2025年大學(xué)《旁遮普語》專業(yè)題庫——遮普語廣播與廣告特點考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.旁遮普語廣播中的“KhudīBoli”（土語）2.“GharGharKeNaam”廣告模式的特點3.旁遮普語廣告中利用的語音現(xiàn)象“Qalām”4.廣播新聞中旁遮普語特有的簡潔句式（如“DarrKhudhUthāya...”）二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述旁遮普語廣播新聞與報紙新聞在語言風(fēng)格上的主要區(qū)別。2.分析旁遮普語廣告中運用地方文化元素（如Bhangra音樂、特定服飾）的作用。3.探討旁遮普語廣播在促進地方認(rèn)同感和社區(qū)凝聚力方面發(fā)揮的功能。4.簡要說明影響旁遮普語廣告語言風(fēng)格變化的幾個主要因素。三、論述題（每題15分，共30分）1.結(jié)合具體例子，論述旁遮普語廣播對旁遮普語語言標(biāo)準(zhǔn)化的影響及其爭議。2.分析旁遮普語廣告語言在追求商業(yè)利益與傳承文化價值之間可能存在的張力，并提出你的看法。四、案例分析題（20分）請仔細閱讀以下旁遮普語廣播廣告片段（或描述其內(nèi)容），分析其語言特點、文化內(nèi)涵和可能的目標(biāo)受眾，并評價其傳播效果。[此處假設(shè)有一個旁遮普語廣播廣告片段，或?qū)ζ鋬?nèi)容進行詳細描述，例如：]“（廣告開始，背景音樂是快速的Bhangra節(jié)奏）'MainKhalsaHai!'（我是錫克人！）聲音洪亮有力。'AurMeraBaapBhangraDaLaga!'（還有我爸爸喜歡Bhangra！）畫面（假設(shè)描述）展示一個家庭在慶祝節(jié)日，父親邊跳邊喝著Lassi。'JattKiChaddar,MeraNaam,MeraDard!'（吉特的地毯，我的名字，我的痛苦?。V告宣傳一種名為'BikaneriNaan'的面包。'SaaraDeshMeinBikaneriNaanKhakeHain!'（在印度各地都吃BikaneriNaan?。┞曇舫錆M自豪感。'AbAayeNaan,BikaneriNaan!'（現(xiàn)在來吧，比坎里面包！）廣告結(jié)束。”根據(jù)以上內(nèi)容（或?qū)嶋H提供的片段），進行分析。試卷答案一、名詞解釋1.旁遮普語廣播中的“KhudīBoli”（土語）：指在旁遮普語廣播中，特別是地方性廣播節(jié)目中，廣泛使用的、貼近日?？谡Z、包含大量俚語、地方詞匯以及非標(biāo)準(zhǔn)語法結(jié)構(gòu)的語言變體。它具有親切、生動、易于理解的特點，能有效拉近與地方聽眾的距離，反映當(dāng)?shù)匚幕蜕鐣F(xiàn)實，但可能與標(biāo)準(zhǔn)書面語存在差異。*解析思路：定義KhudīBoli，強調(diào)其在廣播中的使用場景（地方性節(jié)目），突出其語言特征（口語化、俚語、地方詞匯、非標(biāo)準(zhǔn)語法），并點明其功能（親切、易懂、反映地方文化）和與標(biāo)準(zhǔn)語的關(guān)系（差異）。2.“GharGharKeNaam”廣告模式的特點：指一種常見的旁遮普語廣告模式，其特點是以家庭為敘事核心，內(nèi)容常涉及食物（如Lassi、Naan）、家庭聚會、節(jié)日慶祝、父愛子情等溫馨、傳統(tǒng)的場景，語言風(fēng)格親切、樸實，富有情感，旨在通過喚起聽眾對家庭、家鄉(xiāng)和傳統(tǒng)文化的共鳴來推廣產(chǎn)品或服務(wù)。*解析思路：點明模式名稱及其文化內(nèi)涵（以家庭為中心），描述典型內(nèi)容（食物、聚會、節(jié)日、親情），概括語言風(fēng)格（親切、樸實、情感化），并闡述其目的（喚起共鳴、推廣）。