者內(nèi)容；

（3）相對于一個頁面來說，蜘蛛根據(jù)代碼是從上往下抓取的，所以一個頁面位置越高，權(quán)重相對會越高，這也是許多人在網(wǎng)站左上角的logo中添加錨文本的原因；（4）網(wǎng)站中的“隱私權(quán)政策”“用戶登錄”“聯(lián)系我們”“在線報名”等頁面鏈接從SEO角度看是沒有必要的頁面，但是相對于用戶體驗來說很重要，所以我們要有所取舍，類似于上述的頁面要么只在首頁添加鏈接，以降低這些頁面的權(quán)重，要么為這些鏈接添加“nofollow”屬性。

5.9404錯誤頁面的設置5.9.1404錯誤頁面的產(chǎn)生一個站點隨著時間的推移，網(wǎng)站中的頁面也會越來越多，在網(wǎng)站運營的過程中不可避免地會因為各種因素（服務器癱瘓、黑客入侵、網(wǎng)站搬家、誤刪等）導致網(wǎng)站中的頁面丟失。當用戶訪問網(wǎng)站中不存在的頁面時，服務器通常會返回404錯誤。如果站長沒有設置好404錯誤頁面，服務器會顯示對用戶體驗極不友好的一個默認錯誤頁面。5.9.2404錯誤代碼當一個頁面不存在的時候，一定要返回404狀態(tài)碼。在URL后面隨意添加幾個字符，將組合成的URL放到“http狀態(tài)碼檢測工具”中查詢一下即知，如圖5-23所示。

圖5-23http狀態(tài)碼檢測404是否設置成功5.9.3404錯誤頁面的設計1．404頁面設置要點（1）404頁面設計要保持網(wǎng)站的統(tǒng)一，包括模板、logo和名稱，條件允許的話建議保留網(wǎng)站的頂部和底部內(nèi)容，不要讓用戶搞不清楚來到了哪個站點。（2）404頁面應該在最顯著的位置明確錯誤信息，告知用戶其訪問的頁面不存在，同時可以加上造成頁面不存在的幾種可能性。

（3）在錯誤信息下方添加網(wǎng)站的主要幾個鏈接，包括首頁、重要欄目或者網(wǎng)站地圖的鏈接，甚至還可以加上站內(nèi)搜索框，讓用戶自己去選擇點擊選項。

2．404頁面功能實現(xiàn)（1）一般的虛擬主機控制面板中都有404錯誤設置模塊，讀者可以在空間控制面板中直接設置即可。（2）Apache服務器可以在根目錄中的.htaccess文件中進行設置，代碼如下：ErrorDocument404/404.htm

（3）IIS6.0設置404錯誤頁面可以直接在IIS控制面板中進行。第一步：在IIS6.0中找到自己的網(wǎng)站，點右鍵，選擇屬性，如圖5-24所示。

圖5-24點擊網(wǎng)站屬性第二步：找到“自定義錯誤”選項卡，向下拖動滾動條，找到404錯誤選項，如圖5-25所示。

圖5-25找到對應的錯誤提示第三步：雙擊或者點擊編輯之后，在彈出的對話框中將“消息類型”選擇為“文件”，單擊瀏覽找到404錯誤頁面，單擊確定即可，如圖5-26所示。（4）IIS7.0以上的版本可以從web.config和IIS面板中進行設置。

圖5-26填寫對應的錯誤頁面文件web.config設置比較復雜，特別是在偽靜態(tài)、301重定向和404并存的情況下，所以推薦使用IIS控制面板進行設置。第一步：打開IIS管理器，單擊需要設置404錯誤頁面的網(wǎng)站。在IIS左側(cè)選擇錯誤頁這項，雙擊打開，如圖5-27所示。

圖5-27雙擊圖中的錯誤頁選項第二步：雙擊404選項，也可以選中404這項（這里也可以設置其他401、403、500等頁面），再單擊右側(cè)的“編輯”，然后出現(xiàn)如下界面，如圖5-28和圖5-29所示。

