1年1度購物狂歡

小紅書大場直播單品打爆策略/

Q

1年1度購物狂歡

1年1度購物纖歡大場直播

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如何「做好

預約」若暉｜初景

Q

1年1度購物狂歡

要！平均50%的成交占比來自于預約！提前用戶鎖定很重預約的重要性主線任務?。?！如何找到25000個用戶進行預約?。iaohongshu20251000W

=500W成交額預約產出以一場1000W的場次為例×

20%×假設：平均購買轉化率=

25000個預約人數(shù)+

500W當場轉化1000元假設：客單價500W成交額單品深度種草筆記5篇

≥60%好物合集/生活VLOG10篇≥

25%好友共創(chuàng)預約+KOC預約10篇+≈10%四大路徑篇數(shù)產出比例

直播前如何做「筆記預約」

Xiaohongshu2025品牌預約100篇+≤5%以一個1000w場為案例單品機制：福利/贈品1單品上身展示預告折扣+抽獎深度分享主推：講透功效/功能/搭配性圍繞主推品做延展種草：

如一衣多穿

預約必做類型一

單品深度種草筆記「至少5篇」

覆蓋60%+的預約量Xiaohongshu2025三大筆記類型商品功能+場景創(chuàng)意展示

1年1度購物纖歡單品對比：從測評中突出單品通過對比突出種草目標單品32

「提報鏈路更清晰」

創(chuàng)建直播計劃同時可關聯(lián)帶貨商品范圍包含li小紅書app直播計劃創(chuàng)建鏈路蒲公英直播計劃創(chuàng)建鏈路千帆（店播）直播計劃創(chuàng)建鏈路Xiaohongshu2025Xiaohongshu2025

「打造爆品」直播預告支持單品預約Xiaohongshu2025

筆記

直播預告組件，上傳商品后，支持用戶在直播預告中預約商品在個人頁直播動態(tài)，以及雙十一主會場也會有相同的商品預約能力直播側直播預告中添加商品流程用戶側預約商品流程預約商

品自動觸發(fā)直播預約

，并且價格默認隱藏，個人直播動態(tài)雙十一主會場展示為「待開價」Xiaohongshu2025型二

多樣化內容「至少10篇」

覆蓋預Xiaohongshu2025四大筆記類型1-2篇單場主題預告過爆品list現(xiàn)場還原選品：溯源/品牌溝通一年一度必買清單，最好機制懶人好物合集利他主題公開必買清單直擊機制對比西藏溯源選品場景吸睛單刀直入的單場主題預告生活vlog/好物合集12344

預約必做類型三+四

好友共創(chuàng)

+品牌預告

動員一切能聯(lián)動的買手朋友/品牌/粉絲/KOC，覆蓋10%左右預約量Xiaohongshu2025四大筆記類型吳千語x

程曉玥帶來5%預約增量自有矩陣號帶來5%預約增量

1年1度購物纖歡品牌帶來預約增量KOC帶來預約增量品牌官方號聯(lián)動自有矩陣號筆記授權KOC筆記好友共創(chuàng)筆記123

預約形式「互動直播，加強預熱」

場次越多越好

×形式多樣

×

必掛直播預約組件

Xiaohongshu2025聊播/

過品

/

預埋機制激活粉絲調動關注度（不低于10場）大促機制解碼課代表解讀核心機制，一鍵抄作業(yè)直播清單動態(tài)呈現(xiàn)核心品讓「看過」

變「想要」選品心得不賣貨，先種草用「真心」

換「心動」

「門檻互動直播」聊什么？Xiaohongshu2025打造“必逛”吸引力透露雙11專屬搭配

·激發(fā)用戶加購收藏意愿溯源選品歷程寶藏單品的必入理由

·初次試用的驚喜瞬間核心單品預覽結合真實使用場景

·直觀呈現(xiàn)產品核心亮點專屬福利放送抽獎、福利搶先看，引導關注、進粉絲群深挖幕后故事關于產品設計、原料或工藝的獨特洞察機制攻略劃重點、送驚喜提前鎖定意向