3.旁遮普語廣告中利用的語音現(xiàn)象“Qalām”：指在旁遮普語口語和廣告中，為了表達強調(diào)、情感或達到某種音樂性效果而故意使用的延長音或特殊音調(diào)變化。它常常出現(xiàn)在歌曲、口號或關(guān)鍵信息上，使語言更具表現(xiàn)力和感染力，能有效地吸引聽眾注意力，增強記憶點。*解析思路：定義Qalām，說明其使用場景（口語、廣告），解釋其本質(zhì)（延長音、音調(diào)變化），闡述其作用（強調(diào)、情感、音樂性、吸引注意力、增強記憶）。4.廣播新聞中旁遮普語特有的簡潔句式（如“DarrKhudhUthāya...”）：指旁遮普語廣播新聞中常用的一種高度凝練、省略主語等要素的句式，能夠快速傳遞信息，適應(yīng)廣播的即時性和聽覺接收特點。例如，“DarrKhudhUthāya...”意為“危險自己承擔(dān)...”，常用于引出需要警惕或勇敢面對的情況，結(jié)構(gòu)簡潔有力，易于聽眾理解和記憶。*解析思路：定義這種句式（簡潔、適應(yīng)廣播），說明其功能（快速傳遞信息），舉例說明（DarrKhudhUthāya），并解釋其特點（省略、有力、易于理解和記憶）。二、簡答題1.旁遮普語廣播新聞與報紙新聞在語言風(fēng)格上的主要區(qū)別在于：廣播新聞更側(cè)重口語化、通俗化和即時性，語言節(jié)奏更快，句子結(jié)構(gòu)更簡潔，常用短句、祈使句和直接引語，以適應(yīng)聽覺傳播和快速獲取信息的需求；而報紙新聞則相對更規(guī)范、書面化，語言更嚴(yán)謹(jǐn)，句子結(jié)構(gòu)可能更復(fù)雜，注重信息的完整性和邏輯性，以供讀者靜心閱讀和深入思考。*解析思路：對比兩者的核心差異（口語化vs書面化），分別闡述廣播新聞的特點（口語、通俗、即時、簡潔、短句、引語）和報紙新聞的特點（規(guī)范、書面、嚴(yán)謹(jǐn)、完整、邏輯），并點明各自適應(yīng)的媒介特性（聽覺vs視覺閱讀）。2.旁遮普語廣告中運用地方文化元素（如Bhangra音樂、特定服飾）的作用主要體現(xiàn)在：首先，增強廣告的吸引力，這些熟悉的文化符號能迅速抓住目標(biāo)受眾的注意力；其次，建立情感連接，喚起聽眾對家鄉(xiāng)、傳統(tǒng)和身份認(rèn)同的親切感和自豪感；再次，塑造品牌形象，使品牌與特定的文化氛圍或生活方式相關(guān)聯(lián)，顯得更真實、更有特色；最后，有效區(qū)隔競爭對手，在眾多廣告中脫穎而出。*解析思路：采用分點論述，依次說明運用地方文化元素的作用：吸引注意（熟悉度）、情感連接（認(rèn)同感、自豪感）、塑造形象（真實、特色）、區(qū)隔競爭（獨特性）。3.旁遮普語廣播在促進地方認(rèn)同感和社區(qū)凝聚力方面發(fā)揮的功能包括：傳播地方信息（新聞、事件、習(xí)俗），讓分散的聽眾了解家鄉(xiāng)動態(tài)；保存和弘揚地方文化（語言、音樂、故事），提供文化歸屬感；提供公共討論平臺（社論、熱線），促進社區(qū)成員交流與互動；作為地方聲音的代表，確認(rèn)社區(qū)的存在感和價值，增強成員之間的共情和聯(lián)系。*解析思路：從功能角度出發(fā)，分點闡述廣播的作用：傳遞信息、文化保存與弘揚、提供交流平臺、確認(rèn)身份與價值，每點都關(guān)聯(lián)到增強認(rèn)同感和凝聚力的目標(biāo)。4.