圖5-28點擊圖中的選中部分第三步：根據(jù)圖5-29中的提示，填寫對應的內(nèi)容即可。

圖5-29填寫對應的404錯誤頁面文件3．404頁面檢測當全部設置好404頁面之后，需要測試是否設置成功，測試主要包含以下兩個方面。第一，在瀏覽器的地址欄中輸入網(wǎng)址，并在網(wǎng)址后面添加”/”和部分字符，測試404頁面是否展示，如/asdfaf，如果404頁面完美展示則證明404頁面設置已經(jīng)成功了一半；第二，在http狀態(tài)碼檢測工具中對http://www.domain.com/asdfaf進行檢測，如發(fā)現(xiàn)返回的狀態(tài)碼是404的話，則證明網(wǎng)站404設置完全成功。

本章總結(jié)本章主要講解了符合搜索引擎規(guī)范的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的建設，其中包含了網(wǎng)站導航的設置、robots.txt文件的設置、nofolow的實際應用、網(wǎng)站301重定向、偽靜態(tài)和404錯誤頁面的設置。做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設置更加有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，分配好網(wǎng)站和頁面的權(quán)重有利于提升網(wǎng)站的收錄和關鍵詞的排名。

SEO教程：搜索引擎優(yōu)化基礎實戰(zhàn)入門（微課版）沙旭陳成

主編徐紅楊學彬

副主編第6章

高質(zhì)量內(nèi)容的打造本章導讀本章主要學習如何打造搜索引擎喜歡的高質(zhì)量內(nèi)容通過學習本章了解垃圾頁面的含義通過學習本章讀者能夠為自己的網(wǎng)站創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容學習目標搜索引擎喜歡什么樣的內(nèi)容垃圾頁面的特點影響頁面收錄的因素高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)造高質(zhì)量內(nèi)容的收錄技能要點了解哪些頁面屬于垃圾頁面掌握如何創(chuàng)造網(wǎng)站高質(zhì)量內(nèi)容掌握影響頁面收錄的幾個元素掌握如何快速收錄網(wǎng)站內(nèi)容實訓任務為自己的網(wǎng)站添加幾篇高質(zhì)量文章將文章URL提交至搜索引擎效果欣賞

6.1高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的好處1．百度喜歡什么樣的內(nèi)容？2．高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的好處（1）高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容首先符合搜索引擎的目標。（2）高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容也是頁面收錄的重要推動力。（3）原創(chuàng)內(nèi)容也是外部鏈接建設的重要方法。

3．搜索引擎喜歡的高質(zhì)量（1）內(nèi)容完整可讀；（2）標題內(nèi)容規(guī)范；（3）文章段落及字體清晰；（4）文章相關性強，不是標題黨；（5）高黏度、高轉(zhuǎn)發(fā)。4．規(guī)避垃圾頁面（1）用戶不可讀的頁面。最常見的現(xiàn)象就是復制其他站點的文章直接粘貼到本網(wǎng)站中，因文章頁面設置問題，導致站點中的文字重疊，如圖6-1所示。圖6-1頁面中的重疊文字（2）文章不完整的頁面。（3）標題和文章內(nèi)容不相關的頁面。（4）文章內(nèi)容是拼湊出來的。（5）垃圾聚合頁面。

（6）違規(guī)詞標簽頁面。（7）網(wǎng)頁實質(zhì)內(nèi)容較少的頁面。（8）產(chǎn)品頁面中包含太多用戶讀不懂的信息。（9）復制內(nèi)容。5．規(guī)避復制內(nèi)容的產(chǎn)生避免復制內(nèi)容的產(chǎn)生需要從網(wǎng)站內(nèi)和網(wǎng)站外兩個方面著手。（1）由于網(wǎng)址規(guī)范化造成的站內(nèi)重復內(nèi)容，最好的解決辦法就是選取一個版本的URL允許搜索引擎抓取和收錄，其他版本的頁面禁止搜索引擎抓取和收錄。常見的方法是使用robots.txt禁止搜索引擎抓取，正確希望不被搜索引擎收錄的頁面的鏈接可以使用NOFOLLOW屬性阻止搜索引擎爬行。（2）另一個解決方法是使用canonical標簽。它的主要作用是用來解決由于網(wǎng)址形式不同但內(nèi)容相同而造成的內(nèi)容重復問題。這個標簽對搜索引擎作用非常大，簡單地說它可以讓搜索引擎只抓取你想要強調(diào)的內(nèi)容。（