1年1度購物纖歡分類推薦人選核心看點內容靈感品牌摯友合作品牌代理人生活方式領域博主跨品類品牌代表不同圈層粉絲的碰撞與融合

帶來全新流量與話題視角主理人對話品牌聯(lián)名款首發(fā)跨界生活方式對談……專業(yè)搭檔選品團隊核心成員產品研發(fā)專家行業(yè)資深買手深度解讀產品價值，以專業(yè)視角建立信任，打消用戶疑慮選品幕后揭秘原料工藝解析品質對比實驗……幫幫團品牌忠實用戶團隊員工代表氛圍組好友提供真實用戶視角，營造輕松有

愛的直播氛圍，增強情感聯(lián)結真實使用分享員工坦白局閨蜜聊天局……

「互動直播」和誰一起聊？Xiaohongshu2025

1年1度購物纖歡「互動直播」，想聊就聊，隨時開聊Xiaohonu5h2s0g2Xiaohongshu2025戶外散步睡前護理品牌專柜姐妹局下午茶四大路徑單品深度種草筆記篇數(shù)5篇產出比例≥60%好物合集/生活VLOG10篇≥

25%好友共創(chuàng)預約+KOC預約10篇+≈10%品牌預約100篇+≤5%「做好預約」筆記+互動直播以一個1000w場為案例Xiaohongshu2025「互動直播，加強預熱」敲黑板?。?！聊播/

過品

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預埋機制激活粉絲調動關注度場次越多越好掛直播預約組件

1年1度購物纖歡形式多樣不低于10場直播間營銷玩法促轉化

Q

1年1度購物狂歡

1年1度購物纖歡吉永

01

如何打爆單品？

03

如何營造熱鬧氛圍不冷場？02

如何促轉化又漲粉？Xiaohongshu2025直播間如何「打爆」

Q

1年1度購物狂歡Step-1

1年1度購物纖歡2025

Xiaohongshu

全方位「強調主推」

尤其是2000個限時補貼品

做好購物袋分類，寫明推薦語/營銷利益點

信息卡突出、短標題強調主推、排序置頂買手必做！Xiaohongshu202501開播第一個重點講解

全時段「露出主推」講其他品類時穿著主推款衣服，利用主推款反復搭配每隔1小時重復返場講解換衣服間隙助播講

1年1度購物纖歡0203Xiaohongshu2025如何「轉化」又「漲粉」

Q

1年1度購物狂歡

1年1度購物纖歡

Step-2

2025

Xiaohongshu「關注并秒殺」功能用起來！買手讓商家設置【關注后秒殺】的口令，突出秒殺福利感，邊下單邊漲粉！Xiaohongshu2025

Xiaohonu5h2s0g2如何熱鬧氛圍「不冷場」

Q

1年1度購物狂歡Step-32025

Xiaohongshu

發(fā)券

根據(jù)直播間主推款價格區(qū)間配置滿減券，通過湊單促轉化主推品下單即可參與半價或免單抽獎，快速拉升gpm和流量滿返機制（確認履約）抽半價抽免單抽錦鯉主推品確認收貨后返現(xiàn)XX元滿XX元送XX禮物或者返XX紅包Xiaohongshu2025買手私域運營策略

李李

Q

1年1度購物狂歡1、獨家機制：預約享受獨家機制

3、返券：預約+下單+拉新2、互動：預約打卡、老用戶已購返圖

4、直播提醒：+預約進房

私域群運營單品策略1、建VIP群：主播親自互動

2、品牌下場：借力促成交增強粘性

2件事基礎群運營4件事

1年1度購物纖歡Xiaohongshu2025

私域群運營單品策略

一、機制捆綁預約，反復發(fā)需預約直播找助理登記，才能享受私域機制二、預約打卡、曬單私域群曬已預約打卡老用戶曬購買記錄和用后截圖Xiaohongshu2025

