2025年大學《足球運動》專業(yè)題庫——足球賽事營銷與推廣策略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.在足球賽事營銷的4P理論中，決定賽事產(chǎn)品核心內(nèi)容、形式和特色的要素是？A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）2.以下哪項不屬于足球賽事贊助的主要權利類別？A.品牌標識露出權B.賽事轉播權銷售分成C.賽事門票優(yōu)先購買權D.賽事名稱命名權（獨家）3.針對年輕粉絲群體，利用社交媒體平臺進行互動、內(nèi)容創(chuàng)作和社群運營的營銷方式屬于？A.傳統(tǒng)媒體廣告投放B.線下活動體驗營銷C.數(shù)字化整合營銷D.跨界品牌聯(lián)合營銷4.足球賽事門票定價策略中，“基于價值定價”主要考慮的是？A.成本因素B.市場供需關系和觀眾對賽事體驗的感知價值C.競爭對手定價D.政府指導價5.對于小型或區(qū)域性足球賽事，以下哪項營銷推廣方式通常成本較低且能精準觸達本地核心球迷？A.電視廣告大范圍投放B.線上明星代言C.本地社區(qū)合作與地推活動D.國際性體育媒體合作6.足球賽事轉播權商業(yè)價值的核心體現(xiàn)在？A.轉播技術的先進性B.覆蓋觀眾的數(shù)量和地域范圍，以及廣告植入的機會C.轉播畫面的清晰度D.轉播評論員的知名度7.在足球賽事營銷組合中，“過程”要素（如觀賽氛圍、觀賽便利性、互動體驗等）主要影響？A.賽事門票的銷售價格B.觀眾的滿意度和忠誠度C.贊助商的投資回報率D.賽事的品牌形象8.足球賽事舉辦地的旅游推廣和配套商業(yè)活動屬于賽事營銷中的？A.核心贊助商管理B.品牌授權與衍生品開發(fā)C.宣傳推廣與媒體公關D.賽事運營與現(xiàn)場管理9.通過數(shù)據(jù)分析，精準識別并分析不同球迷群體的特征、偏好和行為，屬于賽事市場調(diào)研的哪個階段？A.數(shù)據(jù)收集階段B.數(shù)據(jù)分析階段C.調(diào)研報告撰寫階段D.調(diào)研結果應用階段10.當足球賽事面臨突發(fā)事件（如球員沖突、裁判爭議）可能引發(fā)負面輿情時，應采取的營銷策略是？A.加大宣傳力度，淡化影響B(tài).立即停播，避免爭議C.主動溝通，坦誠應對，進行危機公關D.徹底否認，避免承擔責任二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述足球賽事營銷環(huán)境分析中，宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境各自包含哪些主要因素？2.簡述舉辦大型足球賽事（如世界杯）前，進行市場調(diào)研需要重點關注哪些方面？3.簡述體育賽事贊助商選擇贊助對象時，通常會考慮哪些關鍵因素？4.簡述利用社交媒體進行足球賽事推廣的主要優(yōu)勢和需要注意的關鍵問題。三、案例分析題（每題10分，共20分）1.某城市計劃舉辦一屆面向全國的職業(yè)足球聯(lián)賽分站賽，賽事預算有限，但希望吸引盡可能多的觀眾和媒體關注。請分析該賽事在營銷推廣策略上應重點考慮哪些方面？可以采取哪些具有針對性的推廣措施？2.假設你是某知名汽車品牌的營銷經(jīng)理，該品牌希望成為下一屆歐洲杯的官方贊助商。請分析該品牌選擇贊助這一賽事的主要潛在利益和需要面臨的挑戰(zhàn)，并簡述你將如何規(guī)劃和實施相關的整合營銷傳播方案。四、論述題（10分）結合當前足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和數(shù)字化營銷環(huán)境，論述大數(shù)據(jù)技術如何在足球賽事營銷與推廣中發(fā)揮重要作用？請闡述其具體應用場景和潛在價值。試卷答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.A2.B3.C4.B5.C6.B7.B8.C9.B10.C二、簡答題（每題5分，共20分）1.