影響旁遮普語廣告語言風(fēng)格變化的幾個主要因素有：首先，社會文化變遷，如現(xiàn)代化、全球化帶來的新觀念、新生活方式會融入廣告語言；其次，目標(biāo)受眾的變化，不同代際、不同群體的審美和接受習(xí)慣不同，要求廣告語言做出調(diào)整；再次，科技發(fā)展，如新媒體廣告的出現(xiàn)，改變了語言表現(xiàn)形式（如更簡潔、更視覺化）；此外，市場競爭加劇也迫使廣告語言不斷創(chuàng)新以追求效果；最后，其他語言（如英語、印地語）的影響也在逐漸滲透。*解析思路：列舉影響因素，并簡要說明每個因素如何導(dǎo)致語言風(fēng)格變化：社會文化變遷（新觀念融入）、目標(biāo)受眾（適應(yīng)需求）、科技發(fā)展（形式改變）、市場競爭（追求效果）、外部語言影響（滲透融合）。三、論述題1.旁遮普語廣播對旁遮普語語言標(biāo)準(zhǔn)化的影響及其爭議體現(xiàn)在：一方面，標(biāo)準(zhǔn)化努力可能通過廣播推廣規(guī)范詞匯、語法和發(fā)音，有助于語言純潔性和教育普及；但另一方面，廣播為了吸引廣大聽眾，尤其是地方聽眾，往往大量使用KhudīBoli等口語化、地方性語言，這又可能固化語言變異，甚至在一定程度上阻礙了單一標(biāo)準(zhǔn)語的統(tǒng)一。爭議在于如何在普及教育和保持語言活力、地方特色之間取得平衡，過度標(biāo)準(zhǔn)化可能使語言失去生機，而完全放任地方語發(fā)展則可能影響跨區(qū)域交流的基礎(chǔ)。因此，廣播在標(biāo)準(zhǔn)化中的作用是一個復(fù)雜且持續(xù)被討論的問題。*解析思路：首先提出核心矛盾（普及教育vs保持活力/特色），然后分別論述標(biāo)準(zhǔn)化努力的可能效果（推廣規(guī)范）和地方語使用的現(xiàn)實（吸引聽眾、固化變異），點明爭議焦點（平衡點），最后總結(jié)問題的復(fù)雜性。2.旁遮普語廣告語言在追求商業(yè)利益與傳承文化價值之間可能存在的張力體現(xiàn)在：商業(yè)廣告的首要目標(biāo)是說服和銷售，其語言往往追求簡潔、沖擊力、情感刺激和短期記憶，有時甚至可能簡化或刻板化地描繪文化形象；而傳承文化價值則要求語言承載更深厚的文化內(nèi)涵、歷史底蘊和倫理規(guī)范，注重表達的準(zhǔn)確性和人文關(guān)懷。當(dāng)廣告為了追求利潤而過度簡化、娛樂化甚至扭曲文化元素時，就可能與文化傳承的價值相沖突，引發(fā)關(guān)于商業(yè)是否綁架文化、文化是否被商品化的討論。理想狀態(tài)應(yīng)是找到平衡點，讓廣告在實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的同時，也能作為文化傳播的積極載體，既吸引人又具有文化品位和社會責(zé)任感。*解析思路：首先明確兩種目標(biāo)的差異（商業(yè)追求vs文化價值），然后分析商業(yè)策略可能如何損害文化（簡化、刻板、扭曲），點明由此產(chǎn)生的張力與沖突，最后提出尋求平衡的理想狀態(tài)（商業(yè)+文化傳播）。四、案例分析題（本答案假設(shè)已仔細閱讀并理解了提供的廣告片段內(nèi)容）該旁遮普語廣播廣告片段語言特點鮮明：首先，大量運用旁遮普文化元素，如Bhangra音樂、家庭慶祝場景、特定稱謂（Baap）、地方食物（Lassi,Naan）、地理指稱（SaaraDesh），語言風(fēng)格親切、生活化，充滿地方色彩。其次，情感訴求強烈，通過描繪幸福家庭生活、強調(diào)父愛、營造節(jié)日氛圍來打動聽眾。再次，語言節(jié)奏感強，口號式用語（如“MainKhalsaHai!”）易于記憶和傳播。其文化內(nèi)涵在于通過展現(xiàn)典型的旁遮普家庭生活和價值觀（如家庭重要性、對傳統(tǒng)文化的熱愛），將產(chǎn)品（BikaneriNaan）與深厚的文化認(rèn)同感和積極的情感聯(lián)系起來?？赡艿哪繕?biāo)受眾是認(rèn)同旁