私域群運營單品策略

01

預約完成發(fā)小額券5元02

預約+下單發(fā)大額券100元03拉新發(fā)激勵優(yōu)惠券10元01

直播前在私域提醒提高預約進房率02

介紹直播機制

吸引粉絲進房四、直播實時提醒三、多種類發(fā)券Xiaohongshu2025

私域群運營單品策略

福利?福利1：主播本人每天下場答疑互動?福利2：新品小樣試用?福利3：全年大禮包拉單獨品牌群講品+講機制+講測評+售后提升品牌背書，提升轉化率

門檻?已經購買商品的老用戶?有重點意向的用戶六、品牌嘉賓助播+客服答疑五、VIP種子用戶核心群運營Xiaohongshu2025

交易不打烊

直播后讓訂單持續(xù)增長

久堂

Q

1年1度購物狂歡

1年1度購物纖歡開買手櫥窗限時同價機制，直播后持續(xù)創(chuàng)造訂單Xiaohongshu

2025

一年一度購物狂歡做曬單引流曬單有獎激發(fā)更多UGC，引導用戶購買同款

櫥

來

，，手帶來長尾成交持續(xù)喜播后驚在大場直成交機制帶同價續(xù)利用商品窗持能力手櫥窗買過買后」手通播量買直大「1000w+GMVXiaohongshu2025TOP買手直播后一周內櫥窗成交

櫥

來

anamon成交帶來長尾，，手持續(xù)喜播后驚在大場直成交機制帶同價續(xù)利用商品窗持能力手櫥窗買過買后」手通播量買直大「Xiaohongshu2025將直播間同款機制商品+直播講解回放

，

01完成櫥窗分類，置頂爆款商品鏈接

02同步至買手櫥窗

櫥

來

anamon成交帶來長尾，，手持續(xù)喜播后驚在大場直成交機制帶同價續(xù)利用商品窗持能力手櫥窗買過買后」手通播量買直大「過往直播預約筆記掛商品藍鏈

，

04Xiaohongshu2025精細化商品詳情，標注商品機制和搭配推薦長尾流量持續(xù)轉化用戶03核心策略

買手發(fā)起「曬單有獎」活動買手提供有吸引力的獎勵（現(xiàn)金/獎品/免單）等，并發(fā)布筆記引導用戶曬單

粉絲發(fā)布「高質量」的曬單筆記用戶收貨后圍繞直播商品發(fā)布曬單筆記，突出特點和好評，吸引更多公域用戶進入買手主頁，利用櫥窗成交

每日和曬單筆記進行互動抽獎及時和曬單筆記進行互動，每日抽取高質量筆記進行獎勵，持續(xù)提高用戶曬

「直播后」

UGC曬單有獎激發(fā)更多意向用戶

單的積極性，擴大櫥窗成交用戶評論評論區(qū)藍鏈曬單每日幸運用戶抽獎Xiaohongshu2025買手發(fā)起曬單活動邀約*以上樣式僅做示意，以實際上線效果為準

廣告助力買手生意更上一層樓

Q

1年1度購物狂歡

1年1度購物纖歡雷丘買手薯條券驚喜大放送

9月GMV50w以上

可獲得「買2000贈2000」

「買1000贈1000」「買500贈500」各一張

9月GMV50w以下

可獲得「買200贈200」「買100贈100」各一張每周三小助手會追蹤券使用情況在下周會追加已核銷面額的券每周補券，多用多得，持續(xù)6周！活動有效期25年9月30日-11月11日

「薯條加熱」，快速提升預約筆記曝光查收福利「薯條優(yōu)惠券」選擇「買手薯條驚喜券」

一鍵「去使用」勾選預約筆記開啟薯條投放Xiaohongshu2025點擊右下方「消息」「活動消息」每周補券多用多得

買手薯條驚喜券

02010304建議選擇！投放節(jié)奏營銷場景推廣目標出價建議投放內容人群建議直播大場前5-7天開啟投放直播推廣-直播預告直播預約量參考均值8-10元，若表現(xiàn)好可壓低出價，降低成本，獲取更多預約數(shù)

「千帆推廣」，前置種草鎖定潛客預約互動直播當下進行投放直播推廣-

日常銷售直播間5秒觀看量直播間30秒觀看量5秒觀