宏觀環(huán)境因素主要包括：經(jīng)濟環(huán)境（如觀眾消費能力）、政治法律環(huán)境（如賽事審批政策）、社會文化環(huán)境（如足球文化普及度）、技術環(huán)境（如轉播技術、新媒體技術）、自然環(huán)境（如天氣影響）。微觀環(huán)境因素主要包括：賽事主辦方、參賽球隊、贊助商、媒體、觀眾/球迷、競爭對手等。2.市場調(diào)研需重點關注：目標賽事/聯(lián)賽本身的情況（歷史、成績、影響力等）；目標觀眾/球迷的特征（年齡、地域、收入、興趣、媒體接觸習慣等）；賽事的市場定位和競爭格局；當?shù)亟?jīng)濟、媒體環(huán)境及配套產(chǎn)業(yè)情況；潛在贊助商資源；相關法律法規(guī)和政策環(huán)境。3.贊助商選擇因素主要包括：賽事的品牌形象和聲譽；賽事的觀眾覆蓋面和觀眾特征是否與贊助商的目標客戶匹配；賽事的媒體曝光度和轉播情況；賽事的持續(xù)時間和發(fā)展?jié)摿Γ毁澲鷻嗟膬r值和回報（如品牌露出機會、活動參與權等）；贊助成本的合理性；賽事組織的專業(yè)性和規(guī)范性。4.優(yōu)勢：精準觸達目標球迷群體；互動性強，便于直接溝通和反饋；傳播速度快，范圍廣；內(nèi)容形式多樣，創(chuàng)意空間大；成本相對靈活。需要注意問題：信息過載，內(nèi)容需具吸引力；粉絲群體多元，需注意價值觀匹配；互動需及時有效，避免負面輿情發(fā)酵；數(shù)據(jù)分析能力要求高，需評估效果；平臺規(guī)則變化快，需持續(xù)關注。三、案例分析題（每題10分，共20分）1.營銷推廣策略重點：精準定位目標觀眾（本地球迷、足球愛好者）；突出賽事特色和看點；制定差異化定價和票務策略；強化本地媒體合作和宣傳；利用社交媒體和網(wǎng)紅進行推廣；組織線上線下聯(lián)動活動（如球迷見面會、觀賽包廂）；與本地旅游、商業(yè)資源聯(lián)動，提供打包產(chǎn)品；強調(diào)賽事的社會價值和城市形象提升。推廣措施：制作高質(zhì)量賽事宣傳片投放本地渠道；在本地社區(qū)、高校開展地推活動；與本地體育APP、網(wǎng)站合作進行票務銷售和內(nèi)容推廣；邀請本地足球名人或KOL參與推廣；推出“球迷套票”、“家庭觀賽票”等優(yōu)惠產(chǎn)品；利用大數(shù)據(jù)分析進行精準廣告投放；舉辦賽事知識競賽或互動游戲活動。2.潛在利益：提升品牌國際知名度和影響力；強化與汽車愛好者的情感連接；借助歐洲杯的頂級流量實現(xiàn)精準營銷；獲得與頂級賽事相關的品牌背書；拓展歐洲市場業(yè)務機會。面臨挑戰(zhàn)：贊助競爭激烈，成本高昂；需應對復雜的國際贊助規(guī)則和條款；如何將汽車品牌與足球賽事有效結合，傳遞品牌價值；需管理不同國家和文化背景下的球迷群體；贊助效果難以精確衡量；可能面臨賽事相關的負面風險傳導。整合營銷傳播方案：明確核心傳播信息和主題；進行賽事和目標球迷的深度洞察；設計創(chuàng)新的贊助形式和品牌植入機會（如賽場展示、官方App合作、球迷活動）；執(zhí)行線上線下整合傳播（如歐洲杯主題營銷活動、社交媒體互動、精準廣告投放、媒體公關）；開發(fā)與賽事相關的衍生產(chǎn)品；建立效果評估體系，持續(xù)優(yōu)化傳播策略。四、論述題（10分）大數(shù)據(jù)技術通過多維度數(shù)據(jù)采集與分析，在足球賽事營銷與推廣中發(fā)揮著關鍵作用。其具體應用場景包括：精準用戶畫像描繪，深入理解球迷消費偏好和行為模式，實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦和營銷；精準廣告投放，根據(jù)球迷畫像和實時數(shù)據(jù)，在社交媒體、視頻平臺等渠道進行高效廣告投放，提升ROI；智能票務管理，預測門票需求，動態(tài)調(diào)整價格，優(yōu)化票務分配；優(yōu)化贊助商服務，基于數(shù)據(jù)分析為贊助商提供更精準的曝光機會和效果評估；提升